不知道你有没有发现，不知道从什么时候开始，你的朋友圈、抖音小游戏推送、微信小程序首页，总能刷到各种各样的挖矿游戏，我本来以为这种十年前就火过的老品类，早就该被市场淘汰了，结果直到上个月参加同学聚会，我才发现挖矿游戏的渗透力比我想象的强太多，从刚入职的00后实习生，到退休在家跳广场舞的长辈，都能抱着手机挖得津津有味，这个看似简单粗糙的品类,居然到2024年还保持着超强的生命力。
从摸鱼刚需到解压出口：我身边的挖矿游戏众生相
我现在的同事阿泽，98年的，在我们部门做运营，平时上班摸鱼有一套，以前他躲在工位刷短视频，后来公司出规定上班不能刷视频，怕影响工作效率，他马上就换成了挖矿游戏。“你看，这个游戏不用连续操作，我开着放在后台，隔十分钟点一下升级钻头就行，老板过来我直接切回Excel，谁也发现不了。”上个月一起吃午饭，他把手机掏出来给我看，他玩的那个海底挖矿游戏，已经玩了三个多月，钻头升到了127级，还攒了一仓库的“金矿石”“钻石矿”，“我也不提现，就是每天点两下，看着数字往上涨就舒服，比刷短视频轻松多了，刷短视频还要划，还要选内容，这个不用想，点完就有收获。”
再说说我发小刘哥，今年32岁，在山东老家的县城当街道办的科员，去年刚生了二胎，每天的日程就是上班处理杂事，下班接老大上奥数班，每次上课要一个半小时，他不想回家带老二、帮老婆做家务，就蹲在自己那辆十万块的国产SUV里，开着空调玩挖矿，上个月我回老家找他喝酒，他跟我说：“你不知道，一天就这一个半小时是完全属于我自己的，回家要应付老二哭闹，要帮老婆做家务，要听父母催我升职，在车里关上门，我就是挖矿大亨，点一下出一块金，卖了就能升一级，这种确定的快乐，你天天赶稿子改选题，应该懂吧？”我当时听完特别感慨，原来我们眼里的“小儿科”游戏,居然成了很多成年人藏在手机里的情绪避风港。
还有我妈，今年54岁，去年刚退休，以前每天就是跳广场舞，接我侄子放学，这半年也迷上了挖矿游戏，一开始她玩的那个打着“挖矿赚零花钱”旗号的小程序，说挖够100块就能提现，她天天定闹钟起来挖，还拉我、我爸、我小姨、我舅舅都进去玩，说拉一个人得一块钱，凑提现额度快，结果忙活了快一个月，好不容易差一块钱就到100了，平台突然改规则，说必须连续签到60天才能提现，给我妈气的，当天就把那个游戏删了，结果没过一周，她又找了个不带提现的纯休闲挖矿，跟我说“我不图那几块钱，就没事挖两下，打发时间，比跟那些老太太扯家长里短强。”
你看，不管是上班摸鱼的年轻人，还是想找点独处空间的中年人，还是退休打发时间的老年人，都能在挖矿游戏里找到自己的需求,这真的不是偶然。
老品类长盛不衰，挖矿游戏刚好戳中了当代人的情绪痛点
根据伽马数据2024年4月最新发布的《2024年中国休闲小游戏市场发展报告》，2024年第一季度国内小游戏市场整体规模达到了61.2亿元，同比增长18.7%，其中放置类、合成类挖矿游戏的市场占比达到了12.3%，累计独立用户规模超过了2.1亿，相当于每七个中国人就有一个玩过挖矿小游戏，这个数据其实挺让人意外的，谁能想到这种玩法简单到爆炸的老品类,到今天还能有两亿多用户？
其实挖矿游戏这个品类一点都不新，早十年页游时代，就有《黄金矿工》《挖矿大亨》这种国民级爆款，后来2018年到2020年区块链热的时候，又冒出一堆打着“链上挖矿”“赚虚拟币”旗号的挖矿游戏，后来监管收紧，炒币的灰色挖矿游戏死了一大片，结果反而让正规的休闲挖矿小游戏活了下来,还越做越大。
为什么挖矿游戏能活这么久？核心就是它的机制，完美戳中了当代人的情绪痛点，你想想，我们现在日常生活里，大部分的付出都是延迟满足，甚至是没有结果：你上班做一个项目，熬好几个月，最后功劳可能是领导的；你备考大半年，可能最后还是差几分上岸；你攒钱买房子，要攒十几年才能付首付；你跟人打交道，付出真心可能换来的是套路，这种长期得不到正向反馈的生活,把很多人熬得都失去了对小快乐的感知。
但是挖矿游戏不一样，它给你的是100%确定的即时满足：你只要点一下，就一定能挖到矿石，卖了就能得到金币，有了金币就能升钻头，升了钻头就能挖更大的矿，得到更多的金币，整个反馈链一分钟就能完成，完全不用等，完全没有不确定性，我那个发小刘哥跟我说，他写了三年材料，给领导改了无数次，至今没评上过一次优秀公务员，但是他玩挖矿，最多三个小时就能从一级新手升到五十级，“那种我付出一点就马上能拿到成果的感觉，工作里真的给不了我。”
除此之外，挖矿游戏还完美适配了当代人的碎片化时间，现在我们的时间早就被切成一块一块的了：通勤等地铁10分钟，外卖等餐15分钟，孩子上兴趣班要等一个小时，上班摸鱼每隔半小时就能偷个5分钟闲，这些时间太短了，你打不开主机玩3A，开不了一局王者荣耀，甚至连看一集电视剧都不够，但是挖矿游戏可以，它不用下载，微信抖音点一下就进，随时玩随时退，不用组队，不用跟人配合，不用记攻略，完全不用动脑子，你哪怕只玩一分钟，也能挖两块矿，升一级，有实打实的收获，这种适配性,真的没有哪个品类比挖矿游戏做得更好了。
一边提供情绪价值，一边割韭菜：挖矿游戏的野蛮生长痛点
挖矿游戏火了之后，自然就吸引了一堆想赚快钱的开发者进来，整个行业现在是好坏参半，一边是正规游戏给用户提供快乐，一边是无数打着“躺赚提现”旗号的割韭菜陷阱，就在2024年5月，央视财经《经济半小时》还专门报道了休闲小游戏行业的虚假宣传问题,其中点名最多的就是挖矿类游戏。
这类套路挖矿游戏的玩法非常统一：上来就给你弹广告“挖够100元立马提现，秒到微信”，新手进去挖两下就能攒个八九十块，眼看着差几块钱就能提现了，平台就开始不停设置新门槛：要么要求你邀请20个从未注册过的新用户，要么要求你连续签到60天，要么就是直接改规则说“满200才能提现”，等你攒到200，又会要求你满500，绝大多数用户忙活半个月，最后最多只能提个三毛五毛,剩下的钱永远提不出来。
我妈之前踩的就是这种坑，我后来专门研究过这类游戏的盈利逻辑：人家根本不在乎你玩不玩，就是靠赚广告费赚钱，你每看一条广告，开发者就能从广告主那拿到3到5毛的佣金，你为了攒提现额度，一天能看二三十条广告，拉一个新用户进来，新用户也得看十几条广告，开发者赚得盆满钵满，用户浪费了时间，最后拿不到几块钱,相当于被卖了还帮人数钱。
在这里我也说说我的个人观点：我从来不反感挖矿游戏，甚至我自己偶尔也会玩十分钟，我觉得正规的挖矿游戏其实是双赢：用户花碎片化时间得到了放松，开发者靠广告或者少量道具赚钱，各取所需，没什么不对，但是现在行业里这种虚假宣传割韭菜的风气，真的该好好管一管了，我见过不少未成年人，拿着家长的手机，为了提现天天给同学发链接，影响学习；还有很多省吃俭用的老年人，为了一百块提现忙活半个月，最后没拿到钱，气得好几天吃不下睡不好,这不是明摆着坑人吗？
伽马数据的报告里也提到，目前整个小游戏行业，大概有超过40%的挖矿游戏，都存在不同程度的虚假宣传问题，这个比例真的太高了，虽然2024年以来，微信、抖音各个平台已经下架了好几千款违规挖矿游戏，但是架不住开发者换个皮换个名字就重新上线，今天叫“全民挖金矿”，明天叫“太空挖矿记”，套路还是那个套路，还是能骗到不少不了解情况的新人，所以我觉得，一方面平台要负起审核责任，不能为了流量就睁一只眼闭一只眼；另一方面我们用户自己也要记住：天上不会掉馅饼，真能躺赚零花钱，轮不到你一个普通玩家，凡是跟你说“挖够多少就能提现”的，百分之百是套路,别上当。
挖矿游戏会一直火下去吗？它的未来是什么样的？
很多人觉得，挖矿游戏就是换皮割流量，火一阵就会被淘汰，但是我不这么看，我觉得挖矿游戏会成为国内休闲游戏赛道里一个长期稳定的品类,原因很简单：
第一，用户的需求一直都在，现在大家都在说内卷，年轻人工作压力大，中年人生活压力大，老年人退休没事干，大家都需要低成本的解压方式，挖矿游戏刚好就是那个最低成本的选择：不需要花几千块买游戏机，不需要花几个小时整块时间，不需要动脑子，只要有手机，抽五分钟就能玩，就能得到快乐，这种需求只会越来越多,不会越来越少。
第二，挖矿游戏的商业逻辑已经跑通了，不管是大厂商还是小开发者都能做，2024年4月抖音小游戏开发者大会公布的数据显示，放置挖矿类游戏的平均次日留存是32%，比休闲游戏的平均水平高出8个百分点，七日留存也高出4个百分点，用户粘性比很多其他休闲游戏都高，变现能力自然也更强，今年4月腾讯在微信小游戏上线的正规挖矿产品《全民挖矿大冒险》，首月流水就突破了1200万，这个成绩对于一款小游戏来说已经非常不错了，说明只要做得正规，不搞歪门邪道,挖矿游戏也能赚得盆满钵满。
挖矿游戏未来要走得更远，还是要摆脱现在“低质换皮”“割韭菜”的标签，多做一些真正能提升用户体验的产品，其实现在已经有一些独立开发者开始尝试了，比如有一款叫《星空挖矿》的小游戏，就把挖矿和轻度探索结合起来，你挖不同的星球，能解锁不同的星空故事，还能收集不同的矿石标本，玩起来很有新鲜感，口碑也很好，这说明用户不是不喜欢挖矿游戏,只是不喜欢那种只会割韭菜的低质挖矿游戏。
我一直觉得，一款好游戏不一定非要画面炫酷、玩法复杂，能给用户提供需要的情绪价值就是好游戏，挖矿游戏就是这样，它没有跌宕起伏的剧情，没有紧张刺激的对抗，它就是给你一块矿场，一个钻头，让你安安静静地挖，看着数字一点点涨，获得一点点微不足道的小满足，对于很多被生活压得喘不过气的普通人来说，这一点点小满足,就已经足够了。
我自己也有个习惯，每天下班开车回到小区，我都会在停车场停十分钟再上楼，打开挖矿游戏挖两下，挖够十块金矿，升一级钻头，再回去面对生活里的柴米油盐，这十分钟，我不用想选题，不用改稿子，不用应付各种琐事，我就是一个简简单单挖矿的人，这十分钟的轻松，就是挖矿游戏给我的礼物，所以我始终觉得，只要我们还需要这样低成本的轻松，挖矿游戏就会一直存在，它不是什么洪水猛兽，只要不骗人不割韭菜，给普通人带来一点小快乐，这样的游戏,多一点也挺好的。