说起李宁这个牌子，大家脑子里蹦出来的第一个画面肯定是那个像“L”又像“7”的红钩子。很多人觉得这不就是一个简简单单的字母变形吗？这里面的弯弯绕绕多着，我前阵子专门翻了不少老报纸和访谈记录，把这个标志的前世今生给捋了一遍，今天就跟大伙唠唠我发现的这些事儿。

最初的那个“L”到底代表啥

我最早接触李宁是在九十年代，那时候谁有一身李宁运动服，在那帮哥们儿里绝对是有面子的。我钻研了一下才发现，最经典的那版标志，也就是大家都认识的那个，藏了好几层意思。它第一眼看过去确实是个大写的“L”，也就是创始人李宁名字的首字母。但你仔细瞅瞅，那线条里透着一股子韧劲儿。那时候的设计师专门把线条画得像体操里的彩带，又像运动员在赛场上折返跑的那个劲头。这种设计在当时可是挺前卫的，不像现在的Logo动不动就搞极简，那时候追求的是一种精神头，得让人一眼看出“中国制造”的那个精气神。

标志背后的那股“冠军气”

我后来去查了一些内部的老料，发现这个标志定稿的时候，还有个名字叫“LN”。要是把那个标倒过来看，你隐约能发现它像是一面随风飘的红旗，又像是一个抽象的火炬。这让我想起李宁本人在洛杉矶奥运会拿三金两银两铜的那个场面，这标里面藏着一种“赢”的执念。我那会儿还专门翻出当年的比赛录像对比了一下，发现那个线条的弧度，确实跟他在吊环上旋转的弧度有点神似。这种把个人荣誉和民族品牌绑在一起的做法，在那代人心里分量特别沉。

换标那阵子闹出的动静

后来到了2010年前后，我记得特别清楚，李宁突然把那个用了好多年的老标给改了。新标虽然大体形状没变，但线条变得更凌厉了，像个“人”字。当时这一改，老粉们都不干了，我那会儿也觉得看着别扭，总觉得少了点原来的厚重感。后来我琢磨过来了，他们那是想往“90后”身上靠，想把品牌搞得更年轻、更国际化。这就是品牌发展的一个阵痛期，他们想把那个“体操王子”的影子淡化一点，变成一个更现代化的体育品牌。虽然当时很多人吐槽，但不得不说，这种折腾也让李宁这个牌子没在老堆里烂掉，算是续了一波命。

现在的“李宁”代表了什么

这些年我一直在观察这个牌子的变化。现在的那个标志，在很多人眼里已经不仅仅是运动品牌了，特别是那次著名的时装周之后，那个标被印在了各种潮服上。我发现现在的标志更多代表的是一种“中国元素”。以前我们穿它是觉得结实耐造，现在穿它是觉得有面子。我现在回想起当年那个满脸笑容拿金牌的小伙子，再看看现在专柜里挂着的那些大几百甚至上千块的设计款，这种从老国货到潮流大哥的跨越，全都在那个小小的标里缩影着。说白了，这个标志折腾了三十多年，就是咱们国货折腾出头的一个缩影，里面的道道儿，全是时间磨出来的。