不知道从什么时候开始，刷游戏内容的时候，“imba”这四个字母出现的频率越来越高，点进主页一看，十有八九是离谱到让人瞪眼睛的操作：FPS游戏里手枪一千多米外一枪爆头，MOBA游戏里一个技能秒掉满血后排，甚至还有开放世界里卡出bug直接飞上开发商都没想到的地图角落，配文永远是一句“这操作也太imba了，策划看了都要连夜改代码”。

很多人可能还不知道imba是什么意思，其实它是英文“imbalance”的缩写，翻译过来就是“不平衡”，早在上古魔兽争霸3的时代，玩家就会把某个太强的英雄、种族叫做imba，后来顺着Dota、英雄联盟一路传下来，现在变成了游戏内容里一个专门的品类——imba视频，看起来只是剪剪神仙操作，怎么就成了现在游戏圈最火的流量密码？今天我们就来聊透这件事。

imba视频不是新词，为啥偏偏现在爆火？

说imba视频是新词其实不对，早十年前Dota圈就有“大神imba操作集锦”，当年伍声2009、Pis这些顶级选手的集锦，本质上就是最早的imba视频，但那个时候这类内容只是大神的附属品,从来没有变成一个独立的内容赛道。

偏偏到了2024年，imba视频突然就火遍了全平台，根据B站今年6月刚发布的《Z世代游戏内容消费报告》显示，2024年上半年平台整活类游戏内容的总播放量同比增长了121%，其中带“imba”标签的内容播放量占比超过32%，是所有游戏内容品类里增长最快的，新抖的数据更夸张，抖音游戏垂类里，今年新增的百万粉账号里，超过四成主打imba类内容,这个比例比两年前翻了六倍。

为什么偏偏是现在？核心原因其实是两个：用户需求变了,平台算法也变了。

先说说用户，十年前大家看游戏内容，很多是为了学技术、看攻略，那个时候玩家整体年龄更小，也有时间慢慢琢磨怎么上分，现在呢？现在主流的游戏用户都是步入社会的95后、00后，白天上班996，挤地铁挤得一身汗，被老板骂完挤公交回家，打开游戏就想放松两把，打开短视频也只想看点不用动脑子的爽内容，你让他看十分钟的深度出装攻略，他记不住也不想记，但是打开imba视频，十秒一个炸点，一分钟一个爽点，看完哈哈一笑，压力直接就释放了,这不比看攻略舒服？

再说说算法，现在不管是抖音还是B站，短内容的竞争都卷到极点，开头十秒留不住人，这条视频就直接被判死刑，而imba视频天生就适合算法：最炸的操作放在开头，标题直接点出“这操作离谱到官方都想不到”，完播率、转发率都比普通内容高太多，我见过太多做攻略的UP，平均完播率不到15%，但是做imba视频的UP，平均完播能到30%以上，算法自然愿意给更多流量，越推越火,就是这么个逻辑。

从城中村待业到月入十万，imba视频给了普通人翻身的机会

聊到这儿肯定有人说，不就是剪点操作吗？有什么了不起的，不就是蹭流量投机取巧吗？我给你讲个我身边真实的例子,你就知道imba视频到底给普通人带来了什么。

我有个师弟叫小宇，2023年广州二本的编导专业毕业，刚好赶上就业寒潮，投了二十多家公司，要么开工资三千五不包吃住，要么就是要求每天加班到十二点，连单休都没有，他不想将就，索性待在城中村，一个月八百块房租,打算试试做游戏自媒体。

一开始他做的是《黑神话：悟空》的剧情解析，跟着大UP的方向走，做了大半年，粉丝才两千多，最高的一条播放量才三万多，连电费都赚不回来，去年年底跟我出来吃火锅，他闷头喝了三瓶冰啤酒，说“哥我实在做不下去了，大UP把能挖的剧情都挖完了，我一个小透明，谁能看得到我？”

后来他偶然刷到粉丝投稿，一个CS2玩家给他发了一段自己打匹配的素材：那个人在inferno地图，从匪家二楼用狙直接穿了三个躲在死角的敌人，最后还一枪架掉了警家刚出门摸点的对手，全程不到十秒，操作离谱到像是开了挂，小宇就剪了一下，开头直接放这个操作，配了个文案“这操作太imba了，VAC看了都要犹豫三秒”，发去抖音之后就去睡觉了，结果第二天醒过来一看，这条视频已经一百万播放了，一周涨了八万粉，当时他拿着手机给我打电话，声音都抖，说“哥我真的懵了，这也能火？”

从那之后他就转做主打普通玩家投稿的imba视频，专门剪CS2、《三角洲行动》这些热门射击游戏里的离谱操作，什么零氪玩家手枪一枪爆头满配大佬，卡bug蹲在飞机顶上整局没人找得到，甚至还有玩家把载具开到房顶阴人，把把吃鸡，他每条视频都是开头放最炸的操作，中间加几句接地气的解说，结尾留个互动“你打过最离谱的操作是什么？”，不到一年时间,抖音加B站的粉丝已经快两百万了。

上个月跟他吃饭，他说这个月接了三个游戏推广，加上流量分成，一共拿了近十万，现在已经从城中村搬出来了，租了个带落地窗的两居室，还买了新的剪辑电脑，比他那些进了国企的同学赚的还多，你说这不是imba视频给普通人的机会吗？放在以前，你一个小透明想做游戏内容，没资本没资源，根本拼不过大机构大UP，但是现在，你只要会选素材，能抓住玩家的爽点，做imba视频就能出头，MCN现在抢imba创作者都抢疯了，新抖的数据显示，imba类账号的平均千粉变现率比普通攻略号高67%，就是因为粉丝买账,流量稳定。

很多人说imba视频没有技术含量，不就是拼素材吗？这话真不对，我看过几十个人抄小宇的模式，剪出来的视频就是火不了，为什么？因为选素材本身就是技术：你得知道什么操作能让玩家觉得“我去，这也能行？”，你得懂玩家的梗，文案得接地气，BGM得卡准点，不是随便把几个操作拼起来就叫imba视频，你没那个敏感度，就是做不出来,这就是本事。

戳中三层爽点，imba视频为什么让玩家欲罢不能？

imba视频能火到今天，核心还是它刚好戳中了当代玩家最核心的三个需求，也就是三层爽点,每一层都打到了玩家的心缝里。

第一层爽点，是打破认知的反常识快感，我们普通人打游戏，都是按规矩来的：FPS里狙击枪才适合打远距离，MOBA里辅助不能 solo 射手，开放世界里开发商说哪里不能去就是哪里不能去，但是imba视频里的操作，偏偏就是打破规矩：手枪打远距离爆头，辅助单杀满配射手，玩家卡bug去了开发商都没设计过的区域，这种打破常规的操作，本身就自带冲击力，你看的时候就会忍不住说“我去，还能这么玩？”,这种新鲜感是任何攻略内容都给不了的。

第二层爽点，是普通人的逆袭快感，现在很多imba视频早就不剪职业选手的操作了，大部分素材都是普通玩家投稿，我上个月刷到过一条特别火的imba视频，是《蛋仔派对》巅峰赛，一个铂金段位的普通玩家，匹配到三个王牌段位的对手，最后关头把三个对手全部撞下悬崖，孤身夺冠，那条视频播放量破了两千万，评论区一万多条留言，一半都是“我昨天也打出过这种操作！太懂这种爽了”，你想，大部分普通玩家这辈子都打不了职业，也上不了王者top10，但是偶尔打出一次离谱的神仙操作，投给imba视频发出来，全国玩家都能看到你的操作，这种满足感，谁能拒绝？就连我们看的人，也会觉得“他一个普通玩家都能打出这种操作，说不定我也可以”,这种共情是职业选手集锦给不了的。

最近原神4.6版本出了仆人，零氪玩家秒杀全boss的imba视频刷满了我的首页，为什么这么火？就是因为很多普通玩家攒了好几个月的原石才抽出仆人，就想看看自己的角色能有多强，这种imba内容刚好满足了普通人的幻想,自然就火了。

第三层爽点，就是最简单的情绪释放快感，我自己深有体会，上个月赶一个项目，连续熬了三天夜，每天回到家脑袋都是懵的，根本看不进去任何需要动脑子的内容，躺到床上刷十分钟imba视频，一分钟一个笑点一个爽点，不用想剧情不用记知识点，看完哈哈一笑，困意上来直接睡觉，比我听半小时冥想助眠还管用，现在年轻人压力这么大，谁不需要这种不用带脑子的快乐？imba视频就是给普通人提供了一个十分钟的情绪出口,这就够了。

爆火背后的争议，imba视频会毁掉游戏创作吗？

imba视频火了之后，争议也一直没停过，最常见的说法就是：imba视频都是标题党，很多都是用外挂演的，剪别人的素材盗内容，还有人说现在所有人都去做imba视频了，没人做深度攻略、没人做正经游戏评测了,会把整个游戏内容圈子带浮躁。

这种说法有道理吗？有道理,但有点杞人忧天了。

不可否认，这个赛道里确实有劣币：我去年就见过一个百万粉的imba账号，所有操作都是外挂演的，还说是普通玩家投稿，最后被扒出来，账号直接被封，掉了几十万粉，这种盗内容、造假的情况，确实该管，但你不能因为有劣币，就否定整个赛道，对不对？现在很多正规的imba创作者，早就开始规范内容了：像我刚才说的小宇，他的素材都是粉丝投稿，选中一条给五十到两百块的稿费，授权之后才剪，自己还会核对是不是开了挂，遇到开挂的直接就pass，根本不会发，这种内容就是优质的,为什么不能存在？

至于说“imba视频火了，没人做深度内容了”，我觉得更是多虑了，需求是分层的，喜欢深度内容的用户，从来不会因为有了imba视频就不看深度内容了，反过来，很多做深度内容的UP，现在还会靠发imba视频吸粉，再引流到自己的深度内容那里，做得比以前更好，我认识一个做单机游戏评测的UP，以前粉丝只有十几万，现在每周更一条imba整活，吸了几十万新粉，评测内容的播放量反而比以前翻了三倍,这不是双赢吗？

还有人说imba视频会让玩家变得浮躁，静不下心玩游戏，我自己的体验刚好相反：我之前刷到一个imba视频，说《塞尔达传说：王国之泪》里可以用究手手造一个飞机，直接飞到海拉鲁城堡顶上偷塞尔达的弓，我看完手痒，自己进游戏造了半小时，真的成功了，那种开心比我按部就班打通关还爽,这不反而增加了我玩游戏的乐趣吗？

而且现在平台也在慢慢规范这个赛道，今年B站推出的游戏创作者扶持计划里，专门给优质原创的整活、imba内容留了流量坑位，要求就是不能盗素材、不能用外挂造假，门槛提上去之后，劣质内容自然会被淘汰,剩下的都是优质创作者。

写在最后

其实在我看来，imba视频从来不是什么洪水猛兽，也不是什么投机取巧的流量产物，它就是游戏内容发展到今天，顺应玩家需求长出来的一个新内容品类，它给了普通创作者一个不用资本、不用资源就能出头的机会，也给了普通玩家一个低成本放松情绪的出口,这本身就是一件好事。

游戏本来就是用来快乐的，imba视频把游戏里最快乐、最离谱的那部分剪出来给大家看，有什么不好呢？存在即合理，能火到今天，本身就说明它被玩家需要，未来肯定还会有新的内容形式出来，但至少现在，imba视频的火爆，给我们展示了内容创作的另一种可能：不用高大上，不用深度，只要能给用户带来快乐,就是好内容。