不知道大家刷短视频、看网页的时候，有没有被同一款广告洗脑：昏暗的地狱背景里，一个长着犄角的暗黑地藏挥着降魔杵，配着亢奋的旁白喊“点击就送地藏，吞怪升级秒升VIP，一刀999，装备全靠爆”，前两年这种广告铺天盖地，刷三条能出两条，搞得我身边不少不了解宗教文化的朋友，提起地藏心经第一反应不是千年佛经，而是“能不能送我个满级地藏”。

好好的一部承载着文化和信仰的经典,怎么就成了劣质手游的流量密码？这件事说起来真的有点哭笑不得，也值得我们掰扯清楚。

从千年经典到流量钩子，反差感成了吸睛密码

我去年春天和朋友去安徽九华山玩,九华山是地藏菩萨的道场，一路上碰到不少来祈福的居士，我们在半山腰的祗园寺歇脚的时候，碰到一个印经院的老居士，坐在院子里给游客发免费结缘的地藏心经小册子，还坐下来和我们聊天。

那个下午阳光晒着院子里的桂花树,老居士说，很多人来求健康求平安，都会读诵地藏心经，这部经讲的是地藏王菩萨“地狱不空，誓不成佛”的大愿，是给人托底的精神安慰，他还给我们看印的小册子，封面上是慈悲相的地藏菩萨坐谛听，字里行间都是庄重感，结果我当天晚上下山，住酒店刷抖音，刷开第一个视频就是魔化地藏的游戏广告，那种反差感，真的让我半天没回过神。

这不是什么偶然现象,根据2024年3月国家多部门开展的「清朗·整治网络广告乱象」专项行动通报，截至今年6月，全国一共清理了12.7万条违规的网络游戏广告，其中地藏题材的夸大虚假广告占比超过11%，是所有仙侠、传奇类违规广告里占比最高的一类，不少换皮手游公司，靠着蹭地藏心经的IP，一年就能赚好几个亿，监管出手之后虽然少了很多，但现在打开一些小众短视频平台，依然能刷到换了皮的“暗黑地藏”广告。

为什么偏偏是地藏心经,不是观音、不是如来，成了游戏圈的流量密码？我身边有个发小叫阿凯，前两年在广州一家做买量手游的公司做投放，去年我们一起吃火锅的时候他就跟我透了底，他们当时测过十几款不同题材的广告素材，同样的换皮游戏，换个地藏的皮，点击率比普通的“战神屠龙”高32%，转化率也能高15%左右。

原因说穿了也简单：第一，传统的仙侠、传奇IP早就被玩烂了，玩家看腻了太子复仇、战神归来的套路，突然出来一个本来以慈悲闻名的菩萨，改成了魔化打怪的设定，反差感拉满，用户忍不住就想点进去看个新鲜；第二，地藏本身的设定就有可操作的空间，本来就有渡化恶趣、降伏恶鬼的内容，被游戏公司歪歪改成“吞怪升级”，居然还能沾一点边，逻辑上比拿其他IP硬蹭要顺一点；第三，宗教IP本身自带神秘感和群众基础，很多人都听过地藏菩萨的名字，天然有信任感，点进来的概率自然就高。

说白了,就是吃定了地藏心经的名气，吃定了用户的好奇心，赚一波快钱就走，至于会不会糟蹋经典，根本不在这些公司的考虑范围内，我当时还问阿凯，你们做这个心里就没点别扭吗？他说，公司老板只看点击率和ROI，谁管你什么经典不经典，能骗到用户充钱就是好广告。

被玩坏的不只是IP，更是公众对文化的认知

我自己之前也手贱点过一次这种地藏广告,进去之后才发现，哪里是什么地藏伏魔，就是换了个皮的传奇手游，进去十分钟八个弹窗让你充钱，说的“免费送地藏”，结果要充V3才能解锁，“吞怪升级”就是个开场动画，进去之后还是砍怪充钱那一套，我玩了不到十分钟就删了，结果接下来整整一个星期，我不管刷什么APP，全给我推这款地藏游戏，真的是被缠的没办法。

很多人说,不就是广告吗？不想看划走不就行了，至于这么上纲上线吗？其实不是，这种铺天盖地的虚假广告，玩坏的不只是地藏心经这一个IP，更是慢慢扭曲了公众对传统文化的认知，我之前问过我上高中的表妹，知不知道地藏心经讲的是什么，她第一反应就是“就是那个可以吞鲲的地藏啊，我天天刷到”，你跟她讲什么大愿、什么经典，她根本没有概念，因为她接触到的所有和地藏有关的信息，都是游戏广告给的。

这才是最可惜的地方：一部流传了上千年，给无数人做过精神寄托的经典，硬生生被流量塑造成了割韭菜的工具，更有意思的是，现在这种蹭IP的歪风还在扩散，继地藏之后，现在已经有游戏广告开始打姜子牙、达摩，甚至玄奘的主意，都是同一个套路：拿个文化IP的名字，改个魔化黑化的设定，配个亢奋的旁白，就开始骗点击率割韭菜。

也不是所有用了地藏IP的游戏都是烂货,我之前在Steam上刷到过一个独立游戏制作人做的小解谜游戏，叫《谛听》，整个游戏就是围绕九华山的地藏传说做的，里面还融入了很多地藏心经里的典故，做的非常用心，整个游戏只要12块钱，我买下来玩了一下，能感受到制作人对这个文化IP的尊重，可惜就是没有钱买量，整个游戏卖了不到一万份，根本没人知道，反而是那些换皮广告，铺天盖地到处都是，这就是典型的劣币驱逐良币。

我那个发小阿凯,今年年初也从原来的买量公司辞职了，他说做了两年这种虚假广告，每天看着一堆老头老太太被骗充钱，拿着地藏的IP糟践，他心里实在过意不去，现在他去了一家做独立游戏的小工作室，准备攒两年钱，做一个围绕地藏心经做的叙事类游戏，他说就想让更多年轻人知道，真正的地藏是什么样的，地藏心经讲的是什么，不是广告里那个满脑子砍怪升级的魔化菩萨，是那个愿意自己受苦也要渡人的大菩萨，我挺佩服他的，至少他还愿意给这个被玩坏的IP，留一点尊严。

敬畏文化，才是IP变现的长久之道

现在很多人一提到这种事,就骂游戏公司没底线，其实仔细想想，本质上还是赚快钱的流量逻辑逼的，整个买量市场的逻辑就是，你越出格越能吸睛，越能赚到钱，你老老实实做内容，根本抢不到流量，赚不到钱就活不下去，所以大家都跑去蹭IP、做虚假广告，最后把好好的IP玩坏了，所有人都没得玩。

好在现在监管也注意到这个问题了,新出台的《网络广告管理办法》今年刚正式实施，明确要求不能冒用宗教、文化IP做虚假夸大宣传，这次清朗行动也封了一大批违规账号，现在这种地藏广告已经比前两年少太多了，但还是有不少小公司换个马甲、换个名字就继续出来骗，毕竟做一个这种广告成本才几千块，封了再做一个也没损失，监管也很难一下子全部清理完。

从我个人的观点来看,要改变这种现状，其实不止要靠监管，还要靠我们玩家，也要靠游戏从业者自己，对我们玩家来说，看到这种拿文化IP做噱头的虚假广告，别好奇点进去，你点一下就是给他们送数据，他们就会更疯狂的推，久而久之就成了劣币的温床；对游戏从业者来说，其实传统文化IP从来不是不能用，而是你要带着敬畏心去用，《黑神话：悟空》能用好孙悟空这个IP，能火遍全球，就是因为制作人尊重这个IP，挖透了这个IP的文化内核，不是拿个名字出来割韭菜。

地藏心经流传了上千年,从来不是什么流量工具，它承载的是中国人“我不下地狱谁下地狱”的慈悲和担当，这种厚重的文化，不该被换成魔化皮肤，摆在弹窗里当割韭菜的钩子，我其实挺期待阿凯将来做出来的那个游戏，也希望以后有越来越多的游戏人，能真正沉下心，用好这些老祖宗留下来的好东西，而不是把它们都糟蹋成流量的炮灰。

毕竟,我们这代人，总不能留给下一代的印象里，地藏心经就是个送VIP的游戏广告吧？