2026年春节，抖音“集祥马分三亿”活动再次点燃了全民集卡热情，而其中的钻卡“追风马”凭借极低的获取概率，成为了无数用户的“心头病”，根据抖音活动后台数据及用户实测反馈，“追风马”的基础抽取概率仅约0.03%——相当于每3000次抽卡才可能出现一张，这样的稀缺性让集卡活动从“春节娱乐”变成了一场耗时耗力的“攻坚战”。

我身边的朋友小李是抖音的忠实用户，每年集卡活动都不落，今年活动一开始，他就卯足了劲，把“集齐钻卡拿8888元红包”当成了春节的“小目标”，每天早上7点他就准时起床，先刷30分钟抖音精选的任务视频，再给10条热门视频点赞评论，连早餐都对着手机吃，为了获取最高50次的额外抽卡机会，他专门拉了自己刚上大学的表弟、在外打工的表妹和邻居家的高中生注册抖音新账号，甚至给每个新用户发了10元红包当“辛苦费”。

前三天，小李总共攒了76次抽卡机会，却只抽到了一堆重复的“吉祥马”“如意马”“健康马”，连“追风马”的影子都没见着，他急得在家庭群、同事群里到处求卡，还专门建了一个500人的“集祥马互助群”，每天和群友互换重复卡片，直到活动开启后的第五天，抖音官方宣布“放水”，在晚上8点到9点的时段将稀有卡概率提高5倍，小李才在第87次抽卡时，终于看到屏幕上跳出“恭喜获得追风马”的提示，当时他激动得在群里连发3个20元红包，连说“终于解脱了，这几天的觉都没睡好”。

我的同事小张则走了另一条路——“社交互助”，她没有新用户可以邀请，就和闺蜜每天互相赠送重复卡片，两人把所有多余的“团圆马”“富贵马”都互换了，还一起刷抖音火山版的任务攒抽卡次数，小张说，她每天至少花1个小时在集卡上，午休时刷视频、下班路上做任务，甚至连和男朋友约会都在聊集卡，直到活动第七天，她在抖音精选完成“浏览10条好物视频”的任务后，用叠加的抽卡次数抽到了“追风马”，那一刻她直接在办公室尖叫起来,引来不少同事围观。

从活动规则来看，抖音为了平衡“稀缺性”和“用户参与感”，设置了多重“补位机制”：邀请新用户的抽卡次数稀有卡概率比普通任务高20%，活动中后期的“放水时段”概率提升5倍，多余卡片可以互赠，甚至抖音四个平台的任务次数可以叠加，但即便如此，“追风马”的获取难度依然让大部分用户望而却步，据抖音官方数据，活动开启前7天，全国集齐所有卡片的用户仅约1.2万人，其中前100名集齐的用户还额外获得了8888.88元红包，这也让更多用户抱着“搏一搏”的心态继续投入。

在我看来，抖音集卡活动的核心逻辑是“用稀缺性驱动用户生态增长”，极低的钻卡概率就像一个“钩子”，让用户为了集齐卡片不断投入时间、拉新社交，既提升了平台的日活和新用户量，又强化了用户之间的互动，但这种营销手段也催生了“集卡焦虑”：不少用户为了抽卡熬夜刷视频，甚至花钱买新用户邀请码,反而消耗了大量春节本该陪伴家人的时间。

集卡活动的本质是平台的春节福利营销，瓜分的3亿奖金平均到参与用户身上，每个人可能只能分到几块钱，与其为了一张概率0.03%的钻卡焦虑，不如把时间花在和家人吃一顿年夜饭、聊一场家常上，如果能在不影响生活的前提下，和朋友一起互赠卡片、调侃集卡趣事，这种“轻参与”的方式也能为春节增添不少乐趣，毕竟，春节的意义从来不是“赢红包”，而是“团圆和快乐”。