从宿舍笑料到全网玩梗，这本子到底是什么来头

很多人第一次听到“蜜雪冰城禾野本子”这个词，可能还摸不着头脑：不就是雪王的二创吗，怎么还能成了常年挂在热词榜上的梗？其实这事说起来不复杂：画手禾野本身就是靠反差整活二创出圈的，圈子里的人都知道，他偏爱把大众熟悉的软萌公众IP，改成成人向的恶搞内容，之前给柯南、喜羊羊都画过类似的整活内容，一直都靠猎奇反差吸粉。

而蜜雪冰城的雪王,本来就是国民度拉满的软萌IP——2024年最新数据显示，蜜雪冰城全球门店已经突破3.6万家，超过了麦当劳，成了全球门店最多的餐饮品牌，连东南亚、欧美都遍地开花，大街上随便拉个小学生都能哼两句“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，软萌到极致的全民偶像，突然被改成了成人向恶搞内容，这种反差感直接戳中了网友的猎奇心，所以这个本子出来没几天，就从二次元小圈子扩散到了全网，甚至到现在三四年过去了，还时不时被挖出来玩梗。

我身边就有实打实的例子：去年五一我去本地的漫展逛，就看到一个小摊摆着一堆禾野版雪王的明信片、钥匙扣，摊主摆个小牌子写着“懂的都懂”，10块钱3张明信片，围了七八个年轻人抢着买，今年年初我帮读六年级的表妹开家长会，翻她的课堂笔记本，居然看到她在页脚画了个歪歪扭扭的雪王，旁边写着这个梗的谐音暗号，问她才说，是同班男生从短视频评论区看到告诉她的，全班男生都在传这个梗，你说，本来是给小朋友卖甜筒的可爱形象，结果连小学生都接触到这种擦边梗，很难说这是一件没事的事。

争议两极分化：到底是玩梗还是越界？

关于这个本子的争议，这么多年一直没停，大概能分成完全对立的两派。

站在“无所谓就是玩梗”这一边的网友，理由其实很充分：首先雪王本身就是靠玩梗出圈的，官方自己都没少整活——之前的“黑化雪王”“绿帽雪王”，官方出的周边都卖爆了，比网友会玩多了，网友整个活怎么就不行了？再说了，这个梗反而给蜜雪免费打了广告，本来很多不怎么喝蜜雪的人，因为玩梗反而记住了雪王，属于双赢的事，外人瞎操心什么，还有不少二次元爱好者说，同人二创本来就是圈子里的传统，只要不商用，小范围玩梗没人能管得着。

但反对的声音也很有力：首先这个本子本质是低俗擦边的成人向内容，放在公共空间大范围传播，本来就不符合内容规范，还会污染未成年人的视野，我表妹那个例子就是最好的证明，其次从法律层面说，未经品牌授权，拿别人的IP做这种低俗二创还传播，本身就侵犯了蜜雪冰城的著作权，更何况现在还有不少人靠着这个无授权内容卖周边赚灰产，这已经不是玩梗，是违法牟利了。

而且这事放到最新的监管环境下看,本身就是踩红线的：2024年上半年文旅部刚印发了《网络文化市场内容治理工作方案》，明确把“低俗色情二创”列为重点整治对象，国家版权局也在年初的版权保护工作会议上提到，要重点整治未经授权商用二创的行为，这种明显擦边还大范围传播的内容，本来就不符合监管要求。

蜜雪冰城的沉默，到底是聪明还是无奈？

有意思的是，从这个本子出圈到现在，蜜雪冰城官方从来没有发过正式声明，也没有起诉追责，一直保持着奇怪的沉默，很多人说这是蜜雪的“高级营销”，其实我倒觉得，这里面既有品牌的小心思，也有说不清的无奈。

从好的方面说,雪王的人设就是“亲民接地气的年轻人玩伴”，要是真的较真，直接发律师函追责，反而会显得品牌“玩不起”，本来只有小圈子知道的事，一打官司直接全网皆知，反而帮这个梗涨了热度，得不偿失，而且蜜雪的核心受众就是18-30岁的年轻人，大家本来就喜欢玩这种反差梗，官方默许一下，反而能拉近和年轻人的距离，显得自己够开明，说白了就是算了，不跟网友计较，还能落个好名声。

但沉默也不是没有代价的：最直接的就是，现在灰产商家拿着这个二创内容到处卖周边，赚了钱，损害的是蜜雪的品牌形象，也抢了正规周边的生意，品牌一直不维权，本质就是放任知识产权被侵害，更严重的是，因为品牌不表态，很多网友就觉得“官方都没说啥，说明这个梗是合法的”，于是肆无忌惮在公共平台、未成年人能接触到的地方传播，对品牌的全年龄形象伤害其实很大——很多带孩子的家长，本来喜欢买蜜雪给孩子吃，结果上网一搜全是这种擦边梗，对品牌的好感度直接下降，这也是看不见的损失。

我之前在拼多多搜“雪王周边”，随便翻两页就能看到印着禾野二创图案的T恤、手机壳，不少店销量都过千了，几十块钱一件，卖家既没有拿蜜雪的授权，也没有拿画手的授权，纯纯赚灰产钱，要是品牌一直不制止，这种歪风只会越来越大。

二创整活的底线：别拿低俗当有趣，别拿侵权当个性

说了这么多，我也说说我自己的观点：其实我不反对二创整活，甚至觉得好的二创能给品牌加分，之前网友给雪王画的“雪王闯世界”“雪王跳科目三”这些正经二创，蜜雪官方自己都转发了，这种双赢的事谁不喜欢？但像蜜雪冰城禾野本子这种，靠低俗反差博眼球，还大范围传播甚至商用，本质就是碰了红线，没得洗。

二创的边界感很重要：在二次元小圈子里，几个同好私下分享，不传播不商用，其实大家都心照不宣，没人会说什么，但是你破圈到全网，还让未成年人都能接触到，这就不是小圈子的事了，是公共空间的内容，就得符合公共内容的规范，总不能说你自己喜欢看成人向内容，就非要放到大街上给所有人看吧？

别拿“品牌没说话”当挡箭牌：品牌有品牌的公关考量，人家不愿意得罪网友，选择沉默不代表这个内容就是对的，我们作为普通网友、作为内容创作者，自己得有底线，雪王能火到今天，靠的是三四块钱一杯的柠檬水，靠的是下沉市场的亲民定位，不是靠这种擦边梗，我们喜欢蜜雪，多买一个甜筒不好吗？非要到处传播这种低俗梗，败坏品牌的路人好感，图什么呢？

而且放在现在的监管环境下,这种内容本来就是被整治的对象，2024年5月某头部短视频平台就一口气清理了十几万条低俗二创内容，其中就有不少和蜜雪冰城禾野本子相关的，这已经说明态度了：靠低俗博出位的二创，早晚都会被清理，不可能一直逍遥。

说到底,二创从来都是“始于创意，忠于底线”，玩梗可以，但不能把没底线当有趣，更不能靠着侵权和低俗赚快钱，这才是二创能长久走下去的根本，毕竟大家喜欢雪王，喜欢的是那个站在店门口给你递甜筒的可爱小雪王，不是被改成擦边梗的流量工具人，不是吗？