我的月薪18k闺蜜，把“省钱”刻进了DNA

上个月我去杭州找认识十年的闺蜜阿宁吃饭,说好的她请客，结果她把我领到了公司楼下的社区自选快餐店，指着窗口的菜说“一荤一素12，两荤一素18，随便挑，比外卖干净还便宜”，我看着眼前这个28岁、在互联网公司做产品经理、税前月薪18k的姑娘，怎么也想不到她会是现在这个样子。

我还记得2021年我们一起去上海逛展,她住外滩附近的五星酒店，一顿网红早茶人均三百眼睛不眨，买单的时候连账单都不看，那时候她的口头禅是“年轻就要对自己好一点”“钱不是攒出来的是赚出来的”，iPhone每年换最新款，包包一年买两三个轻奢，每年至少两次出国旅游，住海景房吃米其林，工资发下来半个月就能花光，典型的都市精致女孩。

结果才过去三年,她的生活全变了：手机用了四年，屏幕左上角摔了一道两厘米的裂缝，官方换屏要1800，她淘宝花19块买了张防窥钢化膜贴上，说“不影响刷抖音聊微信，换它干嘛”；护肤品以前用海蓝之谜娇韵诗，现在化妆台上摆着15块钱一瓶的百雀羚甘油和20块钱一袋的郁美净，说“我混油痘肌，贵的护肤品反而闷痘，便宜的用着反而舒服”；以前每周至少喝四杯喜茶奈雪，现在办公室放着5块钱一大包的茉莉花茶，切一片自己买的柠檬泡上，就是无糖茶饮，一个月奶茶钱从两百多降到不到十块。

她现在手机里固定三个APP：钱迹记账、拼多多、返利网，每花一分钱都要记，买任何东西先搜有没有优惠券，哪怕买一瓶矿泉水都要比三个平台的价格，去年年底她给我看她的存款，加上公积金，已经凑够了杭州临安区一套小两居的首付，今年过完年已经交了定金，今年年底就能收房。“再也不用看房东脸色涨房租了，这就是我省钱给我的底气”，阿宁说这句话的时候眼睛亮得不行。

阿宁不是个例,我翻小红书搜“年轻人抠门生活”，出来超过120万篇相关笔记；豆瓣上“抠门女性联合会”“抠门男性联合会”两个小组，加起来会员超过240万，每天都有几千人在上面分享自己的省钱经验；抖音数据显示，2024年上半年“省钱攻略”“理性消费”相关视频的总播放量已经突破320亿，比去年同期涨了120%，越来越多像阿宁一样收入不算低的年轻人，主动把“抠门”当成了自己的生活方式。

不是真穷，是年轻人终于不想当韭菜被收割了

很多人说,年轻人现在抠门是因为没钱，是消费降级，我反而觉得不对：tellmewhy，为什么收入不低的年轻人也要主动抠门？核心原因只有一个：大家终于醒了，不想再被消费主义收割智商税了。

2024年6月上海消保委做过一个很有意思的盲测：把售价98元一瓶的进口矿泉水和1元一瓶的国产普通矿泉水，去掉标签让20位网红美妆博主、生活博主盲测，结果18位博主都选错了，根本喝不出来两者的区别，甚至有一半人觉得1块钱的矿泉水口感更好，你说，花98块买一瓶水能得到什么？无非就是品牌给你编织的“精致人设”溢价，98块钱的水，成本可能不到2块，剩下的96块都是你给品牌交的广告费。

放在十年前,很多年轻人吃这套：你用什么牌子的包，就是什么阶层的人；你喝什么价位的奶茶，就代表你是什么样的生活方式；结婚没有DR钻戒就是不爱对方，生孩子不用进口奶粉就是对孩子不负责，消费主义把消费和个人价值绑定，PUA大家“你不对自己花钱，就没人会爱你”，但是这几年，一切都变了。

先是疫情三年,很多年轻人经历了裁员、降薪、行业整顿，亲眼见过身边的朋友上个月还拿着高薪，下个月就被裁找不到工作，兜里没存款的日子有多难熬，大家都切身体会过了，再加上现在信息越来越透明，你想查一个产品的成本，网上一搜就能搜得到：几百块的大牌卫衣，面料和几十块的基础款没区别，只不过多印了个logo；几千块的贵妇面霜，核心成分和几十块的国产面霜一模一样，包装更精致而已，大家慢慢发现，原来那些所谓的“高端”“精致”，都是品牌包装出来割韭菜的。

去年李佳琦那句“这么多年工资没涨，有没有反思过自己努力了吗”为什么引起这么大的反弹？本质上就是年轻人对消费主义绑架的一次集体反扑：你卖我几百块一支的口红，赚了我的钱还要骂我穷，凭什么？2024年美团发布的《上半年餐饮消费趋势报告》显示，18-30岁的年轻消费者里，选择人均30元以下聚餐的比例，已经从2021年的47%涨到了2024年的68%，而选择人均100元以上聚餐的比例下降了21个百分点，不是年轻人吃不起贵的，是大家不想花那个冤枉钱。

阿宁跟我说过一句话我印象特别深：“我现在省钱不是不花钱，是把钱花在真正让我开心的地方，不是花给别人看的。”去年她花了八千块，自己一个人去云南玩了半个月，住青旅坐大巴，逛了大理逛丽江，玩得特别开心，比她前几年花两万块跟团去欧洲玩舒服多了；她给自己爸妈买体检卡，一次花五千眼睛不眨，但是给自己买衣服，超过一百块都要犹豫三天，这种“该省省该花花”，哪里是真抠门，明明是拎得清。

“抠门风”刮起，背后是整个社会消费观的转向

国家统计局2024年7月发布的上半年经济数据显示,上半年国内社会消费品零售总额同比增长3.7%，其中高端奢侈品、高端美妆的增速只有1.2%，而性价比国产商品、平价餐饮的增速超过了11%，拼多多2024年第一季度财报显示，平台年活跃买家已经突破9.2亿，营收同比增长39%，而定位中高端的电商平台增速不到10%，这些数据都在告诉我们：年轻人的消费观变了，整个社会的消费观都在变。

2024年上半年董宇辉在东方甄选的直播里,就主动聊起自己的消费观：“我穿的鞋子还是四年前买的，一百多块，衣服都是几十块的基础款，穿着舒服干净就行，我不需要靠穿什么名牌证明我是谁。”这句话出来之后，上了微博热搜，几十万网友在评论区点赞，说这才是普通人该有的生活态度。

我之前认识一个做服装电商的朋友,前几年他跟风做高端原创女装，客单价一千多，一年下来流水不到一百万，除去房租人工根本赚不到钱，2023年年底他转型做平价基础款，主打“舒服耐穿不变形，一件不超过一百块”，结果才半年，流水就突破了三百万，今年上半年直接干到了五百万，雇了十多个工人都赶不上订单，他跟我说，现在年轻人买衣服，根本不想要什么大logo，也不想要什么设计感，就想要舒服、耐穿、不贵，你满足这个需求，自然有人买你的账。

很多人说现在年轻人不消费,是内需不足，会影响经济发展，我反而觉得，现在年轻人的这种“抠门”，才是健康的消费观，原来的消费市场，很多品牌都在玩“营销优先”，把大价钱砸在广告上，找网红带货，把产品价格抬得很高，赚智商税的钱，真正花在产品本身的钱没多少，现在年轻人不买账了，倒逼品牌放下溢价，老老实实做产品，做高性价比的东西，这才是正常的市场竞争，才会催生出真正好的国产品牌。

现在年轻人常说一句话：“消费主义给你画的饼，兜比脸干净的幸福，我不想要。”原来大家都觉得，买了大房子、开了好车、穿了名牌，就是成功就是幸福，现在越来越多的年轻人发现，幸福根本不是给别人看的，是自己赚来攒出来的，你兜里有十万块存款，比你身上背十万块的包更有安全感；你有一套自己的小房子，比你有十个名牌包更能给你底气；你身体好心情好，比你吃一顿几千块的大餐更值。

别骂年轻人抠门，这才是普通人的清醒

前阵子我看到一个专家在论坛上说,现在年轻人太保守了，不愿意消费，都想着攒钱，不利于经济增长，应该鼓励年轻人提前消费，多花钱，我看完就觉得好笑：专家站着说话不腰疼，你有退休金有医保有房子，当然鼓励年轻人花钱，普通人年轻人，没有存款，失业了谁给我们饭吃？

现在年轻人主动选择抠门生活,哪里是保守，哪里是坏事，这明明是当代普通人的清醒，我们这代年轻人，从小到大听了太多“要精致要高端”“爱自己就要给自己最好的”的洗脑，被割了一波又一波韭菜之后，终于想明白了：你的价值，从来不是你买的东西定义的，你是谁，就是你是谁，不需要一个包一瓶香水来证明。

阿宁跟我说,她原来每个月月光的时候，每天晚上都睡不着，一想到如果失业了怎么办，生病了怎么办，连房租都交不起，越想越焦虑，现在每个月固定攒一万块，年底就能收自己的房子，每天躺下都特别踏实：哪怕明天公司裁员，我手里的存款也能撑一年半载，我可以慢慢找工作，不用为了钱随便将就一份不喜欢的工作，也不用看任何人的脸色，这种安全感，是任何名牌都给不了的。

tellmewhy,为什么越来越多年轻人迷上抠门生活？答案其实很简单：我们不想再活在别人的标准里，不想再用自己的血汗钱给品牌的广告费买单，不想再为了所谓的精致让自己兜比脸干净，我们只想攒自己的钱，过自己的日子，把钱花在真正值得的地方，给自己攒够面对生活不确定性的底气。

这种清醒,这种对自己人生负责的态度，才是当代年轻人最珍贵的东西，毕竟，日子是过给自己的，不是过给别人看的，把钱攥在自己手里，把安全感攥在自己手里，比什么都重要。