什么是哥哥草？从追星种草到当代年轻人的情感寄托
刚听到“哥哥草”这个词的时候，很多人第一反应会以为是某种新品种的植物，其实在当下的网络语境里，哥哥草是粉丝圈衍生出来的说法：只要是自己喜欢的男明星（粉丝习惯性统称为“哥哥”）代言、同款、推荐的所有商品，都能被归为“哥哥草”，粉丝心甘情愿为这份喜欢买单，就像被种下了一片拔不掉的草。
上个月我去闺蜜小夏租的房子借住,推开门的瞬间我就被满屋子的“哥哥草”震撼了：玄关鞋架上摆着她粉的哥哥代言的安踏运动鞋，玻璃展示柜里密密麻麻码着各种代言的空瓶、限量纸袋、联名杯套，床上四件套是哥哥代言的家纺品牌，冰箱里塞得半满都是保质期只剩两个月的真果粒——那是前几个月冲销量囤的，她一个人根本喝不完，已经送了半箱给楼下邻居，剩下的再送不出去就只能等着过期扔掉。“我也知道浪费，但是当时粉丝群都在冲，总不能让我家哥哥被别家比下去对吧？”小夏边给我拿饮料边说，她每个月到手工资8500块，房租水电去掉3000，剩下的一大半都花在了哥哥草上：洗发水用哥哥代言的沙宣，涂的口红是哥哥代言的NARS，连换手机都选了哥哥代言的OPPO，出去喝咖啡只点哥哥推荐的款，今年情人节瑞幸和哥哥的联名款上市，她第一天就绕了三公里去排队，买了10杯，自己喝了一杯，剩下的分同事，还特意多买了一套杯套纸袋留着收藏。
小夏不是个例,我去小红书搜“哥哥草”，能跳出超过12万篇笔记，从九块九的哥哥同款发夹到几十万的哥哥代言汽车，只要沾了“我家哥哥”四个字，就能被粉丝种出一片草原，根据2024年5月中国社会科学院社会学研究所最新发布的《Z世代消费与情感需求调查报告》显示，Z世代群体中，偶像相关消费已经成为继餐饮、服饰之后的第三大消费支出，超过40%的Z世代每月追星相关支出占收入的10%以上，其中购买偶像代言和同款（也就是我们说的哥哥草）占比超过70%，比2020年整整上涨了21个百分点，今年2月情人节瑞幸和肖战的玫瑰拿铁联名，就是哥哥草威力的最好证明：活动上线当天瑞幸小程序直接被挤崩，相关话题霸榜微博热搜前三名，当天销售额直接比平日翻了五倍，不少线下门店排队排了几十米，全是来买联名款的粉丝，这个热度放在整个营销界都是少见的。
哥哥草为何疯长？戳中了当代年轻人的情绪痛点
为什么哥哥草能在年轻人中间疯长？本质上它卖的从来不是商品本身，而是年轻人需要的情绪价值和圈层认同。
我另一个朋友阿泽,是个00后大学生，粉易烊千玺快八年了，他所有的运动装备几乎全是易烊千玺代言的李宁，他跟我说：“我也知道别的牌子可能更便宜，但是穿我哥代言的牌子去打球，投三分都觉得比平时准，其实哪是衣服有魔法啊，就是上完课烦得要死，一看到衣服上的品牌logo，就想起我哥说的‘你要成为自己的太阳’，瞬间就有劲了。”这句话戳中了很多喜欢种哥哥草的年轻人的心声：现在的年轻人活得太累了，大城市打工996，小城市上班一眼望到头，房价涨得比工资快，老板的PUA比工作多，每天打开手机全是负能量，只有刷到自己喜欢的哥哥的笑容，买一件哥哥相关的东西，才能拿到一点点属于自己的情绪慰藉。
花几十块买一杯联名拿铁,就能买到一天的开心，这个成本其实比很多娱乐方式都便宜，你去游乐园玩一次要几百，看个电影要几十，买一杯哥哥联名的咖啡，既能喝到东西，又能获得“和偶像同频”的满足感，对很多普通人来说，这就是性价比最高的情绪放松方式。
除了情绪价值,哥哥草还是年轻人的社交货币，现在的年轻人本来就社恐，线下没多少朋友，线上追星认识一堆同好，大家凑在一起聊哥哥，晒自己种的哥哥草，瞬间就能拉近距离，小夏加入了三个粉丝大群，群里每天的日常就是晒新入手的哥哥草，谁买的代言多，谁就能拿到粉丝站定制的限量手幅、透卡，还能进核心群和更多同好一起活动，小夏为了进核心群，去年哥哥代言珠宝的时候，特意攒钱买了一条两千多的银项链，其实她根本不戴项链，就是为了拿到粉丝站的满赠周边——那条限量手幅她现在放在枕头底下，每天睡觉前都要拿出来看一眼，这不是一条纸，是她进入这个圈层的名片，是她和同好连接的纽带，在这个人人都孤独的时代，能有一群人和你有一样的爱好，能找到属于自己的归属感，这点比什么都重要。
疯长的哥哥草背后，藏着不少看不见的坑
哥哥草能给年轻人带来快乐不假,但疯长背后，也藏着不少陷阱，很多资本和品牌就是抓住了粉丝的热爱，肆无忌惮割韭菜。
最常见的就是过度营销引发的透支消费,2024年3月江西南昌警方就通报了一起这样的案例：一个14岁的初中生，偷拿母亲手机，先后转了快12万元，用来购买偶像的代言产品、限量周边，给粉丝站做应援，最后虽然追回了一部分钱，但大部分已经被花掉，12万是这个普通工薪家庭一整年的纯收入，父母急得一夜白了头，这个案例不是个例，现在很多粉丝群都在贩卖焦虑，天天喊“哥哥只有我们了”“我们不冲销量，品牌就会抛弃哥哥”，逼着粉丝出钱，很多还没有收入的学生党，偷拿父母的钱冲销量，欠下信用卡花呗，就是为了给哥哥争一个“销量第一”的名头。
还有不少哥哥草根本就是智商税,普通的棉质发绳，两块钱能买三根，印上哥哥的头像，就能卖29块钱一根；所谓的“哥哥同款水晶”，就是批发市场十块钱一斤的玻璃珠子，包装一下就能卖好几百，小夏之前就买过一条399块的“哥哥拍戏同款项链”，拿到手一看就是玻璃珠子做的，成本不到十块钱，她也知道不值，但还是那句话“我买的不是珠子，是念想”，可品牌就是吃准了粉丝这份念想，把成本几块钱的东西卖几百块，赚得盆满钵满，粉丝的热爱就这样变成了资本口袋里的钱。
更可怕的是产品质量没保障,很多品牌找流量哥哥代言，根本不在乎产品好不好，只要哥哥流量大，能卖货就行，2024年初就有个流量男星代言的护肤品牌，被曝出重金属超标，不少粉丝用了之后烂脸过敏，最后品牌出来发了个不痛不痒的道歉，男星的工作室连一句回应都没有，受伤的只有掏钱买单的粉丝，还有之前闹得沸沸扬扬的粉丝冲销量后退单事件：粉丝为了帮哥哥拿到销售额第一的名头，预售期大量下单，把数据做上去之后再集体退货，不仅坑了品牌，也扰乱了正常的市场秩序，最后挨骂的是哥哥，受损失的是整个市场，只有粉丝拿到了一个“我们哥哥最棒”的虚名。
理性种草才是长久之道，追星本来就是双向的奔赴
我写这篇文章,不是要否定哥哥草，更不是要反对追星，我一直觉得，有一个喜欢的偶像，能让自己开心，本来就是一件很好的事，适当种两棵哥哥草，买自己需要的东西，支持一下喜欢的偶像，给自己换一份好心情，这根本没什么错，我自己喜欢的歌手出新歌，我也会花钱买数字专辑，出去看到他代言的饮料，我也会顺手买一瓶，这种程度的种草，对谁都没有伤害，还能让自己开心，何乐而不为？
但我们要警惕的,是超出自己能力的过度种草，是被资本裹挟着透支生活的种草，很多粉丝天天说“哥哥只有我们了”，可实际上，你家哥哥一场代言费就是几千万上亿，你一个月赚八千花四千在哥哥草上，你自己交完房租都吃不起饭了，哥哥根本不知道你是谁，也不会因为你的付出就过得不好，何必呢？
我认识一个喜欢王一博的粉丝妹妹,她粉了王一博五年，她喜欢王一博玩滑板，自己也跟着学，现在拿了浙江省大学生滑板比赛的第三名，她买王一博代言的滑板、护具，都是自己做兼职发传单赚的钱，只买自己需要的，从来不囤货，她说：“我粉他是因为他活得够拼，我要向他学，不是把所有钱都花在他的代言上，我自己过得好，才是对他最好的支持。”我觉得这才是追星该有的样子，才是哥哥草该有的打开方式：哥哥是照亮你生活的光，你借着这束光把自己的日子过好，而不是借着这束光把自己的钱包掏空，把自己的生活弄得一团糟。
好在现在越来越多的粉丝也开始觉醒了,2024年之后，微博上“理性追星，适度种草”的话题阅读量已经超过了10亿，越来越多的粉丝开始说“只买需要的，不买没用的”，这次瑞幸联名，大部分粉丝都是买一杯喝，拿一个杯套就够了，再也不像前几年那样大批量囤货几十杯放着过期，这就是很好的趋势。
哥哥草从来不是什么洪水猛兽,它只是当代年轻人情感需求的一个出口，我们没必要一棍子打死，但是也不能任由它疯长，透支我们的生活，你喜欢的哥哥在台上发光，你在台下过好自己的日子，你种的哥哥草，长在你能力范围的土壤里，才能开出让你开心的花，不然只会长出扎伤自己的刺，双向的奔赴才有意义，你好好生活，偶像好好拍戏，这才是最好的结局。