今晚又到了咱们固定的夜聊时间，今天不聊新游测评，不扒行业爆料，就跟大家唠点掏心窝子的真话，聊聊我们这个行当最近的真实处境，不管你是喜欢玩游戏想入行，还是只是好奇自媒体人的生活,看完应该都能有点收获。

上个月刷到同行的朋友圈，直接给我整破防了

去年年底，我们十几个游戏自媒体博主在上海参加厂商的线下品鉴会，我认识了96年的阿凯，那时候的阿凯状态真的羡煞旁人：之前在武汉国企做运维，干了三年攒了点积蓄，做自媒体三年在某站攒了120万粉，专门做原神二创剧情解析和新游测评，每个月广告加创作激励到手四万多，是他国企工资的三倍还多，所以他那时候刚辞了职，打算带着女朋友来杭州定居，全职做内容，酒桌上还跟我们说，争取明年攒够钱付个首付，在杭州安家。

结果上个月我刷朋友圈，突然刷到阿凯发的一条：“杭州有没有靠谱互联网运营岗内推？两年新媒体经验，能接受加班出差，薪资可谈。”我当时直接懵了，这才半年不到，怎么就去找工作了？赶紧私聊问他情况，聊了一个小时,听完我真的特别唏嘘。

阿凯说，今年开年之后流量就像坐过山车一样往下掉：原来一条原神剧情解析随便做都能破百万播放，光创作激励就能拿大几千，现在同样质量的内容，能破十万播放都要烧高香，一来平台现在把八成流量都倾斜给了短视频，原来的中长视频分区整体流量掉了快一半，用户都习惯刷15秒的短内容，没人愿意停下来花十几分钟看剧情解析；二来整个游戏圈的流量都集中在少数几个热点上，全行业都盯着黑神话悟空那点预热，你不蹭就没流量，蹭了也轮不到你中腰部博主分蛋糕——几十万个博主都发一样的内容，用户刷十个有八个是黑神话,你的内容根本露不出来。

比流量掉得更狠的是广告收入，阿凯说去年一个中小厂商找他做一条推广，开口就是八千到一万，今年三个月加起来就接到两个广告，一共才八千块，刚好是原来一条的价格，为什么？厂商自己也难啊：2024年上半年，字节跳动砍了朝夕光年多个自研工作室，腾讯也优化了不少游戏发行线，很多中小厂商拿不到投资，新项目做到一半就砍了，就算勉强上线，投放预算能有原来的三分之一都不错了，现在厂商投放都学精了，要么砸大钱找头部千万粉大V，要么直接投信息流按点击算钱，我们这种几十万粉的中腰部博主，不上不下,人家根本看不上。

阿凯说现在杭州一个小单间房租3800，加社保生活费每个月固定支出六千多，三个月赚的钱连支出都覆盖不了，原来攒的钱付了首付定金，手里余钱不到五万，再撑三个月撑不住，只能退定金回老家考公，你说这放在一年前,谁能想得到呢？

不是你不够努力，是整个行业的盘子真的在收缩

阿凯的情况绝对不是个例，我通讯录里一百多个同行，至少三分之一的中腰部博主，这半年都停更或者准备转行了，很多人说，那是不是你们不够努力，不会做内容跟不上变化？说实话，真不是，我见过一天剪三条短视频、每天只睡五个小时的博主，照样涨粉慢接不到广告，问题出在整个行业的大盘子都在缩小。

这个不是我瞎扯，给大家看最新的官方数据：今年7月伽马数据刚发布的《2024年上半年中国游戏产业报告》显示，上半年国内游戏市场实际销售收入1426亿元，同比下降了2.39%，其中占比最高的移动游戏收入同比下降了3.85%，整体大盘就是往下走的，而游戏广告投放这块，DataEye今年上半年的报告显示，整个行业的投放总金额同比下降了18%,相当于整个直接蛋糕小了五分之一。

蛋糕变小了，分蛋糕的人还变多了：原来做游戏自媒体的大多是真喜欢游戏的老人，现在明星网红直播带游戏，普通用户随手发一条玩游戏的短视频都能涨粉，流量越来越分散，广告费自然就越来越少，我自己深有体会，五年前我十万粉就能接到五千一条的广告，现在我二十多万粉，报价三千，很多厂商还嫌贵，还要签对赌协议，播放达不到约定数据就扣钱，现在我一个月接四个广告,还不如五年前接两个赚得多。

还有一个很现实的问题：现在能破圈的好游戏太少了，一年出不了几个让大家都愿意聊的爆款，大部分新游都是换皮传奇、换皮二次元，根本没话题度，你做了内容也没人看，今年上半年到现在，真正破圈的游戏热点，除了黑神话悟空的几次预热，就是幻兽帕鲁爆火又快速降温，剩下的根本掀不起水花，幻兽帕鲁那阵，我认识一个博主一天更五条内容，半个月涨了两万粉，结果热度一过，现在一条播放只有几千，又回到了原来的样子。 风险，你说一句不好，厂商就投诉你侵权下架，我上个月测评一款新出的抽卡手游，就说了一句“宣传的百抽奖励要分十周给，新手前七天其实只有不到十抽，不太实在”，转头厂商就投诉我未经授权使用游戏素材、恶意抹黑，平台直接给我下了，那篇本来都十万播放了，说没就没，白忙活两三天,找谁说理去？

所有人都在卷短内容，长内容真的没活路了吗？

为了抢流量，现在几乎所有游戏自媒体都在转短视频，原来做图文、做中长视频的，全都被逼着改做15秒到1分钟的短内容，标题怎么劲爆怎么来，开头三秒必须戳中用户，不然你就没流量。

我认识一个做了十年图文的老博主老周，原来在公众号做游戏文化深度解析，二十多万粉丝，巅峰的时候一篇推文广告费三万多，一年大几十万赚着，日子过得特别舒服，结果这两年公众号打开率一路往下掉，现在平均打开率不到2%，广告费三千都没人要，去年不得已只能开抖音做短视频，每天六点起床找素材，一天剪三条，天天熬到十二点，半年才涨了三万粉，接的广告费还不够交房租，老周跟我吐槽说，原来我做内容，三天写一篇，慢慢挖料给玩家讲清楚一个游戏背后的故事，现在不行了，当天的热点必须当天出，晚两个小时流量就没了，你挖再多料写一万字的深度分析，不如人家15秒一句“这游戏烂到家了千万别玩”流量大。 真的死了？我倒不这么觉得，我自己现在还是更爱做长一点的内容，很多玩家其实还是愿意看真东西的，我后台经常有粉丝发消息说，就爱看你慢慢唠，比那些一刀砍的短视频有意思多了，但问题是，长内容不赚钱啊，广告商不认啊，广告商要的就是短平快，你把下载链接放评论区，用户点进去下载就是转化率，长内容用户看完就看完了，转化率就是比短视频低，所以人家就不投你，你内容再好，赚不到钱怎么活下去？最近这两年，好多原来做长内容的游戏大V都停更了，不是不想更，是真的养不起团队，自己一个人做累死累活赚不到钱,谁能一直撑下去？

给想入行的朋友几句真心话，别被鸡汤骗了

最近半年，我后台几乎每周都能收到粉丝私信问：“我特别喜欢玩游戏，现在上班不开心，能不能辞了工作全职做游戏自媒体？”放在五年前，我可能还会说你喜欢就试试，现在我百分之百劝你：除非满足两个条件，不然绝对不要全职，老老实实当副业做就好。

哪两个条件？第一，你做副业的时候，已经连续一年每个月的自媒体收入超过你上班工资的两倍，而且存的钱够覆盖你至少一年的生活费，就算一分钱不赚，你也能撑下来；第二，你家里没什么经济压力，就算失败了，回头找班上也没什么负担，满足这两个条件，你可以试试，不然真的别裸辞all in，别被网上那些“裸辞做自媒体年入百万”的鸡汤骗了，年入百万的都是万中无一的头部，99%的中腰部小博主,赚的钱还不如你上班多。

我自己就是这么过来的，原来我在互联网公司做运营，下班了写文章做视频，做了三年，收入稳定是工资两倍多，我才敢辞职，就算是这样，今年我也不敢把所有鸡蛋放在一个篮子里，现在还接一些厂商的文案外包，偶尔帮朋友做内容策划，多一份收入就多一份安全感，真的哪天自媒体赚不到钱了,我也能活下去。

很多人觉得做游戏自媒体不就是天天玩游戏吗？多爽啊，我跟你说，真不是，当玩游戏变成工作之后，一点都不爽，原来你玩游戏是放松，现在你玩游戏要盯着剧情找槽点记素材，还要剪视频写文案，一天坐十几个小时，我认识的同行十个有八个有颈椎病，我今年三月份就是颈椎生理曲度变直压迫神经，头晕吐了好几次，住院一周花了快一万，那时候我就想，要是我上班，医保报销完自己花不了多少，现在自己交社保，全额自己掏,这就是全职自媒体的代价。

当然我也不是说这个行业完全没机会，现在很多细分领域还是能做的：我认识一个博主专门做红白机FC的冷门游戏解读，二十多万粉，粉丝都是二三十岁的怀旧玩家，接的都是怀旧零食、复古主机这类广告，每个月稳定两三万，比很多做新游的过得舒服多了；还有专门做独立游戏测评的，很多独立游戏制作人没多少钱投广告，愿意跟中小博主分成，只要你内容真诚，就能积累一批自己的粉丝，过得不差，而且再过一个多月，黑神话悟空就要正式上线了，这个爆款肯定能带起整个游戏行业的热度，只要有热度，我们就有饭吃,这对整个行业来说都是一件好事。

今晚跟大家唠这些，不是卖惨，就是想说说真话：这个行业早就不是十年前随便剪个视频就能涨粉恰饭的风口了，现在就是内卷的红海，要进来就得想清楚后果，如果你真的喜欢游戏喜欢做内容，那就当爱好先做着，慢慢来，别急着裸辞all in，毕竟我们做内容的，先活下去，才能做出让自己满意、让观众喜欢的内容,对吧？

今晚的夜聊就到这，大家有什么想说的,欢迎在评论区一起唠。