作为跑了四年电竞赛道的游戏自媒体作者，我今年最触动的一场观赛体验，不是在上海LPL主场的万人场馆，也不是在成都世界赛分站的专业舞台，而是在老家泸州万象城的户外广场，挤在人堆里看泸州电视台直播本土电竞赛总决赛，这件事说起来不大，但细想之下，能看到地方媒体转型、大众观念转变,还有普通游戏玩家被看见的很多可能性。
谁能想到，地方台居然直播起了本土电竞赛
今年五一我回泸州休假，本来和发小约好去滨江路吹河风吃冰粉，结果发小临出门改了主意：泸州城市英雄争霸赛总决赛下午开赛，泸州电视台现场直播，他队里一个队友发烧来不了，拉我去凑数当替补，哪怕不上场也能领定制周边，我当时第一反应就是诧异：泸州电视台？不就是那个每天晚上转播新闻联播，之后放本地新闻，偶尔直播酒博会、合江荔枝节的地方台吗？什么时候开始碰电竞赛了？不会是剪个十分钟新闻应付了事吧？架不住发小软磨硬泡，我还是跟着去了，到了现场我才傻了：搭起的专业舞台比我预想的大太多，四台直播机位，一块两千寸的户外观赛屏，周围围了少说三百多人，有背着书包的中学生，有穿休闲装刚下班的上班族，居然还有不少拎着菜篮子路过停下来看的阿姨，泸州电视台的转播车就停在路边，车身上贴着本次比赛的海报，两个解说一个是泸州电视台知名的民生主持人，另一个居然是我刷抖音刷到过的本地游戏博主酒城阿凯，一口地道泸州方言解说,瞬间拉满了亲切感。
我印象特别深的一波团战：泸州职业技术学院的冠军队，打野残血偷家，阿凯直接扯着嗓子喊：“哟呵！玩阴的是吧？偷到家了哟！赢了赢了！这波操作比我去二台子吃麻辣鸡还爽！”底下观众哄堂大笑，氛围一下子就起来了，连旁边拎菜篮子的阿姨都跟着鼓掌喊好，后来我查了公开数据，这次比赛泸州电视台不光在电视端同步直播，还在抖音、视频号、百度直播多个平台同步推送，整个赛事周期的总观看量超过了210万，其中超过六成是35岁以下的年轻人，还有近三成是在外务工、求学的泸州人，专门找直播来看老家的比赛，这个数据对于一个地方城市台来说，已经相当能打了，放在今年国内本土电竞赛事里,也是排得上号的传播成绩。
一次接地气的直播，打破了两层刻板印象
这次泸州电视台直播电竞赛，打破的第一层刻板印象，就是大家对地方电视台“过时”“老年向”的固有偏见，最近这些年，网上动不动就说地方台已经没落了，年轻人都不看电视，地方台全是杂牌广告，迟早要退出历史舞台，但是我在现场看完之后真的不这么想：地方台的核心优势从来都不是做全国性的大内容，而是扎根本地，连接本地人。你想想，对于泸州本地人来说，自己家门口的小伙子打比赛拿冠军，上了泸州电视台直播，那不比看千里之外上海举办的LPL比赛更有代入感？我那天在现场碰到了我高中的物理班主任王老师，他站在第一排举着手机拍，我过去打招呼才知道，他儿子就是本次比赛四强队的上单，王老师原来最反对儿子打游戏，说天天玩就是不务正业，这次儿子参赛，泸州电视台要直播，王老师专门调了班过来加油，他跟我说：“原来我觉得打游戏就是瞎玩，现在看到这么多人办正规比赛，电视台还直播，看来我原来真是老观念了，年轻人喜欢的东西，也能上正经台面。”后来王老师儿子的精彩操作被剪进了重播，王老师把片段截下来发了家族群，所有亲戚都点赞，现在家里人再也不说他儿子天天打游戏不务正业了，这就是地方台直播的魔力，换做任何自媒体发内容,都没有本地官方媒体的认可来得有分量。
打破的第二层刻板印象，就是很多人对游戏电竞“不务正业”的偏见，其实从2018年雅加达亚运会电竞成为表演项目，到2023年杭州亚运会电竞成为正式项目，中国选手拿了四块金牌，电竞早就已经是正式认可的体育项目了，但是在很多三四线城市的普通人眼里，电竞还是等于瞎玩，上不了台面，泸州电视台作为本地最有影响力的官方媒体，正大光明直播本土电竞赛，本身就是一种态度：电竞也是正经的全民健身项目，也是年轻人喜欢的健康休闲方式，值得被推广,值得被看见。
这次比赛是2024年四川省第四届全民健身运动会电子竞技项目的泸州分赛区，本身就是官方认可的正规全民健身赛事，泸州电视台的直播，就是把这种认可传递给了每一个普通人，我那个凑数的发小跟我说，他工作五六年了，每天下班就是和朋友开黑打王者，原来不敢跟单位同事说自己爱打游戏，怕被说不成熟，现在单位同事都看到他上了泸州电视台的直播，都过来问他下次比赛带不带玩，现在单位还组了自己的电竞队，周末没事就约着打,比原来下班就喝酒打牌健康多了。
从泸州电视台直播，看地方媒体转型的新方向
我接触过不少地方媒体的朋友，大家都在说转型难：做短视频没流量，做内容没人看，原来的广告客户都跑去了短视频平台，不知道未来该怎么办，但是我看完泸州电视台这次直播，觉得方向其实早就清晰了：就是扎根本土，抓年轻人的新需求，做全国性大平台做不了的本地连接。全国性的顶级电竞赛事有虎牙、斗鱼这些大平台直播，轮不到地方台，但是本土的、每个城市自己的电竞赛事，只有地方台能做好，因为地方台懂本地人的喜好，手里有本地的资源，能连接本地的选手、本地的商家、本地的观众，这是任何全国性大平台都比不了的核心优势，这次泸州电视台的直播，我觉得有三个点做得特别好,值得所有地方媒体借鉴。
第一个是放下身段，做本土化表达，他们没有用生硬官方的解说词，反而请了本地游戏博主说方言、玩本地梗，互动送的福利也都是泸州本地人熟悉的特产：泸州老窖的定制小酒、张坝的桂圆干、纳溪的特早茶，一下子就拉近了和观众的距离，不会让年轻人觉得“这是老头老太太看的东西”，第二个是打通线上线下，连接新旧受众，电视端给喜欢看电视的中老年人看，让他们也能了解年轻人喜欢的电竞，慢慢改变观念；短视频端给年轻人看，让年轻人看到原来老家的电视台也这么懂自己，这次直播之后，泸州电视台的抖音号涨了十几万本地年轻粉丝，相当于一下子收获了一批原来根本不会关注自己的受众，第三个是借电竞打造城市新名片，原来大家提到泸州，第一反应就是酒城，就是泸州老窖，就是长江旅游，现在电竞也可以成为泸州吸引年轻人的新标签，今年五一假期，泸州接待游客量同比增长超过42%，其中年轻游客占比超过六成，不少年轻游客都是冲着这次电竞赛来的，看完比赛还去泸州各地吃火锅、逛景区，带动了本地消费,这是实打实的双赢。
我查了最新的公开消息，今年下半年，川渝毗邻地区电竞邀请赛就要在泸州开打，泸州电视台已经敲定了全程直播，还准备推出“泸州电竞选手专访”系列内容，挖掘本地普通选手的故事，现在已经有不少本地的文旅商家、运动品牌主动找上门谈赞助,说明市场也非常认可这种模式。
写给所有喜欢游戏的朋友：小地方也有大舞台
作为一个游戏自媒体作者，我这么多年跑赛事，见多了聚光灯下的顶级选手，见多了北上广的专业大型场馆，但是这次泸州电视台的直播，给我的触动比很多大型赛事都大，因为我自己就是从小地方出来的，我小时候喜欢打游戏，我父母也说不务正业，周围的人也觉得，只有去大城市打职业才叫出息，不然就是瞎玩，但是现在不一样了，哪怕你就是泸州一个普通的大学生，一个普通的上班族，你也可以在自己家门口打比赛，也可以上电视台直播，也可以被很多人看见，你的爱好也可以被认可。我之前在直播评论区看到一条留言，是一个在广东打工的泸州人留的：“我原来在泸州老家就喜欢打英雄联盟，出来打工十多年了，没想到现在老家都有自己的电竞赛了，电视台还直播，明年我回去也报名参加，圆我一个比赛梦。”看到那条留言的时候我真的挺感动，原来我们总说电竞是年轻人的运动，其实每一个喜欢游戏的人，不管你多大，你在哪个城市，都有一个赛场梦，原来这个梦只能藏在心里,现在地方媒体给了大家一个实现梦想的舞台。
我还有一个叙永的粉丝，今年22岁，这次比赛打进了八强，他给我发私信说，原来父母一直逼他考公，不让他碰游戏，说打游戏没用，这次他上了泸州电视台的直播，主持人采访的时候说“电竞也是全民健身，我们泸州的小伙子就是打得好”，他父母看完采访，态度松了很多，现在允许他每周跟队友训练两次，说只要不耽误正事，喜欢就去玩，你看，就这么一次直播，改变了一个家庭对爱好的看法,这就是比千万流量更有意义的事。
泸州电视台直播这次本土电竞赛，看起来是一件很小的事，不过是一个地方台播了一场本地的小比赛，但是背后其实是很多改变的开始：地方媒体找到了转型的新方向，城市找到了吸引年轻人的新名片，普通人的爱好得到了官方的认可，小地方的玩家也有了自己的舞台，我一直觉得，游戏从来都不是什么洪水猛兽，它就是普通人的一种休闲方式，一种爱好，就像有人喜欢下棋，有人喜欢钓鱼，有人喜欢打乒乓球一样，值得被尊重，值得被看见，未来我希望能看到更多地方台像泸州电视台一样，直播更多本土的电竞赛事，让更多喜欢游戏的普通人，能站在聚光灯下，让更多人看到，游戏也能给一个城市带来活力,也能给普通人带来真真切切的快乐。