上个月和做动漫剪辑的朋友阿凯吃饭,他掏出手机给我看后台，满脸抑制不住的开心：做up主三年，在b站主站辛辛苦苦更了上百条长视频，才攒了一万二千粉，结果去b站新内测的独立短视频app更了半个月，居然直接涨了一万八，收益还比主站多了小一千。

我当时就好奇了：b站这是兜兜转转，又要做独立短视频app了？毕竟上一个轻视频停服还没过去一年，怎么又杀回来了？

这段时间我特意拿了内测资格体验,也翻了最新的行业数据和b站的财报，越琢磨越觉得，这次b站做短视频，和之前真的不一样。

兜兜转转三年，b站为什么非要硬闯短视频红海

很多人第一反应都是：现在短视频市场早就被抖音快手视频号瓜分完了，日活加起来快20亿了，b站凑什么热闹？其实要是你翻一下b站最新的财报，就知道这根本不是瞎折腾，是水到渠成的事。

2024年b站公布的Q2财报里写得很清楚：全站月活跃用户已经突破4.1亿，移动端日活超过1.6亿，而竖屏短视频的用户使用时长占比，已经从2021年的不到20%，涨到了现在的42%，换句话说，每10分钟用户花在b站上的时间，就有4分钟多是用来刷竖屏短视频的。

用户的需求已经摆在这了,你说b站能不接吗？我自己平时用b站的感受特别深：有时候中午吃饭，就想刷点1分钟以内的短内容下饭，结果打开推荐页，算法混推，刷着刷着就刷到一个40分钟的电影解析，忍不住点进去，吃完饭半小时过去了，班都差点迟到。

需求错配,是现在b站主站最大的问题之一，喜欢长内容的用户，打开首页全是竖屏短视频，觉得乱；只想刷短内容放松的用户，刷着刷着就被引流去看长内容，满足不了碎片化需求，把短视频拆出去做独立app，本来就是解决用户体验的事。

再往远了说,b站做了十几年，积累了几百万up主，绝大部分中腰部up主，在主站其实很难分到足够的流量和收益，长内容创作成本太高，剪一个10分钟的视频可能要两三天，而剪一条1分钟的短视频，一两个小时就能搞定，独立出去之后，up主多了一个变现渠道，也能降低创作门槛，让更多小创作者进来。

阿凯就跟我说,他之前一个月更四条长视频，累得要死，每条播放量也就几万，现在每天更两条短视频，花不了多少时间，收益反而比之前高，何乐而不为？

而且换个角度看,现在整个内容行业都在互相渗透：抖音做长视频抢b站的知识、影视创作者，视频号也在推中长内容做内容生态，b站反过来做独立短视频，抢短视频赛道的垂类用户，本来就是很正常的错位竞争，不是非要把抖音干趴下，只是给自己多抢一点生存空间而已。

和抖音快手比，新app到底有什么不一样的优势

很多人说，不就是又做一个抖音吗？用户为什么要放着抖音不用，再下一个你的app？这话没错，用户确实不需要第二个抖音，但用户需要一个不一样的短视频，b站这次做的，确实和抖音不是一个路数。

第一个不一样,就是内容的差异化，这也是b站最大的底牌，抖音的算法是热门驱动，什么流量大推什么，到最后就是同质化严重：你今天刷到一个“搭子文化”的梗，接下来三天全是玩这个梗的，内容一模一样，换个脸继续播，而b站本身的内容生态就是垂类深耕，二次元、游戏、科技测评、知识科普、手工这些，本来就是b站的优势赛道，这些内容在抖音上大多是搬运，很少有原作者认真运营，现在b站把原作者请到自己的短视频平台，内容质量根本不是搬运能比的。

还是拿阿凯举例子,他做的是90年代老番的名场面剪辑，会在一分钟里讲清楚这个名场面的背景，还有对后来动画的影响，不是单纯剪个片段就完了，他之前在抖音发过半个月，抖音算法给他推的都是喜欢看搞笑短视频的泛用户，根本没人愿意看这种偏门内容，半个月涨了300粉，其中100还是自己朋友圈拉的，这次去b站新短视频，算法直接推给了搜过老番、关注过经典动画的用户，第一条视频发出去，当天就涨了6000粉，播放量破了120万，比他在主站一条长视频的播放量还高。

我自己刷了一个月,感受最深的就是，很少能刷到那种烂大街的同质化内容，哪怕是同一个垂类，up主的内容风格也差异很大，不会像抖音那样，十条有八条都是同一个模板出来的，而且现在内测阶段，带货直播的内容非常少，打开刷半小时，几乎全是原创内容，对于我这种只想刷内容放松、不想看卖货的人来说，体验真的好太多了。

第二个不一样,就是对中小创作者更友好，现在抖音的规则是，万粉才能开通广告分成，千次播放的分成大概也就几分钱到一毛钱，中小创作者根本赚不到钱，要么转型带货，要么就是为爱发电，而b站这次新短视频的内测政策，千粉就能开分成，千次播放的分成大概在1-2块钱，只要内容质量够，哪怕你只有几千粉，一个月也能赚个生活费，而且短视频的流量还能给你的主站账号引流，相当于一边赚新平台的分成，一边涨主站的粉丝，双份收益，换谁不心动？

第三个不一样,就是定位清晰，就是做“碎片化的轻内容”，不贪多，现在抖音都在往10分钟以上的长内容走，抢中长内容的市场，反过来b站新短视频就定死了，内容大多是15秒到3分钟，就是给用户蹲坑、排队、吃饭的时候刷的，不会硬给你塞长内容，场景非常清晰，我有时候排队买奶茶，掏出手机刷10分钟，能刷十几条内容，不用等着看长视频，刚好合适。

不能忽略的隐忧：走错一步就是重蹈覆辙

虽然优势很明显，但我也觉得，b站这次要做成，其实要跨过的坑一点也不少，一个不小心，就会像之前的轻视频一样，落个停服的下场。

第一个最大的坑,就是获客难，现在用户的使用习惯已经固定了，想要刷短视频，第一反应就是打开抖音快手，你一个新app，凭什么让用户愿意下载、愿意留下来？我被阿凯安利下载之后，问过身边好几个朋友，大部分都说“我在b站主站就能刷短视频，为什么要再下一个app”，这句话问到点子上了，如果没有独家内容，只是同步主站的内容，用户根本没有下载的动力。

阿凯现在能拉到粉丝,很大一部分原因是他把一些因为版权问题没法发在主站的老番cut，只发在新app，粉丝想看就必须过来，可要是以后平台放开了，不让发独家内容了，用户还会留吗？这是第一个问题。

第二个坑,就是算法能不能跟上，抖音做了十几年的短视频算法，千人千面已经非常成熟了，你喜欢什么，给你推的刚好都是你想看的，既不会太单调也不会太偏，我刷b站新短视频的时候就发现，算法现在还是太“猛”了，我第一天刷了三条汽车测评，接下来整整三天，给我推的全是汽车，一条别的内容都没有，刷了不到十分钟我就腻了，退出去了，算法这个东西，不是一朝一夕能做好的，要是一直这个样子，用户很容易就审美疲劳流失了。

第三个坑,就是内部平衡的问题，b站的基本盘还是中长内容，核心用户都是冲着长内容来的，现在做独立短视频app，会不会把主站的流量和创作者都吸走？要是up主都去更轻松赚钱的短视频，没人做长内容了，最后b站丢了自己的基本盘，就算短视频做起来了，也是捡了芝麻丢了西瓜，阿凯跟我说，现在他一半精力放在短视频，一半放在主站，要是以后短视频收益越来越高，他肯定会把更多精力转过去，不止他，很多他认识的up主都是这么想的，这个问题，b站现在还没有给出一个很好的平衡方案。

创作者的信心问题,上一个轻视频说停就停了，很多创作者之前在轻视频攒的粉丝，说没就没了，现在很多up主都是抱着试试看的心态来的，不敢把全部身家放进来，要是一直这样，也很难吸引到头部的创作者进来做内容。

我依然看好这次尝试：它找对了自己的位置

说了这么多问题，其实我还是挺看好b站这次做短视频的，核心原因就是，它这次没有像之前那样，想着要做第二个抖音，和抖音抢泛用户，而是老老实实做自己的差异化，切属于自己的那块蛋糕。

我表妹今年读高二,家在豫北的一个小县城，她手机里从来没装过b站，我之前问她为什么，她说“b站都是那种几十分钟的长视频，我平时只有周末能玩手机，就想刷点短的，装那个没用”，上个月她刷到一个原神的短剪辑，是b站新app的，觉得内容对胃口，就下载了，现在她每天写完作业刷10分钟，说上面全是她喜欢的游戏、二次元内容，没有抖音那么多她不感兴趣的带货、三农内容，用着特别舒服。

你看,这就是b站新app的机会：全国不知道有多少像我表妹这样的年轻人，他们喜欢b站的内容品类，但从来没下载过b站主站，因为他们不需要长内容，就想要短的，那你给他们一个独立的短视频app，不就刚好抓住了这群用户吗？这群用户本来就不是抖音的核心忠诚用户，只是没有别的选择才用抖音，现在有了更对胃口的选择，为什么不换？

而且从最新的内测数据也能看出来,用户是买账的，2024年8月业内媒体量子位报道，b站新短视频app内测不到两个月，日活已经突破了120万，日均使用时长超过26分钟，这个数据对于一个刚内测的新产品来说，已经非常能打了，比当年轻视频同期的数据高了不止一倍。

退一万步说,就算b站这次做不到千万日活，哪怕只做几百万日活，服务好自己现有的用户，给创作者多一个变现渠道，那也是成功的，现在内容行业一家独大不是什么好事，多一个玩家，多一个选择，不管是对用户还是对创作者，都是好事。

我前几天问阿凯,你不怕这个app像轻视频一样说没就没吗？他说，怕什么，就算没了，我也赚了大半年的钱，涨了这么多粉，就算引流到主站也不亏，本来就是多一个机会，试试总没错。

其实b站又何尝不是呢？短视频红海又怎么样，只要你做的内容不一样，总能切出一块属于自己的地方，毕竟用户永远需要更好、更多的选择。