最近半个月刷二次元和游戏相关的社交平台,不管是国内的小红书、B站，还是外网的X平台（原推特）、Pixiv，只要你搜“雷电将军”四个字，十有八九会刷到这张带日文标题的二创图，我身边好几个已经大半年没碰原神的“半退坑”玩家，都把这张图存去了相册，要么当聊天表情包，要么直接设成了锁屏壁纸，说实话，一开始我还没get到这张图的点，直到上周跟原神同好群的朋友出来聚餐，坐我旁边那个为了抽雷神二命吃了一个月泡面的大学生小哥，掏出手机给我看他的壁纸就是这张，还跟我掰扯了十分钟这张图到底有多懂雷神粉丝，我才反应过来：这张看似普通的二创图，能火遍中外原神圈，真不是靠运气。

一张普通二创疯传，戳中了玩家哪块软处？

其实懂日文的朋友一眼就能看懂标题的方向，这张图走的就是典型的可爱反差风：身为稻妻幕府最高统帅的雷电将军，在外人面前是斩出无想一刀、说一不二的威严神明，转头对着自己的部下，露出了软乎乎又有点娇憨的表情，把“大神明也有小可爱”的反差感拉满了。 我那个吃了一个月泡面抽二命的朋友跟我说，他喜欢雷神快三年了，官方出的各种周边、立绘他全都收，但是最对他胃口的还是这张：“官方的雷神永远是端着的，要么是战场上的将军，要么是传说任务里找自我的影，没人画过她对着部下撒娇卖乖的样子啊，这张就是把我心里想的那种感觉画出来了，我看到第一眼就爱了。” 这不是他一个人的想法，我翻了小红书上这张图的相关笔记，最高赞的评论是“这不就是我每天下班在领导面前装严肃，转头跟同事摸鱼的样子？”，还有人说“雷神反差萌真的杀我，谁不喜欢看高高在上的神明露软萌一面啊”。 刚好这张火起来的时间点也巧，2024年年中原神4.x版本雷电将军复刻，光是国内原神超话，复刻当天的相关阅读就破了3亿，不少老玩家回坑抽卡，新玩家也冲着雷神的人气入坑，这张二创刚好卡在这个节点出来，一下子就接住了这波流量，我特意去搜了Pixiv的公开数据，这张图上传不到一个月，点赞量就破了10万，排在雷电将军标签的前三位，传到国内之后，不到两周相关话题的播放量就破了亿，这个数据比很多官方产出的内容都能打。

反差感为什么永远是二创的流量密码？

其实玩原神二创圈久了就会发现，火出圈的二创十有八九都是走反差路线的：比如威严可靠的岩王帝君钟离会去菜市场跟大妈砍价买笋，比如高高在上的水神芙宁娜会为了一杯奶茶排队半小时，再比如这次的雷电将军对着部下露娇憨，本质上都是把原本高高在上的神明，拉下神坛，变成了有烟火气的“身边人”。 我有个在互联网公司做产品经理的同事，今年32了，玩原神快四年，每天下班回家啥也不干，就是逛二创区看整活，他的本命就是雷电将军和钟离，上次我们一起加班赶项目，休息的时候他翻二创给我看，跟我说：“我每天上班对着老板装孙子，对着客户陪笑脸，累得要死，打开原神看剧情，还要看神明们搞事业搞阴谋，我累不累啊？我就想看他们跟普通人一样，抢甜筒，砍价，撒撒娇，这样才解压啊。” 你别说，他这段话真的点醒了我，很多人觉得热门二创就是“OOC（不符合原人设）”，就是蹭热度，其实不是，官方给角色搭好了骨架，定好了大方向，但是不可能把每个角色的方方面面都填进去，原神主线有那么多角色要塑造，有那么多主线剧情要推进，雷电将军的核心剧情是追求永恒、寻找自我，不可能花三五分钟给你画她早上起来跟八重神子抢三彩团子的日常，更不可能画她对着信任的部下撒娇的样子，这些玩家在意的细节空白，就得靠二创作者来填。 我自己之前在B站做过几个月的游戏UP主，虽说只有不到五万粉，但是对这个点感受特别深：我当时剪了一期“官方不敢画的原神角色日常”，剪了七八个角色的反差二创，加了点我的吐槽，本来没抱什么希望，结果不到一周播放量就破了两百万，评论区两千多条评论，全都是“我就是想看这个”“太太太懂了”，反而我之前花了一周熬了好几个夜做的“稻妻剧情深度解析”，剪得头都大了，最后播放量才不到十万，反差大到我当时差点怀疑人生。 从那时候我就明白，玩家想要的从来不是多么宏大、多么深刻的内容，他们想要的是“戳中我”的内容，是我心里想了很久但是没人说出来画出来的内容，这张雷电将军的二创刚好就戳中了这一点，所以它能火，真的是必然的。

为什么原神的二创总能出爆品？生态才是核心密码

其实不光是这张雷电将军的图，这么多年原神出圈的二创梗真的太多了：从最早的“原神，启动！”，到各类整活梗，再到纳西妲相关的趣味二创，再到现在这张雷电将军的图，几乎每隔几个月就会有一个原神二创出圈，哪怕你不玩原神，你也肯定在网上刷到过原神相关的梗，这其实就是原神二创生态厉害的地方。 说个最新的行业数据，根据Sensor Tower 2024年上半年发布的全球移动游戏营收报告，原神依然稳居全球营收前三，米哈游的品牌影响力，大半都是原神撑起来的，而原神的新增用户里，有超过三成是被二创内容吸引入坑的，这个比例真的很吓人，我表妹就是最好的例子，她今年高二，本来根本没打算玩原神，2023年刷抖音刷到各种雷神的可爱二创，还有“原神，启动！”的梗，觉得太有意思了，就自己下了游戏，现在天天写完作业就肝半个小时，今年雷神复刻，还攒了零花钱氪了小月卡抽了二命，她说“全都是因为看二创觉得雷神太可爱了，忍不住入坑”。 为什么原神能做出这么好的二创生态？其实核心就是两个字：放开，米哈游从原神上线开始，就对非商用二创持开放态度，不仅不随便告创作者侵权，还每年花几百万办二创大赛，给新人创作者奖金和曝光，甚至官方活动都会主动用二创内容，就拿2024年9月原神四周年的活动来说，官方专门在游戏外的周年展区给玩家二创留了专门的展示区，还选了十件最受欢迎的二创作品给创作者发奖金和官方纪念周边，这种态度，哪个创作者不愿意留下来创作？ 对比一下很多其他游戏公司，生怕二创蹭了自己的热度，赚了钱，动不动就给二创作者发律师函，把整活的二创下架，最后创作者都走了，没人做内容了，游戏的热度自然也就慢慢没了，我之前很喜欢的一个国产武侠游戏，就是因为官方严查二创，不许创作者做任何偏离官方设定的整活，只能发官方给的内容，不到两年，二创区就冷了，玩家也走得差不多了，现在就算出新版本，也没多少人讨论。 我个人一直觉得，一个IP能不能长红，从来不是看官方能产出多少内容，而是看能不能让玩家和创作者一起参与进来，一起给IP填内容，迪士尼的米奇能火近百年，就是因为这么多年无数创作者给米奇加了新的故事新的设定，米奇不是迪士尼一家的米奇，是所有喜欢米奇的人的米奇，原神现在走的就是这条路，雷电将军也不是米哈游一家的雷神，是所有喜欢雷神的玩家的雷神，玩家想要她是什么样子，创作者就能画出什么样子，自然就容易出爆品。

二创火出圈背后，是游戏行业的新方向

其实这张雷电将军的二创火了之后，我也跟做游戏行业投资的朋友聊过这件事，朋友跟我说，现在整个游戏行业都在变，原来的玩法是“厂商做内容，玩家花钱买内容”，厂商说什么就是什么，玩家只能被动接受，但是现在不一样了，玩家越来越想要参与感，想要自己喜欢的角色有更多可能，二创就是玩家参与感最好的体现。 就拿2024年夏天原神和麦当劳的联动来说，官方发的公告播放量不到百万，但是二创作者做的“雷神去麦当劳打工卖甜筒”“芙宁娜抢联动麦乐鸡”的整活二创，播放量加起来破了几千万，好多玩家就是看了二创的整活，才特意去线下门店买联动套餐，拍照发朋友圈，最后带动联动销量比预期高了三成还多，你说，这就是二创的力量，官方花那么多钱做宣传，不如几个创作者的接地气整活有用。 很多人说原神火不了多久了，毕竟已经上线四年了，开放世界游戏更新到纳塔，也快接近主线尾声了，但是我不这么看，只要原神的二创生态一直这么好，一直有源源不断的新内容新梗出来，这个IP就会一直火下去，你想，就算你版本长草没事干，你打开B站刷二创，看各种整活，看各种新的创作，也能逛半天，玩家粘性自然就高，就算你退坑了，刷到有意思的二创，说不定也就回坑了。 回到这张雷电将军的二创本身，它就是一张普通的小作品，没有复杂的构图，没有宏大的剧情，就是一个画师画了自己心里雷神的样子，刚好戳中了千千万万玩家的喜好，就火了，这件事本身就说明，好的二创从来不是多么高大上，只要懂玩家，就能出爆品，而好的IP生态，就是给创作者足够的空间，让他们能画出玩家喜欢的内容，最后形成正向循环。

说来说去,这次这张雷电将军ちゃんが部下を图片能火，本质上就是原神多年积累的二创生态结出来的果子，也是创作者懂玩家的结果，越来越多这样的二创出来，不仅能让原神这个IP更有生命力，也能给整个游戏行业做一个好榜样：原来做好开放二创，做好用户生态，能让一个IP走这么远，我也希望未来能看到更多好玩的原神二创，毕竟谁不喜欢看更多可可爱爱的反差萌雷神呢？