从爆火上线到无人问津，只用了不到三个月

我身边有个发小叫阿凯，是个出了名的“IP跟风党”，只要是热门影视出了衍生游戏，他必然第一时间下载尝鲜，2021年《鱿鱼游戏》韩剧爆遍全球的时候，他连撸串都要抱着手机玩，给我们炫耀他在网页版同人小游戏里闯到玻璃桥的战绩，当时还拍着大腿说“要是出官方正版，我必须冲爆”。

2024年1月,网飞官方正版《鱿鱼游戏：杀出重围》正式在外服上线，阿凯果然第一时间下载，还专门拉了我们五个朋友建群，喊着组队冲冠军拿“456亿奖金”，结果才过了三天，群里就没了动静，周末我喊他打王者，他吐槽说“已经删了，什么垃圾东西，白白浪费我10个G内存”，我自己好奇也下了一个外服版体验，排了5分钟才凑齐60个玩家，第一关木头人我排在第47位，硬生生拿着手机等了快十分钟，好不容易轮到我，刚挪了一步娃娃转头，直接判出局——十分钟就换了个“游戏结束”的提示，出来我也秒删了，那种落差感真的难以形容。

根据第三方数据平台Sensor Tower 2024年4月的最新统计，这款正版鱿鱼游戏手游上线首周全球下载量就突破了1100万，曾经冲到美国iOS免费榜第二、多国下载榜榜首，风头无两，但仅仅三个月后，它的全球月下载量就跌到了不足80万，环比首月下跌超过93%，日活从最高峰的150万跌到了不足3万，现在在美国iOS免费榜已经排到120名开外，营收更是连前200都挤不进去，7日用户留存不到8%，也就是说100个下载的玩家，一周后只剩下不到8个人还愿意打开，30日留存更是不到1%，说它“凉得比山寨还快”一点都不夸张。

要知道《鱿鱼游戏》绝对是近些年全球最顶流的影视IP之一：2021年韩剧上线网飞，全球观看人数突破1.1亿，是网飞史上播放量最高的原创剧集；2023年推出的同名真人秀《鱿鱼游戏：挑战》，上线一个月就拿下全球网飞播放榜第一，456个人争456万美元奖金的设定，至今还在社交平台有讨论度，拿着这么大的IP底牌，正版手游怎么就落得这么个下场？

不是IP没流量，是改编根本没抓住核心

其实很多人打开鱿鱼游戏手游之前，期待值都是拉满的：还原剧中的木头人、抠糖饼、拔河、玻璃桥，60个人生存博弈，最后一个拿奖，光听设定就很刺激，但正版做出来的东西，完全把《鱿鱼游戏》的“魂”给改没了。

《鱿鱼游戏》最核心的吸引力是什么？是“一念生死”的紧张感，是普通人在绝境里的博弈，哪怕你是最后一名，只要走对一步就能翻盘，错一步就直接出局，这种心跳感才是观众喜欢它的原因，但正版手游为了做付费、拖时长，把这种感觉磨得一干二净：为了撑大逃杀的玩法，强行加了很多剧中根本不存在的枪械、近战道具，你好不容易小心翼翼闯到玻璃桥，半路被氪金玩家拿枪突突了，直接出局，这跟鱿鱼游戏有半毛钱关系？本来抠糖饼最有意思的是你拿着针慢慢抠，怕碎的那种心理压力，结果正版做成了多人抢糖饼碎片的跑酷，比谁手速快，完全变了味；更离谱的是匹配机制，60个人一局，前面几十个人走的时候，后面的人只能干等，我见过最长的一局，前面有几个玩家挂机，所有人等了快二十分钟才开第一关，任你再有耐心也磨没了。

反观2021年《鱿鱼游戏》刚爆的时候，Roblox平台上玩家自制的同人鱿鱼游戏地图，最高同时在线超过300万人，火了大半年都还有人玩，人家为什么能火？就是抓住了核心：每局10分钟以内，规则完全还原韩剧，动一下就死，赢了就是下一局，没有乱七八糟的氪金，没有花里胡哨的皮肤，就是让你体验那种紧张感，玩累了就退，想玩了再开，反而成了很多人摸鱼的好去处，阿凯到现在还偶尔玩那个同人地图，他说“正版还不如三年前的玩家自制，说出去谁信？”

不止是鱿鱼游戏,网飞这些年做IP改编手游都是这个思路：什么IP火就赶紧套个模板出游戏，赚一波流量就完了，根本不愿意沉下心打磨内容，网飞2021年宣布进军游戏行业，三年多时间收了好几家工作室，出了几十款IP衍生手游，能活过半年的没几个，《怪奇物语》手游上线一年日活破万都不到，《黑暗水晶》直接停服关服，本来业内都觉得网飞手握那么多顶级IP，做游戏肯定能成，结果做成这个样子，核心就是从根上思路错了：做游戏不是为了做产品，只是为了给网飞订阅引流，顺便割一波IP韭菜，玩家当然用脚投票。

为什么割韭菜的IP改编，永远都有人做

其实鱿鱼游戏手游的凉凉，根本不是个例，是整个IP改编游戏行业的通病：这么多年来，我们见过太多顶级IP，套个换皮就上线，赚一波就跑路，烂作出了一个又一个，但永远有人前赴后继做这种事，为什么？因为算一笔账就懂了，这生意太好赚了。

我之前认识一个做游戏发行的朋友,他跟我透过底：现在做一款IP换皮手游，成本低到你不敢想，买IP授权，顶流IP贵一点，大几百万，中小IP几十万就能拿下；不用从零做玩法，直接买现成的大逃杀、传奇、抽卡模板，几十万就能改完皮，把IP元素贴上去，一个游戏就做好了；上线之后买一波信息流投放，靠着IP本身的自带流量，只要有人点进去下载，首充六块钱就能回本，只要首月流水能过千万，就算第二个月流水掉90%，开发商也赚得盆满钵满。

他给我举过一个真实的例子：前两年某部爆火的刑侦剧，刚播完半个月，就出了一款同名改编手游，其实就是传奇换皮，把Boss换成剧中反派，把装备换成剧中的道具，成本加起来不到三百万，上线一个月流水破了两千万，赚了好几倍，三个月后没人玩了直接停服，开发商转头换个IP继续做下一个，你说人家在乎游戏好不好玩吗？根本不在乎，人家要的就是IP刚爆的时候，那一波流量红利，割完就走，换下一个IP接着割。

放到鱿鱼游戏手游也是一样,网飞自己的IP，不用买授权，套个现成的大逃杀模板，成本比第三方开发商还低，上线靠着IP的名气，首月下载量几千万，哪怕只有5%的玩家付费，也稳赚不赔，凉了就凉了，人家也没打算做长线运营，很多人说“玩家用脚投票，烂游戏早晚会被淘汰”，但实际上这个生意永远不会缺玩家：总有第一次听说这个IP的新用户，总有好奇点进去下载的人，开发商永远赚得到钱，就像现在，你去短视频平台搜“鱿鱼游戏正版手游”，还有一大堆博主做流量视频，底下评论还有一堆人问“哪里下载”，开发商照样能拿到新用户，照样赚钱。

这两年国内其实更夸张,2023年《狂飙》爆了之后，不到一周就出了十多款换皮手游，什么《狂飙之高启强传奇》《打黑狂飙》，都是传奇换皮，头像换成张颂文，场景换成京海，就出来割韭菜；去年《漫长的季节》爆了，也马上出了同名推理换皮手游，进去就是抽卡，跟《漫长的季节》半毛钱关系都没有，这种游戏本质上跟鱿鱼游戏手游是一样的，吃IP的流量，赚快钱，消耗IP的口碑，最后留下一堆烂摊子。

好的IP改编，从来都不是套皮割韭菜

做了这么多年游戏自媒体，我见过太多好IP就这么被烂改编霍霍了：本来一个好好的IP，能做十年衍生，结果两三个割韭菜的改编出来，玩家一听到这个IP出游戏就反感，再好的IP也废了，鱿鱼游戏本来有这么好的底子，韩剧爆了，真人秀爆了，本来可以慢慢打磨出一个好游戏，结果急着出个套皮割韭菜，不仅赚不到几个长期钱，还把玩家对它的期待都磨没了，真的是捡了芝麻丢了西瓜。

其实玩家对IP改编的要求真的不高,你不用非要做3A大作，不用非要花几个亿打磨，只要你抓住IP的魂，玩家就愿意买账。《鱿鱼游戏》你哪怕做成一个每局10分钟的轻量多人对抗，规则还原，不加乱七八糟的氪金，卖个6块钱的买断，或者卖个12块钱的通行证，大家都会买；你要是想做剧情向，就做个单机，让玩家扮演参赛选手，体验绝境里的人性挣扎，哪怕流程短一点，只要故事到位，也肯定有人吹，结果你非要做成氪金抽皮肤的大逃杀，把最核心的东西改没了，玩家凭什么留？

反观那些好的IP改编,哪一个不是抓住了IP的魂？《巫师3》改编自波兰小说，把原著里猎魔人的孤独、人性的复杂做出来了，所以哪怕原著国内没多少人看，游戏照样火遍全球；《黑神话：悟空》还没出，就已经让全国玩家期待，就是因为它抓住了孙悟空这个IP在中国人心里的魂，大家能看出来制作者用心，所以愿意等。

IP改编从来不是原罪,错的是抱着赚快钱的心态，把玩家当韭菜，把IP当流量工具，鱿鱼游戏手游的凉凉，就是给整个行业提了个醒：你不把玩家当回事，玩家自然也不会把你当回事，赚快钱赚得一时，赚不了一世，只有真正抓住IP的灵魂，用心做体验，才能做出真正留得住人的好游戏，那么好的一个IP，做成这个样子，真的太可惜了。