两年多前，北京冬奥会的圣火在鸟巢缓缓熄灭，“带动三亿人参与冰雪运动”的口号刷屏了整个朋友圈，那时候不少人议论：冰雪2022不过是借赛事的一阵热潮，等圣火灭了、热度退了，一切又会回到原来的样子——冰雪依然是北方人的专利、有钱人的爱好，跟大多数普通人没关系，两年多过去了，我们的冬天真的变了吗？带着这个疑问，去年冬天我特意去了一趟张家口崇礼，见了好久不见的发小，亲身扎进人挤人的雪场，才发现冰雪2022留下的，早就不止是赛场的金牌和一时的热搜，它已经悄悄改变了很多普通人的生活,也长出了新的生意和新的可能性。
从“看比赛打卡”到“亲身上场”，冰雪走进日常
我的发小阿凯，2022年之前还在北京一家互联网公司做运营，天天996加班加到吐，那年我们一起在家看谷爱凌拿冬奥金牌，他盯着屏幕跟我说：“你看人家滑得多爽，我大学那会也爱滑雪，每个雪季都攒钱去崇礼，现在上班忙的连雪是什么味都忘了。”结果那年夏天，他直接裸辞，揣着几万块积蓄去崇礼考了滑雪教练证，当时我们一帮朋友都觉得他疯了：冬奥热度最多维持一年，过后没人滑雪了,你去喝西北风？
结果今年春天跟他算账，刚过去的2023-2024雪季，他一个人就赚了快18万，比之前在北京上班一年到手十万多赚了快一倍，加上夏天他做崇礼徒步、露营领队，一年下来能拿20多万，现在在崇礼租了个小院子，把爸妈接过来过冬，说北方冬天空气好，比北京适合养老，这不是什么天方夜谭,就是冰雪2022给一个普通人带来的实实在在的改变。
我这次去崇礼，是带我10岁的侄子去学滑雪，本来提前一周联系教练，结果所有教练的档期都排满了，最后还是阿凯挤出来时间带他，雪具大厅里我转了一圈，一半都是十几岁的孩子，还有不少三四十岁的中年人，跟2018年我第一次来崇礼的时候完全不一样：那时候雪场里要么是专业玩家，要么是来打卡拍照的游客，大部分人就是租个雪具拍两张照就去吃饭了，真的上手滑的没几个，现在呢？初级道上挤满了人，五六岁的小孩踩着单板往下冲，头发花白的阿姨跟着教练一步步挪，整个雪场活脱脱一个城市公园，大家就是来休闲玩的,不是来炫技也不是来打卡。
不止北方，南方的冰雪热比我想象的更疯狂，根据文旅部2024年3月最新发布的《2023-2024冰雪季旅游市场分析》，整个雪季国内冰雪休闲旅游人数达到3.08亿人次，实现收入4178.5亿元，其中南方省份的冰雪旅游人次占比已经超过40%，广州融创雪世界去年元旦假期，日客流量破了万人，进雪场要排两个小时的队；武汉汉口江滩今年冬天搭的户外公益冰场，开放第一天就接待了五千多游客，很多南方人长这么大第一次自己抽冰尜、滑冰车，朋友圈刷屏晒图,比去景点打卡还开心。
原来冰雪2022最大的改变，就是把冰雪从电视里、赛场上，拉到了普通人的生活里，从前我们说起冰雪，看别人比赛”，现在变成了“我自己要玩”,这种变化是真真切切的。
不是“一阵风”，冰雪经济长出了长期生意
很多人一开始都担心，冬奥带来的冰雪热是昙花一现，赛事结束就会凉，但两年多的数据打了很多人的脸：2021-2022冬奥赛季，国内冰雪旅游人次是2.46亿，收入3230亿元，刚过去的2023-2024赛季，人次涨了25%，收入涨了近30%，越做越大,根本没有凉的迹象。
更重要的是，冰雪经济早就不是只靠卖雪票赚钱了，延伸出了一整条长线的产业链，我在崇礼吃饭，碰到一个开农家乐的老板王哥，他是崇礼当地的村民，之前一直出去打工，孩子留在家里当留守儿童，2022年之后回来开了个八间房的民宿，雪季接待滑雪的游客，夏天接待来避暑露营的游客，一年下来能赚十几万，比出去打工赚的多，还能照顾孩子和老人，他跟我说，现在崇礼的雪场夏天也不闲，开室内滑雪馆，办夏令营，做山地团建，一年四季都有客人，再也不是以前“半年闲”的样子了。
除了旅游住宿，带动最大的就是国产冰雪装备品牌，以前我们买滑雪板、滑雪服，都是买进口的，一块进口滑雪板大几千，一套滑雪服也要几千块，新手根本舍不得买，现在国产滑雪品牌起来了，一块入门级的国产滑雪板一千多就能拿下，质量也不差，很多新手第一次学滑雪都选国产，做羽绒服的国产品牌波司登，2023财年的营收达到了249亿元，其中高端户外滑雪线的营收增长了超过40%,越来越多中国人愿意为户外冰雪装备花钱。
甚至衍生出了很多以前想都想不到的新玩法：冰雪露营，今年冬天长白山的冰雪露营地，一个普通帐篷一晚卖到一千二，提前半个月都订不到；冰雪研学，全国各地的滑雪场都开了冬令营，很多南方的学校组织孩子集体去北方学滑雪，一个营期收费几千块，报名的人挤破头；还有冰雪+婚庆，我刷短视频看到不少年轻人冬天去滑雪场拍婚纱照，冰天雪地拍出来的照片比影楼有意思多了,已经成了新的潮流。
这些新生意、新玩法，都不是冬奥之前有的，都是冰雪2022把热度带起来之后，一点点长出来的，它不是靠着政府补贴撑起来的面子工程，是真的有市场需求，真的能让普通人赚到钱，能活下去，能长大，这才是真的热,不是虚火。
热了之后还要沉下去，冰雪普及还有这些坎要迈
开心归开心，我们也要看到，现在的冰雪运动，距离真正普及到所有人，还有很长的路要走，还有不少坎要迈，我自己体验下来，第一个坎就是价格门槛，我算了一笔账：一家三口去崇礼滑一次雪，雪票、租雪具、住一晚雪场附近的酒店，加上吃饭，最少要两千块，这个价格对于很多普通家庭来说，还是有点高，一年玩个一两次还行，经常玩真的玩不起，南方的价格更贵，杭州一家室内雪场的日场票，非周末就要四百多，比崇礼周末的雪票还贵,很多人想玩都玩不起。
第二个坎就是区域不平衡，北方有天然的雪资源，建雪场成本低，价格也便宜，南方大部分都是室内雪场，不仅面积小，造雪维护成本高，价格降不下来，很多南方城市冬天根本不下雪，想玩点户外冰雪都没条件，我之前在石家庄想带爸妈去玩冰壶，找了半天整个市区只有一家俱乐部能玩，一小时收费八百，最多八个人，合着一个人一百块玩一小时，我爸妈一听价格直接说不去了，太浪费钱，很多小众的冰雪项目，现在还是高高在上,进不到寻常百姓家。
第三个就是行业规范还跟不上，现在滑雪教练缺口大，很多教练没有正规资质，就是自己滑的好就出来教，还有的诱导消费者买课，一次买十几万的课，乱收费的问题不少，还有一些小的冰场、雪场，安全措施不到位，没有专业的救护人员，出了问题找不到人,消费者的权益得不到保障。
在我看来，冰雪2022给我们埋下了一颗很好的种子，现在这颗种子已经发芽了，接下来要做的就是把这颗种子培育成大树，就得把门槛降下来，把路铺宽，冰雪运动不该是贵族运动，也不该是北方人的运动，我们可以多建一些平价的公益冰雪场地，就像北京什刹海的冰场，几十块钱就能玩一天，老百姓都玩得起；学校可以和当地的雪场合作，把冰雪运动纳入课外活动，给学生优惠价，让更多孩子从小就能接触冰雪；行业也要尽快规范起来，出台教练资质标准，整治乱收费,让大家玩的放心。
其实老百姓不是不爱玩冰雪，是之前很多人被价格和门槛挡在了门外，冰雪2022已经把大家的兴趣调动起来了，接下来只要把服务做好，把门槛降下来,自然会有越来越多的人参与进来。
我上次在崇礼的山顶咖啡馆坐着晒太阳，看到一群退休的阿姨，穿着五颜六色的滑雪服，滑完雪坐在那里喝咖啡拍照，她们说，以前冬天就是在家跳广场舞、带孙子，现在每个周末都来崇礼滑雪，身体好了，心情也开阔了，看到那一幕我就知道，冰雪2022留给我们最珍贵的礼物，从来都不是多少金牌、多少流量，而是给中国人带来了一种新的生活方式——原来冬天不只能窝在家里看电视，还可以走出去，在雪地里撒欢，享受运动的快乐，这种改变，才是永久的,才是真正了不起的。