从修音到全直播，敢玩真的戳中用户痛点
不知道从什么时候开始，大家看音综越来越提不起劲，明明每个歌手的舞台都修得完美无缺，像CD刻出来一样，可就是少了点“人味”——节目播完没讨论欲，转头就忘，甚至不少修出来的“神级现场”，一到线下演唱会就翻车，观众被忽悠多了，对录播音综早就提不起兴趣了，而今年芒果电视台直播玩了一把大的，《歌手2024》直接打出“全直播无修音”的旗号，把所有歌手架在聚光灯下“裸考”，刚一开播就炸了圈，直接拿下酷云直播关注度破1.2、市占率超10%的成绩,拿下今年上半年音综的热度冠军。
我身边就有个典型例子：我闺蜜小姚从事设计工作，平时下班就只想刷点轻松的，已经三年没完整看过一档音综了，她总说“现在的音综都是工业流水线产物，修得连歌手本人都认不出来，有这时间我不如去听CD”，结果《歌手2024》开播那天，她刷微博刷到那英的“破音热搜”，一下子就来了兴趣，直接冲去开了会员蹲直播，之后每一期都不落,还拉着我们几个朋友建了群提前猜排名。
你敢信？一个小小的破音，居然成了节目的流量密码，换做别的音综，这种瑕疵肯定早就被后期修得干干净净，根本不会放出来，可芒果就是原原本本播了出去，结果网友不仅没骂那英，反而一片叫好：“这才是真唱啊！有瑕疵太正常了，比假完美舒服一万倍”“那姐真的太敢了，就冲这份真实我追定了”，那条热搜的阅读量直接破了20亿，讨论量超过百万,这个热度是多少修音音综求都求不来的。
后面出场的00后加拿大歌手凡希亚，更是靠真直播圈了半个网的粉，一首《Rolling in the deep》现场全开麦，高音爆发力拉满，稳得让人吃惊，片段剪出来直接爆了抖音快手，好多网友都说“听惯了修音的歌，再听这种真实的现场，鸡皮疙瘩都起来了，原来人声的感染力这么强”，说白了，观众不是不爱看音综，是不爱看假的东西，芒果敢把所有真实摆在台面上，刚好戳中了大家憋了很久的痛点——我们就想看真刀真枪的比拼，不是看后期给你P出来的“神级舞台”。
不止综艺晚会，场景化直播早就悄悄出圈
很多人对芒果电视台直播的印象还停留在综艺、晚会，其实现在芒果的直播早就渗透到了大家生活的方方面面，文旅、助农、剧宣，各个场景都玩出了花,而且真的能给用户带来实实在在的用处。
我今年五一去长沙旅游就深有体会，出发前我做了一周攻略，存了几十张网红店铺的截图，结果刚下高铁，刷到芒果电视台正在做“跟着芒果逛长沙”的24小时不间断直播，主持人正在南门口逛，镜头扫过去，我攻略上收藏的那家网红臭豆腐门口，居然排了快一百米的队，主持人笑着说：“这家是营销出来的，本地人都不怎么来，往前走五十米进巷子里，有一家张爹臭豆腐，不用排队，味道比这家好太多。”
我当时已经打车快到南门口了，看到直播直接改了路线，过去果然只等了五分钟，拿到手的臭豆腐外酥里嫩，汁水特别足，真的比我后来在太平街吃的网红店好吃太多，那天直播里主持人还实时更新了各个景点的人流量：告诉你现在橘子洲人太多，下午四点之后再去不用晒太阳也不用排队；岳麓山的索道现在排两个小时，东门步行上去只要二十分钟，省了好多时间，你想啊，网上的攻略都是提前好几个月做的，人流量、排队情况天天变，只有实时直播能给你最有用的信息，那次出行体验比我预期好太多，我之后再去别的城市旅游，都习惯先找找有没有当地媒体做的实时直播,比看十篇攻略都管用。
除了文旅直播，芒果的助农直播也做得很接地气，完全不是那种喊“家人们冲啊9.9包邮”的套路，今年湖南南县小龙虾成熟季，芒果做了一场助农直播，我点进去的时候，主持人不是上来就卖货，而是带着镜头直接去了虾塘，跟养了二十年小龙虾的农民大叔聊天，大叔对着镜头说今年雨水好，虾的个头比往年大，肉也更紧，镜头还给我们看了刚捞上来的虾，个个活蹦乱跳，之后又去了加工厂，看工人怎么洗虾、打包、冷链发货，整个流程走下来，你就觉得特别放心，我当时直接下单了三斤，收到货真的没有一只死虾，做得麻辣小龙虾特别鲜,比我在楼下菜市场买的还便宜。
反观现在很多助农直播，都是摆拍作秀，找几个农民站一下就开始卖货，发过来的货不是死虾就是个头小，以次充好，赚了流量坑了消费者也坑了农民，芒果的直播厉害就厉害在，它真的把内容做在前面，把信任做出来，你看完整个过程，自然愿意买单,也不反感这种带货。
流量密码的核心，其实是抓住了现代人需要的“陪伴感”
为什么芒果电视台直播能越来越火，越刷越让人上头？我觉得核心不是它会玩流量，而是它抓住了现在很多人内心最需要的东西——陪伴感。
我表姐今年32岁，在上海做广告策划，独居五年了，她跟我说，她现在每天下班回家，第一件事就是打开芒果的直播，不管是晚会还是综艺还是文旅直播，就开着声音放着，不用盯着看，就觉得家里热热闹闹的，不像之前那样冷清清的，她说之前她也开过白噪音助眠，可白噪音没有人气，还是觉得孤单，芒果的直播有主持人说话，有嘉宾聊天，热热闹闹的，就像有朋友在家里陪你一样,那种感觉真的太舒服了。
现在国内独居成年人已经超过9000万了，很多年轻人都是一个人在大城市打拼，下班之后回到家，连个说话的人都没有，这种时候，一场热热闹闹的实时直播，就是最好的陪伴，而且直播的陪伴感，是录播给不了的：录播你可以倍速快进，什么时候看都行，可没有那种“全国观众同一时间，一起感受同一个情绪”的共鸣。
就拿《歌手2024》凡希亚开口唱高音那一秒，全网弹幕同时刷“卧槽太稳了”，那英破音那一秒，弹幕同时刷“那姐真性情”，这种同步的快乐，同步的惊喜，是录播剪完再放给你，永远都给不了的，我和小姚一个在北京一个在杭州，每次看歌手直播，我们都同时开着视频，一边看一边吐槽，那种感觉就像我们坐在一起看电视一样，明明隔了一千多公里，却像在同一个空间里，这种连接感,真的太难得。
其实我们小时候，一家人围在一起看春晚直播，不就是这种感觉吗？那时候全中国的人都在同一时间看同一个节目，吃完年夜饭守在电视机前，那种热闹的集体记忆，后来大家各刷各的短视频，各看各的录播，早就找不到了，而芒果的直播，又把这种感觉找回来了，现在大家都在说碎片化时代，人越来越孤独，可一场好的实时直播，就能把分散的人重新连接起来,给你满满的归属感。
直播风口下，芒果给行业做了一个好榜样
现在大家都说直播的红利已经过去了，流量越来越贵，翻车的主播越来越多，很多人做直播就是为了赚快钱，割一波就走，可芒果电视台直播这么多年一直稳扎稳打，越做越好,其实给整个行业做了一个很好的榜样。
首先就是“求真”两个字，不管做什么内容，真实永远是最打动人的，做音综就敢真唱不修音，做助农就敢带你看真实的虾塘，做文旅就敢给你看真实的人流量，不滤镜，不造假，不忽悠观众，这份诚意，观众是能感受到的，很多直播做不下去，就是因为假太多，卖货卖假货，做内容假情绪，观众被骗一次,就再也不会来了。
其次就是不跟风赚快钱，永远把内容放在第一位，很多传统媒体转型做直播，一上来就想着卖货赚佣金，什么赚钱卖什么，不管是不是符合自己的定位，结果卖了几次假货，把自己几十年积累的口碑都搞没了，可芒果不一样，它做直播都是顺着自己原来的优势来的：有音综IP就做歌手直播，有地方媒体的资源就做文旅助农直播，有剧综IP就做剧宣互动直播，所有直播都是为了给用户提供更好的内容，更好的服务，不是为了蹭风口赚快钱,所以才能长久。
最后就是，直播从来都不只是卖货的工具，也可以做有温度有社会责任的好内容，芒果的助农直播帮农民卖出了多少农产品，文旅直播给城市带了多少客流，这些都是实实在在的价值，不仅帮了别人，也给观众带来了便利，实现了多赢，现在很多直播都在追求低质博眼球，其实观众根本不缺低俗的内容，缺的是有用、有温度、真实的好内容，只要你能做出好内容,观众自然愿意买账。
这么多年来看下来，芒果电视台直播从最早的快男快女全民投票直播，到现在的全直播音综、场景化直播，变的是形式，不变的是那份敢玩、敢真、把观众放在第一位的诚意，在这个人人都蹭流量赚快钱的时代，这份诚意反而越来越珍贵，也难怪越来越多的年轻人越刷越上头，我想，不管未来直播的形式怎么变，只要能守住这份诚意,就永远能留住观众的心。