从OGN到淡出：它刻了一整代电竞人的青春
提到ongamenet,很多00后电竞观众可能没什么概念，但对于80、90后甚至初代00后电竞粉来说，这四个字母本身就是青春的代名词。
我身边就有这样一个活生生的例子：我的发小阿凯，今年30岁，在深圳做互联网运营，当年是我们高中班里最早追LOL职业赛事的人，他现在的办公电脑D盘里，还存着一个22G的压缩包，名字叫「OGN经典赛事合集」，里面从2012年OGN春季赛到2017年最后一届由OGN主办的LCK决赛，一场不缺，其中占空间最大的，就是2013年OGN春季赛SKT对阵KT的那场BO5决赛，1080P原片，他存了整整快10年，换了三台电脑都没舍得删。
「当年就是偷偷用班里多媒体蹭学校网看的，班主任进来了我们都没发现，最后全班罚扫一个星期操场，这片子要是删了，等于把那段日子也删了」，阿凯跟我说这话的时候，我们正蹲在他家楼下的烧烤摊喝酒，提起OGN，他眼睛还能发亮。
阿凯的感受不是特例,作为韩国最早、最专业的电竞媒体，ongamenet（简称OGN）从上个世纪90年代就开始办电竞赛事，从星际争霸时代开始，就积累了海量的受众，到了英雄联盟崛起的2010年代，OGN主办的OGN联赛就是当时世界上水准最高、制作最精良的LOL赛事，没有之一，我们现在能想起的无数电竞名场面，全都是OGN拍出来的：Faker残血劫反杀Ryu满血劫的镜头，曾经刷遍了所有游戏论坛，那场比赛的导播、剪辑、镜头语言，放到今天看依旧是顶级的；当年OGN的出场音乐、应援文化、看板娘赵恩静，都是一代电竞粉的集体记忆，那时候国内还没有成熟的顶级联赛，无数中国观众都是凌晨爬起来翻墙看OGN的直播，靠着机翻字幕看懂比赛，这种共同的记忆，把OGN这四个字母焊成了青春的符号。
后来的故事大家都知道了：2017年拳头游戏收回了LCK的主办权，官方自营联赛，OGN失去了最核心的顶级赛事IP，之后慢慢淡出了大众视野，到2020年之后，几乎已经没什么新项目，很多人都以为这个老牌电竞IP已经彻底死掉了。
2024突然重启：是情怀消费还是精准破局
就在今年2024年8月,一条不算起眼的新闻炸出了无数老粉：OGN的母公司CJ ENM正式宣布，已经和拳头游戏达成合作，拿下了2025-2027年韩国英雄联盟业余联赛、挑战者次级联赛（CK联赛）的独家主办权，同时还会重启经典的OGN邀请赛，邀请退役老选手回归参赛，预计第一场线下赛将在2024年12月开打。
这就是最近电竞圈最让人感慨的「爷青回」事件，消失了快7年的ongamenet，真的回来了。
消息出来之后,很多评论都在说，OGN这就是出来卖情怀，吃老粉的剩饭，根本不可能做得起来，毕竟现在电竞行业已经是巨头垄断，顶级流量都在官方联赛和头部平台那里，一个过气的老牌媒体能翻起什么浪？但在我看来，这次ongamenet的回归，根本不是头脑发热的情怀消费，而是一次非常精准的破局，不管对OGN自己还是对整个行业，都很有借鉴意义。
这次OGN选的切入赛道太聪明了,它没有去碰拳头自己握在手里的LCK顶级联赛，没有抢头部流量的蛋糕，反而选了没人愿意做的次级联赛和业余联赛，这几年全球电竞行业都在盯着顶级联赛：顶级选手的转会费破亿，S赛的奖金池上千万，所有人都挤破头去抢顶级赛事的份额，却没人管腰部以下的业余选手，但实际上，韩国有超过上万支业余电竞战队，每年大量新人从业余赛场打出来，才是电竞行业的根基，之前官方对次级联赛的投入一直不够，制作粗糙，没曝光，很多新人打了一两年都没人认识，OGN进来刚好补上了这个空白。
OGN本身的品牌优势,是任何新平台都比不了的，消息出来之后，我特意去看了OGN新开的Youtube官方频道，上线才一周，订阅量就破了50万，评论区全是各国老粉刷「爷青回」，就连已经36岁，当年被Faker反杀的Ryu，现在已经在北美当教练了，都公开说自己报名了OGN的老选手邀请赛，「非常想再和Faker坐在一起打一场，圆当年的一个遗憾」，连阿凯都第一时间订阅了频道，还拉了当年我们高中一起看比赛的五个人的老群，说12月第一场比赛一定要线上连麦一起看，就像当年高中那样。
这种情感连接,真的是新IP花多少钱都买不来的，现在很多新办的联赛，制作比当年OGN精良多了，4K120帧，VR观赛，但是就是没那个味儿，为什么？因为OGN本身就不是一个单纯的赛事品牌，它是一代人青春记忆的载体，就像你成年之后能吃到比小时候好吃一万倍的辣条，但是你还是会怀念当年五毛钱一包的那个味道，OGN就是电竞圈的那个「五毛钱辣条」。
老牌电竞IP的优势，从来都不是「老」
现在很多人对老牌IP都有一个误解：觉得老IP就是吃情怀，吃完就没了，肯定做不长久，但ongamenet这次回归，其实给所有老牌IP做了一个示范：情怀是敲门砖，但能不能活下去，还要看能不能给用户提供新的价值。
我特意去看了OGN这次公布的重启计划,真的不是只喊一句「我回来了」就完事了，他们说，会保留当年OGN经典的赛事UI、出场音乐这些大家熟悉的元素，但是转播技术全部升级，业余联赛也会做4K 120帧的多机位转播，还给每一支打进正赛的业余战队拍短篇纪录片，讲选手的故事——这个点真的戳到我了，现在顶级联赛的选手，人人都有镜头，有故事包装，但是那些业余赛区的十七八岁的小孩，可能每天住在战队宿舍里训练，一个月拿几千块工资，拼了命就想打去顶级联赛，根本没人关心他们的故事，OGN愿意给他们曝光，这不只是做内容，更是给这些年轻人铺路，这就是非常有价值的事。
阿凯跟我说,他当年就是因为看OGN的选手纪录片，才喜欢上Faker的，那时候OGN拍Faker，就拍他十五六岁的时候，每天在网吧训练，一顿饭只吃一碗泡面，但是打比赛的时候眼睛里全是光，那种纯粹的热爱，比现在很多包装好的「天才少年」人设真实多了。「那时候我就觉得，打电竞真的是一件很酷的事，不是为了钱，就是为了赢，这种感觉，现在很少能看到了」。
其实不止OGN,我们国内也有很多这样的老牌电竞IP，比如当年的GTV游戏竞技频道，比如办WCG的NEOTV，比如当年的17173，很多人都觉得它们过时了，被淘汰了，但实际上，只要这些老IP还能抓住用户真实的需求，还能做出用心的内容，就永远有自己的位置，我之前刷抖音，刷到原来GTV的主持人小陌，现在做内容讲当年电竞圈的老故事，一条视频几十万赞，评论区全是老粉丝说「小时候偷偷躲在客厅看GTV，没想到还能再看到你」，这不就是用户用脚投票吗？
很多人说,电竞是年轻人的行业，只有新内容才有活路，老IP早就该被淘汰了，我完全不认同这个观点，电竞行业发展到现在，已经快三十年了，最早一批玩电竞的人，现在已经三四十岁了，他们依旧热爱电竞，只是他们的热爱里，多了一层青春的滤镜，而老牌IP就是承载这份滤镜的容器，现在新的内容很多，但是没有人能替代这份记忆，就像OGN回来，哪怕很多老粉一场比赛都看不懂，很多选手都不认识，他们也愿意看，因为看的不是比赛，是当年那个蹲在电脑前，为了一个精彩操作尖叫的自己，是当年和自己一起看比赛的朋友，这些东西，是多少钱都买不来的。
ongamenet回归，给行业的一点启示
这次ongamenet的回归,其实给整个电竞行业提了一个醒：我们走得太快了，是不是忘了什么？
这些年电竞行业飞速发展,资本进来，流量爆炸，所有人都在追求更快的更新，更高的流量，更大的商业价值，所有人都盯着顶级联赛，盯着顶流选手，所有人都在说「要拥抱新用户，要做新内容」，但是没人回头看看，那些陪着这个行业长大的老用户，那些扎根在基层的普通选手，他们的需求谁来满足？
OGN这次回来,其实就是补上了这个缺口，它不抢顶级流量，它做基层的业余联赛，给老粉丝一个回忆青春的地方，给新人一个展示自己的舞台，这件事看起来不大，但是意义一点都不比办一个顶级联赛小，电竞从来都不是只有S赛的冠军奖杯，不是只有千万级的转会费，电竞的根，是千千万万普通玩家的热爱，是一代一代人把热爱传递下去，OGN做的，就是把这个传递的桥给搭上了。
至于很多人问,OGN这次回归能成吗？能重新回到当年的地位吗？其实这个问题一点都不重要，对我们这些老粉来说，它能回来，本身就已经是成功了，那天阿凯在群里说，「我们当年都怕，随着我们长大，我们的青春就被丢进垃圾桶里了，现在OGN回来了，告诉我们，你的青春没丢，它还在那，这就够了」。
我觉得他说的对,不管未来ongamenet能走多远，这次回归，已经够让所有当年爱过OGN的人开心很久了，而对于整个行业来说，我们也需要更多这样的老牌IP回来，告诉我们：走得再远，也别忘了当初为什么出发。