最近刷短视频、逛社交平台，相信不少人都刷到过这个眼熟的词：吴痛针灸，本来只是网友私下玩的谐音暗梗，如今堂而皇之挂在了不少养生馆、中医馆的招牌上，甚至变成了引流团购的项目名，赚足了眼球，今年8月，浙江宁波鄞州区一家养生馆就因为把门口招牌改成“吴痛针灸”引发全网热议，当地市场监管部门接到举报后上门检查，最终认定这个名称违背公序良俗，违反广告法相关规定，责令商家当场拆除了违规字样。

一个小小的谐音梗,怎么就能闹上热搜？有人觉得就是网友太敏感，开个玩笑至于上纲上线吗？也有人觉得，拿恶性违法犯罪事件的梗出来公开商用，本身就是毫无底线的表现，今天我们就来聊聊，吴痛针灸爆火背后，藏着流量时代营销最该警惕的边界问题。

从网友暗梗到商家招牌，流量密码哪里来？

吴痛针灸这个梗的起源，说起来大家都不陌生，2021年，顶流艺人吴亦凡因强奸罪被依法逮捕，最终被判处有期徒刑十三年，附加驱逐出境，这个案件里不仅有多位成年受害者，还涉及未成年人，性质极其恶劣，引发了全社会的公愤，网友出于对吴亦凡的反感和嘲讽，创造了一堆谐音梗，“吴痛针灸”就是其中之一——把原本养生领域的“无痛针灸”改了一个字，暗戳戳绑定吴亦凡，成了只有国内网友才懂的黑色幽默。

最开始,这个梗只存在于网友的私人聊天、匿名论坛的评论区，属于网民自发的情绪宣泄，从来没有人把它拿到公开场合商用，为什么近几年越来越多商家开始把这个梗挂在明面上？核心原因无非两个字：流量。

我上个月因为长期加班肩颈酸痛,想找家附近的中医馆做针灸，刷团购平台的时候就看到，离我不到一公里的一家养生馆，把体验项目写成了“吴痛针灸特惠体验券”，比同地段普通的无痛针灸贵了18块，居然还卖了160多份，点进评论区一看，一半以上的评论都是晒招牌拍项目名，配文“玩梗还是你会玩”“专门来打卡吴痛针灸”，说白了，很多人来消费根本不是为了针灸，就是冲着这个梗来打卡发朋友圈的，商家轻轻松松就获得了免费的社交传播，省下了大几万的引流广告费。

实体店老板的小心思其实很好猜：现在实体经济获客有多难？发传单传单没人要，投信息流广告点击一次几块钱，转化一个客户成本上百，玩个梗蹭个流量，不用花一分钱就能上同城热搜，还能吸引年轻人打卡，哪怕最后被要求改掉，流量已经吃到了，钱也赚了，怎么算都不亏，宁波那家被整改的养生馆，有店员透露，老板就是看到网上好多人玩这个梗，觉得好玩能吸引客人，才改了招牌，没想到会被查，说白了，就是抱着“法不责众”“火了再说”的心态，赌的就是监管的宽容，吃的就是打擦边球的流量红利。

除了商家的刻意引流,这个梗能火也刚好踩中了当下年轻人的玩梗审美，现在年轻人对硬广已经免疫了，越是正经八百的宣传，越没人愿意搭理，反而是这种带点暗喻、有点意思的梗，自带传播属性，年轻人愿意转发愿意分享，自然就越传越火。

梗不能乱玩，红线碰不得

针对吴痛针灸这个事，网上吵得最凶的一种观点就是：不就是玩个梗吗？大家都知道是什么意思，至于这么上纲上线吗？在我看来，真的至于，因为这个梗从出生开始，就沾着别人的血，绑定着性质极其恶劣的违法犯罪事件，根本不是什么可以随便拿来商用赚钱的娱乐梗。

我之前因为工作关系,认识一个在未成年人保护公益机构做志愿者的朋友，她们机构平时会接手不少性侵害未成年受害者的心理疏导工作，她跟我说，之前有个17岁的受害女孩，刷短视频的时候刷到有人打卡“吴痛针灸”，还把梗当玩笑说，女孩当天就情绪崩溃了，说看到和吴亦凡相关的玩梗内容，就会勾起不好的回忆，感觉全社会都在拿这种事开玩笑，根本没人在乎受害者的感受。

你看,对于很多不知道背后真相或者只是觉得好玩的人来说，这就是一个无伤大雅的谐音梗，但对于经历过类似伤害的人来说，这就是在别人的伤疤上撒盐，是拿恶性犯罪事件消费，换自己的流量，吴痛针灸这个梗，从头到尾都脱离不了吴亦凡性犯罪案件的底色，你把它挂在招牌上卖钱，本质上就是拿受害者的痛苦、拿全社会的公愤当商品卖，吃的就是带血的流量。

从法律层面来说,这种玩法早就踩了红线，我国《广告法》第九条明确规定，广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容，而拿违法犯罪的劣迹艺人玩梗引流，本身就是违背公序良俗的行为，更别说我国早就明确规定，不得为劣迹艺人提供公开出镜发声的机会，不得炒作劣迹艺人的相关内容，商家拿劣迹艺人的谐音梗做招牌引流，本质上就是变相炒作劣迹艺人，违反了相关的管理规定。

还有人抬杠,说很多常用词都是从负面事件来的，翻车”“吃瓜”，怎么不说这些不能用？那根本不是一回事，这些词经过这么多年的传播，早就已经脱离了原本的具体事件，变成了通用的网络词汇，没人会说“我翻车了”还会联想到最初的具体事件，但是吴痛针灸不一样，从它诞生到现在，所有人看到这四个字第一反应就是吴亦凡，就是那个性犯罪案件，它根本就脱离不了原本的负面属性，本质上就是一个带着刺的恶俗梗。

更让人不舒服的是,很多商家明明知道这个梗不对，就是故意打擦边球，刚才说的我家附近那家养生馆，我后来问过他们的店员，知不知道吴痛针灸是什么意思，店员笑着说“怎么不知道，就是那个梗嘛，老板说这样好卖”，说白了，他们不是不懂，就是为了钱故意装糊涂，只要能赚到流量赚到钱，底线可以往后放。

流量至上时代，营销的底线在哪里？

说实话，我特别能理解现在实体店老板的不容易，疫情之后很多实体店生意不好做，获客难，留客更难，想要活下去就得想办法找流量，玩梗营销、创新营销本身不是错，错的是为了流量不顾一切，什么流量都敢吃，什么底线都敢碰。

我见过很多玩梗玩得好的正面例子,比如河南博物院之前推出“妇好奶茶”，谐音“好喝”，既结合了文物“妇好鸮尊”的名字，又好玩有趣，还传播了传统文化，大家都买账，没人说不对；再比如很多餐饮商家玩谐音梗，“虾你一跳”“蚝想吃”，这种不碰红线，又好玩有趣，既吸引了客人，又留下了好名声，这才是正确的玩梗姿势。

坏的玩梗是什么？就是拿公共事件的伤疤、拿违法犯罪的痛点当流量密码，为了博眼球毫无下限，之前有商家拿“唐山打人事件”玩谐音梗开烤串店，还有商家拿奸臣秦桧做“桧糕”卖，现在又出来吴痛针灸，本质上都是一样的：为了流量，没有底线。

我一直觉得,营销的本质，其实是获得消费者的信任，你靠恶俗梗火了一时，能火一辈子吗？之前那个拿唐山打人玩梗的烤串店，火了没三天就被网友举报关门了，老板赚的那点钱不够赔房租的；吴痛针灸就算不被监管查，你一个养生馆靠这种梗吸引来的客人，都是冲着玩梗来的，根本不会成为你的回头客，等到热度过去了，你的店也就没人来了，最后反而砸了自己的招牌。

从整个社会的层面来说,这种恶俗梗的流行，其实是在一点点击穿我们整个社会的共同底线，今天你可以拿性侵害犯罪玩梗，明天就可以拿家暴、拿交通事故玩梗，后天就可以拿其他更恶劣的公共事件玩梗，当所有的伤痛都可以拿来开玩笑赚钱，当所有的底线都可以为流量让路，最后我们整个社会的公序良俗就会被拆得一干二净，每个人都会成为受害者。

我个人的观点是,对于这种故意玩恶俗梗引流的行为，监管不能只是简单要求改招牌就完事，得提高违法成本，该罚款就罚款，该曝光就曝光，让商家知道，碰底线是要付出代价的，不能让他们赚了流量赚了钱，最后只需要改几个字就完事，而我们消费者，也应该用脚投票，对于这种拿恶俗梗引流的商家，干脆就别去消费，别给他们送流量，让他们赚不到钱，自然就没人敢玩这种梗了。

吴痛针灸看起来只是一个小小的玩梗事件,背后其实是流量时代给我们出的一道考题：当流量就是钱，我们该选择为了流量丢掉底线，还是守住底线赚安心的钱？我们不反对玩梗，也不反对创新营销，我们反对的是拿别人的痛苦当流量，拿恶性犯罪当卖点，反对的是为了几块钱，击穿整个社会的道德底线，毕竟，靠碰底线赚来的流量，迟早会把你自己烧死；只有守住边界的营销，才能走得长远，才能真正得到消费者的认可。（全文约2800字）