你身边肯定有一个叫“えみり”的游戏玩家

上个月我组车队打《王者荣耀》五排，缺一个补位的辅助，队友拉进来一个ID叫“画画的えみり”的玩家，开局我还以为是哪个偷偷摸鱼的女大学生，打了两局发现，这个えみり不仅会提前给信号，鲁班残血还会主动把蔡文姬的奶让给我，说话软乎乎的，输了也不甩锅，那天之后我们车队只要缺人，第一个想到的就是喊えみり。

后来我打《原神》联机刷圣遗物，碰到一个用刻晴当看板的玩家，ID也叫“抽卡不歪のえみり”；刷B站找独立游戏测评，排在首页的UP主叫“测评师えみり”；翻小红书看游戏抽卡日常，十个分享日常的博主里有三个ID带えみり，我特意去搜了下数据，小红书上带“えみり”标签的游戏相关笔记，2024年上半年的播放量同比上涨了368%，B站2024年Q1新涨粉破万的游戏类账号里，ID带えみり、こより这类软萌日语昵称的占了17%,比2023年同期翻了一倍还多。

我认识一个做游戏测评的小博主，原来ID叫“硬核老王说游戏”，做了一年半才攒了1.2万粉，内容其实做的不差，测评客观不恰烂饭，就是没人看，今年年初他听粉丝建议，把ID改成了“摸鱼的えみり”，头换成了自己画的Q版软萌头像，内容还是原来的配方，结果三个月涨了14万粉，现在每月的广告报价翻了五倍，他自己都懵，说就是改了个名,怎么流量就找上门了？

其实不止博主，普通玩家里爱用这个ID的更多，我之前在《动物森友会》给自己的初始岛民改名字，翻了一堆昵称，最后也选了えみり，每次上线听到岛民喊“えみり酱快来玩”，本来上班攒了一天的疲惫，一下子就散了大半，说出来你可能不信，我还碰到过几个男玩家ID也带えみり，问他们为什么选这个名，他们说“就是觉得读着好听，软乎乎的，看着就开心，谁规定男的不能叫了”。

えみり爆火，其实是审美积累的结果

很多人觉得えみり火是偶然，其实根本不是，这个名字能火，攒了几十年的玩家好感滤镜，早在上世纪90年代的日系恋爱游戏里，えみり（一般译作绘里、惠美梨）就是热门角色名，初代《心跳回忆Girl's Side》里就有温柔知性的绘里角色，是很多老玩家的日系游戏“初恋”；后来《LoveLive!》火遍全球，绚濑绘里的名号就算不是LL粉丝也听过，这个名字早就刻进了几代二次元玩家的DNA里。

近些年更不用说，2023年底日本知名虚拟主播七瀬えみり入驻B站，不到三个月粉丝就破了百万，直播最高同时在线人数超过10万，很多粉丝哪怕听不懂日语，也愿意蹲直播看她打游戏，就冲这个名字，都觉得亲切，2024年上半年《蔚蓝档案》国服更新，新出的角色虽然不叫えみり，但一堆玩家给自己的小号改ID叫えみり,硬生生把这个词送上了游戏区热搜。

为什么偏偏是えみり，不是别的日语昵称？我仔细想过这个问题，核心就是发音和联想太舒服了。えみり读作e-mi-ri，开口音，尾音轻轻上扬，读起来就软乎乎的，没有压迫感，对比一下其他常见的日系昵称：あおい（葵）太大众，重名率太高；ゆり（百合）自带标签，很多普通玩家不想被绑定特定属性；さくら（樱花）太烂大街，早就用腻了；えみり刚好，好听、不烂大街、没有奇怪的负面联想，不管是男生用还是女生用,当ID还是当昵称都不违和。

更重要的是，えみり刚好踩中了现在游戏圈的审美转变，放在十几年前，大家取游戏ID都爱叫“灭世战神”“一刀一个小朋友”，就想告诉所有人我是大佬，我能carry，那时候大家玩游戏就是要赢，要当最强的那个，身份标识要够硬够凶，可现在呢？大部分玩家玩游戏就是为了放松，上班已经够卷了，KPI已经够让人头疼了，进游戏还要当大佬卷战力？谁受得了啊。

所以大家才会偏爱えみり这种软萌的ID，它等于告诉所有人：我就是来玩的，我不想卷，输了也没关系，大家开心就好，这种低攻击性的身份标识，刚好符合现在年轻人玩游戏的心态,你说它能不火吗？

えみり现象背后，是二次元文化的日常渗透

今年4月伽马数据发布了最新的《2024中国二次元游戏市场报告》，数据显示2023年国内二次元游戏市场规模已经突破310亿元，同比增长16.2%，用户规模超过1.3亿，也就是说每十个玩家里就有一个是二次元游戏用户，二次元文化早就不是小众阿宅的爱好了，已经渗透到了普通玩家的日常生活里，えみり的爆火，就是这种渗透的典型表现。

我身边就有个很典型的例子，我的同事小孟，今年26，做互联网运营，平时根本不看番，也就每天午休打半小时《原神》，她的ID就叫“摸鱼的えみり”，去年公司团建，大家组局打王者荣耀，有个男队友看到她的ID，第一句话就是“你也喜欢えみり啊？我当年超迷绚濑绘里”，就这么一句话，两个人聊了一整场游戏，后来顺理成章在一起了，今年五一还拍了婚纱照，你看，一个えみり的ID，直接成了社交破冰的神器，放在以前,谁能想到一个昵称还有这个作用？

现在的线上社交，最怕的就是尴尬，第一张名片就是你的ID。えみり这个名字，相当于自带一个“我喜欢二次元，好相处”的标签，只要对方也混游戏圈，一眼就能get到你的属性，不用花时间试探，就能快速拉近距离，我上次去广州动漫星城逛街，看到一家做定制姓名钥匙扣的店，老板告诉我，最近半年，点单率最高的名字就是えみり，平均一天能卖出去十几个，比“安娜”“梓”这些热门中文名卖的还多,很多都是买给自己当游戏周边挂钥匙上的。

我还观察到一个很有意思的现象，现在很多线下的游戏展，只要有昵称墙活动，写えみり的永远最多，我去年去ChinaJoy，昵称墙上足足有二十多个えみり，比其他名字多了一倍，很多玩家说，就是觉得写这个名字好玩，就算是路人，看到自己ID和别人一样，还能停下来合个影，交个朋友,这不就是玩游戏的乐趣吗？

当然也有人说，不就是个日本名字吗？中国人起这种ID就是崇洋媚外，我一点都不同意这个观点，这实在是太上纲上线了，你想想，八九十年代大家喜欢给自己起英文名叫Amy、Lily，出去谈生意方便，也好看；现在年轻人喜欢给自己起个日语昵称叫えみり，就是因为好听，符合自己的审美，本质上有什么区别？不就是一个代号吗？而且二次元文化本来就是全球融合的文化，我们喜欢日本的文化符号，也有很多外国人喜欢我们的汉服、喜欢我们的原神角色，文化交流本来就是双向的,没必要扣帽子。

えみり的爆火，藏着游戏圈的新趋势

作为做了四年的游戏自媒体，我从えみり的爆火里，看到了游戏圈未来的一个大趋势：玩家越来越喜欢低压力、无说教的内容和身份，原来那套“我是大佬我教你玩”的路子，越来越不吃香了。

就拿我刚才说的那个改ID涨粉的博主来说，他原来走的就是“硬核大佬”路线，测评开口就是“这个游戏的美术分辨率不够，帧率上不去， gameplay有问题”，普通玩家看着就累，觉得你在说教，隔着屏幕都有压迫感，改名叫えみり之后，他说话的语气也变软了，开头就是“みり给大家带一款我摸鱼时候玩的小游戏，玩着还挺开心的，分享给大家”，一下子就拉近了距离，原来大家不爱看，是因为不想看大佬说教，就想跟一个朋友一样，听听你分享好玩的游戏,轻松愉快不好吗？

我看过抖音2024年第一季度的游戏内容报告，人设走软萌休闲风的博主，平均完播率比硬核说教风的博主高19%，粉丝互动率高23%，这就是玩家用脚投票的结果，现在大家的生活压力太大了，打开游戏、刷游戏内容，就是为了开心，不是为了听你教我做事，不是为了跟你比谁更懂游戏。えみり这个符号，刚好代表了这种轻松的风格，谁会拒绝一个软萌的えみり给你推荐好玩游戏呢？

当然我也得说，不是说你改个名叫えみり就能火，核心还是内容要过关，只不过えみり刚好踩中了玩家的需求点，给了你一个更快被看到的机会，这个名字火到现在，早就不是一个简单的昵称了，它已经变成了一个符号，代表了现在年轻人对游戏的态度：游戏本来就是用来放松的，不是用来卷的，我当我的软萌えみり，开心玩游戏,比什么都重要。

我前几天打匹配，又碰到一个叫えみり的队友，我开局跟他打了个招呼“好巧，我也喜欢えみり”，他回我“哈哈，全服到处都是えみり”，那天我们输了，但是大家都没不开心，出来还加了好友，约着下次再玩，其实想想也挺有意思的，成千上万的えみり散在各个游戏里，每个えみり都抱着一样的想法：玩游戏，开心就够了，也许这就是えみり能火这么久的原因吧，它戳中了每个玩家最朴素的愿望——毕竟，我们玩游戏,本来就是为了开心啊。