最近刷社交热搜的朋友，多半都刷到了这条新闻：2024年8月中下旬，大量微信用户打开朋友圈，都刷到了一则对准年轻女性的夜店招聘广告，文案写得极具诱惑：“18-28岁女生优先，无经验可入职，日赚千元，月入过万，只需陪客人蹦迪喝酒，还能认识优质大佬改变命运”，配图更是露骨擦边，用穿着暴露的年轻女性照片吸引点击，不少用户截图发到公共平台后，#腾讯朋友圈广告推低俗夜店招聘#很快冲上热搜，引发了几万条愤怒的讨论,腾讯广告也不得不再次出来道歉认错。

我自己身边就刚好发生了相关的事，说出来就能知道这件事有多吓人：我小表妹今年22，刚从南方一所普通本科毕业，找工作找了快半年，合适的岗位要么月薪三千不包吃住，要么就是单休996压榨，她那段时间天天泡在招聘APP，微信也天天刷求职相关内容，大概半个月前，她突然把这则广告截图发给我，问我“姐这个靠谱吗？我找工作找得快疯了，这个日结，干一个月顶我干半年，还不需要经验”，我看到之后吓出一身冷汗，赶紧给她打了半个小时电话拆穿坑：这种所谓的高薪招聘，十个里有九个半是坏的，要么先收你一两千“服装费”“入职费”，收完钱直接拉黑，就是典型的诈骗；要么就是把你骗过去，诱导做色情陪侍，说白了就是给灰色产业拉人；就算是正经夜店招营销，也根本不可能“只蹦迪就能日赚一千”，本质还是要你陪酒拉客户,年轻女孩一不小心就会吃大亏。

听完我的话表妹才后怕，说她同宿舍三个找不到工作的女生，都刷到了这则广告，还有两个人已经动心了，想想真的可怕，如果没有过来人点醒，这些刚出社会、没什么防备心的小姑娘，一步踏错可能就是整个人生轨迹的改变，腾讯作为掌握十几亿用户数据的平台，把这种广告精准推给焦虑找工作的年轻女孩,和给骗子递刀子有什么区别？

这次翻车，根本不是“审核失误”那么简单

事情发酵后，腾讯广告的回应和过去无数次翻车后的话术一模一样：“因代理商违规投放，审核流程出现疏漏，现已下架违规广告，封禁相关代理商，后续会加强审核”，一套标准公关流程走下来，就等着舆论降温,仿佛这件事就这么过去了。

但只要稍微关注腾讯广告的人都知道，这根本不是第一次翻车，更不可能是最后一次，如果不改根子问题，道歉之后只会继续重蹈覆辙，远的不说，近一年来腾讯广告的违规负面就没断过：年初大量推送“0加盟费开棋牌室，月入五万躺赚”的虚假加盟广告，不少创业者交了十几万加盟费才发现是空壳项目，承诺的运营引流全是空话；年中被曝光给中老年用户推送“包治糖尿病高血压”的假药广告，骗了不少攒着养老钱看病的老人；更早之前，还有低俗减肥广告、虚假理财广告，各种坑蒙拐骗的内容在朋友圈横行，次次出事次次都是“审核疏漏”“代理商违规”,那为什么次次都是你腾讯出这种突破底线的问题？

说白了，这次翻车哪里是偶然的审核失误，根本就是利益驱动下的主动放水，现在腾讯广告的主流模式，是放开权限给各级代理商，代理商找广告主、做素材、走平台审核，腾讯按曝光点击收广告费，再给代理商分润，这种模式下，只要能把广告投出去赚到钱，代理商就有足够的动力钻规则空子：AI审核识别不了擦边，就把违规关键词换谐音，把擦边图调亮度，先投出去再说，就算最后被下架，广告已经触达了几十万目标用户,早就赚回了投放成本。

而平台这边，对这种钻空子的行为本来就是睁一只眼闭一只眼：广告投出去了，广告费赚到了，出了事推给代理商和AI，大不了道个歉，对收入根本没影响，更过分的是，这种广告还是精准投喂：腾讯手握十几亿用户的行为数据，你天天搜找工作、焦虑赚不到钱，就给你推轻松赚高薪的坑；你退休天天搜养生，就给你推假药；你想创业，就给你推虚假加盟，把人性的弱点拿捏得死死的，专门挑最容易被骗的弱势群体下手，这哪里是审核失误,这就是精准收割。

为什么次次翻车，却始终改不了？

其实不管哪个平台做广告生意，盘子大了难免有漏网之鱼，没人能保证100%没有违规广告，但为什么腾讯广告翻车频率这么高，而且全是这种突破底线的问题？核心原因其实只有两个：违规成本太低,流量至上的逻辑已经刻进了骨子里。

先说说违规成本，这么多年来，腾讯广告翻车那么多次，最后受到的处罚有多重？最多就是监管部门罚个几十万几百万，对于2023年广告收入就超过800亿的腾讯来说，一天的广告收入都不止两三亿，几十万几百万的罚款真的就是九牛一毛，连疼都挨不着，根本不可能让腾讯痛定思痛整改，相反，违规广告带来的收入，都远远超过罚款的数额,那为什么要费力去管呢？

我之前认识一个做互联网广告投放的朋友，他就跟我坦言，现在投朋友圈广告，审核比很多主流平台松太多，很多在抖音投不过的擦边内容，改一改就能在微信通过，所以很多做灰产的广告主，都愿意加钱投朋友圈，就是因为通过率高、转化好,这已经是行业内公开的秘密了。

其次就是增长压力倒逼底线下放，这几年腾讯的广告业务一直要冲增量，财报每个季度都要晒广告收入的同比增速，要挖朋友圈、视频号的广告存量，这种冲量的压力下，审核尺度自然只能一放再放：审核太严，很多广告投不进来，广告收入上不去，资本市场不满意，管理层还要问责，那不如把底线放低一点，先把钱赚了再说，用户的体验和安全,反正可以往后排。

更让人寒心的是，微信作为国民APP，用户对它的信任度本来就远高于其他平台，很多人默认“腾讯官方推的广告肯定靠谱”，所以哪怕是诈骗广告，也更容易让人上当，之前江苏就有一个新闻，一个退休阿姨在朋友圈看到腾讯广告推的降糖假药，买了三万多块钱的药，吃了之后血糖不降反升，差点出生命危险，最后广告主、代理商都找不到，腾讯只给退了广告费，剩下的损失只能阿姨自己承担，这种事发生一次,就够伤一次用户的心。

别拿用户的信任，换黑心的流量

这次腾讯广告翻车之所以引发这么大的公愤，其实根本不是这一则广告的问题，是大家积累了太久的不满：很多人天天打开微信，想看看朋友的动态，结果一刷就是乱七八糟的违规广告，坑年轻人、坑老人、坑普通人,早就忍无可忍了。

我一直觉得，互联网平台做广告生意，赚钱本身天经地义，但赚钱得有底线，有些钱能赚，有些钱碰都不能碰，你作为国内头部的互联网公司，掌握了最多的用户数据，享受了最大的流量红利，拿了最高的利润，就该承担对应的社会责任，不能只想着把用户变成收割对象，把流量换成钱,就不管用户的死活。

很多人说“平台只是提供场地，广告是广告主投的，不该平台负责”，这个逻辑根本站不住脚：你开个商场，商场里卖假货，你能说“我只是租场地，不关我事”吗？消费者肯定第一时间找商场维权，怎么到了互联网平台，就变成了平台无责？平台收了广告费的分成，拿了钱就要担责,这是最基本的道理。

现在整个互联网行业其实都在吃“低底线营销”的亏，用户越来越不信任平台广告，看到广告就直接划走，最后正经的品牌投了广告没人信，坑了用户也坑了正经商家，最后只有平台和黑心广告主赚了钱，长期来看就是消耗整个行业的公信力，这次翻车之后，我看到很多网友评论说“现在朋友圈的广告我一个都不信，全是骗人的”，你看，这就是一次次放纵的结果，用户的信任耗完了,再想捡回来就难了。

别让道歉，变成狼来了的狼

算下来，近五年来腾讯广告因为违规内容翻车道歉，至少有七八次了，每次都是一样的话术，一样的轻描淡写处理，道歉之后没过多久，新的违规广告又出来，再翻车再道歉，慢慢的用户也麻木了，公信力也就一点点没了，这次很多网友的评论都是“习惯了，过几天就没声了”“腾讯道歉=下次还犯”,可见大家已经不相信所谓的整改承诺了。

其实要改真的不难，无非就是多上点心，多负点责：把审核门槛提上去，不要把审核全扔给AI，多投点人力做复审；对违规投放的代理商和广告主，不要只是封个号就完事，直接拉入终身黑名单，触犯法律的直接移交司法；建立用户先行赔偿机制，用户因为平台的违规广告被骗了，平台先赔再追责，不要让用户自己去找骗子维权；最重要的是，别把流量和利润看得比用户信任还重，微信是十几亿中国人每天都在用的国民软件，这份信任攒了十几年,别一点点全耗在黑心广告上。

这次腾讯广告翻车，看起来是一件小事，其实是一面镜子，照出了很多头部平台的责任缺位：赚了最多的钱，拿了最多的资源，却不愿意承担对应的责任，总是把锅甩给下游、甩给技术，就是不愿意自己整改，我们作为用户，要求真的不高：只是希望每天用的社交软件，能给我们一个干净安全的环境，别把我们的信息卖给骗子，别给我们推坑人的广告，这个要求真的不过分，希望这次腾讯别又拿一句轻飘飘的道歉了事，真的拿出点实际行动，守住该守的底线,别再伤信任你的用户的心了。