你有没有发现,不知道从什么时候开始，这个圆乎乎的小猫头，已经悄咪咪出现在你生活的各个角落了？打开手机淘宝首页能看到它，楼下快递柜贴着它，收的快递箱上印着它，去景区玩门口立着它，甚至楼下奶茶店的杯子上都有它的影子，很多人天天见，却未必想过：为什么这只看似普通的猫，就成了现在年轻人最喜欢的国民萌IP？

出道二十年，淘宝猫早就不止是一个logo了

2003年淘宝刚上线的时候,设计团队把这个猫头logo定下来，本意只是取“猫抓好货”的寓意，帮用户从茫茫网海里淘到满意的商品，那时候它只是一个区分平台的标识，没有人设，没有故事，更没人想到它会火。

后来随着淘宝一步步走进普通人的生活,这只小猫也慢慢活了过来：最早双11大促，付完款弹出淘宝猫举着“你真会买”的恭喜牌，就已经让很多用户觉得暖心；这两年淘宝开始把它从线上走到线下，没想到一下子就戳中了年轻人的喜好。

我闺蜜小楠今年九月份去杭州玩,专门奔着灵隐寺求姻缘，结果刚进山门，就看到门口共享快递柜上贴着一只淘宝猫，举着四个大字“今年脱单”，她当场就停下来拍了十分钟，仰拍俯拍合影拍了几十张，还让我帮她P成“一起求姻缘”的合照发朋友圈，文案写的是“求过了，淘宝猫比菩萨先答应我”，那天她的朋友圈赞爆了，几十个朋友问她具体位置，说下次去杭州一定要专门去打卡。

这不是个例,2024年淘宝启动了“街头淘宝猫”计划，覆盖全国31个省份的几百座城市，在社区、商圈、景区、快递网点放了上千款不同主题的淘宝猫物料，专门给大家打卡讨彩头，我去小红书搜了下，截至2024年10月，“淘宝猫打卡”相关笔记已经超过12万篇，不少热门点位的淘宝猫都被网友拍烂了：长沙太平街的“吃遍不胖”款，成都宽窄巷子的“搓麻必胡”款，杭州灵隐的“求财得财”款，都成了网友公认的“灵验款”，很多人去旅游专门绕路去拍，就为了讨个好彩头。

我妈今年六十多,玩淘宝比我还溜，她现在每次抢完优惠券、中了小红包，都要把淘宝猫弹出的恭喜截图发到她的姐妹群炫耀半天，她说看着这圆乎乎的小猫笑，就比中了几十块钱还开心，你看，不管是二十多岁的年轻人，还是六十多的阿姨，都能get到淘宝猫的可爱，这就是它的魔力。

淘宝猫爆火的背后，是踩中了当代人的情绪刚需

很多人说,不就是一只猫吗？至于这么喜欢吗？我却觉得，淘宝猫能火，刚好打中了当代人最缺的东西：不带任何功利性的情绪安慰。

今年八月份我裸辞,那段时间真的是人生低谷：房租到期涨了租，社保要自己交，投了二十多份简历都没消息，好不容易拿到一个线上面试机会，想买一件合身的衬衫，原来的旧衬衫都洗得发黄了，那天我坐在出租屋，对着招聘网站掉眼泪，随手打开淘宝想搜衬衫，结果打开启动页，就弹出圆乎乎的淘宝猫，举着个小牌子写着“下一个offer更好”，我当时一下子就笑出了眼泪。

你说,它就是一串代码，一个设计好的弹窗，但是那句话，刚好就是我那时候最想听到的，没有鸡汤，没有说教，短短七个字，比我朋友安慰我半小时还管用，那一瞬间我就明白，为什么这么多人喜欢这只猫了：它太懂我们了。

今年上半年淘宝搞过一次“许愿淘宝猫”活动，网友可以留言说自己的心愿，淘宝会选出热门心愿做定制贴纸，有个网友留言说“我家小猫下周做绝育，希望手术顺利”，没过几天这个心愿就被做成了定制款贴纸，网友打印出来贴在猫包上带去了医院，后来发微博报平安，说手术非常成功，这只淘宝猫就是自己的幸运猫，这条微博收获了一万多转发，很多网友留言说“太暖了，破防了”。

我自己做自媒体这么久,见过太多功利性的互动：刷个短视频要给你带货，逛个街要给你推销，连交个朋友都要先问你能带来什么资源，但是淘宝猫不一样，它跟你没有任何利益牵扯：它不用你必须买东西，不用你关注转发，不用你掏一分钱，就是安安静静给你说一句好听的，给你讨个彩头，这种不带任何目的的善意，才最打动人。

现在年轻人喜欢拜淘宝猫,不是真的觉得它能实现所有愿望，而是喜欢这种“有人懂我”的感觉：我想要脱单，你就给我一个“今年脱单”的牌子；我想要考研上岸，你就给我一个“成功上岸”的牌子；我就是想要一个情绪寄托，你刚好给了，还不绑架我，我为什么不喜欢？

没有套路的IP，才是最长寿的国民IP

其实国内互联网圈做吉祥物、做IP的多了去了：京东有狗，拼多多有小鸭，苏宁有狮子，为什么偏偏淘宝猫最近能破圈，成了年轻人的新宠？我觉得核心就是两个字：没有套路。

很多品牌做IP,第一步想的就是怎么变现：出周边卖钱，开直播带货，办见面会卖门票，生怕赚不到钱，结果不到一年就把用户的好感耗没了，慢慢就没人记得了，淘宝猫不一样，你见过淘宝猫逼你花钱吗？所有打卡都是免费的，贴纸是免费的，景区的遮阳伞免费给你用，官方根本不赚粉丝的钱，完全不着急变现。

我家小区楼下的菜鸟驿站老板张哥,今年夏天看到街头淘宝猫的活动，免费申请了一套淘宝猫的墙绘和立牌，把原来灰蒙蒙的水泥墙面刷成了天蓝色，中间画了一只超大的淘宝猫，举着“取件顺利”的牌子，还在门口放了一个淘宝猫造型的小摇摇车，免费给小区的小孩玩，自从弄了这个墙绘，小区的家长取快递都愿意提前来，让小孩在这玩两分钟摇摇车，张哥说，原来大家取完快递就走，现在好多人愿意停下来聊两句，驿站的投诉都少了，每个月快递量还涨了快10%，就因为大家更愿意来这取件，觉得这个驿站看着就亲切。

2024年淘宝还和中国邮政达成了合作,把定制款淘宝猫印在了全国多地区的快递面单上，每个地方的淘宝猫都有当地特色：新疆款淘宝猫戴小花帽，写着“甜甜的瓜给甜甜的你”；东北款穿大花袄，写着“冻梨冻桃安排明白”；广东款穿人字拖，写着“饮咗茶未啊”，很多网友收快递第一件事就是把面单揭下来收集，现在小红书上已经有了“淘宝猫面单交换”的话题，上千个网友在里面互换不同款式，有人已经收集了上百款，整理成了收纳册，就像小时候收集水浒卡一样，成了一代人的新爱好。

这个事花了淘宝多少钱？其实没多少，就是改一下面单的设计，但是带来的好感，比投几个亿的硬广都管用，我一直觉得，现在的用户太聪明了，你是不是真心对我好，我一眼就能看出来：你天天想着割我韭菜，我扭头就走；你不图我的钱，就是陪着我，我反而把你当朋友，淘宝猫就是这样，它从一开始就是陪着用户的，你买东西它在，你不买东西它也不烦你，它融入你的生活，不抢镜，不添麻烦，就是给你一点点小开心、小安慰，这种IP，怎么可能不火？

淘宝猫的走红，给所有品牌上了一课

现在所有品牌都在说要做流量、要做爆款、要涨粉、要破圈，但是很多品牌做来做去，就是一阵风，上了一次热搜，过两天就没人记得了，淘宝猫火了二十年，还越来越火，核心就是它活在了用户的生活里，不是活在热搜上。

我家小区门口的水果店,今年中秋节把淘宝猫“月圆人团圆”的贴画贴在水果礼盒上，卖盒装月饼和软籽石榴，比旁边店卖的好一倍，很多人买礼盒就特意买他家的，说就冲这个小猫看着喜庆，你说，一个贴画成本才几分钱，就能多卖这么多货，这就是IP的力量，我上个月买一箱赣南脐橙，快递箱上印着淘宝猫“心想事橙”，我吃完橙子都没舍得扔箱子，用来放我的零食和杂物，放在书房看着都开心，就这么一个小小的设计，就能让用户记住你，对你有好感，这比什么硬广都管用。

2024年国庆长假,我看媒体报道，三亚、大理、西安这些热门旅游城市，淘宝都放了免费的淘宝猫遮阳伞和休息椅，游客累了就能坐，免费乘凉，没有扫码要求，不用关注公众号，拿起来就能用，很多游客都在遮阳伞下面拍照发朋友圈，说淘宝猫才是最良心的商家，玩得起，对比一下很多景区的商家，一把遮阳伞租给你就要几十块，还要你办卡买东西，高下立判。

我做自媒体这么多年,见过太多品牌花几个亿上热搜，请顶流明星代言，结果转头就被用户忘了，核心就是他们没把用户放在心上，只想着怎么卖货怎么涨粉，真正的好营销，不是你花多少钱上热搜，不是你请多少明星，而是你给用户一点点微不足道的小温暖，时间久了，用户自然就把你当成自己人了。

淘宝猫陪伴我们整整二十年了：从我们小时候爸妈上网买衣服，到我们自己上学买文具，工作了买家具家电，结婚了买宝宝用品，它一直都在，它早就不是淘宝的一个logo了，它是我们这代人消费生活的见证者，是我们身边一个不用说话的老朋友。

前几天我刷朋友圈,看到一个网友说，现在每天打开淘宝，先看一眼淘宝猫今天给我说什么，已经成了习惯，有时候它说“今天也要开心呀”，我这一天就真的很开心，其实想想，生活不就是由这些小小的开心组成的吗？有这么一个圆乎乎的小猫，天天在你身边，给你一点点小惊喜、小安慰，不用花钱，没有套路，这不就是生活里最好的小确幸吗？你最近有没有遇到什么有意思的淘宝猫？欢迎聊聊你的故事。