这段时间刷国内外社交平台，我总能刷到刚落幕的2024日本名古屋亚洲青年运动会的闭幕式片段：一会儿是初音未来全息投影出场全场挥起应援棒的热闹画面，一会儿是福岛水产宣传环节引发全网骂战的截图，反差感拉满的同时，也让人忍不住想起，好像每一次日本办大型国际活动的闭幕式，总能闹出点动静，要么火出圈，要么挨骂，今天我们就好好聊聊，日本闭幕式到底藏着哪些东西,值得我们琢磨。
刚落幕的亚青会闭幕式，把日本特色拉满了
2024年10月26日，第三届亚洲青年运动会在日本名古屋正式闭幕，和很多人印象中“领导讲话+大型歌舞+熄火仪式”的标准化闭幕式不同，日本这次直接把ACG文化舞台搬到了全球观众面前。我身边有个认识了五六年的漫迷朋友阿凯，上个月刚好凑年假去日本旅游，提前抢了闭幕式的场外公众观赛票，他跟我聊起现场的时候还是一脸兴奋，他说本来就是凑个热闹，没想到进了场才发现，周围一半观众都是带着应援棒的年轻人，不管是日本本地观众还是跟着代表团来的外国青年，不少人都是冲着初音未来的出场特意留到最后，等到全息投影的初音从舞台中央升起来，《世界第一公主殿下》的旋律一响，整个场地瞬间变成了大型演唱会现场，连坐在嘉宾席的很多青年运动员都站起来跟着挥手机,连不少见多识广的外国记者都掏出相机不停拍。
除了初音，整个闭幕式还串了灌篮高手、超级马里奥等大家耳熟能详的日本IP，没有冗长的官方发言，没有动辄上百人的大型方阵，两个小时不到就结束了，氛围轻松得像一场给年轻人办的漫展嘉年华，阿凯说他旁边站了一个16岁的泰国跳远运动员，一边拍视频一边跟他喊，“原来日本的闭幕式这么好玩，回去我要给我所有朋友看”。
这段不到3分钟的初音表演片段，我刷海外版抖音的时候看到，上线一周播放量就突破了1200万，评论区大半都是外国年轻人留言，说“原来亚洲青年运动会在日本办？我现在才知道，好想去日本玩”，你看，这种传播效果,真的比花几千万打硬广告管用多了。
从东京奥运到亚青会，日本的闭幕式从不走寻常路
其实这种风格并不是日本这次突发奇想，而是从东京奥运会开始，就一脉相承的思路，相信很多人还记得2021年东京奥运会闭幕式上，那个火遍全球的“超级变变变”节目：几个穿着蓝衣的演员，仅靠身上的白板和手势，就把几十个奥运项目惟妙惟肖地变了出来，没有华丽的舞美，没有庞大的阵容，全靠创意取胜，那段视频当时在全球的播放量破了亿，很多外国网友都说，这是东京奥运唯一让他们记住的环节。对比很多国家办大型活动，总觉得开闭幕式要追求宏大叙事，堆人数、堆灯光、堆造价，要的就是“震撼”两个字，日本走的完全是另一条路线：平民化、标签化、年轻化，我之前看过一篇日本奥委会前工作人员的采访，里面提到日本办大型活动开闭幕式的核心思路就是“给全球年轻人看的，要让他们看完记住日本是什么样的”。
现在全球年轻人对日本的固有标签是什么？不是传统的和服、樱花，那是给中老年游客看的，对15到25岁的全球年轻人来说，最出圈的日本标签就是ACG文化，就是动漫、游戏、虚拟偶像，日本干脆就不藏着掖着，直接把自己最出圈的东西拿到台面上，反而一下子就击中了年轻人的共鸣，有统计数据显示，全球15到25岁的年轻人里，超过60%都接触过日本的ACG内容，你拿出一个大家都熟悉的IP,自然比说一堆听不懂的官方套话管用多了。
在我个人看来，这个思路本身真的没毛病，闭幕式本来就是赛事结束后，主办方向全世界展示自己的窗口，你展示什么，别人就会记住什么，日本敢把自己最流行的文化拿出来，不抱着“流行文化上不了大台面”的旧观念，这点其实很清醒,也确实玩明白了。
藏在细节里的争议：不能接受的私货夹带，触碰全人类底线
但是话说回来，日本的闭幕式每次都有争议，这次亚青会也不例外，而且这次的争议，真的触碰了所有周边国家民众的底线，就是核污染水洗白的环节。这次闭幕式有一个“日本魅力之旅”的环节，介绍日本各地区的旅游特色，其中专门给了福岛整整一分钟的展示时间：画面里是年轻渔民笑着出海，砧板上摆着新鲜的三文鱼，配的旁白是“福岛的海鲜新鲜又安全，欢迎全世界的朋友来品尝旅游”，整个环节完全绝口不提日本从2023年8月开始，持续向太平洋排放核污染水的事实，反而借着全球直播的国际赛事闭幕式，公然给福岛水产洗白，把核污染水排海这个危害全人类海洋环境的恶行，包装成了“已经解决的小问题”。
这个操作放出来之后，立刻引发了中国、韩国等周边国家网友的强烈不满，我身边有个做水产品进出口的前辈老陈，在广东做这行快二十年了，他跟我聊起这件事的时候特别生气，他说日本这不是第一次这么干了，从开始排核污染水之后，日本政府就一直在各种国际场合砸钱宣传，从G20峰会的伴手礼放福岛桃子，到这次亚青会闭幕式放福岛海鲜宣传，目的就是一点点降低全球民众对核污染水的抵触情绪,慢慢洗白自己的恶行。
“我接触过很多日本水产商，他们自己都不吃福岛的海鲜，现在反过来拿着国际赛事的平台给全世界洗脑，这不就是夹带私货吗？”老陈的这句话我印象特别深，其实之前东京奥运会闭幕式，就出过类似的争议：有人在运动员出场的背景板里发现了不当的领土标注,当时也引发了全球华人的抗议。
我一直觉得，文化展示没有问题，输出自己的流行文化也没有问题，但是把危害全人类健康的核污染水排海拿来洗白，把自己的政治私货夹带到不带政治属性的体育赛事平台，这就是彻底突破底线的行为，体育本该是超越政治的公共交流平台，日本拿这种公共平台给自己的错误行为洗地，伤害的是所有周边国家民众的感情，也破坏了体育赛事的纯粹性，这点不管什么时候,我们都必须坚决反对。
抛开争议，日本闭幕式其实给我们不少启发
聊完了不好的地方，我们其实也可以辩证来看日本的闭幕式，抛开那些夹带私货的操作，他们做文化传播、做文化输出的思路，其实有很多值得我们学习的地方。这些年我们国家办了越来越多的大型国际赛事，从北京冬奥会到杭州亚运会，都办得非常成功，得到了全球的一致好评，不管是场地设施还是文化展示，都让全世界看到了中国的实力，但是在面向年轻人的文化输出上,我们其实还有可以放开手脚尝试的空间。
我们现在已经有了很多全球顶级的流行文化IP：原神》，全球月活超过一亿，很多外国年轻人都是通过《原神》里的璃月地区了解到中国的山水文化和传统神话；哪吒之魔童降世》《长安三万里》这些国漫IP，在全球的票房和口碑都非常好；还有很多国风博主、非遗传承人，在海外社交平台都有千万级的粉丝，但是我们在大型国际活动的开闭幕式上，大多还是以传统的古典文化展示为主,很少把这些年轻人喜欢的流行文化IP拿出来和全球观众互动。
不是说传统古典文化不好，我们的传统文化当然是瑰宝，但是我们能不能多一些尝试？比如在面向青少年的国际赛事上，是不是可以大胆拿出我们自己的顶级流行IP，和全球年轻人互动？之前杭州亚运会的时候，就有网友调侃说，要是闭幕式上来一段结合原神和国风的表演，估计全球短视频平台都要炸锅,传播效果肯定不会比日本的初音差。
另外日本闭幕式的轻松化思路也值得参考，很多人总觉得大型国际活动的闭幕式一定要严肃、一定要宏大，其实闭幕式本来就是赛事结束后，大家放松庆祝的场合，轻松一点，贴近受众一点，反而更容易让全世界记住，我们绝对不会学日本夹带私货那一套，我们的文化输出从来都是堂堂正正，不会为了自己的利益伤害全人类，更不会拿公共平台搞小动作，但是我们完全可以放下“流行文化上不了台面”的旧包袱，更大胆地把我们优秀的流行文化推出去,让更多全球年轻人真正喜欢上中国文化。
其实说到底，日本闭幕式每次都能引发这么多关注，本质就是它把“展示自己”这件事做得足够直白：好的地方我们可以借鉴学习，不好的地方我们要保持警惕、坚决反对，不管是办活动还是做文化输出，核心永远是两个：一是贴近你的受众，二是守住你的底线，才能真正办出让人记住的好活动,也才能把自己的文化真正传递出去。