我上个月月末约了三个大学室友出来聚餐看电影，临出门前半小时，四个人变我一个，问了一圈才知道，一个蹲在家里等网易《燕云十六声》的三测资格，熬了大半个月终于抢到，说什么都不肯出门；一个刚冲了腾讯《暗区突围：无限》的S1赛季通行证，说掉了的分今天必须打回来；还有更离谱的，那个从来不玩国产网游的室友，居然在冲字节新出的《世界之外》的恐怖副本，说拼了三天就差最后一个成就了，我站在地铁站口看着空无一人的见面地点，哭笑不得之余突然反应过来：今年年末的国内游戏圈，是真的杀疯了，这场早早拉开序幕的jizhan,早就把无数玩家的时间和心都勾走了。
扎堆上线的背后，是行业转型的必然选择
很多人说，怎么今年年末突然冒出来这么多半成品？不对，恰恰相反，这次扎堆开战的所有作品，几乎都是大厂压箱底攒了好几年的硬货，凑到年末上线,本质上是行业走到当前阶段的必然结果。
版号常态化带来的集中释放，根据国家新闻出版署公布的最新信息，2024年全年已经发放11批国产游戏版号，总数量突破1050个，比2023年还多出近70个，审批速度也比早年快了不止一点，很多压了三四年、一直等版号的大作，刚好在今年Q3Q4拿到准入资格，各大厂商都赶着年末冲全年KPI,自然就凑到了同一个时间点。
我有个认识五六年的朋友阿凯，现在在网易杭州研究院做《燕云十六声》的运营，我上周跟他通电话的时候，他那边背景音全是敲键盘和喊口号的声音，连说话都要趁倒水的间隙抽空说两句，他说整个Q4部门全员连轴转，已经三周没人回过自己租的房子了，所有人都睡公司沙发，洗澡就挤公司的淋浴间，连前台小姑娘都被拉去做社群发福利了，我问他至于拼成这样吗？他说：“这款我们做了六年，全部门几百人等着出成绩，现在市场就这么大，你慢一步，玩家就被别家抢走了，到时候项目黄了，整个部门都可能被优化，谁敢松劲？”
阿凯的压力，其实是所有国内游戏厂商当前的共同焦虑，根据CNNIC2024年上半年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，国内网络游戏用户规模已经稳定在5.9亿左右，和前两年比几乎没有增长——说白了，增量市场早就见顶了，现在就是实打实的存量博弈，你多抢一个活跃玩家，我就少一个，没有人敢把压箱底的作品放到明年，都想趁着年末这波流量风口分一块最大的蛋糕，这场jizhan，不是谁刻意挑起来的，是行业发展到这个阶段,不得不打一仗。
从流量内卷到品质大战，这次jizhan不一样
如果把时间倒回十年前，国内游戏圈也不是没卷过，但那时候的卷,和现在的jizhan完全不是一回事。
五六年前我刚入行做游戏自媒体的时候，那时候打开任何一个流量平台，全是“开局一条狗，装备全靠爆”“一刀999级”的广告，市面上百分之八十的新游戏，都是换皮换皮再换皮：今天叫《传奇霸业》，明天换个皮叫《屠龙觉醒》，核心玩法一模一样，都是自动挂机诱导充钱，开服半个月就鬼服，厂商换个名字接着开新服捞钱，那时候的内卷，卷的是买流量、投广告、拉人头，根本没人卷产品品质，赚快钱的思路下,没人愿意沉下心花三五年做一款好游戏。
但这次年末的jizhan，从根上变了，你随便拎出一款今年上线的重点新作，哪一个不是打磨了三四年以上？哪一个不是敢把品质摆到台面上打？《燕云十六声》做了六年，为了做真实的武侠开放世界，团队跑到山西、河南等多地考察古建，黄河沿岸的风光、武侠门派的建筑细节，甚至连NPC穿的布料纹样，都是照着文物史料还原的，进去不做任务，光逛地图看风景都能玩一下午；《暗区突围：无限》主打硬核射击，没有自动瞄准、没有花里胡哨的属性加成，全靠玩家的意识和操作，哪怕你氪再多金，被新手蹲了也一样掉装备出局，和早年那种“氪金就能碾压全场”的射击游戏完全不是一个路数；就算是字节跳动刚上线的恐怖解谜《世界之外》，作为一款新品类的试水作，剧情的氛围感、场景的细节打磨，都超过了很多同品类大厂做的成熟作品,上线一周就冲上了iOS免费榜第一。
我自己上周拿到《燕云十六声》的三测资格，进去跑了两个小时，真的被惊到了，我沿着黄河边的草坡往下走，风吹过草叶晃动的弧度，阳光透过树林洒下来的光影，远处河面上开过的渔船，那种真实的氛围感，是我十年前玩国产网游根本不敢想的，我一个好几年没耐心肝开放世界的人，硬生生没做任何任务，逛了两个小时的地图，出来之后只有一个感受：国产游戏真的变了。
为什么会变？核心是玩家变了，现在的玩家，玩过3A，玩过国内外的好作品，审美早就提上来了，你做的烂，再投多少广告，玩家下载玩十分钟就会删掉，根本留不住，我之前刷B站，看到一个玩家的评论说：“现在给我那种自动挂机的换皮仙侠，我玩十分钟都觉得浪费时间，不如去刷两个短视频”,这就是现在玩家的普遍心态。
我个人一直觉得，这次jizhan是国内游戏行业一次非常健康的洗牌，以前那种赚快钱的模式已经死透了，只有真的沉下心做产品、打磨内容的开发者，才能活下去，我之前认识一个四个人的独立游戏小团队，做了一款像素风的国风解谜游戏《古楼画影》，前前后后做了四年，今年年初拿到版号上线，本来他们预计卖一万份就能回本，结果上线半个月，靠玩家口碑自发传播，居然卖了超过十二万份，现在四个人已经凑了钱开始做下一款作品了，放在十年前，这种没有流量、没有营销的小团队作品，根本不可能出头，早就被大厂的流量游戏挤没了，但现在不一样了，玩家愿意为好作品买单，只要你做的好，哪怕你是小团队，也能分到蛋糕，这就是jizhan带来的好变化：劣币被驱逐,良币才能有生存空间。
幸福的烦恼，玩家是这场jizhan的赢家吗
平心而论，这场jizhan最大的受益者，肯定是玩家，放在五六年前，我们一年能等到两三款好玩的国产新游戏就不错了，现在一下子几十款好游戏扎堆上线，不好玩我就换，根本不用凑合，这难道不是好事吗？但不可否认，这场抢人大战,也给玩家带来了不少幸福的烦恼。
我那个抢了《燕云十六声》三测资格的室友，上个月发了七千块工资，交完三千块房租，本来打算存两千块买新电脑，结果一个月下来，冲了《燕云》的测试返利，冲了《暗区》的赛季通行证，买了《绝区零》的新角色皮肤，还氪了《世界之外》的限定外观，一下子花了快两千，现在天天在宿舍吃五块钱一包的泡面，还嘴硬说“不亏，都是我喜欢的游戏”，但我看他天天熬到一点多肝任务，眼袋都掉到下巴上了，这哪是玩游戏,分明是被游戏玩了。
现在厂商为了抢用户、留用户，几乎所有游戏都搞了每日任务、每周挑战、赛季通行证，你不做任务，就拿不到终极奖励，就等于“亏了”，所以很多玩家哪怕不想玩，也得每天上线清任务，硬生生把玩游戏变成了上班，我自己就是这样，手机里现在装了五款新游戏，每个图标右上角都有个小红点逼你做任务，我每天下班吃完饭，清任务都要清一个小时，清完累的只想躺平，根本没感觉到玩游戏的快乐,这就是厂商内卷把压力转移给玩家的结果。
还有一个让人不舒服的地方，就是现在大厂为了抢流量，开始搞恶意竞争，买水军互相拉踩，前两周我想搜一下新游戏的测评做参考，刷小红书刷出来十条有八条是踩别家捧自家的通稿，一会说“XX游戏优化垃圾，卡成PPT”，一会说“XX剧情稀烂，全靠营销”，看得人烦不胜烦，本来对两款游戏都挺感兴趣，这下好感度直接降了一半，你做好你自己的游戏不行吗,非要靠踩对手上位？
不过话说回来，这些问题其实都是行业发展过程中的必经阶段，整体来看，这场jizhan对玩家还是利大于弊的，我们终于不用再玩那些换皮圈钱的垃圾游戏，能玩到越来越多品质过硬的国产好游戏，这点小烦恼,其实瑕不掩瑜。
jizhan之后，国产游戏的路会越走越宽吗
现在很多人担心，大厂扎堆卷品质，以后中小厂商就没活路了，整个行业都会被头部大厂垄断，但我个人一点都不担心，反而觉得这场jizhan之后,国产游戏的路会越走越宽。
国内卷出来的好产品，现在都能出海赚外国人的钱了，根据中国游戏产业研究院发布的2024年前三季度数据，中国自主研发游戏海外市场销售收入已经突破820亿美元，同比增长超过12%，增速比国内市场还快，很多我们熟悉的国产游戏，海外收入早就超过了国内，米哈游的《绝区零》上线第一个月，海外收入占比就接近60%，莉莉丝的多款策略游戏，已经在欧美市场赚了好几年钱了，这次年末jizhan打出来的很多新作，燕云十六声》这种主打中国武侠的开放世界，早就确定了出海计划，里面的中国山水、武侠文化，对老外的吸引力一点都不比西方魔幻差，能带着中国文化走出去赚外国人的钱,这难道不是好事吗？
哪怕是在国内，现在的市场也比十年前公平多了，现在市场已经从“流量为王”变成了“产品为王”，只要你做的好，哪怕你是小团队，没有钱投广告，玩家也会帮你宣传，我之前说的那个独立游戏《古楼画影》就是最好的例子，没有投一分钱广告，全靠玩家口碑就卖了十几万份,这放在十年前根本不可能。
明年我们还有万众期待的《黑神话：悟空》要上线，这款游戏早就把全球玩家的胃口吊足了，到时候肯定会迎来一场更大的jizhan，也会把国产游戏的名声彻底打出去，带动整个行业往上走，其实这场jizhan从来都不是零和博弈，不是你死我活的争斗，而是整个行业升级的必经之路：我们走过错路，走过赚快钱的歪路，现在终于走到了做产品、做内容的正道上，只要能沉下心做好内容,国产游戏只会越来越好。
我那天最后还是一个人去看了电影，看完电影回去，我也下载了两款新游戏玩了两个小时，确实好玩，我一边玩一边感慨，真的是不一样了，国产游戏能有今天这样“卷品质”的jizhan，其实是所有玩家都愿意看到的，这场仗打走了劣币，打出来了好产品，最终受益的还是我们这些喜欢玩游戏的普通人，当然最后还是要多说一句：玩游戏终究是为了开心，别被厂商的营销牵着走，理性消费，合理安排时间,别让游戏玩了你。