2024年巴黎奥运会落幕、S14英雄联盟全球总决赛刚刚收官，国内体育和电竞的讨论热度还居高不下，随着线上观赛用户规模不断扩大，数字体育娱乐行业也迎来了新一轮的增长潮，作为深耕行业十余年的老品牌，manbet一直被很多老体育迷、电竞迷视为靠谱的选择，我自己作为游戏和体育领域的自媒体创作者，接触过不少行业内的平台，也从身边人的真实经历里，看到了这个品牌能长红的原因。

从观赛附加乐趣到核心需求，踩中行业增长风口

我身边有个认识二十多年的发小叫阿凯,今年32岁，从06年德国世界杯开始就成了资深足球迷，除了每周看英超西甲，大赛期间总喜欢和朋友玩点竞猜，增加点看球的乐趣，我印象很深，2018年俄罗斯世界杯的时候，阿凯那时候刚工作没两年，攒了几千块钱买法国队夺冠，结果碰到了一个没牌照的黑平台，决赛结束之后平台直接跑路，几千块钱打了水漂，阿凯心疼了小半年，那之后好长一段时间都不敢碰线上平台。

后来2021年欧洲杯的时候,阿凯经老球友介绍接触了manbet，这一用就是三年多，前阵子我们一起吃烧烤看巴黎奥运会男子100米决赛，他还跟我念叨：“这么多年换了这么多平台，只有manbet从来没出过幺蛾子，我上次世界杯中了四万多，当天申请提现下午就到账了，换别的平台指不定找什么借口扣我钱。”

阿凯的经历其实是很多资深体育迷的缩影：对于大多数普通用户来说，玩线上体育娱乐本质上就是给观赛增加点参与感，没人指着这个发大财，核心需求从来都不是多么夸张的高赔率，而是安全、透明、结算快，普华永道2024年最新发布的《全球体育产业发展报告》显示，2024年全球体育产业总规模已经突破7万亿美元，其中线上数字体育娱乐板块的年增速超过16%，远高于传统体育产业的平均增速，预计到2030年占比会提升到体育产业总规模的三分之一。

在这个增长浪潮里,manbet从很早就踩中了用户需求的变化：早年行业里很多小平台只想着赚快钱，靠高赔率吸引用户，转头就坑用户的本金，而manbet从进入市场开始，就把安全合规和用户体验放在第一位，不仅覆盖了足球、篮球这些传统主流赛事，还早早布局了电竞赛道，2024年S14全球总决赛期间，国内观赛人数突破4亿，manbet的电竞板块流量同比上涨了120%，很多年轻电竞迷都是冲着全赛事覆盖、实时数据更新来的，这就是提前布局的优势。

全球合规化浪潮下，坚持长期主义的选择

2024年对于全球线上体育娱乐行业来说,是监管加速落地的一年：欧盟今年正式出台了《数字体育服务监管法案》，要求所有面向欧盟用户的平台必须持牌经营，落实用户隐私保护和理性娱乐引导；东南亚的泰国、菲律宾等地区也在今年更新了合规牌照制度，清退了超过200家无资质的小平台，国内对于跨境合规平台的审核也越来越严格，不合规的平台正在快速出清。

很多人觉得线上体育娱乐行业是赚快钱的生意,其实能活十几年的品牌，走的都是长期主义路线，manbet从创立至今，一直持有正规的离岸运营牌照，也符合全球多个主要市场的监管要求，这么多年从来没有出现过用户提现被卡、账号无故被封的负面大面积爆雷，这在行业里其实是非常难得的。

我之前逛虎扑体育的球迷社区,还有NGA的电竞板块，只要有人问“哪个线上平台比较靠谱”，高赞回答里几乎都会出现manbet的名字，靠的就是老用户的口碑传播，阿凯跟我说，他现在身边一起看球的朋友，几乎都转用manbet了，之前那些吹“百倍赔率”“无门槛提现”的小平台，倒了一批又一批，只有manbet一直稳定运营，对于用户来说，稳定就是最大的优势。

我个人作为行业观察者,一直认为合规是这个行业的生命线，很多新平台刚出来的时候，用各种噱头吸引用户，本质上就是赚一票就走，根本没有长期经营的打算，最后受损的都是普通用户，manbet能在行业里深耕十余年，就是从一开始就选了合规这条路，不搞歪门邪道，靠规模和用户复购赚钱，而不是坑用户的本金，这也是它能在一轮又一轮的监管清洗里留下来的核心原因。

抓住Z世代用户，持续升级体验留住新用户

现在线上体育娱乐行业的用户结构已经发生了很大变化：Z世代用户占比已经超过60%，成为了绝对主力，和阿凯这样的老球迷不同，年轻用户的需求更多元，不光要安全靠谱，还要体验好、交互爽、符合年轻人的使用习惯。

我表弟今年22岁,是浙江一所大学的大二学生，也是资深的LOL电竞迷，从S10开始就追全球总决赛，他跟我说，他们宿舍四个男生，看比赛的时候都喜欢玩点小竞猜，最开始是在一个小平台玩，后来那个平台界面全是乱七八糟的弹窗，手机端还特别卡，后来经学长推荐用了manbet，就再也没换过。

表弟说,manbet最吸引他的地方，就是专门做了电竞分区，每个赛事都有实时更新的选手数据、对位胜率、历史交手记录，比很多专门的电竞资讯平台做的还细，而且界面特别干净，没有乱七八糟的广告弹窗，手机端适配做得很好，上课偷偷看都不会卡（当然他也说，学生还是要以学习为主，偶尔周末看比赛玩一下），今年S14八强赛LNG打WBG，他就是看了manbet上的数据分析，猜LNG赢，最后中了两千多块，刚好够他一个月的生活费，现在他还把平台推荐给了班里其他喜欢看电竞的同学。

为了抓住年轻用户,manbet这几年也在持续升级体验：今年推出了观赛聊天室功能，用户可以边看边和同好聊天讨论，还上线了自定义串关功能，用户可以根据自己的判断自由组合赛事，另外还针对电竞用户推出了很多专属福利，比如S14期间猜中四强就可以抽限定手办、观赛周边，很多年轻用户就是冲着这些互动活动留下来的。

Z世代用户的特点非常鲜明：他们愿意为好的体验买单，也会自发给好品牌做传播，如果体验不好，分分钟就会离开，manbet现在年轻用户占比已经超过60%，就是因为它一直跟着用户的需求变化走，没有躺在过去的功劳簿上，不断调整产品和服务，这才能留住新用户。

对数字体育娱乐行业的几点思考

作为一直关注这个领域的自媒体创作者,我接触过行业里各种各样的平台，也见过很多起起落落，对于整个行业的发展，我也有几个自己的观点：

第一,行业未来一定是向合规化、头部化集中，小平台的生存空间会越来越小，现在监管越来越严，用户也越来越聪明，知道要选靠谱的老品牌，那些靠坑蒙拐骗赚快钱的小平台，最终都会被清出市场，像manbet这样提前布局合规的头部平台，会获得越来越多的用户，这是行业发展的必然趋势。

第二,平台需要承担社会责任，引导用户理性娱乐，很多人对线上体育娱乐有偏见，其实对于大多数用户来说，它就是一个正常的休闲娱乐方式，和你去线下彩票店买彩票没有本质区别，核心是平台要引导理性，不能诱导用户过度消费，我注意到manbet现在已经上线了理性娱乐提示，还支持用户自己设置月度消费上限，防止过度投入，我觉得这是非常负责任的做法，一个行业要健康发展，就需要品牌承担起自己的社会责任，而不是只想着赚钱。

第三,未来的增长点在技术融合，AI和VR会给行业带来新的变化，2024年AI大模型已经全面普及，很多行业都在利用AI升级体验，manbet现在已经开始用AI给用户做个性化赛事推荐，还能基于大模型给用户做赛事数据分析，帮助用户更理性地判断，未来随着VR技术的普及，说不定还会出现VR观赛+互动娱乐的新形式，给用户带来完全不一样的体验，而提前布局技术的品牌，肯定会拿到下一轮增长的门票。

数字体育娱乐行业现在还在高速增长,用户需求还在不断升级，能在这个过程里坚持以用户为核心、坚持合规长期主义的品牌，才能走得更远，manbet这么多年的发展，其实就是给行业做了一个很好的示范，也希望未来整个行业能越来越规范，给广大体育迷和电竞迷带来更好的休闲体验。