相信最近两年不管你刷不刷短视频，只要刷过几条拜年相关的内容，一定对这句歌词耳熟：春风吹十里，莺啼报新年，轻快的旋律一出来，新年的喜庆劲儿瞬间就上来了，但好多人哼了大半年，愣是不知道这首歌叫什么名字——我自己就是这样，今年龙年春节，我刷10条拜年内容，能有8条用了这段当BGM，从百万游戏博主的新春版本祝福，到普通人拍的自家年夜饭、带娃逛庙会、全家出游的随手剪，甚至我们小区物业发的新年拜年宣传片，小区广场舞拜年团的演出视频,全用的是这段旋律。
当时我还特意在游戏玩家群里抛了问题：有没有人知道这首歌叫啥？结果跳出来几十条消息，全是“我剪新春开黑视频用了三次，从来没搜过歌名”“我妈跳舞用了一个月，也没人问全名”“我只知道好听卡点刚刚好，谁会特意去搜啊”，后来我去搜了下数据才吓一跳，今年1月底到2月初春节假期期间，“春风吹十里莺啼报新年是什么歌”这个关键词，抖音搜索量直接破了3亿次，稳稳登上了抖音音乐搜索热榜的前三名,说全网找疯了一点都不夸张。
全网找疯了的拜年BGM，其实发行已经5年了
其实这首歌并不是2024年的新歌，早在2019年就已经发行，全名就是《春风十里报新年》，由音乐制作人接个吻，开一枪编曲，集结了火鸡、吕口口、Lambert、杨胖雨好几位新生代网络歌手合唱，原歌词完整的第一段就是：“春风吹十里/莺啼报新年/爆竹声声起/好运又一年/走过一片时间海/只为遇见对的爱/烟花聚又散/今夜共团圆”。短短几句歌词，把新年的喜庆、团圆的温柔全说透了，旋律也是轻快的电子风，不吵不闹，朗朗上口，刚好适配15秒到1分钟的短视频卡点，所以从发行第一年开始，就成了春节内容圈的“隐形顶流”，每年春节都会翻红一次，今年龙年更是彻底破圈，连很多不怎么刷短视频的中老年人都能跟着哼两句，就连游戏圈都逃不过它的魔力，今年春节我刷B站和抖音，不管是《原神》玩家剪的海灯节风景合集，还是《王者荣耀》玩家剪的好友五黑新春局，甚至很多中小游戏工作室发的新春拜年动态，都喜欢用这首当BGM，喜庆不抢戏,适配所有内容。
我自己剪游戏新春vlog就深有体会，现在找一首合适的拜年BGM真的太难了：老牌的贺岁歌比如刘德华的《恭喜发财》、卓依婷的《拜年》太经典也太老了，剪出来总觉得有点过时，不符合年轻人发朋友圈的调性；近年大牌歌手出的贺岁新歌，要么立意太宏大，旋律太厚重，不适合剪日常游戏日常，要么歌词拗口，听一遍记不住，根本烘托不了氛围；还有一些网络神曲，火得快凉得更快,今年用了明年再听就尴尬。
只有《春风十里报新年》不一样，不长不短刚好卡点，歌词全是祝福不挑内容，拍年夜饭能用，拍拜年能用，拍开工能用，甚至拍春天的踏青vlog都能插一段，旋律一响新年氛围感直接拉满，不管你是什么身份，拍什么内容，用它都不会出错，我之前刷到过一个小区门口卖包子的张阿姨，大年初六开门营业，拍了一段自己擦桌子摆蒸笼的15秒小视频，配的就是这首歌，没想到直接爆了十几万赞，评论区全是“阿姨生意兴隆”“听完就想去买包子”，换任何一首别的BGM,都出不来这种接地气的亲切感。
为什么它能火过那么多名牌贺岁歌？答案藏在普通人的需求里
其实我之前也挺好奇，每年春节都会有大把的平台推新贺岁歌，大牌歌手加持，宣发资源砸下去，为什么最后火出圈被普通人反复用的，反而是这首没怎么宣传的小成本歌曲？直到今年春节我跟着全家出去玩，我才想明白这个问题。今年我们家去了泉州过年，全程我表妹拍vlog，大部分bgm用的都是这首《春风十里报新年》，我当时问她为什么非要用这首，换首新歌不好吗？她给我的回答特别有意思：“你不觉得这首刚好吗？它不抢镜，不会盖过你说话的声音，也不会让看的人出戏，就是安安静静给你衬着新年的氛围，就像空气一样，你感觉不到它存在，但缺了它就不对。”
这句话点醒了我，现在短视频时代的国民BGM，从来都不是靠砸资源砸出来的，全是普通人用脚投票选出来的，我们看太多娱乐圈和内容圈的操作了：为了推一首贺岁歌，找顶流歌手，上春晚，买热搜，铺资源，但是最后能不能火，还是要看普通人愿不愿意用在自己的生活里，很多大牌贺岁歌，本质是给晚会、给官方活动做的，不是给普通人剪年夜饭、剪游戏开黑、剪开门营业做的，它太“重”了，承载了太多宣传任务、太多宏大立意，反而不接地气,适配不了普通人的细碎日常。
今年抖音音乐发布的《2024春节BGM报告》里就有一组很有意思的数据：《春风十里报新年》已经连续三年登上“年度最受欢迎拜年BGM”榜单，2024年的总使用量比2023年上涨了47%，其中90后和00后的使用者占比超过了70%，为什么年轻人这么爱用它？我觉得刚好戳中了现在年轻人对年味的需求：我们早就不缺吃穿，也不需要什么惊天动地的祝福，我们想要的年味，就是简单的开心,就是不用费劲就能get的喜庆感。
现在大家总在说年味越来越淡了，很多地方禁放烟花，过年也越来越像普通的周末，那这种自带氛围感的BGM，其实就是给普通人补了年味的缺口，今年我家在杭州，大年三十晚上不能放烟花，我们全家吃完年夜饭，在阳台拍楼下的万家灯火，我表妹给视频配了这首歌的旋律，发了朋友圈，不到半小时就收了一百多个赞，好多朋友评论说“听到这个旋律一下子就有年味了”，要是换一首情情爱爱的歌，或者换一首宏大的晚会歌,根本出不来这种感觉。
而且这首歌的歌词也刚好踩中了年轻人的喜好，不像传统贺岁歌全是“恭喜发财”“升官发财”，虽然祝福也没错，但年轻人现在早就不把赚钱当成新年的唯一愿望了，这首歌里还有“走过一片时间海，只为遇见对的爱”“烟花聚又散，今夜共团圆”，把和家人朋友团圆的柔软感写出来了，不功利，不俗套，刚好符合年轻人想要的新年感：我要祝福，也要温情，我要开心，也要情怀，哪怕是剪游戏内容，这种感觉也适配——和游戏里认识三五年的好友一起开黑过年，本来就是“走过一片时间海，只为遇见对的爱”的另一种体现。
一首小歌的背后，是普通人的新年仪式感
前阵子我在小红书刷到一个玩家的分享，一下子就戳到我了，那个网友说，她和游戏帮派里的四个姐妹，现实里分散在四个不同的城市，每年大年三十晚上，大家都会各自上线截一张帮派合影，再各自拍一张自己家的年夜饭，拼在一张图里，发一条朋友圈，配的BGM永远都是这首《春风十里报新年》，从她上大学到毕业工作第三年，已经整整五年了，今年她们又拼了一次，配文是“又是一年，听到这首歌就想起当年一起熬夜打帮战抢红包的日子，我们还会有很多很多年”，下面几千条评论，全是共情的，很多人都说自己也和游戏亲友有这样的习惯，每年新年都用同一首歌，已经变成了固定的仪式。我身边也有这样的例子，我一个发小在北京南锣鼓巷开了一家小小的手作咖啡店，同时也做主机游戏聚会的场地，从2020年疫情之后第一次复工开门开始，每年大年初八复工，她都会拍一条开门打扫、做第一杯咖啡、整理游戏手柄的视频，配的永远都是这首歌，现在已经第五年了，她的老顾客都知道，只要刷到她发这首BGM的视频，就知道店开门了，可以去喝咖啡打switch了，今年她发完视频，很多老顾客在评论区说“听到这个旋律就知道春天来了，明天就去喝你家的拿铁，打两把马里奥聚会”，你看，这首歌对她来说，早就不是一个简单的BGM了，已经变成了小店的新年符号,变成了和老顾客之间的小默契。
很多人现在总说，现在的人越来越没有仪式感了，仪式感都是花钱堆出来的，要去高端餐厅吃年夜饭，要去远方旅行过年，才叫仪式感，但我从来不这么觉得，仪式感从来都不是给别人看的，也不是花钱能买的，普通人的仪式感，往往就藏在这些不起眼的小细节里：每年新年都用同一首歌当BGM，每年都和同一群人拍一张合影，每年都在同一个时间发一条祝福，这些小小的坚持，就是专属于我们的仪式感，它不昂贵，不张扬，却踏踏实实，藏着我们对生活的热爱,对新年的期待。
说回到最开始的问题，其实那么多人搜“春风吹十里莺啼报新年是什么歌”，大家找的真的只是一个歌名吗？我觉得不是，我们找的是一份能戳中自己的新年氛围感，找的是一份简单又真诚的祝福,找的是属于普通人的小开心和小仪式。
今年你要是准备拍新年或者春天的vlog，不管是拍日常还是剪游戏内容，都可以试试用这首歌，说不定明年你再听到这个熟悉的旋律，还能想起今年这一刻，和家人朋友、和游戏伙伴在一起的轻松和开心，其实新年本来就不需要多么复杂，春风吹十里，新年在眼前，和你爱的人在一起,就是最好的新年。