谁能想到，“菊花猪”最初只是个凑数的随机ID

很多人第一次听到“菊花猪”这个名字，都会愣一下：怎么会有人起这么奇怪的ID？其实就连他自己都没想到，这个随便输出来的ID，十几年后会成了游戏圈最有公信力的标签之一。

菊花猪自己在直播里聊过起家的经历：2019年那会他还在深圳一家互联网公司做运营，每天上班摸鱼就刷游戏广告，刷来刷去全是“开局一只鲲”“是兄弟就来砍我”的换皮传奇广告，烦得要死，身边同事也天天吐槽，说这些垃圾游戏把玩家当傻子骗，他本来就喜欢剪点小视频，干脆注册了个B站账号，想剪点吐槽视频出气，结果想了十几个ID都被占了，随手敲了“菊花猪”三个字，居然成了，这个IP就这么诞生了。

我第一次知道菊花猪,还是2020年我刚毕业在广州一家广告公司实习的时候，那会午休大家都躲在工位刷短视频，整个公司的朋友圈、短视频推荐页全被鲲类广告刷屏，刷十条能有六条是换皮游戏，所有人都烦得不行，那天我邻座的男同事突然笑出了声，把手机往桌面上一放，整个办公室的人都凑过去看，就是菊花猪那条吐槽换皮鲲的鬼畜视频，他把十几款不同名字的换皮游戏广告剪在一起，每个广告的鲲都不一样，一会变苍龙一会变泰坦，结尾他对着镜头说：“这些换皮游戏，换个皮改个名就出来骗钱，进了游戏还是你砍我我砍你，升级靠充钱打怪靠充钱，连剧情都是抄的，把玩家当韭菜割，谁玩谁傻逼。”

那段话骂完,整个办公室十几个人全在鼓掌，大家都是被这些广告轰炸了几个月，没人替我们说话，结果一个不知名的小博主把我们心里想说的话全骂出来了，那天我特意搜了他的ID，那会他才不到15万粉，作品全是这种吐槽垃圾游戏的内容，没有华丽的剪辑，没有专业的设备，就是对着屏幕说人话，却比很多百万粉博主的内容舒服一百倍。

爆火从来不是偶然：踩中了千万玩家的情绪痛点

菊花猪能从十几万粉的小博主,涨到现在近千万粉，其实从来不是靠运气，他刚好踩中了游戏圈积压了十几年的情绪痛点：玩家被垃圾游戏骗了十几年，被厂商割了无数次韭菜，居然没人敢站出来说真话。

这么多年来,游戏内容圈的规则大家都懂：厂商给钱，媒体和博主就说好话，测评全是通稿，垃圾游戏能吹成国民级神作，正经好游戏如果没给够钱，连个水花都没有，玩家想找一句真话，比登天还难，就是在这个时候，菊花猪跳出来了，他一不收厂商的钱洗地，二不遮遮掩掩说套话，垃圾游戏就是骂，好游戏就是夸，把玩家的情绪全释放出来了。

就拿今年2024年上半年的事来说,国家整治违规网络短剧，很多依附短剧投流的换皮游戏厂商坐不住了，到处找关系要求平台删除吐槽自己的内容，很多做游戏吐槽的博主怕得罪人怕被封号，要么乖乖删稿，要么直接停更转型，那段时间整个游戏吐槽圈都静悄悄的，没人敢说话，结果菊花猪直接发了一条置顶视频，开门见山就说：“我删过无数次骂垃圾游戏的稿，这次我不删，我做这个号本来就是替玩家吐槽垃圾游戏的，有本事封我号，封了我就去其他平台更，我就不信了，玩家连说真话的权利都没有？”

这条视频三天播放破千万,十几万粉丝在评论区刷“我们跟着你走，你去哪我们去哪”，那段时间我刷游戏圈的热搜，菊花猪这个名字挂了整整两天，全是玩家挺他。

我身边还有个更具体的例子,我有个朋友叫阿凯，在国内一家头部游戏发行公司做投放，今年春天他们公司拿了一款仙侠换皮游戏的代理权，整个投放预算两千万，找头部博主开价都是50到100万一条，阿凯说他第一个找的就是菊花猪，开价80万，只需要挂个30秒的广告加下载链接，连测评都不用做，结果菊花猪直接回了两个字“不接”，转头就把阿凯的联系方式拉黑了。

阿凯后来跟菊花猪的运营吃饭,运营说老板定死了规矩：所有垃圾换皮游戏、骗氪割韭菜的游戏，出多少钱都不接，赚那种钱对不起粉丝，阿凯说他做了八年游戏投放，见过太多千万粉博主为了几十万接这种广告，还是第一次见有人直接把80万的广告推出去，从那之后他对菊花猪是真的服。

游戏自媒体最缺的，就是菊花猪这种“说人话”

我做游戏自媒体快十年了,见过太多博主，开口就是套话，测评一款游戏，上来就是“美术风格独特，玩法机制创新，值得玩家期待”，说了半天等于什么都没说，玩家想知道的“骗不骗氪？无氪能不能玩？有没有强制广告？”半句都不说，全是模棱两可的官话，说白了就是怕得罪厂商，断了自己的财路。

但菊花猪从来不会说这种话,他测评任何游戏，开头第一句永远是“我玩了七天，氪了八百，给大家说句真话，值不值得入坑”，好就是好，不好就是不好，从不和稀泥，去年《黑神话：悟空》出新的实机演示，整个游戏圈全在吹“国产3A之光”“预定年度游戏”，连很多大博主都跟着吹，恨不得直接把神作的帽子扣上去，结果菊花猪出了个视频，冷静得很：“实机演示看着确实不错，美术和打斗都过关，但游戏没做完没上线，没真正玩到之前，谁都不敢说一定好，别吹太狠，把玩家期待拉得太高，到时候哪怕有一点不满意，都会被骂崩盘，等上线玩过了再夸也不迟。”

现在回头看,他说的完全没错，很多博主为了蹭流量提前吹爆，反而给游戏招了一堆黑，菊花猪这种客观实在的态度，反而更得玩家信任。

我自己就吃过不信真话的亏,去年某款武侠开放世界网游上线，一堆大博主全在吹“平民友好，无氪也能当大佬”，我被忽悠得晕头转向，专门抽了一周时间进去玩，结果玩了三天才发现不对：打个日常副本，人家组队要求战力五万，我无氪玩了三天才一万二，根本没人带；想进个大点的帮会交朋友，人帮会公告直接写“月充值三千以下勿入”，合着我无氪玩家连进帮会的资格都没有？

我当时气的不行,翻遍了网络找这款游戏的真实测评，最后才找到菊花猪三个月前发的视频，播放量才几十万，远不如那些吹的百万播放，他里面说得明明白白：“这款游戏看似开放，所有核心玩法全绑定充值，PVP就是谁氪得多谁赢，想好好玩社交，最少月氪一千往上，平民玩家真的别凑热闹，进去就是给大佬当免费靶子。”你看，人家早就把话说清楚了，我就是当时没看，白白浪费了一周时间，从那之后我想玩新游戏，第一件事就是搜搜菊花猪怎么说，他说没问题我再进，这就是玩家对他的信任。

菊花猪的出圈，给游戏自媒体敲了一记警钟

现在很多人聊起菊花猪,都觉得他只是运气好，踩中了吐槽的风口，其实不对，他的走红，给整个游戏自媒体行业敲了一记警钟：当所有人都想着赚快钱割韭菜的时候，站在玩家这边，反而成了最稀缺的品质。

这些年我接触过很多想做游戏博主的年轻人,开口问我的第一个问题永远是“怎么快速涨粉？怎么快速接广告赚钱？”，我推荐他们去看菊花猪的内容，十个有八个会说“菊花猪那套不行，得罪厂商赚不到钱，我还是接垃圾广告割韭菜来得快”，这种心态，其实是现在很多游戏内容从业者的普遍心态：大家都把玩家当流量，把厂商当老板，赚一波快钱就走，根本没人想着怎么给玩家创造价值。

但菊花猪走的路完全反过来,他把玩家当老板，把粉丝当朋友，所以哪怕他拒绝了无数垃圾广告，变现反而比很多同量级的博主更好，阿凯跟我说过一个数据，去年他们推一款国产独立游戏，找菊花猪做了一条测评广告，报价30万，结果那条视频带了快五万次下载，转化率超过12%，比他们找的一个两千万粉的娱乐博主效果好三倍，那个娱乐博主带了才一万两千次下载，转化率才3%不到，为什么差这么多？因为粉丝信菊花猪啊，粉丝知道他不会乱接广告，他推的游戏肯定是他自己玩过觉得好的，所以愿意掏钱，这就是信任的价值。

现在很多MCN机构也看到了吐槽赛道的流量,批量做了一堆模仿菊花猪的号，名字叫什么“翠花猪”“小花猪”，内容也是天天骂垃圾游戏，结果没做三个月就露馅了，骂完其他垃圾游戏，转头就接同款垃圾游戏的广告，粉丝一眼就看穿，没几个月就凉透了，说白了，这些号学得了菊花猪的吐槽形式，学不了菊花猪的底色——菊花猪从一开始就是个普通玩家，他做这个号就是为了吐槽，为了说出玩家想说的话，不是为了赚快钱进来割韭菜，底色不一样，结果当然不一样。 这么多年，见过太多风光一时的博主，赚了一波快钱就销声匿迹，也见过很多坚持说真话的小博主，慢慢熬成了粉丝信任的大V，菊花猪的故事其实很简单：你把玩家当傻子，玩家就会抛弃你；你把玩家当朋友，玩家就会把你顶上去，现在游戏行业越来越规范，玩家也越来越聪明，那种割一波就跑的路子早就走不通了，只有真的站在玩家这边，说人话，办人事，才能做成真正长久的IP，菊花猪这个看起来奇怪的名字，能火到今天，其实就是给所有游戏内容从业者上了最生动的一课。