这段时间刷直播,不管是开抖音还是进虎牙，首页推得最多的就是大大小小的春季联赛直播，一开始我还和很多人一样，觉得无非就是老一套：顶流职业选手打来打去，蹭春天的热度办个赛冲流量罢了，直到上周刷到东莞外卖小哥陈兴的对局切片，我一口气蹲了三天他的大区赛直播，才发现现在的春季联赛直播，早就不是我印象里的样子了。
今年最出圈的春季联赛，不是顶流对抗是草根逆袭
2024年开年以来，从头部职业电竞到民间全民运动，大大小小的春季联赛办了不下上百场，最火的不是LPL春季赛的天王山之战，也不是KPL春季赛的豪门对决，反而是抖音王者荣耀全民春季联赛里，ID叫“骑手不送单”的草根选手陈兴，连赢两位KPL青训选手打进大区四强的故事，截至4月底，这条对决切片的播放量已经突破2.3亿，点赞超过400万，评论区十万条留言里，一半都是“看得我鸡皮疙瘩起来了”。我特意去翻了那场八强赛的直播回放,镜头扫到陈兴的时候，我第一眼就注意到他手里的手机：屏幕右上角碎了好大一块，钢化膜都翘边了，他坐在出租屋的折叠桌前打比赛，椅子就是十几块钱的塑料靠背椅，口袋里还露出半个外卖骑手的蓝牙耳机，比赛打到第二局暂停的时候，导播切了赛前采访，陈兴挠着头笑，说自己前一天还在跑单，当天是特意调了休，送完早高峰的单才坐地铁赶到赛场，“本来就是抱着试试的心态，能赢一场是一场，没想到能赢青训，我自己都懵了”。
这种画面放在十年前的电竞赛事直播里,你敢想象吗？那时候镜头里的职业选手，都是定制机械键盘、专业电竞椅，聚光灯打得晃眼睛，哪有出租屋折叠桌打比赛的草根？根据抖音直播2024年Q1刚公布的赛事数据，今年春季全民赛道的所有赛事，总观看人次已经突破了18亿，同比去年增长了126%，其中草根选手的赛事内容，平均完播率比职业选手的内容高出21%，这个数据其实已经很说明问题了：观众早就看腻了千篇一律的顶流对抗，反而对这种普通人逆袭的故事，毫无抵抗力。
我们为什么爱看春季联赛里的普通人？
说到这个，我想起身边真实发生的事，我表弟阿泽，今年21，在长沙读专科，学的是冷链物流管理，平时最大的爱好就是下了课和室友开黑打英雄联盟，他从高中就喜欢打游戏，以前喝多了还和我念叨，说小时候也动过去打职业的心思，但是那时候家里不同意，而且青训招生要求18岁以下就得去试训，那时候他正好要高考，哪敢辍学去试训？等毕业出来，年龄超了，俱乐部根本不收，“说白了，我们这种普通人，连个试试的机会都没有”。今年年初,英雄联盟城市春季联赛长沙站开赛，开放了全民报名，不管你是不是职业，只要凑五个人就能报名，阿泽立马拉上四个室友报了名，还自己开了直播记录比赛历程，我一开始以为他们就是凑个热闹，第一轮就得被淘汰，结果没想到他们连赢两场，打进了城市八强，直播最高的时候有一千多个人看，还有一个本地的粉丝给他们刷了一百多块钱的飞机，阿泽高兴了快一个星期，把那场比赛的获胜截图做成了手机屏保，直到现在都没换，他说：“我这辈子都不可能进LPL，但是我打进了城市八强，还有一千多个人看我打比赛，给我加油，这个梦就已经圆了。”
你看,这就是普通人最朴素的愿望，我们以前总把“电竞梦”“体育梦”说得特别高大上，好像非得拿冠军、赚年薪、当明星才算实现，其实对大多数普通人来说，这个梦就是“我喜欢这件事，能不能给我一个舞台，让我试试，让大家看见我”，就这么简单，春季联赛放在春天办，本来就带着“新年新气象，想要试一试”的情绪，平台把直播的镜头从聚光灯下的顶流选手那里，分了一大块给我们这些普通人，刚好就击中了我们藏在心里很久的这个需求。
我前几天还刷到JJ斗地主春季联赛的一个选手,是黑龙江齐齐哈尔种大豆的农民大哥，今年42岁，打进了全国总决赛，拿了八万奖金，接受采访的时候他笑着说：“这钱我正好用来换个新的播种机，今年多种二十亩地，没事了再接着斗地主。”你看，多实在，多动人，他不是为了当网红，就是爱好，顺便拿了奖金改善生活，这种故事，比那些包装好的完美明星人设，不知道真实多少，我一直觉得，不管是电竞还是别的体育运动，本质上都是给普通人提供快乐的，最早街头打篮球、村口斗地主、下班开黑打游戏，不就是普通人的娱乐吗？后来商业联赛发展起来，慢慢把它做成了高端IP，离普通人越来越远，现在直播技术发展了，门槛降下来了，又把这条路走通了，把赛场还给了普通人，这其实是一种本质的回归。
春季联赛直播破圈，核心就是“共鸣”两个字
很多做赛事运营的朋友最近都在聊，说现在顶级职业赛事的直播流量增长遇到了瓶颈，反而是这种全民春季联赛，流量涨得飞快，这到底是为什么？其实核心就是两个字：共鸣。你看顶级职业选手拿冠军,我们观众就是看个热闹，鼓掌喊一声好就完事了，因为那是他的人生，他本来就是天赋异禀，一天训练十几个小时，拿冠军是应该的，我们很难代入进去，但是你看外卖小哥赢了青训选手，宝妈一边带娃一边打比赛进了八强，农民大哥拿了奖金换播种机，这些事我们能代入啊：我们很多人就是每天上班跑单，下班带娃，闲下来才挤出来一点时间给爱好，我们看到和我们一样的人在赛场上赢了，我们会跟着激动，会觉得“他可以，说不定我也能试试？哪怕我不行，我也替他高兴”。
今年一季度中国演出行业协会直播分会发布的报告里说,目前大众草根赛事的直播，用户平均停留时长比顶级职业赛事高出18%，分享转发率高出27%，这个数据就是最好的证明：观众愿意为这样的内容停留，愿意帮这样的内容传播，我之前和一个做内容运营的朋友聊天，他说现在的流量密码从来都不是“完美”，而是“真实”，你越真实，越能让观众看到自己的影子，你就越容易火，其实春季联赛直播就是刚好踩中了这个点。
以前很多平台办春季联赛,只想着花大价钱买版权，请顶流选手，买流量上热搜，钱花了不少，效果反而一年不如一年，现在换个思路，把流量分给草根，把镜头给普通人，反而花不了多少钱，还能出爆款，这就是思路转变带来的变化，我身边还有个做本地中小赛事直播的朋友，今年接了一个市一级的业余羽毛球春季联赛，原来他打算只播决赛，请两个省队退役选手当解说撑场面，后来他改了思路，每一轮都播，每个队伍都给镜头，赛前采访都问问对方是做什么工作的，打了多少年球，结果直播人气比去年播专业赛的时候翻了三倍，很多本地观众都来找自己同事朋友的镜头，还主动转发到朋友圈，效果好到出乎他的意料，他说，原来办直播总想着要“专业”要“高端”，现在才发现，老百姓就爱看身边的人、自己人，哪怕打的不专业，看着也比远在天边的明星亲。
春天的赛场，本来就该属于每一个想试试的人
现在大家都在说春季联赛直播越来越好看了，但不可否认还有很多可以进步的地方：比如现在很多全民赛道还是要求线下参赛，很多上班族、要照顾家庭的宝妈根本抽不出时间，能不能多开几个线上分赛区，让大家在家就能参赛？再比如很多直播导播还是按照职业赛事的思路来，只会切对局镜头，不会拍选手背后的故事，其实你多拍两个镜头，拍拍选手赛前刚下班赶过来气喘吁吁的样子，拍拍选手比赛间隙给孩子发视频讲故事，这些内容出来，比十秒钟精致的开场宣传片都打动人。我个人觉得,未来春季联赛直播的方向，一定是越来越下沉，越来越贴近普通人，以后说不定我们打开直播，就能看到和你同一个城市、同一个行业的人在打比赛，你甚至可以随时报名参加，自己站在镜头前面打两把，输赢不重要，开心最重要，有人给你加油，就够了。
之前有记者采访那个外卖小哥陈兴,问他接下来会不会不送外卖了，专门打职业当网红，陈兴说不会：“跑单是我的工作，打比赛是我的爱好，两者都不耽误，能打进四强我已经够开心了，接下来还要接着跑单，明年接着比。”你看，这就是普通人最棒的心态，我们不需要每个人都变成职业选手、变成网红，我们就是有个爱好，春天来了，凑个热闹，试试自己行不行，这就够了。
原来我们想起春季联赛直播,第一反应都是豪门对决、顶流厮杀，是少数人的舞台，现在越来越多的普通人站进去了才发现，春天的赛场本来就该属于每一个人，不管你是送外卖的、种庄稼的、上学的、带娃的，只要你有喜欢的事，你就可以来试试，直播就会给你镜头，就会有人给你加油，这两年大家压力都大，能在春季联赛直播里，看到一个和自己一样的普通人，赢一场漂亮的比赛，圆一个藏了很久的梦，本身就是一件很治愈的事，我也希望未来能有更多这样的春季联赛直播，把镜头给更多普通人，让更多人看到：原来你的爱好，你的梦，也可以被看见，也可以闪闪发光。