我那二战失利的表弟，天天泡在皮皮虾不肯出来

去年春天我找表弟小宇吃饭，约了三次才约成，见面吓了我一跳：本来挺精神的大小伙子，胡子拉碴，眼下青黑，整个人瘦了一圈，他二战考研差三分进复试，躲在出租屋快一个月没怎么出门。 我本来做好了一大堆开导的话，结果吃饭的时候他手机亮个不停，低头回消息的时候嘴角还能带着笑，我凑过去一看，屏幕打开的就是皮皮虾app，那之前我对皮皮虾的印象还停留在“都是玩梗的段子站”，没想到那一天我跟着刷了半小时，就懂了他为什么离不开这里。 小宇说，考研失利之后他换了好几个平台刷，越刷越难受：考研群里全是晒上岸通知书的，朋友圈发一句“有点难受”，不到半小时就有十几个亲戚来评论“考不上就找工作呗，读书不是唯一出路”，话是没错，但听着就是站着说话不腰疼；抖音刷到的全是“三个月逆袭985”“二战失败我如何进了大厂”，别人家的失败都能开出成功花，轮到自己怎么就只有失败者的尴尬？ 后来他偶然刷到皮皮虾的推送，抱着随便看看的心态发了一条帖子：“二战差三分，是不是我真的就比别人差？”本来没抱任何期待，毕竟他零粉丝，换别的平台发这种内容可能只有几十浏览，结果半小时不到，就有三百多条评论，顶在最上面的神评是：“三分而已，又不是差三百分，大不了再来一年或者直接上班，你敢站在考场上就已经赢过一半不敢出发的人了”。 下面全是同频的普通人：“我去年差两分，现在开了个卖炸串的小车，每个月赚的比研究生毕业的同学还多，活着不就是图个舒服”“我差一分，今年三战，我们组队打卡啊”“我裸辞考研失败，现在已经回原单位上班了，天没塌下来”，没有说教，没有秀优越感，更没有站在道德制高点指责他“不够努力”，就是一群陌生人，掏心窝子跟你说真话。 从那之后，小宇就成了皮皮虾的常驻用户，现在他找了一份远程文案的兼职，边赚房租边准备今年的考试，整个人状态早就回来了，他跟我说过一句话我印象特别深：“别的平台都是别人教我该怎么活，只有皮皮虾告诉我，你怎么活都没问题”。

反套路的皮皮虾，为什么能在红海杀出来

我后来特意去查了最新的行业数据，2024年Q2易观分析发布的《中国移动内容生态季度报告》显示，皮皮虾app的月度活跃用户已经突破1.2亿，用户日均使用时长同比增长了36%，这个增速在现在内容平台一片红海的当下，绝对是数一数二的成绩，更有意思的是，皮皮虾18-30岁的用户占比超过72%，也就是说，越来越多的年轻人，把自己的空闲时间留给了皮皮虾。 为什么？我用了大半年之后最大的感受就是：皮皮虾走了一条和所有内容平台都不一样的反套路路。 现在几乎所有内容平台都在卷“人设”“IP”“流量密码”：抖音要做冲突反差，标题要够极端才能上热门；小红书要做精致封面，垂直内容，普通人发个日常根本没人看；哪怕是朋友圈，现在都成了“展示场”，你发emo没人爱看，发穷苦别人偷偷笑话你，只有发岁月静好、升职加薪才能收获一堆赞。 但皮皮虾从根上就不一样，它最核心的机制就是“神评置顶”，话语权从来不是给大V、给头部网红的，哪怕你是零粉丝，只要你的评论够戳人、够好玩，就能顶在最上面，被几十万人点赞，我自己亲身试过，上个月我发了一张我家猫掉毛，我黑毛衣上粘满白毛的照片，配文就是“养猫半年，我感觉我已经变成一只猫了”，我零粉丝，什么热度都没买，结果一天不到就有十几万播放，顶在最前面的神评是“它掉的不是毛，是对你的爱，都装在你身上了”，一万两千多赞，那天我刷到的时候笑了好久，换别的平台，我零粉丝发这种内容，能有五百浏览都不错了。 更戳人的是，别的平台都在拼命制造焦虑，皮皮虾反而在消化焦虑，2024年7月皮皮虾推出了“普通人创作者计划”，和别的平台“教你月入十万做自媒体”的路子完全不一样，这个计划就是说，你不需要涨粉，不需要做垂直内容，只要发你真实的日常，就能拿流量扶持，就能赚收益，上线第一个月就有超过一百万普通创作者拿到了收益，平均每个人每个月两百多块，不多，但是够喝四杯奶茶，够买两包烟，对于普通人来说，发个日常吐槽还能赚点零花钱，这种体验真的很难得。 我见过太多在别的平台混不下去的普通人，在皮皮虾找到了存在感：有每天发自己工地日常的农民工大哥，会分享他今天吃了什么红烧肉，发自己攒钱给女儿买笔记本的日常，几十万人为他点赞；有天天晒自己在小镇躺平的女护士，月薪三千住家里，每天下班就是遛狗吃烧烤，下面全是年轻人羡慕“这才是我想要的生活”；哪怕你发“我今天就是不想上班，我就是想躺平”，也不会有人骂你“不上进”，只会有一堆人跟你贴贴“我今天也摸鱼了，一起躺”。

年轻人的互联网，早就需要一块不装的自留地

之前我看到过一个调查，说现在Z世代年轻人平均拥有4个以上不同功能的社交账号，不同平台发完全不一样的内容：LinkedIn发职业简历，小红书发精致旅行和探店，朋友圈发给亲戚同事看的岁月静好，微博发不方便让熟人看的吐槽，那皮皮虾是什么？是年轻人那块“连面具都不用戴”的自留地。 你不需要在这里立任何人设，不需要告诉别人你是谁，你可以说你就是喜欢吃五块钱的辣条不喜欢几百块的进口牛排，你可以说你失恋了哭了一整夜真的很没用，你可以说你三十岁还没结婚真的很爽，你可以说你就是考不上公务员就是赚不到大钱就是个普通人，没有人会judge你，没有人会对你的人生指手画脚。 我上个月在皮皮虾刷到过一个印象特别深的帖子，楼主是一个在东莞进厂打螺丝的00后小伙子，发了一张他在宿舍泡面的照片，泡面里加了一根火腿肠一个卤蛋，配文就是“今天发工资了，犒劳一下自己”，换别的平台，评论区大概率会有“年轻不好好学习，只能打螺丝”“什么时候攒钱买房啊”这种话，但是在皮皮虾，最高赞的评论是“这看起来比我吃的上千块日料香一万倍，开心最重要啊兄弟”，下面一堆人跟帖：“我昨天发工资也加了火腿肠，太香了”“加油，发工资就该好好吃一顿”，全是普通人对普通人的共情，没有攀比，没有歧视，你有你的小快乐，我懂，我给你点赞。 这两年全社会都在说“情绪价值”，很多人以为情绪价值就是灌鸡汤、给你讲大道理，其实根本不是，对普通人来说，最好的情绪价值就是“接纳”：接纳我的普通，接纳我的不完美，接纳我不想努力的时候，接纳我就是想开心不用提升自己的时候，而皮皮虾刚好提供了这种接纳，你不需要当一个优秀的别人，你只需要当你自己就够了。 我自己失业那段时间，也偷偷在皮皮虾发过帖子，说“失业半个月，天天在家躺平，躺着很爽但是又有点慌，是不是我太废了”，不到一小时就有几百条评论，有人说“慌什么，我去年裸辞躺了八个月，存够钱休息怎么了，又没花别人钱”，有人说“我也正在找工作，一起摸鱼等offer啊”，还有人给我推了几个靠谱的兼职信息，没有一个人跟我说“你怎么会失业啊你是不是不够努力”，也没有人秀自己的稳定工作多么好，那种感觉就像你坐在一群朋友中间，大家一起坐着发呆，不用找话题，不用装，就很舒服。

守住普通人的需求，皮皮虾就能走得远

也有很多人说，皮皮虾上面全是玩梗，全是低质内容，没有深度，我对此倒是有不一样的看法。 互联网本来就不需要全是深度，大家上班累了八个小时，挤完地铁挤公交，回到家瘫在床上，打开手机就是想放松一下，就是想笑两声，就是想看看和自己一样的普通人在过什么日子，为什么一定要逼着自己学英语、学经济学、提升自己呢？普通人有放松的需求，这个需求一点都不低贱，一点都不低俗。 而且皮皮虾也不是没有有深度的内容，我刷到过在山区支教的老师分享自己给孩子们上美术课的日常，刷到过退休的航天工程师给普通人讲中国空间站的小知识，刷到过修车师傅分享自己改装老摩托车的过程，这些内容不是专家写的一万字论文，不是教授的公开课，但是这些内容是真实的，是活的，是普通人能摸得到的温度，这难道不比那些遥不可及的“深度”更有意义吗？平台都在喊“拥抱普通人”，但是喊完口号还是往头部网红、往大IP那里倾斜流量，本质还是赚普通人的钱，让普通人看别人的生活，但皮皮虾不一样，它从一开始就是把流量给普通人，把话语权给普通人，它就是让普通人过自己的瘾，说自己的话。 我觉得这才是皮皮虾最珍贵的地方：在这个所有人都在装、所有人都在卷的互联网上，它给普通人留了一块不装的地方，让你不用端着，不用憋着，不用害怕说错话，不用害怕被人笑话，你想说什么就说什么，想怎么活就怎么活。 我现在每天睡前都会刷十几分钟皮皮虾，不用太长，看看大家的神评，看看普通人的日常，有时候一个好笑的梗就能让我睡个好觉，有时候一句戳心的评论就能缓解我一天的压力，对我们这样的普通人来说，互联网有这样一块地方，真的就够了，就像我表弟说的：“在这里不用演，做自己就好，这就够了”。 而这样的地方，永远都不会缺年轻人来，毕竟我们普通人，想要的从来都不是什么高大上的成功学，不过就是一个能容下我们的小角落而已。