哈喽各位好久不见，算下来我整整三个月没更新了，后台私信快炸了：一半问我是不是被大厂招安了，一半问我是不是退圈不干了，还有少数朋友问我是不是进去了（真不是），今天统一给大家报个平安，我不仅没事，还吃胖了五斤，这段时间跑出去体验了不一样的生活，想了很多，索性就写出来，给所有和我一样,在游戏自媒体圈子里混的普通人看看我这点不成熟的想法。
停更三个月，我跑去线下当打工人了
去年年底我就觉得不对劲了，那会我十万粉，不说大富大贵，一个月两条商单加上创作激励，扣完税到手一万出头，在我这个二线城市活得挺舒服，每个月还能攒钱买新出的主机游戏，日子过得美滋滋，结果从去年第四季度开始，找我接商单的人越来越少，原来合作过的MCN对接人直接说：现在厂商预算砍了一半，都去找百万粉大主播带货了,小博主的单子基本全砍了。
熬到今年年初，整整一个月我一个商单都没接到，创作激励一月份才七百多，交完一千八的房租，连吃饭钱都不够，那会我真的焦虑到脱发，每天凌晨三四点还在刷同行的账号，看人家为什么播放量那么高，为什么人家能接到广告，越看越焦虑，头发一把一把往下掉，后来我一个做本地餐饮的朋友找我，说他缺一个做线上内容的运营，给我开八千一个月，朝九晚五交五险一金，问我要不要去干几个月缓一缓，我想都没想就答应了,直接停更跑去上班了。
这三个月的打工人经历，真的给我上了一课，原来我天天困在游戏自媒体的信息茧房里，觉得整个世界就是涨粉、冲数据、接商单，离开这些我就活不下去，结果出来干了三个月线下才发现，新媒体从来都不是只有这一种活法：我帮老板做本地火锅的抖音团购，一条一百多播放的视频，能给店里带二十多桌客人，转化赚的钱比我一条一百万播放的游戏视频还多，那个时候我就开始反思：我们做游戏自媒体，是不是从一开始就走错路了？我们把所有的变现逻辑都绑在平台补贴和厂商广告上，自己完全没有主动权，平台砍个激励、厂商砍个预算，我们就活不下去了,这本身就是极不健康的状态。
所有人都说是红海，其实只是错配了方向
这段时间和圈内的朋友聊天，听到的坏消息一箩筐：国内某头部游戏MCN，巅峰时候三四百号人，今年年初直接裁了三分之二，剩下的人全部转去直播带货带零食化妆品，干脆不做游戏内容了；今年7月B站改版创作激励，我认识一个六万粉的独立游戏测评博主，原来一个月创作激励有一千八，改版之后这个月才到手七百，直接砍了六成多，很多万粉不到的小UP，原来还能赚个奶茶钱，现在一个月几十块,连网费都不够。
更卷的是AI兴起之后，随便一个人用AI写文案、拼素材，一天就能出十条游戏内容，全是标题党蹭热点，把流量抢的一干二净，我自己就有切身体会：去年绝区零开测，我熬了三个通宵，把所有角色的技能机制、配队思路、隐藏任务全理清楚，剪了20分钟的干货攻略发出去，一周才十万播放；结果我刷到一个AI做的内容，标题叫《绝区零骗了所有人！这个隐藏角色没人发现》，内容就是拼了三个开场动画，说了一堆废话，结果三天五百万播放,你说上哪说理去？
很多人都说，现在游戏自媒体已经杀成红海了，普通人根本没机会，我却不这么认为，哪里是什么红海，明明是99%的人都挤在了“赚快钱”的错配赛道：所有人都想着蹭热点、水内容、涨粉接广告，等着平台和厂商喂饭吃，根本没人想着“我能给用户提供什么别人拿不到的价值”，只要你稍微沉下心，做点真正有用的内容，就已经能超过90%的蹭流量玩家，这根本不是红海,是没人挖的蓝海。
我给大家举个最近的最新例子，马上8月20日《黑神话：悟空》就要发售了，整个游戏圈都在蹭这个热度，大大小小的博主都在做预测、开箱、云测评，我刷到一个不到十万粉的小博主，他没凑这些热闹，花了整整一年时间，把从2018年黑神话放出第一条预告开始，所有主创的访谈、所有官方原画设定、所有业内透露的开发细节，全部整理成了一本200多页的电子版设定集，卖9块9，现在已经卖了一万六千多份，去掉平台抽成到手十万多，就做这么一件事，赚的比很多百万粉博主接三个商单还多,你说这是红海吗？
我见过最稳的游戏博主，根本不靠广告赚钱
停更这三个月我跑了很多圈子，见过太多粉丝不多但活得特别滋润的博主，彻底打破了我原来“只有涨粉接广告才能赚钱”的认知。
第一个是个叫老杨的博主，专门做90年代DOS系统的老国产单机，找那些早就已经下架没人能下载的老游戏，比如最早版的《仙剑奇侠传》未删减内容、《流星蝴蝶剑》的冷门玩家模组、还有《血狮》《中关村启示录》这种早就绝迹的老游戏，帮大家适配好现在的Win10、Win11系统，整理好攻略，他现在粉丝才三万两千多，放在任何平台都接不到什么大广告，创作激励一个月也就几百块，但人家去年一年赚了快四十万，怎么赚的？他做了个付费社群，一年会费99块，里面给你整理好所有资源，还有同好一起聊当年玩老游戏的回忆，现在有快三千个付费会员，光会费一年就三十万，偶尔众筹做老游戏的手机移植，收点成本费，一年又能赚十万八万，人家根本不靠厂商广告，也不靠平台补贴，自己玩得开心还赚钱,比很多百万粉博主舒服一万倍。
第二个是个叫阿茶的小姑娘，专门给中小独立开发者做预上线测试，不仅帮找bug，还帮分析玩法、写测评、给优化意见，一次测试收五千块，她一个月接两个就够生活费了，现在版号发放常态化，每个月都有七八十个中小团队拿版号，这些团队没预算找百万大博主，但是又需要专业的人帮测试内容、做宣传，就愿意找这种垂直小博主，性价比高还负责任，阿茶现在每个月的单子都排满，根本不愁没活干，我问她为什么不涨粉接大广告，她一句话给我整破防了：“我本来就是因为喜欢独立游戏才做这个的，现在时间自由，赚的也够花，为什么要去卷百万粉给自己找罪受？”
这些例子给我的冲击真的很大，原来我们一直被灌输“涨粉=变现”，“只有做大才能活”，但实际上，对于普通人来说，小而美的垂直生意，比挤破头抢头部位置舒服太多了,也稳定太多了。
普通人做游戏自媒体，到底应该怎么活
这段时间我想了很多，总结了三个适合普通人的方向，不一定对,但是给大家做个参考：
第一，别想着当大网红，先做好小生意，我们大部分人都是普通人，没有资本捧，不是天选之子，没必要逼着自己一年涨百万粉年入百万，你喜欢玩某一个小众游戏，就专门做这个游戏的内容，服务好喜欢这个游戏的几千个玩家，一个月赚万八千，在哪个城市都活得下去，还能天天玩自己喜欢的游戏，这不比上班香？我认识一个做梦幻西游打宝图搬砖的博主，粉丝才八千，每个月靠给玩家导资源、做代肝，一个月赚两万多,比我原来十万粉赚的还多。
第二，别把所有鸡蛋放在平台篮子里，一定要做自己的私域，平台的流量是平台的，平台说砍激励就砍激励，说限流就限流，厂商的广告说砍预算就砍预算，只有喜欢你的用户，愿意为你付费的用户，握在你自己手里才是真的，我那个做老游戏的老杨，所有付费用户都加了自己的企业微信，哪怕明天平台封了他的号，他照样能活，因为用户都在他那里；而很多大博主，粉丝全在平台，自己从来没触达过用户,平台一流马上就没了。
第三，别卷日更，要卷价值，原来我为了冲数据，逼着自己日更，每天水内容，找个热点剪一剪配个文案就发，结果粉丝涨了不少，全是来看热闹的，根本没粘性，一停更就掉粉，也没人愿意为你花钱，现在我想通了，一周更两篇，甚至两周更一篇，把内容做透，给用户真正拿不到的价值，比日更十篇水内容强一万倍，我这次停更三个月，原来以为十万粉能掉一半，结果登后台一看，才掉了八百多粉，还有两百多个粉丝发私信问我是不是出事了，让我注意身体，这就是价值带来的粘性，水出来的粉丝才会一走就光，真正喜欢你内容的粉丝,停更半年也会等你。
现在我辞了线下的工作，准备回来更内容了，很多人说现在行业寒冬，怎么还往回跳？我反而觉得，寒冬从来不是饿死所有人，是把那些蹭流量、水内容、等着喂饭的人筛出去，真正喜欢游戏、真正能创造价值的人，反而能活得更好，我不准备回去冲数据接广告了，就做我喜欢的冷门单机和独立游戏，每周更两篇，建个小社群和同好一起聊游戏，赚的够吃饭够买新游戏，我就满足了——毕竟我们本来就是因为喜欢游戏才进这行的，别最后把玩游戏的快乐都丢了，那就得不偿失了，如果你也在这个圈子里迷茫，不妨停下来想想,你最初想要的到底是什么。