打交道的游戏自媒体，我最近刷公考常识题时刚好碰到这个问题，也有不少粉丝私信问我：现在圈内都在说国产游戏文化输出，那我们整个国家的文化建设，到底是靠什么来定方向的？今天就结合我熟悉的行业和身边的事,跟大家好好聊聊这个话题。
标准答案早有定论，核心价值观就是文化建设定盘星
其实这个问题并不是开放性的讨论，而是我国文化建设的根本遵循，早在党的十九届五中全会就明确提出，我国要坚持以社会主义核心价值观引领文化建设，之后的二十大报告、《“十四五”文化发展规划》都反复强调了这一定位，就在2024年4月，国家新闻出版署最新印发的《关于推进网络游戏行业高质量发展的指导意见》，还把“坚持以社会主义核心价值观为引领”放在了所有要求的第一条，足以见得这个定位的重要性。可能很多年轻人看到这里会觉得：这不就是写在文件里的官话吗？跟我一个普通玩家、上班族有什么关系？其实真不是，我们每天接触的所有文化内容，小到你刷的15秒短视频，大到你玩的开放世界游戏，背后都有这个方向指引在，我做了五年游戏行业观察，这两年的感受尤其深刻：核心价值观从来不是喊口号，它直接决定了一个内容能不能活、能不能火、能不能走得远。
从《黑神话：悟空》爆火，看核心价值观的生命力
2024年8月20日，国产单机游戏《黑神话：悟空》全球上线，相信不管你玩不玩游戏，最近都被它刷屏了，官方数据显示，上线仅仅12个小时，全球销量就突破了1000万份，直接打破了国产单机游戏的销量纪录，Steam平台好评率超过90%，连很多对中国文化不熟悉的外国玩家，都给出了好评说“第一次看懂了中国神话里的骨气”。为什么《黑神话》能火？很多人说它画质好、技术强、游戏性出色，这些都是加分项，但在我看来，最核心的原因是它选对了方向，用核心价值观讲好了中国故事，玩过游戏的人都知道，它塑造的孙悟空，不是爽文里只为自己逆天改命的主角，也不是被招安后的斗战胜佛，他是那个“哪怕满天神佛都要我屈服，我也要走自己的道”的孙行者，这种不服输、不信邪、追求正义的精神，刚好契合了我们中国人骨子里的精气神，也完全符合社会主义核心价值观倡导的奋斗、进取、爱国的内核。
对比一下之前很多粗制滥造的神话改编游戏：为了讨好流量，把孙悟空改成和妖精谈恋爱的狗血男主，把女娲塑造成搔首弄姿的花瓶，这种内容哪怕画质再好，也被玩家骂上热搜，根本站不住脚，再举个大家更熟悉的例子，米哈游的《原神》出海这么多年，全球累计吸粉超过6亿，很大一个原因就是它的璃月地区，传递的就是我们认可的价值观：面对灭顶的灾难，仙人不撤，普通人不退，官民同心守护自己的家园，这种家国情怀、团结奋斗的精神，不管是中国玩家还是外国玩家，都能共情，我之前看到过一个美国玩家发的外网帖子，说玩完璃月的剧情后，他特意去搜了中国的抗震救灾、脱贫攻坚，说“原来这种所有人一起拼命守护家园的事，真的在中国一直发生”，你看，这就是核心价值观引领出来的好内容，不仅国内火,还能走出国门讲好中国故事。
反过来，那些偏离核心价值观的内容，最后都落得什么下场？2024年上半年，国家新闻出版署集中下架了300多款不合规的小程序游戏，这些游戏要么美化侵华战争，要么宣扬拜金主义、虚无躺平，要么靠低俗擦边吸引流量，比如有一款叫《甲午日记》的小游戏，居然把侵华日军塑造成“解放者”，直接触碰民族红线，下场就是全网下架，开发者也被纳入了行业黑名单，还有前两年一款靠“躺平有理”“摆烂光荣”当卖点的所谓治愈游戏，上线不到一个月就因为价值观问题被要求整改,最后直接销声匿迹。
这两年我在行业沙龙跑，听得最多的一句话就是“内容要走得远，方向一定要对”，这句话真的不是说说而已：方向对了，符合核心价值观，玩家买账，政策支持，就能做大做强；方向错了，靠歪门邪道吸流量，火得快凉得更快,这就是这两年内容行业给我们最直观的教训。
文化建设就在你我身边，从来不是宏大叙事
很多人一提到文化建设，就觉得是建博物馆、排大型歌剧，是政府和专业文化从业者的事，跟普通人没关系，其实真不是，文化建设就在我们每个人的日常生活里，我给大家说一件今年年初我亲眼碰到的真事：今年1月我去广州参加独立游戏开发者沙龙，碰到一个来自云南曲靖的开发者小李，他36岁，之前是互联网公司的程序员，辞职之后拿出全部积蓄，做了一款名叫《山路》的小游戏，游戏讲的就是他老家的村支书，带领全村人花了五年修通山路，发展高山茶产业脱贫的故事，原型就是小李自己的伯父，做游戏的时候，好多投资人都不看好，说“做这种主旋律游戏哪有人玩？不如做个擦边小游戏，三个月就能回本割韭菜”，小李那时候房租都快交不起了，差点就放弃了，后来刚好碰到国内一个扶持正能量独立游戏的公益基金，给他投了一笔小钱,游戏才做完上线。
结果上线之后，TapTap评分9.8，十几万玩家下载，好多玩家留言说“我老家就是这么脱贫的，原来我爸每天早出晚归真的在干大事”“我爷爷当了一辈子村支书，看完这个游戏我哭了”，甚至还有不少电商商家找到小李，主动提出要帮村里卖高山茶，现在小李已经拿着赚的钱，准备做第二个游戏，讲乡村振兴里驻村第一书记的故事了，你看，这就是核心价值观引领的文化建设，它不是喊口号，它是把我们身边真实的好人好事、真实的中国发展，做成大家喜欢的内容,自然而然打动人心。
不止游戏，我们生活里处处都是这样的例子：今年夏天我去济南玩，超然楼的国风夜市火得一塌糊涂，整条街都是穿汉服的年轻人，卖的是国风手作，唱的是古风歌曲，非遗传承人现场做糖画、剪纸，游客排队一个小时就为了拍一张超然楼的夜景发朋友圈，放在十年前，你能想到年轻人会这么追捧我们自己的国风文化吗？那时候很多人觉得，过洋节、买国外潮牌才是时尚，现在呢？国风就是最潮的，端午赛龙舟、中秋逛灯会，比过圣诞节情人节热闹多了；我家小区楼下的宣传栏，现在贴的不是生硬的标语，是我们本地的“身边好人”：有免费给老人理发十年的理发师，有坚守山区教学三十年的乡村老师，大家路过都会停下来看看，好多阿姨都说“这些人就是我们该学的榜样”。
我作为游戏自媒体，一直有一个个人观点：文化建设的核心，从来不是建了多少大楼、出了多少本书，而是能不能把正向的价值观，融入到普通人每天都接触的内容里，让大家在潜移默化中认同，产生文化自信，社会主义核心价值观的24个字，从国家层面的富强民主文明和谐，到社会层面的自由平等公正法治，再到个人层面的爱国敬业诚信友善，哪一条不是我们中国人骨子里就认可的道理？哪一条不是我们今天美好生活的根基？只是过去很多创作者把它做得太生硬、太说教，让年轻人不爱看，现在不一样了，不管是游戏还是短视频，越来越多创作者把它做成了大家喜欢的内容，大家自然就接受了、认同了,这就是引领的作用。
普通人也能参与，文化建设是每个人的事
说了这么多，可能有人会说：这些都是创作者的事，我就是一个普通玩家、上班族，我能做什么？其实真不是，文化建设需要我们每个人参与，你做的一点点小事，加起来就是很大的力量。比如说，你玩游戏，碰到传递正能量的国产好游戏，给它点个好评，转发给朋友，就是对好内容的支持；碰到价值观不正、抹黑我们文化的游戏，你不去玩、不给它送流量，就是对坏内容的抵制，我自己做自媒体这几年，一直坚持一个原则：评测游戏的时候，除了玩法画质，一定会先看它的价值观，如果价值观不正，哪怕它再火，我也不会推荐，甚至会写文章公开抵制，前两年有一款进口开放世界游戏，里面居然把西藏画成一个独立国家，触碰了我们的主权红线，我第一时间就写了文章曝光，呼吁粉丝抵制，最后那个游戏也很快被全平台下架，我觉得这就是我作为一个内容从业者,应该做的事。
再比如说，你周末出去旅游，去文物景点参观，不乱涂乱画、不破坏文物，尊重传统文化，这就是参与文化建设；你在网上看到抹黑英雄烈士的言论，站出来反驳，不转发不实信息，这就是参与文化建设；你给自己的孩子讲中国的神话故事、革命历史，带孩子参观博物馆，这就是参与文化建设，这些事都很小，不需要你花多大的力气，但是千千万万人都这么做,我们的文化建设就能越来越好。
现在B站上做传统文化内容的UP主已经超过100万人，大部分都是普通年轻人，有的是大学生，有的是上班族，他们自己拍视频、做二创，科普中国历史，讲解文物知识，改编传统神话，总播放量超过一万亿，不少外国网友都跑来追剧，这就是普通人做出来的文化建设,一点不比专业机构做得差。
回到最开始的问题，我国要坚持以什么引领文化建设？答案从来都清晰，就是社会主义核心价值观，它不是写在文件里的空洞口号，它是《黑神话：悟空》里孙悟空握了五百年的金箍棒，是《山路》里村支书一锹一锹挖出来的出山道，是国风夜市里年轻人身上的汉服，是我们每个人对家乡对国家发自内心的热爱，只要我们一直沿着这个方向走，未来一定会有更多更好的中国内容，不仅能满足我们自己的文化需求，还能把中国故事讲给全世界听,让所有人都看到中国文化的独特魅力。