刷短视频、刷游戏社区的时候，你肯定刷到过类似的文案：“抽卡虽易，出货不易，且抽且珍惜”“开发虽易，过审不易，且行且珍惜”“挤服不易，玩上不易，且玩且珍惜”，没错，这个火了整整十年的且行且珍惜体，放到今天的游戏圈，已经成了不少创作者手里的万能模板，什么事都能套一句，不用动脑子就能出内容，今天我们就来聊聊，这个经典老梗养活了多少懒人创作者,又毁掉了多少本该走得更远的新人。

从娱乐圈瓜到游戏圈万能模板，且行且珍惜体的出圈路

且行且珍惜体的起源，相信不少老网民都记得，2014年文章出轨马伊琍，当时马伊琍在微博发了一句“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜”，一句话既给了台阶，又藏了满肚子的无奈,瞬间引爆全网。

这个“xx虽易，xx不易，且行且珍惜”的对仗模板，因为简短好记、能装下各种情绪，很快就出圈了，从娱乐圈到职场，从校园到生活，没有什么事是不能套这个模板的，游戏圈其实很早就开始用这个梗了，2016年《守望先锋》巅峰期过后玩家流失，就有老玩家发“开箱虽易，连胜不易，且玩且珍惜”；2021年版号停发的时候，整个游戏圈都在转“拿版号虽易，过审不易，且行且珍惜”。

到了2024年，这个十年老梗不但没凉，反而用得越来越多，就拿最近的时事来说，10月18日国家新闻出版署刚公布了最新一批国产游戏版号，一共87款，其中近六成是中小团队的独立游戏，不少开发者熬了三四年就等这一个版号，拿到版号那天第一条动态就是“做了五年，上线不易，且玩且珍惜”，瞬间戳中了整个独立游戏圈，转发量十几万；上个月《燕云十六声》开启第三次测试，开服一秒挤崩服务器，进去的玩家发的第一条朋友圈就是“挤服一小时，玩上十分钟，挤服不易，且玩且珍惜”，评论区全是共鸣的老玩家，能火十年，说明这个梗本身真的有生命力，用对了地方,比说一堆漂亮话都管用。

被烂梗毁掉的新人创作者：我身边的真实例子

说了这么多，你可能会说，一个老梗而已，玩玩怎么了？我身边一个真实的例子，告诉你滥用老梗套模板,最后会变成什么样。

我三年前在一次游戏自媒体创作者沙龙上认识了阿凯，95年的小伙子，最早做主机游戏老游回顾，那时候他已经有十万粉丝了，我当时看他的内容，真的觉得这个年轻人能出来：他做《鬼武者》的回顾，能把当年卡普空为什么换主角、金城武接这个代言的背景都挖出来，连老玩家都不知道的细节他都能整理出来；他做《只狼》隐藏剧情解析，那篇文章十万加，当时好多大V都转了，那时候阿凯最常说的一句话就是“做内容不能偷懒，玩梗要贴合内容，不能拿模板糊弄人”。

结果2021年之后，游戏内容赛道越来越卷，阿凯的流量开始下滑，原创内容一周更一篇，还没别人一天更三篇套模板的流量高，他慢慢就动心了，那时候他发现，只要标题或者结尾套一句且行且珍惜体，点击率就能涨两成，永劫无间》火的时候，他剪了两分钟击杀剪辑，配文“刀房虽易，吃鸡不易，且玩且珍惜”，流量就过了十万,比他熬一周写的原创数据还好。

从那之后，阿凯就变了，原来一周一篇原创，现在一天能更三篇，不管什么游戏新闻，全往且行且珍惜体的模板里套：原神出限定池，他写“抽卡虽易，满命不易，且抽且珍惜”；大厂裁员，他写“裁员虽易，上岸不易，且行且珍惜”；甚至新手游开服，他找几张截图拼一下，结尾加一句“上线不易，且玩且珍惜”就算一篇内容了。

刚开始确实流量涨了，粉丝最多到过十五万，可不到一年，评论区就开始有人说“怎么又是这个梗，看吐了”“除了会套模板还会什么？”，阿凯也不在乎，觉得反正算法推，有人点就行，结果2023年之后各大平台打击低质同质化内容，他的流量直接砍了七成，平均播放从几万掉到几千，粉丝掉了十万，今年上半年,阿凯彻底停更了。

上个月我和他一起吃火锅，他说现在已经转行跑外卖了，聊起当年的事，他说那时候太急了，想着赚快钱，觉得套梗混流量舒服，结果混着混着，自己连原创怎么写都不会了，粉丝也把他拉黑了，好好的一条路，就走没了，阿凯这个事，我感慨了好久，其实很多游戏创作者都在犯这个错：把老梗当万能钥匙，觉得不用动脑子就能混饭吃，可最后，偷的懒都会变成坑,把自己埋进去。

为什么现在大家越来越反感滥用烂梗？

我做游戏自媒体快六年了，最大的感受就是，这几年用户对内容的要求,真的变了。

早十年，大家上网看游戏内容，就是找个乐子，看见老梗会觉得亲切，看见套模板也不会太反感，可现在不一样了，现在信息差几乎没有了，玩家见过的内容比创作者都多，你拿个十年老梗反复套，谁能不烦？就拿且行且珍惜体来说，现在打开B站搜游戏，一刷能刷出来十个带“且行且珍惜”的内容，八个是没营养的模板货,换你你烦不烦？

现在整个行业的风向也变了，2024年不管是B站还是抖音头条，都在主推原创优质内容，打击低质同质化的模板内容，B站今年的原创内容扶持计划，明确说了不给套模板的低质内容流量，今年的百大UP主候选名单里，你找不到几个靠玩烂梗混出来的创作者，能上榜的全是有自己原创内容的：老番茄做原创短剧，机能狂潮做硬件测评，木鱼做游戏剧情解析，人家都是靠真东西吸粉,不是靠套梗。

我之前看过一个数据，说2024年游戏自媒体的创作者数量比2019年翻了十倍，但是用户的注意力是有限的，最后能留下来的，永远是有自己风格、有真内容的创作者，那些靠套老梗混流量的，早晚都会被淘汰，你想啊，用户关注你，是想看你对游戏的理解，不是来看你复读十年前的老梗,对不对？

好梗永远锦上添花，从来不是雪中送炭

说到这，肯定有人会说，你这是把且行且珍惜体一棍子打死啊？其实真不是，且行且珍惜体本身没有错，错的是滥用它的懒人创作者，好梗用对了地方，就是神来之笔,比你写一大段话都管用。

我去年看过一个独立游戏开发者发的动态，他一个人做了六年的像素游戏，期间得了胃癌，治病花光了所有钱，病好之后继续做，终于拿到了版号，他发了一张版号的截图，只写了一句话“一人开发六年，上线不易，且玩且珍惜”，当时整个游戏圈都在转，好多人给他捐了钱，买了他的游戏，没人觉得这个梗老，反而所有人都能感受到他的不容易,这就是用对了地方。

还有2023年《守望先锋》国服回归，当时我刷到一个老玩家发的视频，他把自己2016年第一个玩的源氏截图，和2023年回归后的截图拼在一起，结尾写了一句“分别七年，重逢不易，且玩且珍惜”，我当时看完直接泪目了，评论区好多老玩家都在说“我的青春回来了”，这个时候这个梗，就是承载情绪的载体,没人会觉得反感。

我自己也用过这个梗，去年我做了一篇关于中小独立游戏开发者生存现状的内容，我前前后后采访了七个开发者，每个人的故事都写了进去，最后结尾我写了一句“做独立游戏，活下去不易，且行且珍惜”，那篇内容最后有十几万播放，好多开发者给我留言说“你说到我心坎里了”，没人说我用老梗，因为前面的内容撑住了，最后这句话是升华,不是凭空来的。

其实做创作和玩游戏是一个道理，你打副本，神装是锦上添花，你本身的操作和意识才是通关的关键，玩梗也是一样，梗就是神装，你本身没有内容，拿再顶级的神装也打不过BOSS，反过来，你有内容，加一个好梗,就能如虎添翼。

最后我想把这句话送给所有做游戏内容的创作者：混流量虽然容易，做好内容真的不容易，我们既然选择了走创作这条路，既然喜欢游戏，就别拿烂梗套模板消耗自己的口碑，毕竟涨粉容易，留粉不易,且行且珍惜。