做游戏自媒体这五六年,我见过太多有才华的中小博主倒在变现这一步：内容做得不差，涨粉速度也不慢，就是赚不到钱，撑不下去最后只能停更转行，我最近跟很多博主聊天，十个人里有八个都在问我，有没有什么适合中小博主的新变现路子，问得最多的就是最近在游戏圈传得挺火的点击宝，今天就跟大家掏心窝子聊聊，我实测了三个月，还有身边好多博主在用的真实感受，给大家做个参考。
中小游戏博主的变现困局，到底难在哪？
2024年上半年伽马数据发布的《中国游戏内容创作者生态白皮书》里明确写了，目前国内正规注册的游戏内容创作者已经超过820万，其中92%都是粉丝量不足100万的中小创作者，而这其中超过72%的人月变现收入不到1000元，有近三成的创作者做了一年多，从来没通过内容赚到过一分钱，这个数据真的挺让人感慨的。2024年开年之后,多个内容平台都调整了创作分成规则，整体向头部大V、短剧、直播这些高变现品类倾斜，我身边好多做中长尾游戏内容的博主，分成都降了不少，我认识的博主阿凯就是典型，阿凯做独立游戏测评两年多，现在抖音12.6万粉，说多不多说少不少，原来2023年的时候，每个月平台创作分成差不多能有1200块左右，加上两个月接一条两千块的商单，每个月平均下来能有两千多，作为一个业余博主，除去买游戏的成本，还能赚个零花钱，结果今年2月份抖音改了分成规则之后，阿凯上个月查分成，一共才287块，直接缩水了快80%，他上个月为了做《黑神话：悟空》的前期内容盘点，自己掏了300多块买了官方设定集和周边，等于做内容不仅没赚钱，还倒贴了几十块，阿凯跟我聊天的时候说，他都已经把剪辑软件从电脑桌面移到回收站了，打算更完手头这几条就停更，毕竟谁也不想长期做倒贴钱的爱好。
其实现在中小博主变现难,核心就是两个绕不开的问题：第一个，好的变现资源全集中在头部，品牌商投广告，只会找百万粉以上的大V，中小博主哪怕内容质量不错，也没人找你；MCN签你也是把你当备用，有商单也先给头部大号，轮不到中小透明，第二个，原来的变现模式对中小博主太不友好，比如常见的游戏CPS，要用户点击之后下载注册你才能拿到佣金，一百个点击能有三五个下载就不错了，小博主本来流量就不多，一天下来赚不了几块钱；带货就更别说了，没足够的粉丝信任根本带不动，开直播打赏，除了你的亲戚朋友没人给你刷，所以很多中小博主才会陷入“做内容赚不到钱→不想更→涨不起来→更赚不到钱”的死循环。
点击宝到底是什么，为什么突然在游戏圈火了？
很多人第一次听到点击宝，都不知道它是干嘛的，其实说穿了很简单：点击宝本质上就是一个对接游戏厂商和内容创作者的流量变现工具，和传统的游戏CPS最大的不同就是，它是按有效点击计费的——也就是说，只要你的内容挂了链接，有真实用户点击，你就能拿到收益，不管用户最后有没有下载游戏，你都有钱拿，门槛低到离谱。它为什么2024年突然在游戏圈火起来？其实也刚好踩中了行业的风口：伽马数据最新发布的小游戏行业报告显示，2024年上半年国内小游戏市场规模已经突破210亿元，同比增长了41%，大量中小游戏厂商和大厂的小游戏业务都需要买量引流，他们不需要找头部大V投几百万的天价广告，反而更愿意找大量的中小博主铺量，按点击买流量，不仅成本更低，转化也更精准，点击宝就是做这个中间对接的，把厂商的流量需求对接给普通创作者，博主出流量，厂商出钱，双方双赢，自然就火起来了。
还是说回阿凯,他今年3月份的时候，被拉进一个游戏博主交流群，群里好多小博主都在聊点击宝，他就抱着试试的心态注册了，反正也不用交一分钱，不亏，之后他每发一条测评视频，就在评论区置顶挂一个和视频内容相关的游戏链接：比如发独立解谜游戏测评，就挂同类型的解谜小游戏；发黑神话相关的内容，就挂同类型的仙侠动作游戏，完全匹配用户的兴趣，也不突兀，结果第一个月下来，他就拿到了1700多的点击收益，加上原来的分成和偶尔接的小商单，那个月总收入差不多3000块，比原来降分成之后多了不止一倍，本来打算停更的他，现在直接开始日更了，这个月刚入了一块新的4K采集卡，说要做更清晰的 gameplay 内容给粉丝。
我自己也亲测了三个月,我的个人公众号做游戏深度内容，不到2万粉，原来公众号底部的位置一直空着，上个月我挂了点击宝的链接，平均每天能有20-30块的收益，一个月下来也有大几百，相当于多接了一次小商单的收入，而且完全不用我额外操作，发内容的时候顺便挂一下就行，属于躺着赚的被动收入，我觉得真的挺香。
点击宝靠谱吗？说说我实测出来的优缺点
好多博主一来就问我，点击宝是不是骗局？会不会封号？要不要交加盟费？我用了三个月，身边也有几十个博主在用，今天不吹不黑，跟大家说点真心话。先说好的地方,也就是它为什么能吸引这么多中小博主用：第一，真的零门槛，不管你是1000粉还是100万粉，不管你是做抖音、快手、B站还是公众号、小红书，都能注册加入，没有任何粉丝量要求，我知道一个做解压小游戏的博主，抖音才3000多粉，每天发两个15秒的小游戏剪辑，挂点击宝，一个月也能赚600多，当零花钱买奶茶、买新游戏足够了，对比原来一分钱赚不到，已经好太多，第二，合规不违规，很多人怕挂外部链接被平台封号，我特意确认过，点击宝的所有推广游戏都是正规厂商的正版游戏，链接也是合规的跳转，我身边这么多人用，没有一个被封号降权的，我自己的账号挂了三个月，粉丝涨落和原来没区别，完全不影响自然流量，第三，收益透明提现快，后台每天都会更新数据，今天多少点击，赚了多少钱，看得明明白白，没有任何暗箱操作，而且满10块就能提现，提现当天就能到微信支付宝，不像有的变现平台，要攒到100才能提，还得等半个月审核，对天天盼着钱到账的我们来说，能马上提出来真的很重要。
说完优点说缺点,客观评价，它不是完美的神器，也有局限：第一，收益多少还是看你的流量，不是说你挂上去就能月入过万，你一个视频才几十播放，当然没多少点击，赚不了多少；如果你一个视频有几万几十万播放，那收益肯定相当可观，多劳多得，符合常识，没有天上掉馅饼的好事，第二，要选对匹配的链接，收益才高，你要是做十几年前的老游戏剧情解说，硬挂一个最新的仙侠手游链接，用户根本不感兴趣，点击当然少；你内容是解压小游戏，就挂同款解压的，内容是原神攻略，就挂同类型的二游，匹配度越高，点击越多，收益越高，这个稍微用点心就能做好，第三，目前品类还是以游戏为主，如果你是做别的领域的博主，可能可选的不多，但我们本来就是做游戏自媒体的，刚好对上，完全没问题。
还有一个最新的行业消息,就是上个月点击宝在广州开了中小创作者沙龙，官方已经明确说了，2024年下半年会把整体点击单价提高10%，还会上线更多细分品类的游戏，给博主更多选择，这个对于我们创作者来说当然是好事。
给游戏自媒体的真心话：点击宝到底值不值得用？
我做游戏自媒体这么多年，见过太多唱衰中小博主的，说现在都是头部的天下，中小博主根本活不下去，我不这么认为，我觉得中小博主有中小博主的活法，核心就是不要放过任何一分可以变现的流量，原来很多博主觉得，挂点击赚这点小钱，丢人，不值得，我觉得真的没什么，你做内容，流量放在那里也是放着，为什么不拿来变现？积少成多，一个月大几百一千多，对于爱好来说，足够覆盖你买游戏、买设备的成本，就能让你继续做下去，这就够了。很多人问我,挂链接会不会影响用户体验，掉粉？我自己和阿凯的实测都告诉你，根本不会，你把链接放在简介，放在评论区置顶，不挡你的内容，用户需要就点，不需要就划走，对你的内容质量没有任何影响，我挂了三个月，掉粉率和原来一模一样，甚至因为我能稳定更新了，涨粉速度还比原来快了一点，毕竟内容更新越稳定，粉丝粘性越高。
还有人说,这个是割韭菜，我就笑了，点击宝注册加入完全免费，不用你交一分钱会费，不用你拉人头，你挂了有收益就提，没有也不会亏一分钱，割你什么了？割你空气吗？当然我也得把丑话说在前面，它不是什么一夜暴富的神器，你别指望用它一个月赚几万块，那种好事轮不到我们普通中小博主，它就是给你多一份额外的被动收入，帮你多赚点零花钱，帮你能撑过最难的起步阶段。
我总结一下,什么样的人适合用？第一，所有中小游戏博主，不管你做什么平台，什么品类，只要你有内容有流量，都值得试试，反正没成本；第二，业余做游戏自媒体的，本来就是爱好，赚点钱补贴爱好，不用自己掏腰包买游戏，这不比自己倒贴强？第三，哪怕你是大博主，你多挂一个，多一笔被动收入，也不亏，对你来说没什么损失，那什么样的人不适合？你想一夜暴富，想躺平赚几万，那你别来，这个满足不了你，你还是去找别的项目。
我一直觉得,现在做游戏自媒体，说的再多的长期主义，前提都是你能活下来，你连每个月的网费电费都赚不回来，谈什么长期主义？谈什么内容梦想？很多有才华的博主就是差这么一点收入，撑不下去就走了，太可惜了，点击宝就是给我们这些中小博主一个撑下去的机会，不用你投入什么，就能把本来浪费的流量变成实实在在的收入，我觉得这就足够有价值了，如果你现在也在为变现发愁，不妨试试，反正没成本，试一下也不吃亏。