上个月跟朋友去海南自驾,晚上住在海口老城区朋友姑姑家，吃完晚饭老人家慢悠悠打开有线电视，遥控器按了两下，屏幕跳出来“海南影视剧频道”的蓝绿色台标，正在放86版《西游记》大闹天宫的片段，空调吹着带椰香的风，一屋子人从七十多岁的老人到三十多岁的我们，都停下来凑在电视前看，朋友说，他小时候就是在这个台看的西游记，那时候家里刚买彩电，整个院子的小孩都来他家挤着看，这个场景一下子就把我拉进了这个频道的故事里。
省级顶流之外，它才是海南人的“本命频道”
很多外地人对海南广电的印象,可能只停留在曾经的旅游卫视也就是现在的海南卫视，不少全国观众都看过它的节目，但对土生土长的海南本地人来说，从小到大最亲近的频道，永远是海南影视剧频道，很多人不知道，海南影视剧频道是海南开播最早的地面专业频道之一，从上世纪90年代海南有线电视普及开始，它就走进了海南岛的千家万户。
我同行的朋友老陈是88年生的海口本地人,他跟我说，小时候能稳定收到的电视台屈指可数，中央一台、海南卫视，再就是本地的新闻频道和影视剧频道，那时候小孩不爱看新闻播报，所以放学回家放下书包第一件事，就是攥着遥控器切到海南影视剧频道。
和很多人印象里地方台“放老剧、插野广告”的刻板印象不同，海南影视剧频道从一开始就摸透了海南人的喜好，海南紧邻广东，大半本地人都能听懂粤语，当年港剧风靡全国的时候，很多上星频道只放普通话配音版，海南影视剧频道就直接拿粤语原版播，当年多少海南人为了看原汁原味的《上海滩》《83版射雕英雄传》，天天准点守在电视前，我在海口骑楼老街逛的时候，开糖水铺的王阿婆跟我聊起往事，说她当年追《霍元甲》，每天晚上收摊都把黑白电视搬到门口，整条街的邻居都搬着小板凳来看，就因为她家能收到海南影视剧频道的粤语版，那热闹劲儿比过年赶大集还旺。
哪怕是到了今天,很多海南家庭打开有线电视，第一个找的还是这个频道，老陈说，他爷爷今年82了，眼神不好看不清手机，每天吃完晚饭就坐在沙发上看海南影视剧频道，放什么不重要，就是习惯了这个台的声音和台标，换别的台就觉得浑身不舒服。
那些守在电视前的日子，全是刻进骨子里的回忆
对几代海南人来说,成长记忆里几乎都有海南影视剧频道的影子，每一个年龄段的人，都能说出一段和这个频道有关的故事。
老陈给我讲他小学时候的糗事：90年代末，海南影视剧频道每天下午四点半到六点开了“动画城堡”档，专门放动画片，那时候没有网络没有回放，错过了哪一集就是真的错过了，所以为了看动画，他每天放学恨不得飞着跑回家，有一次学校组织去火山口义务植树，放学比平时晚了二十分钟，他一路跑回家满头大汗，还是错过了《哆啦A梦》那一集的开头，进门就只看到大雄已经被胖虎揍完，哆啦A梦的道具都掏出来了，他硬生生在家难过了一个星期，连奶奶给他买的清补凉都没吃出甜味，直到半年后海南影视剧频道轮播动画片，重新放了那一集，他才算了了一桩心愿，现在说起来觉得好笑，可对那时候的小孩来说，错过想看的动画片，真的是天大的事。
每到寒暑假,海南影视剧频道更是全海南小孩的“快乐老家”，那时候寒暑假都会安排全天连播剧场，《还珠格格》五集连播、《西游记》八集连播，翻来覆去放了一遍又一遍，可海南人就是看不腻，老陈说，他上中学的时候，暑假每天吃完饭搬个凉席躺在客厅，就跟着电视一遍一遍刷《还珠格格》，妈妈天天骂他“都看了八遍了还看”，结果自己做饭的时候也时不时出来站着看两眼，还跟着哼“当山峰没有棱角的时候”的主题曲。
甚至连当年夹在剧中间的广告,都成了海南人共同的集体记忆：“椰树牌椰汁，白白嫩嫩”“春光椰子糖，好吃更健康”“文昌鸡饭，香飘万家”，这些当年在海南影视剧频道循环播放的广告，很多海南人到现在张口就能背出来，去年我刷抖音的时候，刷到海南影视剧频道官方号发的一条《90年代海南台广告合集》，底下几万条留言，全都是海南人在刷“我的DNA动了”“这就是我的童年”“看完我都想立刻买一罐椰树椰汁”，你看，过了二三十年，这些刻在生活里的记忆一点都没褪色。
不止是70、80、90后，就连00后的海南年轻人也有属于自己的回忆，我认识一个海口的00后小姑娘，现在在武汉上大学，她说小时候妈妈不让她天天玩手机，每天只允许她看两集海南影视剧频道放的《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》，现在放假回家，打开电视第一个找的还是这个台，她说“一看到这个台标，就觉得自己真的到家了，这种踏实感，刷多少短视频都给不了”。
地面频道转型难？它靠接地气活成了行业样本
最近十年,互联网视频平台崛起，很多地方地面频道都遭遇了生存困境：收视率下滑、广告招商难，不少频道要么改版更名，要么直接停播，但是海南影视剧频道反而越活越滋润，甚至这两年还实现了逆势增长，成了地方地面频道转型的一个样本。
我查了最新的公开信息,2024年上半年海南广播电视总台发布的运营数据显示，海南影视剧频道的预期营收同比增长超过15%，收视率在海南本地所有频道中排前三，是所有地面频道里最高的，这个成绩放在今天的广电行业里，真的相当亮眼。
那它是怎么做到的？核心其实就是两个字：接地气，它没有跟风去抢全国性的流量，也没有为了破圈做一些不符合自身定位的内容，就是扎扎实实扎根海南，服务海南人，2024年3月，海南广电整合内容资源，专门给海南影视剧频道做了新媒体转型，开通了抖音、小红书、视频号的官方账号，它做新媒体也不追那些全网爆火的狗血热点，就是做海南人专属的内容：一方面把当年的老剧、老广告切片剪出来做回忆杀，另一方面也做新内容，专门开了《椰岛剧好看》栏目，推荐所有在海南取景的影视剧，还做了“跟着剧集游海南”的系列内容，带着观众打卡万宁石梅湾、海口骑楼老街、三亚亚龙湾这些影视取景地，既勾起了本地人的回忆，又吸引了来海南旅游的游客，一举两得。
2024年5月,海南影视剧频道在海口日月广场办了一场“童年看剧回忆展”线下活动，主办方本来只准备了五百份伴手礼，结果当天来了三千多个人，大部分都是二十多到三十多岁的海南年轻人，不少人特意请假过来，就为了在现场的老黑白电视机前拍一张照，晒晒自己小时候看剧的旧照片，现场有个90后的姑娘，把自己十岁那年和弟弟一起趴在电视前看《还珠格格》的旧照片带来了，现在她和弟弟都在广州工作，特意趁着周末回来参加活动，她说“就是想来找找小时候的感觉，这种能和一群人共享回忆的机会，真的不多了”。
在我个人看来,海南影视剧频道的转型思路真的值得很多地方媒体学习，现在很多地方媒体一提到转型，就喊着要破圈、要做全国流量，为了抢热点什么内容都做，结果反而丢了自己原本的核心受众，变成了四不像，但海南影视剧频道从一开始就拎得清：我的根在海南，我的观众就是海南人，我不需要抢什么全国的10万+，只要海南人想看剧的时候第一个想到我，我就赢了，能给用户提供别的平台给不了的专属价值，就永远有自己的生存空间。
它不只是一个电视频道，更是海南人的情感锚点
之前我在网上看到过一个提问：为什么现在我们有了那么多视频平台，能随时搜任何想看的剧，还会有人想念当年守着电视等剧播的日子？其实答案很简单：我们想念的不是看剧本身，是那段回不去的成长，是属于一个地方一群人的共同记忆，对海南人来说，海南影视剧频道就是这样一个情感锚点。
从上世纪九十年代海南家家户户装彩电开始,它就陪着海南人长大：小孩放学看动画，大人下班看港剧，老人晚上看老戏，它不是什么高大上的上星频道，也没有那么多投资巨大的原创综艺，但是它就这么安安稳稳的，融入了海南人的日常生活，变成了生活的一部分，我之前遇到过一个在上海工作的海南大叔，今年五十多了，他家里的有线电视，一直都保留着海南影视剧频道的信号，每年冬天回海南过冬，一进门放下行李第一件事，就是开电视切到这个频道，他说“不管在外面待多久，一听到这个台的熟悉声音，一看到本地商家的广告，就觉得，我真的到家了”，这种刻在骨子里的归属感，是任何4K高清网剧、任何算法推荐都给不了的。
去年我在三亚后海村,遇到一个开冲浪店的95后海南小伙阿明，他是返乡创业的，他店里的电视，24小时都停在海南影视剧频道，我去的时候，正好在放《父母爱情》，几个冲完浪的客人坐在店里休息，跟着一起看，有个本地客人一下子就打开了话匣子，跟阿明聊起当年自己和爸妈一起看这个剧的事，外地游客也觉得新鲜，说从来没体验过这种“本地台看剧”的感觉，特别接地气，阿明跟我说，很多客人因为这个电视跟他成了朋友，他的老客复购率比周边的店高不少，今年五一的冲浪课提前半个月就约满了，很多人说，就是喜欢他店里这种浓浓的海南本地氛围。
现在我们总在追新,追最新的剧，追最新的热点，好像不跟着走就落伍了，但总有些老东西，不急不慢地守在那里，等着我们回去，海南影视剧频道就是这样，它藏着几代海南人的童年，藏着海南岛的烟火气，藏着所有海南人走南闯北之后，只要回来就能找到的归属感，不管你离开海南多久，走了多远，只要你推开家门打开电视，它还在那里，放着你熟悉的剧，说着你熟悉的话，就像你从来没有离开过一样。