从万人狂欢到口碑崩盘，仅仅用了三天

2018年暑假我读大三，宿舍卧谈会聊得最多的话题就是《爱情公寓》电影版，那会我们宿舍的阿凯，是爱情公寓的死忠粉，从电视剧第一部出来就开始刷，前前后后刷了不下五遍，等第五季等了四五年，听说电影版要上映，提前半个月就拉着我们三个室友抢首映票。

我们学校在大学城,离市中心最近的影院也要坐40分钟地铁，阿凯抢的是首映当天凌晨零点的场，为了抢中间的黄金位置，多花了两倍价钱买溢价票，提前一天就买好了大桶爆米花和冰可乐，说“这是给青春补的票，必须要有仪式感”，那天我们下了地铁一路跑着赶场，阿凯一路上都在哼《我的未来式》，眼睛亮得像要发光。

结果散场出来,阿凯把手里没吃完的半桶爆米花直接塞进了垃圾桶，站在影院门口吹了十分钟冷风，只说了一句话：“我是傻子，我不该来。”那天回学校的路上，他全程一言不发，回到宿舍第一件事就是把用了三年的爱情公寓全家福屏保换成了系统默认，转头就去豆瓣打了一星，那是他玩豆瓣这么多年，第一次给电影打一星。

我至今还记得当时的舆情有多夸张：《爱情公寓》电影首映当天，猫眼想看数据破150万，预售票房破1亿，是当年暑期档最被看好的爆款，开画豆瓣评分还停在4.1分，上映12小时掉到3.2分，第二天直接跌破3分，最终稳定在2.8分，这一挂就是六年，到今天都没变过，当年微博热搜前五位占了三个，全是“爱情公寓 诈骗”“爱情公寓 退票”，很多观众和阿凯一样，带着青春情怀进场，骂骂咧咧出来，攒了十年的好感，一夜之间清零。

低分不是意外，是欺骗后的必然反噬

很多人说至于吗？不就是一部喜剧，拍得不好至于打一星吗？可只要是当年进过场的观众，几乎没人会说这句话，因为这件事从根上来说，就是片方把观众当傻子耍。 宣传期铺天盖地的通稿全是“原班人马，十年重聚”“回到你的青春，公寓不散”，所有海报、预告全是原班人马站在爱情公寓门口笑，半个字都没提“盗墓”两个字，结果进了影院，正片三分之二的剧情是在古墓里闯关，主角还混了个吴邪，好好的情景喜剧变成了挂着爱情公寓皮的盗墓笔记大杂烩，还硬塞了好几个尴尬的植入广告，连挖掘机都出来了，这不就是你去饭店点一份红烧肉，付了红烧肉的钱，端上来一盘裹着红烧酱汁的豆腐，你说你生不生气？

更有意思的是,六年过去了，这个2.8分的反面教材到今天还反复被拿出来说，就在上个月，B站影视区一条《为什么过了六年，我们还是不肯原谅爱情公寓大电影》的视频，播放量直接破了1200万，评论区十几万留言，一半是当年被骗过的观众来打卡，一半是年轻观众看完之后骂片方吃相难看，最近影视圈扎堆搞经典IP重启，但凡哪个项目打着“原班人马重聚”的旗号搞宣传，评论区一定会有人刷“别是第二个爱情公寓大电影”，2.8分已经成了情怀圈钱的代名词，这个热度到今天都没降下去，这就是最新的舆论反馈。

其实当年《爱情公寓》电视剧本来就有抄袭的争议，很多路人本来就对它观感不好，但粉丝一直护着，说“它是我们青春的回忆，就算有瑕疵也没关系”，观众愿意给你情怀滤镜，不是让你拿着这个滤镜割韭菜的，阿凯当年跟我说，我知道电视剧有抄袭，我也知道它有很多毛病，可我就是对这些人有感情，我愿意花钱来给青春一个交代，结果你把我当傻子，拿个八竿子打不着的盗墓故事骗我，这个感情被糟蹋的感觉，真的太恶心了。

我后来翻当年的观众评论,看到最多的一句话就是“骗我钱可以，别骗我感情”，多少人跟阿凯一样，学生党攒了半个月的零花钱，工作党抽出来休息的时间，就是想再看看当年陪自己笑的那群人，结果片方把这份真诚的情绪，当成了可以随便收割的流量，吃相难看到让人发指，换做是谁，都会给你打一星，这个真的怨不得观众。

8分的警示：情怀从来不是割韭菜的工具

这么多年过去，我一直觉得《爱情公寓》大电影的2.8分，不是给一部烂片的惩罚，而是给整个内容行业敲的一个警钟：不管你有多大的IP，多深的情怀，只要你不把观众当人，只要你想赚快钱割韭菜，最后一定会被观众钉在耻辱柱上，逃不掉的。

这些年我们见过太多消费情怀的IP了,同样是卖情怀，为什么《喜羊羊与灰太狼》的《筐出未来》能拿7.4分，票房破亿，为什么《封神第一部》卖封神情怀能成年度爆款，为什么《流浪地球》卖科幻情怀能让全国观众自来水安利？本质上就是人家尊重观众，尊重情怀，真的拿出来像样的内容了，情怀从来不是原罪，拿情怀当镰刀割韭菜才是，你真的用心做内容，观众一分钱都不会少给你赚，你要是拿情怀当幌子骗钱，那观众就会给你一个2.8分，让你一辈子翻不了身。

上次同学聚会,我又碰到阿凯，他现在已经工作五年了，我们聊起当年看首映的事，他还耿耿于怀，他说我后来看过《爱情公寓》第五季，说实话第五季虽然有瑕疵，但是至少态度是对的，给了大家一个像样的结局，我给第五季打了四星，但是电影，我还是一星，这个立场不会变，阿凯说的话其实代表了绝大多数观众的态度：观众分得清什么是诚意，什么是圈钱，你对我真诚，我就对你宽容，你骗我，我就记你一辈子。

我之前看到有人给《爱情公寓》大电影洗地，说“它就是想给大家带来快乐，观众太苛刻了”，我真的不敢苟同，你赚着票房，拿着情怀卖票，转头说观众太苛刻，这不就是典型的双标吗？你收了观众的钱，就要给观众对应得内容，你做不到，还要骗观众，凭什么不让观众骂？凭什么不让观众打低分？ 从业者都在说“流量变现”“赚快钱”，都想着拿个IP，炒一波情怀，割一波韭菜就走，可《爱情公寓》大电影的2.8分告诉我们，这个时代早就过去了，现在的观众越来越聪明，越来越清醒，你糊弄得了一时，糊弄不了一世，你割了一次韭菜，就永远失去了这批观众，最后落得个身败名裂的下场，真的不值当。

六年前,片方拿着情怀赚了5.5亿票房，赚得盆满钵满，可他们丢了什么？丢了积攒了十年的口碑，丢了观众的信任，到今天，提到《爱情公寓》，所有人第一反应不是那部陪很多人度过青春的情景喜剧，而是这个2.8分的圈钱烂片，这个损失，真的是那5.5亿票房能补回来的吗？

直到今天,这个2.8分还安安稳稳挂在豆瓣上，它不是一个数字，它是一个警告，警告所有内容创作者：观众的情感值得被尊重，观众的钱不是那么好赚的，你敢不把观众放在眼里，观众就敢把你钉在耻辱柱上，一辈子都摘不下来。