从小众实体桌游到国民小游戏，它的出圈早有铺垫
上个月我陪表姐一家去上海迪士尼乐园,刚好赶上园区推出的「奇梦连连看」主题快闪活动——整个小镇广场摆了三块好几米高的实体连连看看板，上面印满了我们从小到大熟悉的迪斯尼元素：米奇的圆形大耳朵、艾莎的透明冰披风、巴斯光年的蓝色头盔、朱迪的粉色警徽，不管是抱着娃的家长，还是背着包的年轻游客，都排着队凑上去玩，表姐家6岁的女儿小糯米，拽着妈妈排了40分钟的队，上台连对了五组就高兴得蹦起来，下台手里攥着工作人员送的米奇纪念章，一路都不肯放。
玩完乐园的实体场还不够,回到家小糯米非要表姐在微信小程序搜「迪斯尼连连看」，说同学都在玩，现在半个多月过去了，我上周去表姐家吃饭，还看到母女俩吃完饭就窝在沙发上对战，输的人要洗碗，我本来以为这就是个给小孩做的换皮消消乐，凑着看了两局才发现，根本不是我想的那样。
其实迪斯尼做连连看的历史远比我们想象的久,早在上世纪90年代，迪斯尼就推出了实体版的迪斯尼主题连连看桌游，当时国内还没有官方引进，只有沿海城市的进口玩具店能买到，一盒要卖大几十块，放在那个年代已经不算便宜，我小时候舅舅去香港出差，给表哥带了一盒，我每个周末都缠着我妈去舅舅家，就是为了玩那盒连连看：卡牌上印着唐老鸭的鸭子嘴、白雪公主的红苹果，每次找对一组都能开心半天，那盒卡牌被我们玩到边角都磨破了，表哥直到现在搬家还留着，说那是他童年最值钱的玩具。
到了移动互联网时代,迪斯尼连连看顺势搬到了线上，从早期的塞班系统Java小游戏，到现在的微信小程序，版本换了好几个，核心玩法却从来没变过，反而越活越火，根据2024年微信公开课公布的数据，迪斯尼主题连连看的日活跃用户过去一年涨了超过300%，用户覆盖从5岁小孩到50岁的宝妈，是目前整个小游戏赛道IP改编最成功的案例之一，这个成绩其实一点都不意外。
为什么全年龄层都能在迪斯尼连连看里找到乐趣？
我刷小红书的时候,曾经刷到过一个很让我触动的帖子：一位42岁的乳腺癌患者，说自己化疗期间身体虚，不能看长视频，不能玩复杂的对抗类游戏，每天大部分时间都躺在床上，情绪差到极点，后来女儿给她推荐了迪斯尼连连看，她一玩就放不下了，节奏慢，不用费脑子，界面亮堂堂的全是笑着的卡通角色，每次找对一组就能弹出一个小小的动画奖励，哪怕只是米妮挥挥手，都能让她开心好几分钟，她说“那段时间觉得什么都做不了，只有玩连连看的时候，我能感觉到我还能做成一件小事，这种成就感真的救了我”，帖子下面有几千条评论，好多人都在说自己的故事：考研熬夜背政治背到崩溃的时候，玩两局放松；北漂加班到十点挤地铁的时候，玩两局解压；刚退休在家闲得发慌的阿姨，靠玩连连看认识了好几个牌友……
你会发现,迪斯尼连连看的魔力就在于，它能适配不同年龄、不同处境的人的需求，从来不会挑用户，对小朋友来说，它是最好的IP启蒙：小糯米玩连连看的时候，一边找一边念“这是小熊维尼的蜂蜜罐！这是安娜的麻花辫！”，玩了半个月，已经能叫出几十个迪斯尼角色的名字，比看动画片记得还牢，还锻炼了观察力和反应力，家长也愿意让孩子玩，对上班族来说，它是完美的碎片化解压工具：现在年轻人上班对着电脑一天，下班地铁上20分钟，打开小程序不用下载，不占内存，一局三五分钟，没有逼你氪金的弹窗，没有需要记的复杂技能，就是安安静静找相同，看着软乎乎的卡通角色，找完两对，紧绷了一天的神经一下就松了，比喝一杯美式还解乏。
对当了妈妈的中年人来说,它是专属的情怀树洞，我表姐32岁，小时候放学回家第一件事就是守在央视看《动画城》播的《米老鼠和唐老鸭》，她玩连连看的时候，看到布鲁托的狗爪子、高飞的破帽子，一下就能想起小时候搬个小板凳坐在电视机前的日子，那时候没有手机，没有那么多KPI，每天最开心的事就是等动画开播，这种回忆不是随便一个IP能给的，上个月表姐过生日，我问她现在最想去哪玩，她说是小时候的那个姥姥家，能重新玩一遍当年的那盒旧连连看，你看，一个小小的连连看，早就不是一个游戏了，它是装着我们童年回忆的小抽屉，打开就能掏出满当当的温柔。
迪斯尼连连看爆火背后，是IP改编的另一种可能
现在说起IP改编游戏,很多人的第一反应就是：大制作、大投入、3A开放世界，找明星代言，铺天盖地买流量，最后出来要么是骂声一片的割韭菜产品，要么就是只有少数核心玩家买账的小众作品，这么多年来，迪斯尼改编的大制作游戏不少，扑街的也很多，比如前几年推出的某开放世界冒险游戏，砸了好几亿开发，最后口碑销量双输，好多玩家说“就是挂了个迪斯尼IP的皮，玩法根本不好玩”。
但是迪斯尼连连打偏偏反着来,没有大制作，没有复杂玩法，就是把最简单的连连看玩法，和迪斯尼的IP深度绑定，反而做成了国民级的产品，这里我想说一个自己的观点：很多IP方现在都走入了一个误区，觉得IP就要配大制作，就要赚高端用户的快钱，恨不得把IP标个价，只有买了年卡、买了周边的人才配玩，结果反而把很多普通用户挡在了门外。
迪斯尼连连看厉害就厉害在,它把IP的灵魂嵌到了玩法里，而不是随便贴个皮，连连看的核心是什么？是找相同、找共鸣，而迪斯尼的IP本身最不缺的就是彩蛋和共鸣：你找米奇的手套，找艾莎的雪花，找灰姑娘的水晶鞋，每一组相同的元素背后，都是大家共同的记忆，根本不需要硬拗设定，用户一玩就懂，而且它足够亲民，大部分线上版本都是免费的，就算看广告也只需要看15秒就能玩半小时，你买不起上海迪士尼几千块的年卡，买不起几千块的限量周边，照样能玩迪斯尼的游戏，照样能得到快乐，这才是真正的IP下沉，而不是天天喊着割韭菜，把普通人拦在门外。
我见过太多换皮小游戏,拿IP当噱头，玩法和IP完全不搭，今天换个水果皮，明天换个IP皮，赚一波快钱就跑，用户玩一次就删掉了，但是迪斯尼连连看不一样，它的IP是有温度的，你每点一个元素，都能想起你第一次看这个动画的场景，想起你第一次去乐园的开心，这些回忆是活的，所以这个游戏也是活的，你玩多少次都不会腻，之前有个游戏圈的朋友跟我说，现在做游戏，都想着怎么让用户多氪金，怎么让用户多花时间，从来没人想怎么给用户真正的快乐，迪斯尼连连看反而做到了，它不逼你花钱，不逼你熬夜，你想玩就玩两分钟，不想玩就关掉，这种松弛感，现在太多游戏没有了。
我们爱玩迪斯尼连连看，爱的是触手可及的小确幸
现在我们总说,快乐越来越贵了，去一趟迪士尼要花几千块，买一个限量周边要花大几百，看个演唱会要抢票还要花上千，普通人想要一点开心，成本越来越高，但是迪斯尼连连看告诉我们，快乐其实不需要那么贵，也不需要那么大，三五分钟，一个免费的小程序，就能给你满满的开心。
我现在加班改方案改到头疼的时候,就会开两局迪斯尼连连看，不用动脑子，就是找相同，找完两对，脑子一下就清爽了，很多卡了半天的思路，反而一下就通了，上次看小糯米和表姐对战，小糯米赢了，举着手机跳，表姐输了，笑着去洗碗，整个客厅都是笑声，那个画面我现在还记得，没有昂贵的玩具，没有复杂的安排，就是一个小小的游戏，就能让一家人拥有半个钟头的轻松快乐，这种快乐，很多投资几个亿的大制作游戏都给不了。
迪斯尼从创立之初,核心就是给普通人带来快乐，从最早的米老鼠黑白动画，到后来的全球乐园，再到今天这个小小的连连看，本质上都是一回事：给你一个暂时逃离生活压力的小出口，给你一点触手可及的开心，有人说迪斯尼就是卖情怀，我不否认，但是能卖好一辈子情怀，其实也是一种本事，毕竟，谁不需要一点藏在童年里的温柔呢？
不管你是几岁,不管你有没有去过迪斯尼乐园，只要你打开迪斯尼连连看，总能找到属于你的那一组对，总能想起你生命里某一段开心的日子，这种细碎的、温暖的、不用花钱的快乐，才是我们现在最需要的东西，不是吗？