挺爱看网球的。尤其是四大满贯，每年都会追着看。前几年就发现一个奇怪的事儿，法网的奖金，这几年真是涨得离谱，一年比一年高，看着都让人眼馋。我就琢磨，这背后到底藏着什么猫腻？

我开始找资料，翻旧账

最早是看新闻，每年法网开赛前，总有报道说今年的总奖金又创新高了。我就自己去查了一下，翻了翻前些年的数据，虽然网上信息有点乱，但大致能看出一个趋势，尤其最近五年，那增长幅度是真夸张。我就想，这钱到底是从哪儿来的？

我以前在一家体育营销公司干过一段时间，对体育赛事的商业模式多少了解一点。一般来说，赛事的收入主要就是那几块：转播权、赞助商、门票销售。我就从这三方面入手，开始我的“侦探”工作。

转播权：核心收入来源

是转播权。这玩意儿是体育赛事的命脉。我找了一些行业报告和新闻稿，发现法网在全球的转播权收入，确实是水涨船高。现在全球的体育IP竞争多激烈，特别是这种历史悠久、关注度高的顶级赛事，各大电视台和新媒体平台抢着要。

• 我记得，前两年就看到新闻说，他们跟一些大的媒体平台签了新的大合同，那金额直接翻了几倍。这可不是小钱。
• 而且现在新媒体发展快，像流媒体平台也加入进来抢版权，竞争一激烈，价格自然就上去了。法网的版权方肯定知道怎么把自己的价值最大化，谈判桌上是绝对不手软的。

这块收入一多，奖金池自然就有了底气。毕竟运动员是赛事的灵魂，没有高额奖金，顶级球员凭什么给你拼命？

赞助商：谁在为法网买单？

接着是赞助商。法网这级别，能搭上关系的品牌，那都是全球顶级的。我随便看了看法网场边的广告牌，那可都是国际大牌，奢侈品、汽车、银行等等，一个不少。

我以前公司有一个同事专门做体育赞助评估的，听他说，这种顶级赛事的赞助费用，每年都有一个固定的上涨幅度，而且很多品牌是长期合作，但每轮续约价格都会重新谈。现在全球经济虽然有点波动，但对顶级的体育资产的投入，大公司是越来越舍得。

• 特别是疫情后，大家对户外和健康生活方式的追求又回来了，网球这种高端运动跟很多品牌的调性很搭。
• 而且法网的场地——罗兰·加洛斯——这几年一直在做升级改造，硬件条件好了，能吸引到的高端观众也多了，赞助商自然更愿意投钱。他们看中的就是法网背后的影响力，能辐射到的高净值人群。

门票和周边：观众的贡献

门票和周边产品也是一块。虽然这块的绝对金额可能不如转播权和赞助商那么炸裂，但架不住法网的票价贵！

我记得我尝试订过一次法网的中央球场决赛票，价格真是让我倒吸一口凉气。而且他们现在对观众体验越来越重视，场馆升级了，能容纳的观众也多了，VIP包厢那块的收入更是暴利。

再加上各种纪念品、餐饮、特许经营权，这些零零碎碎加起来，也是一笔不小的数目。观众愿意花钱去现场体验这种氛围，法网当然不会客气。

背后的竞争与地位维护

但我认为，最根本的原因，还是网球四大满贯之间的竞争。大家都在争夺顶尖球员，都在维护自己的“顶级”地位。

我以前看一些网球新闻，经常有球员抱怨说，四大满贯奖金不够平均。如果法网不提高奖金，其他像温网、美网这种吸金能力更强的赛事一涨，顶级球员可能就会倾向性地去参加奖金更高的赛事，或者在法网就不那么拼了。

法网也是被推着走的。为了维持四大满贯之一的地位，为了让德约科维奇、纳达尔这些大腕儿每年都全力以赴地来红土场上奉献精彩比赛，他们必须得把奖金顶上去。这是一个良性循环：高奖金吸引顶尖人才，高质量比赛带来高收视率和赞助，收入再反哺奖金。

法网奖金一年比一年高，这背后就是一场全球体育商业的军备竞赛。他们手里握着顶级的稀缺资源，用它换来了更多的钱，再用这些钱来巩固自己的地位。