不知道你有没有发现,最近刷抖音、小红书找影评参考，刷到最多的已经不是那些西装革履、侃侃而谈的头部专业影评大V，反而是像易易亲电影这样的草根影评号，我自己就有很深的感受，上个月打算去看暑期档上映的《封神第二部：战朝歌》，翻了好几个百万粉大V的内容，一边说“乌尔善美学拉满，是国产魔幻天花板”，一边骂“文戏全崩，只剩打斗，完全不值票价”，两边各执一词，我依旧拿不准主意，结果刷到易易亲电影的一条短视频，博主坐在自家沙发上，啃着西瓜对着镜头唠：“我昨天花48块买的票，带我老婆去看的，实话实说，前一个小时确实有点慢，我老婆都差点刷手机，但是后面姬发认父那段，我真的破防了，我跟我爸年轻的时候吵了快十年，长大了才懂他的不容易，就冲这段哭的，我觉得48块花得不亏，喜欢第一部的可以冲，只想看爽片的就再等等。”就这么一段口语化的大白话，一下子就让我做了决定，看完电影出来，感受跟他说的一模一样，当天我就关注了这个号。
从无人问津到百万点赞，草根影评的破圈逻辑
其实这两年,像易易亲电影这样的草根影评号崛起，早就不是个例，根据猫眼研究院2024年7月刚发布的《暑期档观众观影行为调查报告》显示，今年观众购票前通过短视频、社交平台获取影评信息的占比，已经从2020年的31%涨到了68%，而在这部分用户里，有72%的受访者明确表示“更愿意相信普通博主的真实观影体验”，只有不到18%的人会优先选择专业影评人的内容。
这个数据其实很说明问题：影评圈的话语权，正在从专业圈层逐步转移到普通人手里，而易易亲电影就是这波转移中跑的最快的玩家之一，我身边就有很直观的例子，我同事阿凯，今年26岁，就是个每天挤地铁上班，周末攒时间去影院看片的普通打工人，之前他只看某千万粉大V的影评，结果去年春节档踩了大坑：那个大V收了推广费，把一部剧情稀碎的大片吹成“十年最佳国产”，阿凯兴高采烈带女朋友去看，俩人看了半小时就忍不了退座，花了一百多块连饭都没吃好，从那之后阿凯就再也不信头部大V的影评了，上个月看《异人之下》，他本来完全不想去，因为好多大V都说“毁原著，烂到根里”，结果刷到易易亲的一条内容，标题直接写“我没看过漫画，没带滤镜，《异人之下》比大部分国产漫改好看一百倍”，内容里博主说：“我就是冲着打戏去的，打戏真的爽，笑点也不尴尬，我一个路人笑了俩小时，怎么就烂了？那些说烂的是不是都要求百分百还原原作？能不能给我们路人一个正经参考？”
阿凯看完直接说“这说的不就是我吗”，转头就买了票，看完出来跟我说，确实比预期好太多，完全没有大V说的那么不堪，回来立马就关注了易易亲，说终于有人站在普通路人的角度说话了。
为什么观众不爱看“专家影评”，就爱草根唠嗑
很多人说,现在观众不爱看专业影评，是审美下降了，我完全不同意这个观点，不是观众变了，是太多所谓的“专业影评”早就变味了，要么就是被资本绑定，恰烂饭，烂片也能吹出花；要么就是圈层自嗨，把影评搞成了身份歧视的工具：你说你喜欢商业片，他说你审美低下；你说你觉得艺术片不好看，他说你看不懂艺术，搞的普通观众连说真话的勇气都没有。
我之前刷到过一个知名专业影评人评《奥本海默》，说了二十分钟，一半都是“作者性表达”“叙事留白”“意识形态隐喻”，说了半天我也没听出来，他到底觉得这部片子值不值得我花三个小时、五十块钱去看，最后还是一个草根博主一句话点醒我：“三个小时没有尿点，诺兰玩叙事玩的确实牛，但是如果你坐不住长片，不爱看传记片，别去，真的会睡。”你看，这才是普通观众想要的信息啊！我们找影评，不是来上电影专业课的，我们就是想知道，我花自己的钱，花自己的时间，去看这部片子到底值不值。
我一直觉得,电影本来就是大众艺术，不是美术馆里供少数人把玩的艺术品，它拍出来就是卖给普通观众看的，普通观众当然有权利说出自己最真实的感受，不需要谁来教我们怎么看电影，也不需要谁来定义我们的审美对不对，而易易亲电影最难得的一点，就是它从来不会端着架子教你做事，从来不会说“你看不懂这部片就是你没水平”，它只会说“这是我看完的真实感受，给你做个参考，你觉得不对也很正常”，这种平等的姿态，是绝大多数头部大V都没有的。
你看这两年,豆瓣评分的公信力越来越差，很多观众都说豆瓣评分被资本控了、被水军刷了，本质上就是这个道理：当专业平台的话语权被资本和圈层垄断，普通人找不到真实的声音，自然就会转向像易易亲电影这样的草根账号，找普通人说的真话，易易亲能火，本质上就是踩中了亿万观众的痛点：我们缺真话，缺接地气的参考，它刚好就给了我们，这不火才怪。
易易亲电影走红，给所有内容创作者的启发
行业快六年了，见过太多账号起起落落，易易亲电影的走红，其实给所有草根创作者提了个醒，哪怕是在头部垄断的今天，普通人依然有机会，只要你做好这三件事：第一,说人话，别端着，很多草根创作者一开始做账号，就觉得我得专业，我得高大上，我得跟大V一样，所以张嘴就是专业术语，闭口就是理论解读，结果普通人根本听不懂，也不想听，其实做内容本质就是跟朋友聊天，你跟朋友唠电影会说“这部电影的景深运用非常到位”吗？你只会说“你看这个镜头，女主站在那，周围都是虚的，一下子就觉得她特别孤单，我看着都心疼”，对吧？易易亲就从来不说术语，所有感受都是用大白话讲出来，哪怕说优点说缺点，也都是普通人能听懂的内容，这就是它最大的优势。
第二,说真话，不赚亏心钱，现在很多账号，只要钱给够，什么话都敢说，我之前听圈内人说，今年暑期档有部豆瓣开分4.8的烂片，资方做推广，给百万粉大V开价二十万一条，给十万粉的草根开价五万，很多人都接了，易易亲也收到了邀请，开价八万，他直接拒了，还发了一条视频说“我看了十分钟真的看不下去，让我吹这个片子，我吹不出来，我粉丝信我才看我，我不能骗他们花钱去看烂片”，当时很多人说他傻，放着钱不赚，但是你看，就是这种“傻”，换来了粉丝百分之百的信任，现在他说一句话，比那些天天恰饭的大V管用一百倍，信任才是内容创作者最核心的资产，这点永远不会变。
第三,找对自己的定位，不要跟别人硬拼，很多草根创作者一开始就焦虑，说人家大V有团队有资源有流量扶持，我一个人怎么拼的过？其实根本不需要拼，你就做你自己，你代表普通观众，这就是你独一无二的竞争力，大V代表资本、代表圈层，你代表每天上班赚钱买票的普通打工人，观众当然会选你，我身边有个做自媒体的朋友阿泽，一开始做影评，学人家大V拍精致的场景，写高大上的文案，做了半年才五千粉，赚的钱还不够买设备，后来他关注了易易亲，想通了改了风格，买个支架坐在出租屋的床上，对着手机说自己最真实的感受，上个月《默杀》上映全网吵架，他发了一条一分钟的视频：“《默杀》没有吹的那么神，也没有骂的那么烂，小成本悬疑能让我看到结尾不犯困，反转不突兀，我觉得就合格了，喜欢悬疑的可以去，要求高的别去”，就这么一条短视频，播放量破千万，半个月涨了十八万粉，现在每个月广告收入都过万了，这就是找对定位的力量。
其实到最后你会发现,内容行业永远没变：观众只会为真实的表达买单，只会为替自己说话的创作者买单，易易亲电影的走红从来不是偶然，它是这个时代的必然：当越来越多的话语权被资本垄断，当越来越多的大V忘记了出发的初衷，普通人站出来说人话、说真话，自然就会被观众看见，被观众选择，我也希望未来能有更多像易易亲电影这样的账号，能给我们普通观众带来更多真实的声音，让我们买票之前，能得到一句靠谱的参考，这就够了。