误打误撞进入游戏圈的沪漂打工人
很多人认识梦瑶雪儿，都是从她那条爆火的动森改岛视频开始的，但很少有人知道，在成为游戏自媒体博主之前，她只是上海一个朝九晚五的普通运营，拿着月薪七千的工资，租着10平米的朝北出租屋，玩游戏只是她下班之后唯一的解压方式。2020年疫情最严重的时候，梦瑶雪儿所在的公司降薪，她被困在出租屋整整两个多月，每天除了抢菜就是玩《集合啦！动物森友会》，那时候游戏圈全是各大佬晒自己的五星级豪华小岛，动辄几百万工程量的神仙设计，普通玩家只能看着羡慕，梦瑶雪儿随手用手机剪了一条1分钟的视频，标题就叫“月薪五千打工人的10平小岛”，视频里她对着自己堆出来的小沙滩椅配旁白：“今天发完工资，去掉房租水电还剩2800，给自己在动森里买个沙滩椅，就算给自己放年假了。”
她本来只是发出来感慨一下，没想到一夜之间就涨了十几万粉，十几万条评论全是和她共情的普通打工人：“我的小岛比你的还穷，但是我也天天玩得开心”“原来不是只有我当动森是养老游戏，不是用来卷设计的”，那时候梦瑶雪儿连PR都不会用，剪视频全靠手机免费剪辑软件，她才突然意识到：原来游戏圈不只有大佬的炫技和通关，普通玩家的喜怒哀乐，才是最能引发共鸣的内容，从那之后，她开始利用下班时间更内容，慢慢从兼职变成了全职博主，这一步走得完全是误打误撞,却刚好踩中了普通玩家内容缺口的风口。
顶住流量诱惑，靠真诚留住百万粉丝
涨粉之后的梦瑶雪儿很快就遇到了所有新人博主都会遇到的争议和诱惑，刚过10万粉的时候，就有人骂她内容是抄的，说她就是运气好蹭到了疫情的热度，迟早要露馅割韭菜；没过多久，就有换皮仙侠手游的厂商找上门，开价20万请她发一条一分钟的推广视频，要求不用试玩，直接念稿子就行。那时候20万对梦瑶雪儿来说是什么概念？相当于她当时大半年的收入，她刚辞了正职做博主，每个月房租生活费都要靠之前的积蓄填，说不动心是假的，但她架不住粉丝提前给她通风报信，说这款游戏就是骗氪换皮，很多玩家充了几万都出不了核心道具，梦瑶雪儿抱着负责的心态自己下载玩了三天，越玩越心惊：整个游戏就是套了个仙侠皮的抽奖服，任务没设计好，全是引导充钱的弹窗，她想都没想就把20万推广费全额退给了厂商，还发了一条置顶视频公开道歉：“是我没守住底线，没提前试玩就答应接广告，我错了，对不起信任我的粉丝，以后我接的每一条广告，都会自己先玩满一周，不好的绝对不推。”
这件事在当时的游戏圈还引起了不小的讨论，很多人都觉得她傻，到手的钱都退回去，还有人说她是炒作，但粉丝用脚投了票，那一次事件之后，她一下子涨了20多万粉，很多人就是冲她这份实在关注了她，我作为行业内的人，见过太多为了快钱放弃底线的博主：有的明明没玩过游戏就乱吹，有的把别人的攻略剪一剪就标成自己的，有的为了涨粉无下限蹭热度编料，能在20万面前守住底线的博主,真的少之又少。
从那之后，梦瑶雪儿就一直坚持自己的原则：不接没玩过的游戏广告，不对厂商溜须拍马，好就是好，不好就是不好，去年她推广一款国产独立解谜游戏，就在视频里直白地说：“这款游戏的剧情和美术都非常棒，很值得玩，但是优化确实不行，中低配电脑会掉帧，配置不够的同学可以等打折再入，或者等开发商更完优化再买。”很多厂商都跟她说，你能不能把这段话删掉，你这么说谁还买啊，她愣是没删，她说我要是骗粉丝买了，玩着卡怪我,我良心不安。
蹭对黑神话热度，走出差异化内容路线
今年游戏圈最大的热点，毫无疑问就是定档8月20日发售的《黑神话：悟空》，从年初开始，整个游戏圈都在蹭黑神话的热度：有人卖所谓的提前激活码骗钱，有人剪泄露内容博流量，有人瞎编剧情预测涨粉，短短半年时间，大大小小的博主靠蹭黑神话涨粉的不计其数，当然也有不少博主因为传泄露内容被封号处罚。梦瑶雪儿在这个热点里的操作，真的让我很多同行都佩服，她第一时间就发了一条视频表态：“我不会发任何未经官方授权的泄露内容，也不会瞎猜剧情蹭热度，我们安安稳稳等发售不好吗？既然大家都这么期待黑神话，那我们换个角度看黑神话。”她策划了一个系列内容叫《黑神话里的中国，我替你走了一遍》，带着自己的小团队，花了一个多月时间，跑了国内6个省份12个景点，把黑神话预告里出现过的取景地全部走了一遍：从山西的应县木塔、悬空寺，到河北的苍岩山，再到重庆的大足石刻，安徽的齐云山，每一期都实景拍摄，对比游戏里的建模，讲这些景点背后的历史文化,讲游戏设计师为什么会选这些地方做原型。
这个系列一更新就爆了，第一期《应县木塔：游戏里的佛塔，现实中已经站了一千年》播放量直接破了3000万，总系列播放量破亿，很多粉丝评论说：“原来黑神话的用心不是吹的，原来我们中国的古建筑这么美，看完这个更想玩黑神话了”“别人蹭黑神话割流量，梦瑶雪儿带我们看中国，这才是真的会做内容”，今年6月抖音发布的2024年游戏创作者影响力榜单里，梦瑶雪儿直接进了前十,这个系列就是她入选的核心作品之一。
很多人做游戏自媒体，总觉得就是坐在家里剪剪素材，拼拼内容，蹭蹭热点就能火，但梦瑶雪儿这个事就能看出来，真正能跑出来的博主，永远是能做出差异化内容的人，同样是蹭热点，有人蹭得吃相难看，有人蹭得给粉丝带来价值,差距一下子就拉开了。
游戏自媒体破局：流量之外，长期主义才是答案
根据伽马数据今年6月刚发布的《2024中国游戏自媒体行业发展报告》，截至今年第一季度，国内各大平台的游戏内容创作者已经超过2300万人，同比去年增长了46.8%，越来越多想靠做游戏内容赚钱的新人涌入这个行业，但行业的二八效应越来越明显，头部10%的创作者拿走了超过90%的流量和收入，大部分中小博主辛苦做一个视频，只有几百播放，赚不到饭钱，很多人做了几个月就坚持不下去了。我在这个行业待了快六年，见过太多博主起得快落得更快：前几年有个千万粉的游戏顶流，就是因为接连接了好几个骗氪游戏的广告，粉丝不信任了，一年时间掉粉近五百万，现在已经没什么声音了；还有很多靠标题党、炒八卦起来的博主，火了不到半年就因为内容没营养被用户抛弃了，为什么梦瑶雪儿从2020年到现在，四年时间一步一步稳扎稳打，粉丝从0做到近五百万，没有大起大落，反而口碑越来越好？核心就是她走的是长期主义路线,从来没想着赚快钱割韭菜。
我去年年底参加B站的游戏创作者年会，跟梦瑶雪儿面对面聊过半个多小时，她给我的印象完全没有顶流博主的架子，穿个牛仔裤帆布鞋，跟刚入行的新人聊天的时候，还主动给人留联系方式，说以后有问题随时找她，她跟我说，她做自媒体这么久，从来没想着要一夜暴富，一开始就是喜欢玩游戏，想跟同样喜欢游戏的普通人聊天，现在火了，也没忘记自己本来就是普通玩家，她建了好几个玩家交流群，从来不收群费，每个月还自己掏腰包给粉丝送游戏激活码，这次黑神话预售，她直接自己花钱买了50份正版游戏抽给粉丝，一分钱推广费都没要，就是说，感谢粉丝这么多年的陪伴,给大家发点福利。
很多人都劝她多直播带货，卖游戏周边、卖零食赚大钱，她现在每周只直播两次，每次就是跟粉丝一起玩游戏，聊聊天，也不催礼物，也不带货，她说“直播就是跟朋友一起玩，赚钱的事不急，把内容做好了，自然饿不着”，现在整个行业都在卷流量、卷转化、卷变现，像她这样慢下来做内容的博主,真的太少了。
在我看来，游戏自媒体早就过了随便剪剪就能火的红利期，未来能留下来的，一定是像梦瑶雪儿这样，真心喜欢游戏，真心为粉丝考虑的创作者，很多人说现在流量就是王，套路就是王，但其实用户的眼睛是雪亮的，你是不是真的真诚，是不是真的为大家好，大家一眼就能看出来，梦瑶雪儿从一个普通的沪漂打工人，到今天的游戏自媒体顶流，她的逆袭不是因为运气，也不是因为颜值，就是因为她守住了一个创作者最基本的底线：真诚，永远是必杀技；长期主义，永远比赚快钱走得更远，我们也期待未来能有更多像梦瑶雪儿这样的好博主，给普通玩家带来更多真实、有价值的游戏内容,让整个游戏自媒体行业走得更稳更远。