最近刷抖音、小红书，打开就能刷到刚结束的2024上海ChinaJoy逛展切片：还原度拉满的coser在展区和游客合影，玩家排三四个小时队就为了试玩10分钟《黑神话：悟空》，厂商发的限量周边刚拿出来就被抢空，好几个相关话题连续几天挂在微博热搜上，很多没接触过的朋友都会好奇，chinajoy到底是什么？只是个漫展吗？为什么每年夏天都能吸引几十万年轻人往上海跑？今天就给大家掰扯清楚，这个办了21年的展会，到底有什么魔力。
从行业小聚会到全民狂欢：ChinaJoy的二十年蜕变
很多人不知道，ChinaJoy的全称是中国国际数码互动娱乐展览会，从2004年举办第一届到2024年，刚好走过21个年头，我身边有个资深老玩家王哥，今年四十出头，第一届ChinaJoy就攒钱去逛了，他聊起当年的场景还感叹：那跟现在完全不是一回事，2004年国内网游才刚起步，大多数人对数码互动娱乐的认知还停留在网吧玩《传奇》，第一届CJ规模不大，参展的基本都是当时的端游大厂，比如盛大、网易、九城，观众也大半是行业从业者、游戏媒体和资深核心玩家，普通老百姓根本没几个知道这个展会。王哥那时候还是武汉读大学的学生,攒了两个月生活费，买了站票坐十几个小时火车去上海，进去转了半天，试玩了还在内测的《魔兽世界》，抢了一件印有“传奇”logo的T恤，整整穿了三年，那时候对他来说，能去CJ就是资深玩家的身份象征，说出去都能在网吧圈子里吹半个月。
发展到今天,ChinaJoy早就不是当初那个小圈子的行业聚会了，刚结束的2024年第二十一届ChinaJoy，在上海新国际博览中心办了四天，参展品牌超过400家，展览面积超过20万平方米，官方统计参观总人次超过35万，比疫情前2019年的人次还高出10%左右，而且参展内容早就跳出了“游戏”的框框：除了端游、手游，你能在CJ看到AI科技展区、潮玩手办展区、国风文创展区、专业电竞舞台、硬件厂商专区，甚至还有直播电商、影视IP的展位，说白了，现在的ChinaJoy，已经是整个国内数字娱乐领域规模最大、影响力最大的综合性展会，只要是跟年轻人喜欢的数字内容沾边，都能在CJ找到一席之地。
2024最新逛展观察：现在的CJ到底玩什么？
很多人对ChinaJoy的刻板印象还停留在十几年前：不就是看showgirl吗？其实早就翻篇了，早在2010年之后，CJ就已经完成了内容规范整改，现在整个展会的核心吸引力，从来都是内容本身，我们就拿刚结束的2024年CJ来说，看看现在的玩家都在CJ玩什么。首先第一个核心,就是抢鲜试玩未上线的新游戏，拿到限量独家周边，今年最火的例子莫过于《黑神话：悟空》，这款国内关注度拉满的国产单机游戏，8月20号才正式发售，今年CJ多个展区都开放了试玩，光是索尼PlayStation的展区，试玩排队就没有短于三小时的时候，我一个住在上海的游戏博主朋友，特意开展第一天一大早过去，排了三个半小时才玩到20分钟的试玩内容，出来跟我说脚都麻了，但值了——能比全球玩家早一个月玩到黑神话，这份优越感就够吹半年，除了黑神话，今年刚上线的米哈游新作《绝区零》也直接包了超大展区，整个展区都是游戏里新艾利都的风格布置，我那个朋友说，他排了一个半小时队才进去，就为了领一个免费的绝区零角色摇摇乐，出来一看，现场到处都是年轻人拿着摇摇乐拍照，小红书上相关的打卡笔记都破万篇了。
今年CJ最明显的新趋势,就是AI已经成了绝对的主角，这也是今年最新的行业动态，不管是腾讯、网易这样的大厂，还是中小独立游戏团队，都在展区展示了AI和游戏结合的成果，腾讯展区今年就放了一个AI小游戏生成工具，玩家只要输入一句话描述自己想要的游戏，十几秒就能生成一个可以直接玩的小游戏，我在现场的视频里看到，有个女生输入“我和我的柯基在夏天的海边吃冰淇淋”，十几秒就出来了一个画风清新的横版收集小游戏，玩起来还像模像样，现场围观的人都在拍照，英伟达今年也展示了AI实时渲染技术，用AI生成游戏场景，原来需要几个小时做的场景，现在十几分钟就能出来，还能实时调整风格，不少游戏开发者都蹲在英伟达展区交流，都说AI现在已经真的改变了游戏开发的流程。
除了大厂的新内容,CJ现在也给很多中小独立开发者留出了空间，今年的独立游戏展区，有几百个中小团队参展，我认识一个做独立游戏的开发者阿凯，他在苏州一个小城市，拉了三个朋友做了五年像素风武侠游戏，之前一直找不到发行，今年CJ的独立展区有扶持政策，小展位只要几千块钱，他就咬咬牙过来了，四天开展，他加了两千多个玩家的微信，还有三家发行商主动找他谈合作，他跟我说，原来根本不敢想自己的小游戏能被这么多人看到，CJ对小开发者来说，真的是最好的展示平台。
大家喜欢的cosplay和文化打卡也从来不会少,今年CJ出圈的话题可不少，185男大cos艾尔海森”“壮熊cos杰哥”接连登上热搜，好多游客专门就是奔着跟喜欢的coser合影来的，还有不少线上面聊了好几年的游戏网友，约着CJ线下见面，这种面对面的社交体验，对着屏幕是根本得不到的。
为什么说ChinaJoy是国内游戏行业的晴雨表？
在我看来，ChinaJoy不只是给玩家玩的展会，更是观察国内游戏行业走向最好的窗口，说它是晴雨表一点都不夸张，你看这二十年CJ参展内容的变化，就能把国内游戏行业的发展历程捋得清清楚楚：2000年初第一届CJ，全是端游厂商，那个时候是国内网游的起步阶段；2010年前后，CJ满场都是页游广告，刚好对应了页游爆发的风口；2015年之后，手机端游戏成了CJ的绝对主角，刚好对应了国内手游的崛起；这两年你再去看CJ，一半以上的厂商都在聊AI、聊出海，刚好就是现在国内游戏行业的两个核心方向。刚结束的2024年CJ,同期举办的产业峰会上，业内大佬说得很清楚，现在国内游戏行业已经从原来的“进口替代”走到了“出海输出”的阶段，原来我们都是代理国外的游戏，现在我们自己的游戏，比如米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》，已经占领了多个国家的游戏畅销榜，今年马上要出的《黑神话：悟空》，还没上线就已经在全球收获了几百万粉丝，预购量破了国产单机的记录，这些成果，最先都是在CJ上展示给行业和玩家的。
而且这两年版号放开之后,整个行业的复苏在CJ上也能明显感受到，疫情那几年，CJ要么停办，要么小规模开展，参展的新游戏也少，2023年恢复全面开放之后，2024年的参展新游戏数量比2019年还多了三成，不管是大厂还是小团队，都拿出了成熟的新作品，整个行业的信心都回来了。
我之前看到有人说,现在线上发布会这么发达，为什么还要办线下展会？其实线下展会的价值，是线上替代不了的：大家可以面对面谈合作，交流最新的技术，对接资源，这种效率比线上开会高太多；你能亲手试玩新游戏，能跟开发者面对面提意见，能跟同好线下见面拥抱，这种温度是线上没有的，就像阿凯说的，你在线上发个宣传视频，可能没几个人看，但你在CJ摆个展位，玩家过来试玩两分钟，觉得好玩，就会主动帮你宣传，这种效果是花钱买流量都买不来的。
普通玩家到底值不值得去CJ？掏心窝子说几句
很多玩家看完这些都会问，我也想去CJ，到底值不值得花钱花时间去？我结合自己和身边朋友的经历，给大家说句掏心窝子的话。我自己2018年去过一次CJ,那时候刚毕业，工资不高，为了去CJ，提前一个月抢票，订酒店的时候发现，展馆周边的酒店平时三百多一晚，开展期间直接涨到一千五，我咬咬牙订了离地铁一个小时车程的青旅，六十块钱一个床位，开展当天早上六点半就起床赶地铁，进去之后转了一整天，脚磨出了两个水泡，但是现在想起来，还是觉得值得：那时候《原神》还没公测，我排了四十分钟队试玩了十分钟，出来激动得给每个朋友都发了试玩的照片，还领到了原神的限量海报，现在那张海报还在我书房贴着，对核心游戏玩家来说，这种近距离接触新游戏、和同好一起狂欢的体验，真的是多少钱都买不来的。
但如果你只是好奇,想随便看看，那我其实不建议你花那个钱跑一趟：首先门票不便宜，今年普通工作日票一百多，周末票一百八，VIP票要几百块，再加上来回路费酒店，怎么也要几千块，而且开展的时候人真的特别多，热门展区排队一两个小时都是常事，走一天下来累得不行，对不喜欢凑热闹的人来说真的是遭罪，现在各大平台都有博主逛展的直播和切片，你在家吹着空调就能看完所有新内容，也不用排队，也不累，其实也挺好。
说白了,chinajoy是什么？它从来不是什么高高在上的行业展会，也不是大家刻板印象里的普通漫展，它是二十年来中国数字娱乐成长的见证者，是一代玩家的青春聚集地，从我们跟着国外玩游戏，到我们自己做出好游戏卖给全世界，中国游戏行业每一步成长，都能在CJ找到痕迹，对很多人来说，每年夏天去一次CJ，已经成了一种习惯，它就像年轻人的一个节日，告诉我们：好的游戏，好的内容，永远能把喜欢它的人聚集在一起。