做游戏自媒体快六年了,我最大的感受就是：这行的变化真的太快了，前几年大家还在愁怎么涨粉，后来愁怎么开橱窗，这半年圈子里见面，问的最多的一句话变成了：“你接入云图bd了吗？” 一开始我还以为是散爆《云图计划》新出的商务合作项目，直到跟做达人运营的朋友喝了一顿奶茶，才搞明白：现在圈内说的云图bd，根本不是什么新游戏，是巨量云图生态2024年升级后，针对游戏内容创作者推出的官方商务对接模式——简单说，就是平台把品牌方的推广需求，和创作者的内容标签、粉丝画像做精准匹配，去掉中介和MCN的中间环节，让创作者直接对接品牌接广告。 听起来好像没什么稀奇？但实际这大半年玩下来，我身边好多创作者的收入结构都变了，甚至有人直接从MCN出来单干，收入翻了一倍还多，今天就跟大家好好聊聊，到底什么是云图bd，普通人能不能赶上这波风口，又有哪些坑一定要避开。

从“蹲群找单”到“单找上门”，改了行业多年老病根

阿凯是我四年前就认识的博主，做《王者荣耀》低端局下饭解说，现在16万粉，放在行业里就是标准的中腰部小创作者，放在两年前，阿凯的日常是什么样？我那时候跟他连麦打游戏，他手机永远开着不下30个对接群，消息提示音隔三分钟响一次，打一把游戏能切出去回十次消息。 那时候接广告全靠蹲群，要么是中介发需求，要么是同行转介绍，想要接到靠谱的单子，不仅要拼手速，还要拼人脉，更要防坑，阿凯去年就踩过一个大坑：一个中介在群里发了一款三国类传奇的推广需求，一口价5000块，要求发一条60秒的口播视频，阿凯那时候刚好缺房租，连着熬了两个晚上改脚本剪视频，发出去之后找中介结款，结果中介直接失联了，最后还是甲方运营刷到阿凯的视频，主动找过来，才知道中介早就把钱拿走了，最后阿凯好不容易才从甲方那里拿到了800块辛苦费，相当于白干了一大半。 这不是阿凯一个人的遭遇，是几乎所有中小游戏创作者的共同经历：信息不对等，中介赚差价，MCN抽成高，靠谱的单子轮不到小创作者，坑倒是一大堆。 而今年4月份巨量云图升级了游戏达人营销体系之后，这种情况开始变了——也就是现在圈内说的“云图bd”，根据巨量引擎今年6月最新发布的《2024游戏达人营销白皮书》数据，接入云图bd体系的创作者，已经超过12万，其中80%都是100万粉以下的中小创作者，平均变现效率比原来接散单提升了47%，中小创作者的平均变现提升更是超过62%。 我自己的感受最深：原来我每个月要花至少三天时间找对接谈价格，现在只要把账号的标签做好，每个月稳定有两三个匹配好的需求找上门，价格都是透明的，觉得合适就接，不合适就推，不用谈来谈去，也不用怕被坑，钱都是官方直接结算，扣除很少的平台服务费之后直接打给你，比原来省心太多了。 在我看来，云图bd最大的改变，就是把原来“人找单”的模式，变成了“单找人”，打掉了原来横在品牌方和创作者中间的信息差，让真正有好内容、粉丝精准的中小创作者，也能拿到属于自己的推广单子，这不是什么模式创新，是技术发展把原来不合理的行业陋规给打破了。

云图bd不是躺赢，门槛从来不是粉丝量

很多人看到这里可能会问：既然这么好，那是不是只要我有个游戏号，就能上去接单子赚钱？当然不是，我身边一开始吃瘪的人也不少。 还是说阿凯，他刚知道云图bd的时候，第一时间就去申请接入了，结果头一个月，一条需求都没匹配到，急得他天天找我问是不是哪里出问题了，我帮他看了一下后台的标签，发现他的内容标签乱得一塌糊涂：为了涨粉，他之前什么热点都蹭，一会儿发原神整活，一会儿发永劫无间搞笑剪辑，一会儿又发王者荣耀，后台标签里，原神占42%，王者占31%，剩下的还有其他杂七杂八的游戏，系统根本没办法判断他到底是什么垂类的创作者，品牌方要王者垂类的，他标签不够纯，要原神的，也轮不到他，所以当然没单。 后来阿凯花了整整二十天，停更了所有杂内容，更了12条纯王者低端局的整活内容，把账号标签往王者垂类拉，同时把后台粉丝画像里的标签手动对齐，不到半个月，标签就纯净了，第二个月就接到了三个单子：一个是王者外设品牌的推广，一个是新出的王者同人小游戏的推广，还有一个是手游加速软件的，三个单子加起来一共23000多，去掉平台服务费，到手两万出头，比他之前两个月接的所有散单加起来都多。 阿凯这件事给我特别大的感触：原来我们总说，云图bd是大V的福利，其实根本不是，反过来，云图bd最利好的就是中小创作者，原来品牌方找达人，只看粉丝量，10万粉的号哪怕粉丝再精准，也轮不到你，品牌方只找百万粉的大V，现在不一样了，云图bd能把粉丝的精准度拆的明明白白：你哪怕只有10万粉，但10万粉里有8万都是爱玩传奇的精准用户，那你就比那种100万粉标签杂七杂八的号值钱多了，品牌方愿意给你开更高的价，因为转化肯定更好。 我自己的号就是例子，我做游戏测评，现在36万粉，原来接单子，最多也就七八千一条，上个月云图给我匹配了一个二次元手游的推广需求，甲方一看我的粉丝画像，78%都是20-30岁的二次元游戏用户，直接给了12000的一口价，中间没有任何人抽成，我只花了一天时间剪视频，钱就到手了，这在原来根本是不可能的事，原来这种单子都被MCN的大V拿走了，轮不到我这种中小号。 所以说，云图bd的门槛根本不是粉丝量，是你的内容够不够垂直，粉丝够不够精准，原来很多创作者为了涨粉，什么热点都蹭，什么内容都发，看起来粉丝涨的快，其实标签乱了，到了变现的时候，就吃大亏，云图bd反而逼着创作者把内容做精做垂直，这对创作者来说其实是好事，长期来看，账号的价值只会更高。

风口下的割韭菜陷阱，这些坑千万别踩

不过话又说回来，任何一个新风口出来，最先跑出来的不一定是吃肉的，很可能是割韭菜的，云图bd也一样。 我这半年刷抖音刷小红书，刷到太多打着云图bd旗号割韭菜的了：什么“官方内部渠道接入云图bd，包教包会月入十万”“零粉丝也能做云图bd，躺赚佣金”，收费从一两千到三四千不等，好多刚入行的新人被骗。 上个月有个刚毕业的小孩找我，叫小宇，刚做游戏账号三个月，八千多粉，看到网上的培训，交了3980块的学费，结果对方给他发了一遍巨量官方免费的接入教程，就把他拉黑了，所谓的内部渠道，本来就是所有人都能免费申请的，只要你千粉开了创作者权限，就能申请接入云图bd，根本不需要什么内部名额，也不需要交钱。 除了这种培训骗局，还有一个坑就是很多创作者为了接单子，故意乱改标签，反而把自己的账号做废了，我认识一个做原神攻略的博主，15万粉，本来粉丝特别精准，每个月稳定接一两个原神相关的推广，到手四五千，过得挺舒服，后来他看到王者的单子价格高，就故意乱发王者内容改标签，最后确实接到了一个6000块的单子，结果发出去之后，粉丝一看不对，原来都是冲原神攻略来的，你怎么发王者广告？一下子掉了快两万粉，账号权重也掉了，现在原来稳定的原神单子也没人找他了，得不偿失。 在我看来，云图bd本质上就是一个帮你对接需求的工具，它不是什么一夜暴富的神话，也不可能让你零粉丝躺赚，它只是放大你已有的价值：你内容做的好，粉丝精准，它就能帮你赚到更多钱，你本来就没内容，没粉丝，它什么用都没有，很多人搞错了逻辑，先想着靠云图bd变现，不想着先做内容，最后要么被割韭菜，要么就是赚点小钱把账号做废了，真的没必要，云图bd给了你更多机会，但机会永远留给已经把内容做好的人。

云图bd背后，是行业去中心化的新趋势

其实聊到这里，我觉得云图bd带来的不只是创作者多赚点钱，而是整个游戏自媒体行业的底层变化。 过去十几年，游戏自媒体这个行业，从论坛到公众号到抖音，资源一直掌握在MCN和中介手里，品牌方要投广告，只会找MCN，创作者要接广告，只能签MCN，MCN抽成30%都是少的，很多MCN抽50%，还控制你的账号，签了合同你想走就要赔几百万，多少有才华的小创作者，签了MCN之后被坑的再也做不下去了。 我之前有个同事阿泽，原来在头部MCN做游戏达人，做了五年，做到180万粉，每个月广告流水几十万，MCN抽走一半之后，他每个月到手也就四五万，还天天被老板逼着更内容，连休个假都不行，去年合约到期，他干脆不续了，出来自己做，现在接入云图bd，自己接单子，每个月到手十五六万，比原来多了三倍，还能每周休两天，陪女朋友出去玩，活的舒服多了。 根据中国音像与数字出版协会今年7月公布的最新数据，2024年上半年国内游戏市场总营收突破1500亿，游戏达人营销的市场规模也突破了180亿，比去年同期增长了32%，其中中小创作者的投放占比，已经从2022年的22%涨到了今年的41%，快占到一半了，这个变化就是云图bd带来的，品牌方发现，中小创作者粉丝更精准，转化更好，价格更低，为什么不投？ 我自己做了这么多年游戏自媒体，最大的感受就是：这个行业本来就应该是这样的，好创作者靠内容吃饭，不用看MCN的脸色，不用被中介赚差价，你内容好，自然有品牌找你，自然能赚到钱，不用被层层盘剥，云图bd做的这件事，就是把本该属于创作者的利益，还给创作者，把行业的门槛降低，让更多普通人愿意进来做内容。 说了这么多，其实总结下来就是一句话：云图bd不是什么玄乎的新概念，也不是一夜暴富的风口，它就是技术发展给我们普通游戏创作者带来的一个新工具、一个新机会，如果你已经在做游戏内容，把内容做垂直了，那就去接入，用好这个工具多赚点钱；如果你还没开始做，别想着靠这个躺赚，先踏实把内容做好，把粉丝做精准，机会来了你才能抓得住；如果有人跟你说交钱带你做云图bd躺赚，直接拉黑就对了，十有八九是骗人的，行业一直在变，我们能做的就是认清本质，不被割韭菜，踏实做好内容，总能吃到属于自己的那波红利。