提到Google Phone，很多老数码玩家都会会心一笑——从十几年前第一款Nexus One开始，谷歌亲儿子就一直是安卓手机的“风向标”，但这么多年来，它一直都是“叫好不叫座”：数码爱好者夸原生干净、算法领先，普通消费者却很少会主动买单，不过2024年8月谷歌正式发布Pixel 9系列之后，整个行业都对Google Phone刮目相看，这次带着AI大招和硬件升级回来的Google Phone,真的能在高端旗舰市场撕开一道口子吗？
憋了多年的大招，Google Phone这次终于补上了短板
我身边有个认识快十年的数码发烧友叫阿凯，现在在广州做跨境自媒体，主要做海外网红营销业务，因为工作需要，他十几年换手机从来都只认准Google Phone（谷歌亲儿子系列），但就在两年前，他刚入手Pixel 7不到三个月，就忍不住换成了iPhone 15 Pro，当时我们喝早茶，他把Pixel 7掏出来吐槽得一无是处：“我在天河CBD接个电话都断断续续，出门扫商家付款码，半分钟出不来，夏天出门拍20分钟素材，烫得直接把相机给我干退了，再好的原生系统再好的算法，用不了有啥用？”
阿凯的吐槽其实说出了所有Google Phone老粉的心声：这么多年，谷歌做手机，一直都是“软件满分，硬件拖后腿”，前两代Google Tensor自研芯片，为了堆AI能力选择了三星工艺，结果翻车翻得一塌糊涂，发热、信号差、能耗高，成了历代Pixel的通病，哪怕谷歌的计算摄影、原生安卓体验吊打一堆厂商,硬件拉胯就直接把大部分用户挡在了门外。
但这次2024年发布的Pixel 9系列，Google Phone第一个补上的就是硬件短板：放弃三星工艺，转用台积电3nm工艺打造第三代Tensor G3芯片，行业测试数据显示发热量直接比上一代降了20%，能效比提升超过30%，信号模块也重新做了调校优化，阿凯这次在Pixel 9发布后，第一时间托去美国出差的朋友带了一台Pixel 9 Pro，用了快一个月，上周我们再聚的时候，他对着我把这台新Google Phone吹得天花乱坠,我当场就亲手试了试。
我亲眼见他拿出手机，在人挤人的老茶楼里，信号直接满格，开着4G刷4K视频一点不卡，他给我演示了最常用的AI采访功能：上周他和一个美国网红录了半小时的语音采访，直接用Pixel 9内置的Gemini大模型，两分钟就把整个采访转写成了通顺文本，还自动提炼了核心合作观点，整理成了给客户的方案大纲，原来他做这件事最少要花三个小时，现在不到十分钟搞定，还有新增的“Add Me”拍合影功能，那天我们一群人拍合照，阿凯作为拍照的人没入镜，结果他用这个功能直接把自己的脸加进了合影，自然得看不出一点修图痕迹，当时我们一群人都看傻了，这不是Google Phone第一次做AI功能，但这次是真的把AI做成了改变日常效率的工具,而不是摆着看的噱头。
为什么Google Phone火了十几年，一直成不了主流
其实从2010年第一款Google Phone Nexus One发布到现在，已经过去14年了，谷歌做手机的时间比大部分国内厂商都长，但是这么多年下来，Google Phone的全球市场份额一直徘徊在3%左右，就算在美国市场，也只是排在三星苹果之后的第三名，距离第一梯队差得很远,为什么会这样？
我之前和行业内的朋友聊过这个问题，总结下来就是三个绕不开的老问题：第一，谷歌本质上还是互联网公司，做手机一直是“炫技大于卖货”，Google Phone从一开始就是安卓的“示范机”，谷歌做亲儿子就是为了给其他安卓厂商做样板，告诉大家安卓可以做成什么样，所以谷歌从来没有把卖手机当成核心盈利业务，自然也就不会在供应链、渠道、本土化这些苦活累活上投足够多的钱。
第二就是本土化做得太差了，哪怕是现在的Pixel 9，除了美国市场，其他市场的本土化都做得一塌糊涂，就拿全球最大的手机市场中国来说，Google Phone从来没正式进入过，国内能买到的都是海淘水货，谷歌基础服务用不了，国内常用的微信、支付宝、抖音这些软件，适配一直有问题，消息推送不准，很多功能还用不了，别说普通消费者，就算是数码爱好者，也没法把它当主力机用，就算在欧洲市场，Google Pay的普及度也远不如三星Pay和Apple Pay，很多线下小店都用不了,日常用起来就是不方便。
第三就是之前的硬件确实拉胯，阿凯的例子就是最好的证明，前两代Tensor芯片的发热、信号问题，真的把很多老粉都逼走了，我之前还有个同事，特别喜欢Pixel的计算摄影，海淘了Pixel 6，结果用了一个月，因为出差路上经常接不到重要客户的电话，直接二手出了换了小米，说“再好的拍照，接不到电话有什么用”。
这么多年下来，Google Phone一直都是数码圈的“网红玩具”，只在爱好者圈子里流转，从来走不到大众消费者面前,就是这些核心问题一直没解决。
AI时代，Google Phone终于拿到了属于自己的王牌
2024年整个手机行业都在说“AI手机元年”，所有厂商都在堆AI功能，但是说实话，大部分厂商的AI功能现在还是噱头：要么就是只能做个简单修图、写个朋友圈文案，要么就是大模型能力跟不上，用起来卡得要死，但Google Phone这次不一样，谷歌本身就是全球做AI最早、技术积累最深的公司之一，Gemini大模型的能力，本来就比很多厂商自研的小模型强太多，而Google Phone作为谷歌的亲儿子，是第一个深度整合Gemini全功能的手机，这个差异化优势,现在没有任何一个厂商能比。
就拿现在各大厂商都在跟进的“圈搜”国产厂商今年才刚推出这个功能，Google Phone早在去年的Pixel 8系列就已经做成熟了，现在Pixel 9上的Circle to Search，不仅能搜图片文字，还能直接让Gemini给你概括内容、解答问题，你在朋友圈看到别人推荐一个景点，圈一下直接就能出完整攻略，还有门票价格、开放时间，根本不用跳转到浏览器反复搜索，这个体验现在真的没有别的手机能做到，还有AI概括通话功能，你没接到电话，AI直接帮你接，帮你把对方说的内容概括成几条要点发给你，不会错过重要信息，对于经常出差开会接不到电话的商务人士来说,这个功能真的太实用了。
之前Google Phone一直找不到自己的差异化定位：拼硬件堆料，拼不过三星和国产厂商，拼系统生态，拼不过苹果，拼价格，也没比别人便宜多少，但是到了AI时代，Google Phone的差异化一下子就出来了：我就是AI体验最好的安卓手机，这个标签一下子就立住了，根据市场调研机构Counterpoint的最新数据，2024年第三季度Pixel系列的全球销量同比增长了42%，是所有主流手机品牌里增长最快的，说明已经有越来越多的用户开始为Google Phone的AI体验买单了。
我个人的观点是，谷歌做了十几年手机，这次终于找对了方向，原来Google Phone就是安卓的“试验田”，给其他厂商做嫁衣，现在AI时代，谷歌完全可以靠着自己的大模型技术，把Google Phone做成全球顶尖的AI旗舰，不用再给别人做示范,自己就能吃肉。
Google Phone要真正破局，还有三道坎绕不过去
现在说Google Phone能成功还太早，要真正在高端旗舰市场站稳脚跟,还有三道坎必须跨过去。
第一道坎就是本土化和市场准入的问题，现在Google Phone最大的市场就是美国，在全球最大的手机市场中国，Google Phone根本没正式进入，国内用户只能买水货，用起来一大堆问题，根本没法当主力机，相当于直接放弃了十几亿人的大市场，在印度和欧洲市场，谷歌最近又一直面临反垄断调查，时不时就被罚巨额罚款，政策上也有一堆限制，想要扩张市场难度很大，如果谷歌不能解决不同市场的本土化适配问题，那Google Phone永远只能是小众产品。
第二道坎就是硬件和供应链的积累还是不够，这次Tensor G3换了台积电工艺，确实解决了发热问题，但是和苹果A系列芯片，还有高通最新的骁龙8 Gen3比，GPU性能还是差了一截，玩大型3D游戏的时候，帧率稳定性还是不如对手，影像方面，Pixel一直靠计算摄影打天下，但是现在其他厂商的计算摄影也已经成熟，硬件上各家都堆一英寸大底、高倍长焦，Google Phone的硬件参数还是偏保守，原来的计算摄影优势已经越来越小了，谷歌做自研手机芯片才做了三代，积累还是远远不够，想要追上苹果高通,还需要好几年的打磨。
第三道坎就是渠道建设太落后了，谷歌线下门店很少，除了美国几个大城市，其他国家几乎没什么正经的线下门店，消费者想要摸一摸机器、体验一下功能都做不到，而高端旗舰用户大部分都习惯线下体验了再买，没有线下渠道，怎么起量？之前谷歌也试过和运营商合作卖手机，但是运营商的主推资源一直都给了三星苹果，Google Phone拿到的资源一直不多,想要冲销量真的很难。
其实我作为一个看了Google Phone十几年的数码爱好者，真的希望这次Google Phone能成，这么多年，谷歌一直靠着Google Phone推动整个安卓行业进步，从原生安卓的流畅性，到计算摄影，再到现在的AI手机，都是Google Phone先做出来，其他厂商才跟着跟进，现在AI时代来了，Google Phone拿着一手好牌，能不能打好，就看谷歌能不能放下互联网公司的身段，好好沉下心做硬件、做渠道、做本土化了，就像阿凯说的，现在的Pixel 9，已经是他用过最好的Google Phone了，如果谷歌能把信号、本土化这些小问题都解决，他愿意一辈子当Google Phone的用户，而对于整个手机行业来说，多一个Google Phone这样的玩家，多一点差异化的竞争,最终受益的还是我们普通消费者。