去年年底刷社交平台,我刷到最多的种草内容，除了新款手机和网红景点，就是山姆会员网上商店的各种「神价好物」：39.8元16块的动物奶油瑞士卷、39.9元三斤重的整只烤鸡、比市面便宜三分之一的车厘子、四五十块钱一斤的谷饲牛肉……配文永远是「线上下单一小时送上门，太香了快冲」，刚好那时候山姆官宣：2024年1月1日起，全国会员费上调，普通个人年卡从260元涨到300元，卓越会员从680元涨到880元，消息一出，社交平台全是「赶在涨价前锁卡赚翻了」的帖子，我那刚结婚租房的表姐就是跟风人群中的一个，她的体验，刚好能给所有纠结办卡的普通人一个真实参考。
被种草冲动办卡，普通上班族的线上踩坑实录
表姐96年,在杭州互联网公司做运营，每个月到手八千多，和老公两个人租了个两居室，冰箱是开发商配的，容积才180升，很小，当初她刷到山姆涨价的消息，看很多人说「早办省40，以后还能锁年费」，想都没想就赶在2023年12月31号最后一天花260办了卡，还美滋滋跟我说「等于白捡40块，太值了」。
办卡头一个月,她天天泡在山姆会员网上商店刷好物，看见什么都觉得「便宜量大，不买亏了」，第一个月就下了8单，我帮她理了理购物清单：39.8元的瑞士卷、39.9元的烤鸡、29.9元的2升青柠汁、49.9元的1kg装乐事薯片、89元一箱的纯牛奶、69元的草莓，为了凑满99免运费，还硬加了两包九块九的抽纸——家里本来就堆了半箱抽纸，这两包放到今年还没拆完。
结果呢？瑞士卷16块，两个人一天吃两块都要吃八天，放冰箱第三天开始就干皮，最后扔了一半；三斤重的烤鸡，两个人吃了两顿就腻得看见鸡肉就想吐，剩下的放坏了全扔；1kg的薯片，开袋之后吃了半个月就潮了，最后大半桶扔了；青柠汁喝了一周才喝了三分之一，开盖就坏，剩下的全倒了，她自己算，第一个月买的东西，浪费掉的差不多有三百块，刚好抵了一年的会员费，等于办卡没花钱，还白扔了一堆食物。
这还不是最坑的,山姆会员网上商店的普通会员，不满99要收12块运费，表姐好几次想买点牛奶、鸡蛋，算下来才八十多，为了省12块运费，硬凑十几块钱不需要的东西，凑来凑去家里堆了一堆用不完的杂物：厨房纸、洗洁精、垃圾袋，够用到明年，偶尔生鲜还会翻车，她上个月买了一盒草莓，线上标注的是特级大果，送过来一半是小果，还有三个烂了，虽然售后很快退了钱，但是本来打算招待朋友，还是耽误事，更别说网红爆款永远抢不到，她定了三次闹钟抢MM巧克力华夫饼，每次开放购买五分钟就售罄，到现在都没吃到。
现在办卡快一年了,表姐跟我说，她现在已经半个月没打开过山姆APP了，算了算平均每个月比之前在美团优选、盒马买东西多花一百多，直呼「办卡是我去年最冲动的消费，就是智商税」。
2024会员涨价后，为什么还有人说线上山姆真香？
表姐说它是智商税,但是我楼下的张哥一家，却觉得山姆会员网上商店是生活刚需，就算涨了会员费，他年年都续卡，张哥一家六口，他和老婆、两个孩子，还有爸妈一起住，18年就办了山姆卡，现在基本所有的生鲜、粮油、日用品都在山姆线上买，我上次跟他聊天，他给我算了一笔账：
他家一天要喝四盒牛奶,山姆的MM纯牛奶，24盒62块钱，合两块五毛多一盒，比超市的同品质蒙牛伊利便宜一块钱一盒，一个月要喝两箱，一年就是24箱，光买牛奶一年就能省差不多三百块，刚好抵了现在300块的年费，再算牛肉，山姆的谷饲牛腱子，线上卖四十二三块钱一斤，比杭州菜市场的普通水牛肉还便宜八九块一斤，他一次买十斤冻冰箱，够吃一个月，一个月光买牛肉就省小一百，一年就是一千二，去掉年费还净省一千多。
而且他说,山姆网上商店最舒服的就是不用自己扛，十斤大米、五斤牛奶、十斤牛肉，直接给你送到家门口，不用去超市挤，不用停车排队，对于他这种要上班没时间逛超市的人来说，省出来的时间都不止会员费那点钱，至于量大的问题，他家六口人，一盒瑞士卷两天就吃完了，三斤烤鸡一顿饭就分光，根本不存在放坏浪费的问题，品控还稳，他买了五六年的自营MM商品，很少踩雷，尿不湿、食用油这些，比外面超市买的放心还便宜。
其实2024年山姆涨会员费那会上热搜,很多人骂山姆割韭菜，但是我看了一下数据，山姆中国今年上半年的会员数还是涨了，整体营收也涨了，说明大部分真正需要它的用户，根本没因为涨40块钱退卡，为什么？因为山姆的模式本身就是会员制，它赚的是会员费的钱，不是商品差价，所以它能把单品价格压得比普通超市低，走的就是量大走量的路子，这个模式本身没问题，只是它从一开始就不是做给所有人的。
我们对比一下现在主流的电商平台：淘宝京东不用办卡就能买，88VIP一年才88块，但是你要自己挑货，容易买到假货次品；盒马鲜生线上免邮门槛低，但是单品价格普遍比山姆高；拼多多便宜，但是品控不稳定，踩雷概率高，山姆相当于什么？你交了300块的「入场费」，它帮你把好品控关，每个品类只留一两个高性价比的款，你不用挑，直接买就行，还能拿到比别处低的价格，对于需求量大的家庭来说，这个账怎么算都划算。
说句实在话，山姆会员网上商店只适合这几类人
我自己也办了山姆卡,用了三年多，接触下来最大的感受就是：山姆从来不是什么全民福利，也不是什么智商税，它就是一个精准匹配特定人群的购物渠道，你符合它的用户画像，它就是真香，不符合，再怎么种草你都别碰，我总结了一下，适合办卡的人大概有这几类：
第一类就是三口及以上的大家庭,或者和朋友合租能拼卡的，现在山姆普通卡本来就送一张免费副卡，两个人平摊年费，一人一年才150，门槛很低，只要你家人口多，平时买的米、面、肉、奶多，量大根本吃不完的问题不存在，一年省的钱轻轻松松覆盖年费，绝对不亏。
第二类就是平时工作忙,没时间挑货，对品质要求高的上班族，山姆选品逻辑就是「少而精」，一个品类最多两三个款，都是已经帮你筛过品质的，不用你在淘宝搜半天翻几十页评论，节约的时间成本真的比300块年费值钱多了，而且它自营商品保真，不用担心买到假货，买进口生鲜、母婴用品都放心，线上直接送上门，不用出门，太适合懒人了。
第三类就是经常买大份生鲜、高端食材的人，山姆的进口三文鱼、和牛、车厘子这些，品质比很多水果店、生鲜超市好，价格还便宜不少，喜欢吃这些的人，买两三次就能把年费省出来。
那哪些人绝对不建议办卡呢？首先就是单身或者两人小情侣，冰箱还很小的，就像我表姐那样，冰箱塞不下，买什么都放坏，浪费的钱比省的多，绝对亏，其次就是一年买东西不到3000块的，我算了一下，山姆的商品平均比普通超市便宜10%左右，你一年买3000才省300，刚好抵年费，买不到3000就是纯亏，还不如偶尔想吃网红品找代购买，付十块钱手续费比办卡划算多了，最后就是喜欢买零碎小东西，不爱凑单的，山姆不满99收12块运费，买一次出一次运费，日积月累也是不少钱，根本不划算。
线上体验比线下好？说说山姆网上商店的真实优缺点
很多人对山姆的印象还停留在线下大仓储门店,其实现在山姆的线上订单占比已经超过50%了，一半以上的人都不去门店，直接在网上买，我用了这么久，也说说山姆网上商店真实的优缺点，给大家参考：
先说优点：第一售后真的没话说，只要你说商品有问题，拍个照片，基本几分钟就给你退钱，不用你退货，也不用扯皮，比很多平台磨半天才给你处理舒服太多，第二送货速度快，大部分一二线城市，早上下单下午就能到，很多门店附近还支持一小时达，想吃什么随时买，很方便，第三不用排队不用挤，周末去线下山姆，停车半小时，结账半小时，累得要死，线上直接送上门，连门都不用出，对于社恐和懒人太友好。
再说缺点：第一运费门槛确实高，普通会员必须满99才免邮，买小件太不划算，很容易为了凑免运费买一堆不需要的东西，反而花更多钱，第二爆款经常缺货，很多网红品线上放货量少，抢不到，反而线下门店余货更多，想吃爆款还得跑一趟，第三生鲜品控偶尔翻车，毕竟不能自己挑，偶尔会碰到个头小、坏果的情况，虽然售后退钱，但是还是影响体验。
别跟风，适合自己才是最好的
回到最开始的问题,山姆会员网上商店值得普通人办卡吗？我的答案从来不是一刀切的值得或者不值得，你先问问自己三个问题：我家人口多吗？我冰箱够大吗？我一年大概能买多少钱的生鲜日用品？想完这三个问题，你自己就有答案了。
2024年涨会员费之后,很多人喊着要退卡，其实真正该退的，是那些被网红种草冲动办卡，一年到头没买几次东西的人，对于真正需要它的家庭来说，涨的40块，买两次牛肉就省出来了，根本不算事。
现在很多自媒体要么把山姆吹上天,要么把它骂成智商税，其实都太极端了，它就是一个普通的购物渠道，而已，你不需要硬融入所谓的「高端消费」，也没必要为了跟风花冤枉钱，适合自己的消费，才是最聪明的消费。