作为天天蹲圈内热搜的游戏自媒体,我这两天刷手机，首页不管是影视号还是游戏圈，全被同一场活动的图刷屏了——第37届大众电影百花奖闭幕式红毯上，《封神第二部：战火西岐》饰演妲己的娜然，带着第二部全新妲己造型首次正式公开亮相，本来我以为就是普通的影视宣发，点进去一看才懂，为什么全网跨圈都在炸，这不就是无数封神玩家心里，那只从轩辕坟走出来的九尾狐吗？
金鸡红毯首秀炸场，游戏圈先磕疯了
事情就发生在2024年11月16号百花奖闭幕式，我那天刚好和几个游戏圈的朋友在厦门线下谈一款新封神手游的合作，挤在媒体区后侧围观红毯，娜然一出来，周围不管是娱记还是游戏媒体，快门声直接响成一片，我身边那个做了十年神话题材cos的朋友，当场抓着我胳膊喊：“这体态这眼神，比我们圈好多专业出妲己cos片的都贴！”晚上回酒店我爬进那个开了十几年的封神玩家老群,本来那群老家伙天天聊的都是2004年金山水《封神榜》端游当年刷九尾狐掉装备的往事，那天直接被娜然的动图刷了上百条未读消息，群里那个ID叫“比干掏心”的老大哥，今年已经四十多，孩子都上初中了，他第一个发言说：“我当年读高中，为了刷九尾爆的九尾袍，在轩辕坟蹲了整整三个月，每天放学泡网吧，那时候我心里就脑补，九尾狐应该就是这样——野，勾人，但是不带那种刻意的俗劲儿，今天看见这个，我感觉我当年蹲怪的青春突然活了。”
底下一堆老玩家附和,有人说自己小时候玩FC红白机的《封神榜》，打妲己打了半个月才过关，看见这个妲己现在都不忍心下手了；有人说前几天刚在新出的《封神：开天》手游抽了SSR妲己，看完红毯直接氪了娜然同款造型皮肤，瞬间感觉抽的卡都香了，一个影视角色的亮相，能让跨了二十年的新老封神玩家都产生共鸣，这本身就说明这个造型对味儿了。
这次的造型其实并不像早年很多妲己造型那样靠刻意暴露博眼球：黑红渐变的及地长裙，腰身上绣着暗纹九尾，发间只别了一小簇白狐毛做装饰，走路的时候肩背是那种山野出来的松弛感，眼神扫过镜头的时候，带点懵懂又勾人的劲儿，完全贴合第一部结尾妲己经历完朝歌战火，慢慢长出人心的人物成长线，根本不是为了上热搜故意凹的流量造型。
摆脱标签化的妲己，才是观众真正想要的
作为游戏自媒体，我们对妲己这个角色太熟悉了，从几十年前的红白机，到后来的端游、页游、手游，几乎每一款封神IP游戏都少不了妲己，但这么多年来，绝大多数妲己都逃不开两个刻板标签：要么是“祸国殃民的工具人反派”，要么是“吸引玩家眼球的流量花瓶”。随便打开一款早年的封神游戏,妲己的立绘不是过度露肤就是摆着刻意的性感姿势，剧情里她就是纣王的附庸、女娲的棋子，玩家打完收掉装备就完事了，没人会想：妲己本来就是刚化形的九尾狐，她真的天生就坏吗？她有没有自己的想法？
我上个月参加一个国产游戏开发者沙龙,刚好碰到一个正在做开放世界封神IP的制作人，他跟我吐槽说，团队做妲己角色的时候，内部吵了快两个月，一开始发行方要求，现在玩家就吃白瘦幼甜妹的设定，把妲己做的越美越有流量，销量肯定高，但主美和策划咬死了不同意，他们说看完第一部《封神》的妲己，就觉得不能这么糟蹋角色——妲己本来就是从轩辕坟出来的野狐狸，她不懂人间的规矩，不懂什么叫善恶，她的“恶”很多都是被人教的，她也有自己的懵懂和挣扎，怎么能做成一个没有灵魂的花瓶？
最后他们顶住发行的压力,把妲己做成了亦正亦邪的可招募队友，玩家走不同剧情线，可以和妲己一起推翻纣王，也可以选择和她一起重新回山野隐居，这个设定放出来之后，测试服玩家对妲己的好评率直接超过了80%，好多玩家留言说：“活了这么大，终于玩到一个不是工具人的妲己了。”
你看,不管是影视还是游戏，观众和玩家早就腻了标签化的角色，我们不想再看一个只有“狐狸精”三个字的符号，我们想看到一个活生生的、有自己性格的九尾狐，娜然这个妲己之所以能火，就是刚好踩中了大家这个痛点：她没有把妲己演成一个刻意媚俗的坏女人，她演的是一只刚进人间的狐狸，她的勾人是天生的，不是刻意练出来讨好谁的，她的恶是懵懂的，不是天生就坏透了，这种复杂感，刚好就是大家想要的。
从影视到游戏，国产神话题材终于找对路了
这次妲己亮相能跨圈炸上热搜，本质上其实是国产神话题材崛起的一个缩影，我做游戏自媒体快十年，亲眼看着国产内容从一开始只会抄日韩的审美，只会拿西游、封神反复炒冷饭贴标签，到现在开始慢慢挖自己本土神话里的深层东西，这几年的变化真的很大。原来我们做神话,不管是妲己还是哪吒还是孙悟空，都是非黑即白：好人就是全好，坏人就是全坏，现在不一样了，《黑神话：悟空》里，孙悟空不是那个认命的斗战胜佛，他有自己的不甘；新版《封神》里的妲己，不是那个只会祸国的狐狸精，她有自己的懵懂；就连以前被钉在耻辱柱上的商纣王，现在也能写出他的雄心壮志和时代无奈，这种对人物的重新解构，才是对我们自己文化最好的传承。
我爸今年六十二,退休了就爱在家玩点休闲小游戏，看老戏，他年轻时候心里的经典妲己是傅艺伟版，我本来以为他会对新版妲己有偏见，前几天给他看娜然红毯的照片，他凑过来盯了半天，说：“这个好，这个对味儿，原来那些妲己，都是演给男人看的狐狸精，这个妲己，她自己就是只狐狸，狐狸本来就是野的，不是养在宫里给人玩的，这个对。”你看，不管是六十多的老观众，还是十几岁的新玩家，都能接受这种新的解读，说明什么？说明我们的文化自信真的起来了，我们不用再跟着别人的审美走，不用再把自己的神话人物硬往别人的标签上贴，我们可以自己解读自己的文化。
放在游戏圈更是这样,今年Steam上上线了好几款国产神话题材独立游戏，销量都非常不错，其中有一款叫《九尾不成棋》的独立游戏，就是以妲己的视角做的，讲妲己不想做女娲和众神棋盘上的棋子，逃出朝歌重新回山野修炼的故事，发售一个月销量破了十万，九成玩家给了好评，好多人留言说“原来妲己还能这么写，太爽了”，就连国民IP《王者荣耀》，今年曝光的新世界版本里，妲己的人设也从原来的甜妹法师，改成了带点野劲儿的狐族流浪者，玩家一片叫好，这就是趋势：不管是影视还是游戏，谁能做出贴合人物、有自己独立思考的内容，谁就能得到玩家和观众的认可。
别拿颜值当流量密码，用心才是长久之道
现在不管是影视圈还是游戏圈，都有一种不好的风气：不管做什么，先拿颜值当流量密码，选角色就要找最火的流量明星，做游戏立绘就要做最标准的网红脸，cos就要找热度高的网红，以为只要好看就能上热搜、就能赚流量，结果呢？去年有个封神改编的页游,花了大价钱请了顶流甜妹cos妲己，营销铺天盖地上了好几个热搜，结果最终流水连预期的三分之一都没到，为什么？因为不贴啊，甜妹是很甜，但是和妲己那股从山野里出来的野劲儿半毛钱关系都没有，玩家又不瞎，怎么可能拿流量颜值当饭吃？
反过来,娜然为了演妲己付出了多少，大家都看得到：第一部开拍之前，她专门天天去动物园观察狐狸，模仿狐狸的走路姿势、眼神神态，练了一年多的形体和舞蹈，就是为了出来那股狐狸的劲儿，这种用心，观众和玩家都能感受得到。
放到游戏行业也是一样,我见过太多游戏，宣发的时候拿网红coser炒热度，立绘千篇一律的网红脸，进去玩之后剧情空洞，角色没有灵魂，玩一天就卸载了；反过来，那些用心磨角色、磨细节的游戏，就算宣发不多，玩家也会用脚投票。《黑神话：悟空》为什么还没上线就有那么多人期待？还不是因为人家沉下心磨每个角色的细节，大家都能看到诚意。
我之前采访过一个做独立游戏的开发者,他说自己做妲己这个角色，光找灵感就看了十几版《封神演义》的批注，翻了各个朝代的封神画像，还专门去山西看了元代的封神水陆画，就是为了找古代人心里狐狸精那种“异于常人”的感觉，他说“我们自己的神话人物，不能随便瞎做”，我当时听完特别感慨：不管是做影视还是做游戏，这个行业缺的从来不是好看的脸，缺的就是这种沉下心的用心劲儿。
这次《封神》妲己的首次亮相能火，本质上就是观众给用心做内容的创作者投了票，我们有这么好的神话IP，有这么多值得挖掘的人物，不用抄别人，不用贴标签，沉下心做出来的内容，自然会打动所有人，作为游戏自媒体，我也特别期待未来能在更多地方，看到更多这样有灵魂的国产神话角色——不管是大银幕上，还是游戏屏幕里，属于我们自己的故事，本就该这么讲。