不知道你最近刷社交平台有没有发现,不管是抖音的推荐流，还是小红书的热点笔记，抑或是年轻人扎堆的微信群聊天，茄子、香草、草莓、丝瓜、榴莲污这些原本和农产品、美食绑定的词，已经成了心照不宣的流量暗号，只要内容沾上边，互动量总能比普通内容翻好几倍，这件事看起来是小事，背后其实藏着当前内容行业最现实的流量焦虑，今天我们就来好好聊聊。
从菜市场到热搜，污梗怎么就成了流量密码？
我上个月刷抖音的时候,偶然刷到一条千赞视频：内容就是博主去农家菜园摘菜，镜头特意给刚长出来的青皮丝瓜拉了3秒特写，配文写着“刚摘的丝瓜，又长又软，懂的来”，末尾带了“茄子草莓榴莲污”的话题，点进评论区一看，几百条留言全是“老司机秒懂”“这车速快到我打滑”“我本来没歪，看评论瞬间懂了”，这条没什么营养的内容，不到一周播放量破了千万，博主直接涨了16万粉。
这件事给我触动挺大,因为我认识一个做原创三农内容的博主，拍了三年田间日常，认真教农户怎么防病虫害、怎么选优质菜种，辛辛苦苦三年才攒了12万粉，人家拍一条十分钟剪出来的擦边梗视频，几天就赶上了别人三年的成果。
根据2024年国家网信办“清朗·整治网络低俗内容”专项行动的最新通报，加上各大内容平台公开的治理公告，今年以来全平台已经清理了超过15万条涉及软色情擦边的“梗内容”，其中超六成就是靠这种蔬菜水果暗喻污梗引流的，今年8月份小红书发布的《社区生态治理月报》里明确提到，当月封禁了3200多个利用谐音梗、外形暗喻做软色情引流的账号，其中绝大多数就是靠茄子、丝瓜这类词涨粉的营销号，这也能看出来，这类内容的泛滥程度已经到了需要专项整治的地步。
我身边还有个做自媒体的朋友阿凯,之前正经拍美食测评做了一年，才两万多粉，每个月赚的钱不够交房租，去年底他发现了这个流量密码，干脆转型拍“菜场探鲜”，每条视频标题都打擦边：“今天的软茄子，一捏就出水”“刚熟的草莓，甜到爆汁”，不到三个月就涨了28万粉，每个月带货能赚十几万，当时他还和我说“玩梗就是赚快钱，谁做正经内容谁傻”，结果今年8月份平台整治，他的账号直接被永久封禁，之前和商家签的带货合同还要赔违约金，前几天吃饭他说，前前后后亏了二十多万，现在重新起号不敢玩擦边，只能老老实实拍测评，但是原来的流量基础全没了，重新起步难如登天。
污梗刷屏的背后，是三层逻辑推波助澜
为什么这些平平无奇的蔬菜瓜果,能变成全网刷屏的流量暗号？其实不是大家真的对茄子感兴趣，背后是供需和算法共同作用的结果。
第一层是年轻人的社交需求,现在年轻人社交，早就不爱说直白的大实话，就喜欢这种“心领神会”的暗梗：比起直接说低俗内容，这种玩梗显得自己“懂梗又不低俗”，还能快速筛选同好，破冰成本几乎为零，我之前刚加一个行业交流群，尴尬了半天没人说话，后来有个群友发了一张带榴莲的图，配文“今天买了个榴莲污，谁要分”，整个群瞬间就活了，不到十分钟聊了几百条，原本陌生的人瞬间拉进了距离，对现在快节奏社交里的年轻人来说，这种梗就是低成本的社交货币，大家需要这种东西拉近距离，自然就有了传播的土壤。
第二层是平台算法的助推,现在内容平台的算法核心考核就是互动率，你发一条正经的茄子种植科普，大家看完就划走，点赞评论都少，算法自然不会给你推流量，但这种污梗内容不一样，用户看到标题就会好奇点进来，懂梗的会留一句“我脏了”“谁懂啊”，不懂的也会问“这是什么梗？”，互动率一下子就上去了，互动越高算法给的流量越多，越多流量就有越多创作者跟风，慢慢就形成了“越擦边越火”的恶性循环，把正经内容的生存空间挤得越来越小。
第三是低成本高回报的诱惑,做优质内容的成本有多高？做科普要查一周资料，拍三农要跟着农户跑一个月，拍美食要采购各种食材试错，一条视频做出来可能要花好几天，成本几千块都不一定，但拍这种污梗内容呢？去菜市场转十分钟，拍几个蔬菜水果的特写，起个擦边的标题，配个暧昧的BGM，十分钟就能剪完一条，成本不到十块钱，涨粉之后就能接广告、带货源，半个月就能变现，对很多走投无路的小博主来说，这几乎是零门槛的涨粉捷径，自然一堆人挤着往里冲。
玩梗要有度，别把低俗当有趣
现在网上有一种论调：“不就是玩个梗吗，大家都是成年人，至于上纲上线吗？”我其实不太认同这个观点。 平台不是只有成年人，根据CNNIC2024年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截止今年6月，我国18岁以下的网民规模已经超过1.8亿，这些未成年人每天都在刷短视频、逛社交平台，这些污梗哪怕没有露骨内容，这种暗含低俗的暗示，对未成年人的价值观引导就是有害的，总不能说“我玩我的，未成年人不要看”，毕竟平台本来就是面向全年龄用户的，不能为了你的流量，牺牲未成年人的成长环境。
这种歪风对正经创作者太不公平了,我之前帮一个农业大学的老师找茄子嫁接的教学视频，搜关键词翻了十几页，出来全是玩擦边梗的茄子视频，正经的教学内容翻到第17页才找到，你说这对有真实需求的用户、对认真做内容的创作者公平吗？当所有人都发现玩擦边梗能快速涨粉，谁还愿意沉下心来做优质内容？慢慢整个内容生态就会变成“劣币驱逐良币”，大家都来玩梗，正经内容没人做，最后受害的还是所有用户。
当然我也不是说所有梗都不能玩,朋友之间私下开个玩笑，无伤大雅，网络文化本来就需要梗来活跃氛围，但把低俗包装成梗，放到公共平台上收割流量，那就是越界了，我认识一个在山东包了一百多亩菜园的博主老陈，做农产品带货五年，从来没玩过这类擦边梗，每天就是拍自己种菜的日常：今天茄子成熟了，教大家怎么挑新鲜茄子；明天丝瓜上市了，教大家做清炒丝瓜，踏踏实实给粉丝发新鲜便宜的蔬菜，现在也做了六十多万粉，每个月的销售额比很多玩擦边的博主还高，他之前和我说：“我卖菜就是卖菜，靠歪门邪道涨的粉，留不住，也赚不长久”，这句话我特别认同。
从今年年初的专项整治到现在,我们能看到平台和监管都在发力打击这类歪风，截止今年9月，全平台已经封禁了超过8万个违规账号，清理了十几万条违规内容，就是为了把走歪的内容风气拉回来，其实想涨粉想变现本身没有错，内容创作者想赚钱天经地义，但赚钱要走正道，靠低俗擦边吸引来的流量，本质都是泡沫：今天不被平台封禁，明天用户也会看腻，只有真正给用户提供价值——不管是实用的知识，靠谱的产品，还是正向的情绪价值，才能走得长远。
茄子香草草莓丝瓜榴莲污刷屏这件事,说到底就是流量焦虑下部分创作者走捷径的产物，短期能赚快钱，长期只会把自己的路走死，内容行业从来都没有真正的流量密码，长期主义才是最大的王道，你给用户多少价值，用户就会给你多少回报，靠歪门邪道赚的钱，最后迟早都会亏出去。