当会员涨价成常态，普通人转头找到了备选项

不知道你有没有算过，现在每个月要花多少钱在视频会员上？2024年开春以来，国内视频平台又掀起了一轮涨价潮：先是腾讯视频宣布连续包月从25元上调到30元，紧接着爱奇艺跟进把黄金连续包月从22元涨到25元，优酷、芒果TV也悄悄调整了会员定价，算一笔账：如果想要看全主流平台的内容，爱优腾芒+B站+咪咕，一个月下来会员费差不多要140块，一年就是1680元，这笔钱对于月入过万的人来说可能不算什么，但对于大多数拿着几千块月薪的打工人、领着两三千退休金的老人来说,真不是一笔可有可无的开销。

中国消费者协会2024年4月刚发布的《网络消费体察报告》里专门点名：100款被测视频APP中，超过三成存在默认自动续费、弹窗诱导开通、会员仍插广告的问题，不少用户都吐槽“现在开会员就像被讹，不开看不了，开了也看不痛快”，我发小阿凯就是最典型的例子，96年的他在杭州滨江做互联网运营，税前八千五，扣完社保房租到手不到四千五，原来为了跟同事聊剧不脱节，咬着牙开了三个视频会员加一个B站会员，每个月固定扣88块，去年冬天我们一起吃路边烧烤，他掏出手机给我看账单：“你看，我这个月加油花了三百，买菜花了四百，会员费快一百，我一天跑前跑后加班，连喝杯热奶茶都要凑满减，这八十多块够我买两斤猪肉加一把青菜了，凭什么白白给平台？”那天之后他退了所有会员，朋友给他推了七天影院,试了一次之后就再也没换过。

不止阿凯，我妈今年五十七岁，退休工资才两千八，最大的爱好就是看老港片和家庭伦理剧，原来家里装的IPTV，看个80年代的《霍元甲》都要收五块钱点播费，她舍不得，蹲在电视前等电视台轮播，经常等到半夜，现在她自己学会了用七天影院，想看什么搜什么，存了满满一收藏夹的老片子，每天吃完饭坐在沙发上看两集，逢人就说这个网站好用,不用花钱还没有广告。

其实说白了，七天影院能火从来不是因为大家天生不爱正版，是现在的视频平台把普通人逼得没办法：版权被拆得七零八碎，你想看《繁花》得开腾讯，想看《狂飙》得开爱奇艺，想看《异人之下》得开优酷，每个平台都要收一份钱；开了会员还不算，开头有会员专属广告，中间插中插广告，结局还要解锁超前点映，一波接一波割韭菜,换谁谁不跑？

七天影院为什么能成千万普通人的快乐老家

我自己最早用七天影院还是去年，当时跟女朋友看完《哥斯拉大战金刚2》觉得不过瘾，想回家二刷细节，打开腾讯视频显示还要等一个月才上线，院线已经下映了，总不能再花一百多买两张票吧？朋友给我推了七天影院，我本来还怕有病毒有弹窗，结果打开一搜，直接出来高清资源，点进去一秒就能播，从头到尾没有一个贴片广告，也没有乱七八糟的弹窗诱导下载，那天我俩窝在沙发上吃着炸鸡二刷，体验比影院还舒服,从那之后我也成了常客。

用了大半年，我总结出来七天影院戳中普通人的三个点，每一个都踩中了现在视频平台的痛点： 第一是真的零成本无套路，不用绑银行卡，不用填手机号，不用开通自动续费，打开就能用，我之前不知道踩过多少平台的坑：明明只买了一个月的体验会员，忘了关自动续费，连续被扣了三个月的钱，找客服退都退不回来；还有的平台说“首月1元开通”，结果第二个月直接扣30，不仔细看根本发现不了，七天影院完全没有这些套路，你今天想看就打开看，明天不想看就关掉，一分钱不会扣，对于普通人来说，这种安心感比什么都重要，全到超出想象，不管是刚下映的院线新片，还是下架多年的老剧，你都能找得到，现在视频平台经常因为版权到期下片，我小时候最喜欢看赵文卓版的《风云雄霸天下》，原来优酷有，后来版权到期下线，我找了好几个平台都没找到，结果在七天影院一搜就出来了，还是高清版，我刷了两天，瞬间找回了小时候蹲在电视前追剧的感觉，还有今年暑期档的《封神第二部：战朝歌》，刚下映三天，七天影院就有了高清资源，不用等平台上线半个月，也不用花钱点播，对于不想去影院人挤人，就想窝在家里看片的人来说，真的太方便了。 第三是真的没有广告，开了会员也逃不过广告的罪，我想很多人都懂：现在你开了爱优腾的会员，开头照样给你放一分钟的会员专属广告，看到一半插一个中插，结尾还有前情回顾，一百分钟的剧，能抠出十分钟的广告，看得人一肚子火，我在七天影院看了大半年，从来没遇到过强制看的广告，点进去直接播，快进后退都随便,体验比我原来开会员的时候还好。

之前我跟阿凯聊，他说现在每天下班挤完地铁，回到家点开七天影院，找个自己喜欢的片子往沙发上一躺，这是一天里唯一不用想KPI、不用想房租的时间，要是没有这点快乐，每天的日子真的太苦了，我听完特别有感触：对于普通人来说，想要的从来不是什么4K120帧的顶级享受，就是安安心心看个片子放松一下，不用被割韭菜，不用看乱七八糟的广告，就这么简单的要求，现在正规平台给不了，七天影院给了,那大家自然就用脚投票了。

七天影院爆火背后，是整个行业该反思的问题

我必须承认，七天影院这类免费站点确实存在版权争议，从法律层面来说，未经授权传播影视内容确实属于侵权行为，这一点没办法洗白，但是我想说的是，存在即合理，七天影院能收获这么多用户，能火到现在，根本原因不在用户,在行业自己把路走偏了。

我之前看过2024年中国网络视听节目服务协会发布的报告，现在国内视频会员用户已经突破3.5亿，但是用户满意度已经连续三年下降，最多的投诉就是“乱涨价”“版权分散”“会员还要看广告”，十几年前视频平台刚兴起的时候，大家都愿意充会员支持正版，那时候一个月十几块钱能看几乎所有内容，没有乱七八糟的额外收费，大家都觉得很值，现在呢？资本烧完钱之后就开始疯狂收割用户，一年涨一次价，把内容拆成一份一份卖，赚着钱还嫌赚不够，把用户当冤大头,那用户凭什么一直惯着你？

我一直觉得，只要价格合理、体验够好，用户真的愿意掏钱支持正版，去年《漫长的季节》火的时候，全剧爱奇艺会员就能看，没有额外点播收费，播放量破了十亿，很多人专门开了会员支持，这不就是最好的例子吗？你内容好，价格公道，用户自然会买账，但是你反过来，把内容拆得稀碎，一波接一波涨价，还到处埋坑坑用户，那用户自然就会去找替代选项,七天影院就是用户用脚投票投出来的结果。

之前我看到有行业人士说，“用免费站点的用户就是不爱版权，就是贪小便宜”，我真的特别不同意这种说法，你站在月入十万的角度当然觉得一百多块会员费不算什么，但是你想想，一个在工厂流水线每天工作12小时赚四千块的工人，一个退休工资两千八的老人，一个刚毕业房租占了一半工资的大学生，一百块对他们来说就是一周的菜钱，是一个月的电话费，他们想省点钱看个剧，怎么就成贪小便宜了？娱乐本来就是普通人用来解压的，不是给资本割韭菜的，普通人的一点点小快乐,不该被当成高端商品卖来卖去。

普通人的娱乐需求，从来都不该被忽视

前阵子我回老家，碰到开出租车的堂叔，他一天跑12个小时，一个月赚四千多，最大的爱好就是收车之后看两集抗战剧，原来他一直用电视看，播一半插广告，点播还要收钱，他舍不得，现在他自己学会了用七天影院，存了几十部抗战剧，每天收车回来，洗个澡，坐在沙发上看两集，睡得都比原来香，他跟我说：“我跑一天车累得要死，就想放松一下，一天赚一百多，让我花几十块开会员，我真舍不得，现在这样不花钱就能看，挺好的。”

听到这句话的时候我特别感慨，我们总在说消费升级，总在说正版付费，但是从来没人问问大多数普通人，他们能承受什么样的价格，想要什么样的体验，现在整个视频行业都在盯着高端用户，想着怎么从有钱人手里赚更多钱，把普通人的需求抛在脑后，那自然就会有七天影院这样的站点出来填补空白，这不是用户的错,是行业的错。

七天影院的爆火，其实就是给国内视频行业敲了一个警钟：你要是一直把用户当韭菜割，一直涨价，一直搞版权壁垒，一直给会员插广告，那用户只会越来越多地流向这种免费站点，最后受损的还是整个正版行业，反过来，如果真的能站在用户的角度想一想，推出更合理的打包套餐，降低价格，减少广告，整合内容，让普通人花很少的钱就能舒舒服服看片,谁又愿意去用小站点呢？

回到最开始的问题，为什么七天影院能火？其实答案很简单：它满足了普通人最基本的需求，花最少的钱，甚至不花钱，就能安安心心看个自己喜欢的片子，不用被套路，不用被割韭菜，对于大多数普通人来说，这就够了，我们不反对正版付费，我们反对的是把普通人的快乐当成韭菜割，反对的是一波接一波的涨价和套路，要是哪一天正规平台能真的懂普通人，我相信,大家自然会用脚投票回到正版这边来。