当《刺客信条：奥德赛》的游戏视频里响起赵粤、华承妍、马思惠、王一桥、徐艺洋共同演绎的《River》时，很多玩家或许没意识到，这位在舞台上唱跳的女歌手，早已悄悄在游戏文创领域埋下了伏笔，王一桥，这位1998年出生于成都的川妹子，从女团出道到转型唱作人，再到以股东身份涉足游戏文创周边，她的每一步都在打破行业边界,探索偶像与游戏产业融合的新可能。

舞台之外，游戏BGM里的意外共鸣

2020年7月，B站UP主“是陈小柒呀”发布了一条《刺客信条：奥德赛》的游戏视频，视频中选用的BGM正是王一桥与其他几位女歌手合作的《River》，这首充满力量感的歌曲，搭配主角在古希腊战场冲锋陷阵的画面，瞬间戳中了无数玩家的燃点，视频发布后迅速收获了大量播放和点赞，不少玩家在评论区询问歌曲信息,王一桥的名字也因此进入了更多游戏爱好者的视野。

这并非偶然的碰撞，王一桥的音乐风格本身就自带年轻、热血的属性，与游戏作品传递的冒险、拼搏精神高度契合，她在《创造营2020》中展现的rap实力和舞台张力，和游戏中角色的爆发力有着异曲同工之妙，而成都这座被称为“游戏第三城”的城市，更是从小滋养着她对游戏的兴趣——街头随处可见的游戏体验馆、电竞比赛的热烈氛围，让她早早便融入了游戏文化的圈层，有一次在接受采访时，她曾提到自己休息时会玩《塞尔达传说：旷野之息》，在海拉鲁大陆的探索中寻找创作灵感，“游戏里的世界观太宏大了，有时候能给我写歌带来很多不一样的思路”。

投资积木科技，布局游戏文创新赛道

如果说游戏BGM是一次被动的破圈，那么投资成都偶然积木科技有限公司，则是王一桥主动踏入游戏文创领域的关键一步，2022年，她以股东身份加入这家专注于积木文创的科技公司，而这家公司的核心方向，正是将积木与IP结合,其中就包括游戏IP的衍生开发。

在一次线下积木体验活动中，王一桥曾亲自到场与玩家互动，她拿着一款以某武侠游戏门派为原型设计的积木套装，和玩家一起搭建，还分享了自己对游戏IP文创的看法：“很多玩家对游戏里的角色和场景有很深的感情，积木这种形式能让他们把虚拟的热爱变成真实的陪伴。”当时有一位玩家告诉她，自己因为喜欢《剑网3》里的七秀坊，特意收集了所有相关周边，而这款积木套装让他终于能“亲手搭建出自己心中的七秀坊”，王一桥听后深受触动，她意识到，游戏文创不仅仅是商品,更是连接玩家情感的纽带。

偶然积木科技在后续的产品开发中，也确实围绕游戏IP做了不少尝试，比如与某国产仙侠游戏合作推出的门派积木盲盒，上线后很快被抢购一空；还有以《我的世界》为灵感的像素风积木套装，吸引了不少年轻玩家的关注，作为股东的王一桥，不仅在产品设计阶段提供了不少年轻化的建议，还利用自己的艺人影响力，在社交媒体上为这些产品宣传,让更多粉丝了解到游戏文创的魅力。

偶像跨界游戏产业，破圈背后的行业新趋势

王一桥的跨界尝试，其实是当下偶像产业与游戏产业深度融合的一个缩影，在过去，偶像和游戏似乎是两个相对独立的领域，但随着年轻群体成为消费主力，两者的边界正在逐渐模糊，越来越多的偶像开始参与游戏代言、演唱游戏主题曲,甚至像王一桥这样直接布局游戏文创产业。

从个人角度来看，这种跨界对艺人来说是多元化发展的重要途径，偶像的职业生涯往往有一定的生命周期，而涉足游戏产业，不仅能拓宽自己的事业版图，还能触达更广泛的受众群体，王一桥曾在采访中说：“以前我的粉丝大多是喜欢唱跳的年轻人，但现在通过游戏文创，我认识了很多热爱游戏的朋友，他们的热情和对作品的专注，也让我对自己的事业有了新的思考。”

从行业层面来说，偶像与游戏的融合能为双方带来双赢，游戏厂商可以借助偶像的流量快速触达年轻用户，而偶像则能通过游戏IP提升自己的国民度和文化影响力，更重要的是，这种融合能推动文创产业的创新，像积木与游戏IP的结合，就是将传统玩具与数字娱乐结合的新形式,为市场带来了更多可能性。

跨界并非一帆风顺，偶像涉足游戏产业，需要对游戏文化有足够的理解和尊重，不能仅仅停留在表面的流量合作，王一桥的成功之处在于，她没有把自己当成一个“外来者”，而是真正去了解游戏玩家的需求，参与到产品的实际开发中，她曾说：“我不想只是挂个名字，我希望能真正做出玩家喜欢的东西，这才是对他们的尊重。”

王一桥的故事告诉我们，在这个充满可能性的时代，没有绝对的行业边界，无论是舞台上的唱跳偶像，还是游戏里的虚拟角色，只要能抓住用户的情感需求，就能找到连接彼此的桥梁，而像王一桥这样的跨界者，正在用自己的方式，推动着偶像产业与游戏产业的深度融合，为行业的发展注入新的活力，我们或许会看到更多这样的破圈者，在不同领域的碰撞中,创造出更多惊喜。