作为一个做了五年的游戏自媒体,我见过太多奇奇怪怪的游戏品类：从给猫猫玩的平板游戏，到给老年人做的防痴呆健脑游戏，一直觉得自己早就见怪不怪了，直到上个月我去探望孕晚期的发小，才第一次认真注意到「孕乐」这个产品——这个专门做给准妈妈的功能游戏，现在已经悄悄火到了每三个孕妇就有一个在用的程度，今天就跟大家好好聊聊，它到底是真的解决需求，还是换个皮割韭菜。

真实案例：孕晚期靠它熬过硬阵脚的朋友

我的发小阿柚,今年32岁，头胎龙宝宝，今年五月进入孕晚期，我提前买了待产包去看她，进门本来做好了听她吐苦水的准备：毕竟高龄初产，孕晚期的腰酸、耻骨痛、尿频外加待产焦虑，我身边过来人没一个不说难挨的，结果我进门就看见她瘫在客厅沙发上，手机支在肚子上，戳屏幕戳得津津有味，一点没有我想象中的愁云惨淡。

凑过去一看,她打开的就是孕乐，界面很软乎乎的，主界面是一颗正在长大的「宝宝成长树」，今天记录胎动就浇一次水，做了胎心监护就开一朵花，跟着练习了拉玛泽呼吸法就能解锁一件宝宝的小衣服配件，阿柚跟我说，她上个月因为假性宫缩频繁，被医生要求住院观察一周，同病房三个待产妇，天天凑在一起聊顺产多痛、侧切多疼、产后恢复多麻烦，越聊越焦虑，她本来就容易瞎想，那几天天天晚上睡不着躲在被子里哭。

就是住院那天,管床护士给她推了孕乐，说没事的时候可以玩玩转移注意力，社区医院还给免费送了半年会员，她本来抱着试试看的心态下了，结果一用就离不开了：每次假性宫缩肚子发紧疼得慌，她就打开孕乐的呼吸调整小游戏，跟着屏幕上起伏的泡泡吸气、呼气，注意力全放在跟着节奏戳屏幕上，疼意居然真的减轻了大半，原来她在家没事干就刷小红书，刷来刷去全是「我的顺产经历告诉你生孩子就是九死一生」「产后漏尿伴随一生」这种帖子，越刷越抑郁，现在每天固定花三十多分钟玩孕乐，记录完胎动、练完呼吸，就关手机出去散步，半个月下来情绪居然稳定了好多。

阿柚跟我说,她原来对这种面向孕妇的产品一百个不信任，总觉得都是冲着孕妇和家属愿意花钱的心态割韭菜，没想到这次居然碰上个好用的，现在她的成长树已经攒了90%多，再过不到一个月宝宝就要出生，这棵树也刚好能长满，她说看着就像跟宝宝一起攒了十个月的期待，这种感觉真的很奇妙。

最新行业数据：孕乐爆火不是意外，是赛道风口

阿柚的体验不是个例,我翻了翻2024年6月伽马数据刚发布的《中国移动功能游戏市场半年报》，确实被数据吓到了：国内功能游戏市场规模今年上半年已经突破320亿元，同比增长32%，其中增速最快的细分品类就是孕产健康类功能游戏，同比增长高达61%，渗透率从2021年的不到8%涨到了今年的31%——也就是说，每三个准妈妈里，就有至少一个用过类似孕乐的孕期功能游戏。

而孕乐本身,就是这个赛道里头部的产品，它是腾讯「数字人生保护计划」和全国多家妇幼保健院联合推出的产品，目前注册用户已经突破1200万，这个数据放在功能游戏里已经是非常亮眼的成绩了。

为什么这个赛道突然就火了？其实说白了，就是游戏行业终于开始沉下心挖真实需求了，过去十几年，国内游戏行业都在卷什么？卷大厂的3A开放世界，卷抽卡手游的流水，卷年轻人的流量，所有厂商都盯着18-30岁的男性玩家群体挤破头，没人把怀孕的准妈妈当成正经的游戏用户，大家都觉得，孕妇就算玩游戏，也只会玩消消乐这种现成的休闲产品，没必要专门做。

但实际上,孕期十个月的需求真实存在：根据2024年中国妇幼保健协会发布的《孕产心理健康白皮书》，超过52%的准妈妈会出现不同程度的孕期焦虑，14.8%的准妈妈已经达到了抑郁倾向的标准，但目前国内能覆盖到普通孕妇的孕产心理干预资源非常少，大部分小城市甚至没有专门的孕产心理咨询，很多准妈妈就算觉得难受，也不好意思主动去看医生，只会自己憋着瞎想。

而游戏刚好是解决这个问题的最好载体：比起干巴巴的科普文章，比起医生生硬的叮嘱「你要放松别紧张」，游戏化的方式更容易让人坚持，也更容易转移注意力，孕乐没有硬给你灌一堆孕产知识，它把记录胎动变成了养树，把呼吸练习变成了小游戏，把胎教变成了解锁宝宝礼物，本质上是用游戏的壳，装了孕产健康管理和情绪陪伴的内核，刚好戳中了准妈妈的需求，能火一点都不奇怪。

争议面前：它到底是良药还是智商税

孕乐火了之后,争议也从来没断过，我翻小红书，随便搜「孕乐 吐槽」就能出来一大堆负面笔记，赞最多的一条是今年五月一个叫「小桃子要当妈」的博主发的，已经有12万赞了，博主说她刷抖音刷到孕乐的推广广告，说「每天十分钟，生出聪明宝宝」，开年卡还能抽 brand 婴儿车，她心动之下花99块买了年卡，结果进去发现，所谓的专属胎教音乐就是网上随便能搜到的莫扎特合集，益智小游戏就是换皮消消乐，抽婴儿车活动抽了三个月全是谢谢参与，攒了两千多积分换一包产妇卫生巾，还要付15块运费，算下来比淘宝直接买还贵，大呼自己被割了韭菜。

还有很多人骂,说孕妇本来就不能长时间看手机，做个游戏诱使孕妇天天玩手机，这不就是害人吗？还有人说，孕乐里面插了太多孕产用品的广告，动不动就推奶粉、待产包、胎教课，本质上还是靠带货割韭菜，说什么做公益都是幌子。

作为一个游戏行业的观察者,我说说我自己的观点：我既不觉得孕乐是神药，也不觉得它是纯纯的智商税，它本质上就是一个给准妈妈做的辅助工具，好不好用，关键看你怎么用，也看你对它的期待是什么。

夸大宣传的锅,不能全算在产品头上，大部分夸大都是分销营销号干的，我去翻了孕乐官方的介绍，人家从来没说过「玩了就能生聪明宝宝」这种话，官方定位就是「孕期记录工具+情绪陪伴辅助产品」，那些乱七八糟的广告词，都是营销号为了拿分销佣金自己编的，很多人抱着「生聪明宝宝」的期待去，最后失望骂街，其实是被营销号骗了，不是产品本身骗了你。

如果你对它的期待就是缓解焦虑、记录胎动、辅助练习分娩呼吸，那它完全能满足你的需求，哪怕不用买会员，免费功能就够用了，就像我的朋友阿柚，她用的是医院送的免费会员，从来没在里面买过东西，就是用它记录胎动、练呼吸，对她来说就是完全免费的好工具，有什么不好？但如果你抱着能抽大奖、能让宝宝赢在子宫里的期待，花大价钱开会员买东西，那当然会觉得是智商税，本来就没有这种功效，是你自己期待错了。

至于说让孕妇长时间玩手机的问题,我特意去下了一个看，其实孕乐本身做了提醒机制：每天连续使用超过40分钟，就会自动弹窗提醒你站起来活动、休息眼睛，不要长时间看屏幕，这个细节其实已经考虑到了孕妇的需求，比起很多不管不顾只想着拉用户时长的产品，已经做得很良心了，你自己管不住自己，天天抱着玩几个小时，那是你自己的问题，不能怪产品对吧？

不可否认的是,这个赛道现在确实很乱，有很多山寨产品打着「孕乐」的旗号骗钱，要么卖三无孕产用品，要么套取用户个人信息，这些都是真的，大家下载的时候确实要认准正规的官方版本，别下到山寨货了。

孕乐火了，我们该看到游戏的另一种可能

聊到最后,我其实挺多感慨的，过去我们提到游戏，第一反应就是「打打杀杀」「年轻人的娱乐」「电子海洛因」，但实际上，最近这几年，游戏早就开始渗透到我们生活的方方面面了：给老年人做的防认知障碍游戏，给糖尿病患者做的控糖游戏，给小朋友做的科普游戏，现在给准妈妈做的孕乐，这些都是游戏，而且是能真正解决问题的好游戏。

国内游戏行业天天喊卷,说红海了不好做，其实哪里是真的卷不动？只是太多人挤在同一个赛道抢流量，没人愿意沉下心到细分领域挖真实需求，几千万育龄女性，每年上千万新生儿，这么大一个群体的情绪陪伴和健康管理需求，原来没人当回事，现在有人做了，做好了，自然就做出来了。

我一直觉得,好游戏从来都不是只有做3A、做亿级流水这一种标准，能给普通人带来快乐是好游戏，能给普通人解决实际问题，带来实实在在的帮助，更是好游戏，孕乐不是完美的，它还有很多缺点，还有很多可以改进的地方，但它至少给整个行业指了一条路：游戏不只是用来赚钱的，也可以成为温暖普通人生活的小工具。

对于我们普通用户来说,也没必要对这类产品带滤镜，不用一上来就骂割韭菜，也不用盲目跟风吹，如果你是准妈妈，刚好有情绪焦虑、需要记录胎动的需求，下个正规版本用用免费功能，说不定能像我的朋友阿柚一样，收获十个月温柔的陪伴；如果你不需要，也没必要凑这个热闹。

孕乐的爆火告诉我们：游戏的可能性，比我们所有人想象的都要大，未来我也期待能看到更多这样的产品，把游戏的力量用到更多地方，让更多人感受到，游戏不只是年轻人的玩物，也能成为每个普通人生活里的小微光。