如果你对webgame的印象还停留在十几年前弹窗蹦出来的“屠龙宝刀点击就送”“是兄弟就来砍我”，那你真的out了，今天的webgame早就换了一副面孔，悄悄渗透进了你生活的方方面面，只是你可能还没察觉到，我上个月和做互联网运营的发小阿凯聚会，他说现在他上班摸鱼已经彻底抛弃手游了，全天泡在各种webgame里。“你想啊，手游拿手机玩，部门经理站你背后你根本来不及藏，客户端游戏下在公司电脑里，占空间还容易被IT查，webgame不一样啊，开个网页标签，老板来Alt+Tab一秒切回Excel，谁能发现？”他给我演示了最近他沉迷的一款AI生成的web经营小游戏：开一家社区糖水铺，你要自己选食材定价，接待不同需求的客人，挣了钱还能升级店铺，整个游戏不用下载不用安装，点开浏览器链接直接进，存档存在云端，换电脑打开都能接着玩，阿凯说他现在每天摸鱼玩10分钟，半个月已经把糖水铺开到三级了，这要是换个大手游，他根本挤不出整块时间玩。

摆脱劣质页游标签，webgame早已完成迭代

其实很多人不知道,我们天天用的微信小游戏、抖音小程序游戏，本质上都是基于HTML5技术的webgame，属于广义网页游戏的范畴，早十几年前的webgame受限于技术，浏览器只能跑简单的2D内容，想要做大规模的游戏只能靠降低画质、缩短开发周期，再靠铺弹窗广告拉用户，赚一笔快钱就走，所以才留下了“劣质、骗氪、低质”的标签，但是随着WebGL技术的成熟，现在浏览器的性能早就被极大释放了，别说2D小游戏，就算是高品质的3D游戏，浏览器也能跑的起来。

我去年逛独立开发者平台itch.io的时候，就看到一个开发者把经典3A游戏《上古卷轴5：天际》移植成了webgame，只要你的网速够，浏览器版本够，点开就能玩，虽然体积压缩之后画质略有降低，但是核心玩法一点没少，不用下载几十G的安装包，就能体验屠龙杀龙的快乐，当时这个作品还在独立游戏圈火了好一阵，除了这种移植作品，越来越多的独立开发者现在第一时间就把作品发布成web版本，就是为了降低用户的试玩门槛，之前爆火的多人游戏《鹅鸭杀》，刚火的时候很多用户想玩，Steam下载还要加速，还要安装，很多人就先找web版试玩，web版的体验和客户端差不了多少，很多人试玩完觉得好玩才去客户端买正版，webgame反而成了最好的获客渠道。

甚至不少大型游戏厂商也开始布局webgame,今年网易就把旗下经典的《梦幻西游网页版》更新了云原生版本，针对浏览器做了优化，不少老玩家回归都直接玩web版，不用下载客户端，闲了就打开玩一会，口碑反而比客户端版本更好。

AI爆发+政策放开，2024年webgame赛道彻底活了

2024年开年以来,webgame的增长可以说超出了很多行业人士的预料，根据全球游戏行业分析机构Newzoo今年5月发布的最新《轻量游戏市场报告》，2024年全球webgame的市场规模预计将突破190亿美元，同比2023年增长21%，增速远超客户端游戏和传统手游的平均增速，而这一波增长的核心推动力，就是AI技术的落地。

今年5月OpenAI举办的首届全球AI黑客松大赛上,夺冠的团队就是做了一款AI原生的webgame：语音互动AI狼人杀，整个游戏不需要额外下载，所有NPC都是由GPT-4o驱动，玩家可以用语音和任何NPC对话，NPC会根据你的发言实时反应，不同的对话走向会触发不同的结局，整个开发过程，4个人的团队只用了24小时就做出来了，放在网上上线一天就有超过10万玩家游玩，放在五年前，做这样一款游戏起码要一个十几人的团队做三五个月，现在AI帮你生成代码、生成美术、生成剧情，一个开发者几天就能做出一款完整的webgame，开发成本降了不止一个量级。

国内这边的风向也很明显,今年1月微信公开课Pro上，微信小游戏团队公布了最新的开发者分成政策：月流水10万以下的小游戏，开发者可以拿到100%的分成，月流水10万以上的部分，开发者也能拿到95%，平台只抽5%，这个分成比例比传统手游渠道的对半分高太多了，直接点燃了中小开发者做webgame的热情，我认识一个做独立开发的朋友小孟，原来他做客户端手游，每次上线要找渠道，要给渠道分一半，还要花几十万买量，赚的钱大部分都给了平台和渠道，今年他转做web小游戏，三个月做了三款webgame，上线抖音小游戏和微信小游戏，上个月三款游戏的广告分成加起来一共赚了12万，去掉成本他自己拿了11万多，比原来做客户端手游赚的还多，他说现在webgame就是中小开发者的天堂，成本低，分成高，门槛低，只要你的游戏有意思，就有机会赚到钱，不像原来做端游手游，没有大资本投入根本玩不起。

还有一个很有意思的最新案例,今年6月国内某招聘网站推出了webgame版的模拟面试产品，求职者可以在webgame里模拟不同行业的真实面试，AI面试官会实时提问题，点评你的回答表现，帮你提前准备面试，上线一个月就有超过200万用户体验，这个就是webgame跨界破圈的典型例子，比原来的文字面试教程生动多了，用户也更愿意用。

戳中当代人痛点，webgame的优势刚好适配现在的生活节奏

我一直认为,webgame能重新起来，不是偶然，核心就是它刚好解决了当代普通人的几个核心娱乐痛点，这是它天生的优势。

第一个痛点就是储存空间不够用,我自己用的是128G的iPhone，用了三年，现在光微信就占了快70G，照片视频占了30G，剩下的空间连一个10G的王者荣耀都装不下，更别说十几个G的原神、崩坏：星穹铁道了，相信很多人和我一样，不是不想玩新游戏，是真的没空间装，webgame就完美解决了这个问题，所有的资源都存在云端，不用下载到本地，只要有浏览器就能玩，根本不占你的手机内存或者电脑硬盘，我小姨今年40岁，用的还是三年前买的128G安卓手机，原来她喜欢玩开心消消乐，客户端版本占了快2G，她后来发现微信小程序里的web版消消乐，玩法一模一样，根本不用占本地内存，直接就把客户端删了，现在天天玩web版，她说用着和原来一样，还省出了好几个G的空间放孙子的照片，对她来说这就是最好的选择。

第二个痛点就是时间碎片化,现在大多数人根本没有整块的娱乐时间，上班族每天只有摸鱼的十几分钟、通勤的半小时、吃饭等位的二十分钟，学生党只有课间十分钟，周末还要加班补课，你打开一个3A游戏，光是加载就要五分钟，刚玩十分钟就要关，根本玩不痛快，webgame点进去就能玩，退出就能自动存档，不管你是10分钟还是5分钟，都能打开玩一局，完美适配碎片化时间，我上个月和朋友去商场吃饭，取号之后前面还有18桌，要等四十多分钟，我们本来打算找个地方坐着刷手机，结果看到店家贴了一个二维码，扫进去是一个webgame版的盲盒抽奖小游戏，玩游戏得积分，积分可以换优惠券，我们四个就玩了四十多分钟，不仅没觉得等餐无聊，最后还换到了一张满200减50的优惠券，大家都觉得体验特别好，这就是webgame的妙用。

第三个痛点就是试错成本极低,现在你想试一个新手游，先要下载，少则几个G多则十几个G，还要更新，花十几分钟下完，进游戏发现不好玩，还要卸载，不仅浪费流量，还折腾半天，webgame不一样，你看到链接点一下，几秒钟加载完，进去玩两分钟觉得不好玩，直接关网页就行了，一点损失都没有，对用户来说太友好了。

webgame的未来，不止于小游戏，还有更多想象空间

现在很多行业内的人都觉得webgame就是做小游戏,就是给人摸鱼玩的，赚点广告分成就行了，我不这么认为，webgame的未来空间其实大得超出想象。

云游戏的终极形态其实就是webgame,现在很多云游戏还要下载专属客户端，其实未来根本不需要，只要浏览器性能足够，你打开网页就能玩任何3A大作，所有的计算都在云端，不用你买几万块的高端显卡、几千块的旗舰手机，就能玩最高画质的游戏，这是整个游戏行业的发展方向，而webgame就是这个方向的基础，webgame的跨界场景越来越多，除了我们刚才说的营销、招聘，还有教育、文旅、企业培训很多领域，都可以用webgame实现更好的效果，比如故宫就做过webgame版的“故宫寻宝”，用户打开网页就能在虚拟故宫里找文物，了解文物背后的历史知识，比单纯看网站介绍有意思多了，很多中小学组织学生去故宫之前，都会先让学生玩这个webgame预习，体验比原来的文字预习好太多，还有企业培训，现在很多企业把新员工培训内容做成webgame，新员工玩一遍游戏就把公司制度、业务知识学会了，比听三天枯燥的讲座印象深刻多了，培训效果提升了不止一倍。

现在webgame也还有不少待解决的问题,比如很多中小平台的webgame广告过多，点一下弹出一堆全屏广告，还有部分不良webgame存在诱导充值的问题，这些都是行业发展初期的问题，随着监管越来越完善，开发者越来越规范，这些问题都会慢慢解决。

webgame从当年“一刀999”的劣质页游，到现在AI驱动的轻量游戏新形态，其实一直在跟着用户需求和技术发展迭代，它不是过时的老产物，反而刚好适配了当代人碎片化、低负担的娱乐需求，是一片被很多人低估的新蓝海，多了一种不用占内存不用下载的娱乐选择，对中小开发者来说，webgame是一个门槛更低、分成更高的新赛道，不用大资本也能做出受欢迎的产品，如果你还没体验过新形态的webgame，不妨找个作品点开试试，说不定就能发现一款适合你碎片化时间的好游戏。