以前我对那些大牌球星的人气，一直都是“嗤之以鼻”的态度。不就是踢球的吗？能有多大的影响力？我错得离谱！那流量根本就不是踢球带来的，是他们当“流量明星”赚来的。

我的实践过程：从嗤之以鼻到被迫认栽

让我下决心动手去“实践”和“记录”这事儿的，是我家那个小侄子。他平时对足球比赛兴趣不大，但前段时间突然闹着要买一套某欧洲巨星的“同款”运动外套。我当时就纳闷，球衣就算了，外套有啥稀罕的？

我问他为啥非要这个牌子这个款，他说：“帅！XXX（那位巨星的名字）昨天刚在社交媒体上发了，好多人都说要买！”我当时就骂骂咧咧，心想这不就是个带货的广告么，怎么能把孩子骗成这样？我一开始还想教育他，说那是资本家套路，结果我越说，他越不听，我没办法，只能掏钱认栽，但心里那股火，让我决定自己动手去扒拉扒拉，看看这影响力的“水分”到底有多深。

我这人做研究，可不搞那些大数据的弯弯绕绕。我直接用了最土的办法，从最直观的地方下手。

• 我开了几个小号，把现在圈子里那几个顶流球星的社交媒体（包括国内国外常用的那几个平台）全关注了一遍。
• 然后，我拿了个小本子，开始记录。不是记录进球数助攻数，我记录的是他们的“内容产出”。
• 每天我数着他们到底发了多少条帖子，多少个动态。
• 最关键的，我对比了他们纯粹跟“训练、比赛”相关的内容，和跟“代言、生活、作秀”相关的内容的比例。

这一记录，我彻底傻眼了！以前我觉得他们是靠球技吃饭，顺便接点广告。实际情况根本不是这样！他们早就是全职的流量明星了！他们发的动态里，起码有七成跟品牌和商业活动有关，剩下的三成里，纯粹的训练和比赛内容又占不到一半。他们每天忙着拍摄、走秀、出镜，跟那些娱乐明星根本没区别，踢球反而成了他们吸粉和营销的一个道具。

我得出的结论是：现在大家喜欢的，不是一个单纯的球星，而是一个包装完美的品牌IP。他们的影响力，就是这么一步步营销出来的，早已超出了足球运动本身！

的记录：为什么我要折腾这些?

为什么我对这种“流量和影响力”这么敏感，非要亲手去记录这些数据？

这事儿得从头说起。我以前做过一段时间的市场咨询。有一次，我给一家小公司推销我的传统推广方案，就是老老实实的投放、做渠道、建网站。我自以为技术扎实，方案逻辑满分，觉得肯定能拿下合同。

结果？我输给了一个刚入行的小年轻。人家啥都没多说，就拿出了一个找了一个二线球星做周边T恤的策划，主打一个“明星同款，限量抢购”。我当时还嘲笑人家是旁门左道，不务正业，是“割韭菜”。

一个月后，那家公司用了他的方案，活动一开，瞬间引爆了流量，销售额直接翻了好几倍，把我的传统推广甩出十万八千里。我的客户直接跑了，我的公司差点歇菜。

那次失败，给我迎面一巴掌，把我打醒了。我才意识到，在这个时代，流量和IP的威力，比你十年的经验和一套完美的逻辑方案都要管用。从那时起，我就发誓要搞懂这些“流量明星”的套路，弄清楚他们是如何把影响力变成实打实的钞票的。我折腾的不是球星，我折腾的是这个时代的流量逻辑。