最近刷短视频逛二创圈子,相信不少人都刷到过这类内容：up主掏出一副包装花哨的扑克，翻开来全是大家眼熟的动漫热门角色，清一色去掉了内衣，走清凉擦边路线，配文“用这个打掼蛋，整局都很提神”，动辄几十万点赞，这种听起来离经叛道的小玩意儿，最近在ACG圈子里悄悄火出了圈，背后的故事其实比游戏本身更有意思。
从圈层整活到小范围破圈，这款野路子产品到底是什么来头
很多人第一次听到这个名字，会误以为是新出的官方R18游戏，其实根本不是——它本质就是同人二创爱好者整出来的小众周边，核心玩法和普通扑克没有任何区别：该斗地主斗地主，该掼蛋掼蛋，只是把印着JQK的牌面，换成了去掉内衣的动漫人气角色，说白了就是换了个性化皮肤的定制扑克。我身边就有一个做这个生意的朋友,叫阿凯，是我认识了十年的发小，大学学视觉传达，本身就是资深二次元，大四闲得慌的时候盯上了这个赛道，去年10月他在B站刷到有人分享自制同人整活扑克，一下子打开了新思路：他本身会画同人图，会修图，找本地印刷厂印，50副起印，用最好的铜版纸加包装盒，单副成本才不到18块，卖六七十到九十九，利润空间非常大。
一开始阿凯只挑顶流IP做：原神、鬼灭之刃、间谍过家家、进击的巨人，每个IP挑七八个人气最高的女角色，剩下的牌面用其他热门角色填满，改图的时候尺度卡得很准：不做全露骨的色情内容，就是走擦边路线，要么是半透衣衫，要么是去掉内衣的真空构图，整体看起来是“好看整活不违规”的程度，第一批做了50副，他只是发了个朋友圈和本地二次元闲置群，没想到不到一天就被抢光，还有二十多个人预定第二批。
从那之后阿凯就开始跑漫展摆摊,今年五一我去广州找他玩，刚好赶上萤火虫漫展，我在他的小摊子帮着看了半天，那半天就卖了四十多副，来买的不全是男生，也有不少女生挑男性角色款，付完钱偷偷塞包里带走，三天展子结束，我们算账，除去三千多的摊位费和印刷成本，阿凯净赚了快九千，相当于他之前接三个月美工私活的收入，这个实实在在的例子就能说明，这个看似离谱的东西，市场需求真的比很多人想象的大得多。
走红伴随争议，擦边二创的红线到底该怎么划
就在这款小玩意儿火起来的同时，争议和监管也跟着来了，就在2024年7月，全国“扫黄打非”办公室专门部署了暑期文化市场整治行动，明确把漫展领域的低俗色情内容列为重点整治对象，不少地方的漫展都开始严查这类自制低俗同人周边，河南郑州一场大型漫展就公开通报：三个摊主因为售卖含低俗内容的自制周边，其中就包括这类擦边动漫扑克，被现场撤摊，暂扣了全部货物，这件事当时还冲上了二次元圈子的热搜，网友吵得不可开交。支持者的观点很直接：都是成年人，花钱买自己喜欢的东西，不强迫未成年人看，也不主动卖给小孩，至于上纲上线吗？漫展里擦边的coser多了去了，为什么偏偏针对小创作者的周边？反对者则认为，这种东西本质就是低俗擦边，漫展是公共场合，本来就有不少未成年人跟着家长逛，公开摆卖就是不良影响，而且角色都是人家IP方的，改一改就拿来卖钱，就是侵权赚黑心钱，该查。
我也和阿凯聊过这个争议,他自己其实很清楚边界：“我知道擦边也侵权，所以我卖的时候只要看着不满十八的，多便宜我都不卖，有人说自己高中生我直接拉黑。”而且他说，大部分买家真不是冲着色情来的，就是冲着实诚说，就是觉得好玩，朋友聚会拿出来，节目效果直接拉满，我上个月也亲身体验过一次，和几个朋友去轰趴，打完剧本杀没事干，有人掏出来一副海贼王的整活扑克，说打斗地主输了贴纸条，那一整局我们笑到肚子痛，看到索隆、女帝的牌面全程都在整活，氛围比拿普通扑克好太多了，那时候我才明白，这个东西的核心根本不是打扑克，也不是那点擦边，就是圈层爱好者的社交货币，是整活的乐趣。
但乐趣存在不代表越界就是对的,我也见过过分的情况：有人直接把全裸的动漫角色印在牌面上，在灰色渠道偷偷售卖，甚至主动卖给初中生，这种根本就不是整活，就是传播色情，被查完全是活该，一点都不冤，侵权也是实打实的错，IP方花了几年时间做内容塑造角色，小创作者拿来改改就赚钱，本质就是侵犯人家的知识产权，这个放到任何地方都是站不住脚的。
需求爆发背后，是年轻人个性化社交的新趋势
其实去掉擦边的争议，这款整活扑克能火，真不是偶然，刚好踩中了近两年两个新的趋势风口，第一个就是掼蛋的全民爆火，2024年掼蛋早就不是商务饭局、国企单位的专属休闲了，早就火进了年轻人圈子：大学宿舍、朋友聚会、轰趴馆剧本杀店，吃完饭没事干都要打两圈掼蛋，扑克的需求量暴涨，普通的工业量产扑克满足不了个性化需求，大家自然会找有意思的主题款，第二个就是二次元圈层的需求升级，现在官方出的周边大多都是吧唧、立牌、手办，千篇一律都是摆着看的，很少有能拿来玩、拿来社交的个性化产品，刚好这个缺口空出来，就给了这类野路子二创生存的空间。我之前看到美团点评发布的《2024年休闲娱乐趋势报告》，里面就提到：近六成95后、00后的休闲聚会都会选择棋牌类活动，定制化、主题化棋牌周边的搜索量，同比2023年上涨了270%，这个数据足以说明，年轻人对这类个性化产品的需求，是真实存在而且在快速增长的。
现在的年轻人早就不爱用千篇一律的大众产品了,就喜欢带自己圈层符号的东西：你混二次元圈子，聚会掏出来一副满是自己喜欢的角色的扑克，一下子就能找到同好，这种社交属性，比把吧唧放包里强太多了，而大家喜欢擦边整活，本质就是反差感带来的乐趣：把正经八百的热门动漫角色，改成大家平时看不到的样子，这种反差就是整活的乐趣来源，和早年大家做动漫鬼畜、做恶搞同人本质是一样的，只是这次整活整到了扑克上而已。
整活可以，但绝对不能碰两条红线
接触了这个圈子之后，我其实一点都不反感年轻人的整活需求，ACG圈子之所以有活力，本来就是靠各种各样的二创整活撑起来的，从早年的同人本，到现在的整活扑克，都是爱好者表达喜爱的一种方式，但我始终认为，整活要有底线，有两条红线绝对不能碰。第一条红线就是侵权版权,小范围自己做了自己玩，绝大多数IP方都会对非盈利二创睁一只眼闭一只眼，但是批量印刷拿去公开售卖赚利润，就是实打实的侵权，损害版权方的利益，这个放在任何国家都是违法行为，没什么好洗的，第二条红线就是不能碰低俗，不能面向未成年人，无伤大雅的成年人之间的整活擦边没问题，但是做成露骨的色情内容，还公开售卖甚至卖给未成年人，那就是违法，该被监管查处，一点都不冤枉。
其实这么大的需求,完全可以走正规路线满足，现在不少IP方已经意识到了粉丝的个性化需求，比如原神去年就出过官方授权的主题扑克，都是正常尺度的角色设计，上线没多久就卖空了；国内也有原创桌游品牌开始和正规二创作者合作，推出授权的主题整活扑克，尺度把握得当，既满足了年轻人个性化社交、整活的需求，又合法合规，对IP方、创作者、粉丝来说是三赢的结果，阿凯现在也开始转型了，上次聊天他说，现在漫展查得严，他也不想一直做这种提心吊胆的生意，现在开始画原创角色，做正常尺度的主题扑克，放在电商平台卖，虽然销量不如之前的擦边款，但是做得安心，也能慢慢把牌子做起来，这其实就是最正确的方向。
动漫人物去掉小内打扑克火起来,本质就是年轻人对个性化社交产品的需求催生的产物，需求本身没有错，错的是越界的玩法，整活无罪，但侵权和低俗绝对不能碰，希望未来能有更多合法正规的产品，满足年轻人的小众需求，也让喜欢整活的创作者，能走在阳光下。