前段时间刷短视频，相信不少朋友都刷到过这条热剪：韩国职棒联赛的一场开场仪式上，网红模特秀彬完成表演后当众褪去外层棒球服，直接真空上阵，现场机位精准给到特写，短短十几秒的片段当天就炸遍了中韩两国的社交平台，我刷到的时候，首页好几个体育号、娱乐号都在转，甚至不少从来不发体育内容的八卦号都蹭着发了一条，可见这个话题的流量有多夸张，但热闹看罢，我却觉得有点不是滋味：为了流量，体育圈真的要把底线磨没了吗？今天就跟大家聊聊这件事背后的那些问题。

事件还原：一场从一开始就设计好的“热搜阴谋”

很多人刚看到这个片段的时候，还以为是现场出了意外，或者是秀彬个人操作“私自带货”，但扒完整个时间线你就会发现，这根本就是主办方和嘉宾提前商量好的炒作剧本，从邀请嘉宾到流程设计再到机位安排,每一步都是冲着热搜去的。

这件事发生在2024年5月韩国职棒LG双子对阵韩华老鹰的主场赛事，为了提升年轻受众的关注度，主办方特意没有邀请传统的体育名宿或者知名艺人，反而选了本身就靠性感路线吸粉的网红模特秀彬，开赛前一周就放了不少预热路透，吊足了网友的胃口，按照正常开球流程，嘉宾一般是跳一段开场舞，然后完成投球就下场，结果当天秀彬跳完舞之后，特意停在镜头中心，顺势脱掉了外层的紧身棒球外套，整个上半身直接真空，哪怕隔着屏幕都能感觉到现场的哗然，而现场的导播也非常“配合”，足足给了快五秒的特写,才切回投球画面。

我自己当时刷到是在抖音，一个只有18万粉的小众体育号，发了这条15秒的剪辑，我点进去的时候，发布才两个小时，点赞已经破了120万，评论区快十万条留言，当天晚上那个号涨了快8万粉，实打实吃到了这波流量红利，但不到一周我再去看那个号，掉了快5万粉——因为涨来的粉丝都是冲着眼炮来的，之后发正常的棒球赛事剪辑，根本没人看,留不住也就很正常了。

这件事的后续也很有意思，2024年6月初韩国棒球委员会已经正式介入调查，认定主办方此次策划属于“低俗营销，损害棒球公共形象”，负责本次开球策划的项目负责人已经被停职检讨，相关的过热宣传内容也陆续在韩网下架，说白了就是：炒作炒作,最后炒到自己身上了。

体育圈请美女开球不是新鲜事，为啥这次争议这么大？

其实不管国内还是国外，体育赛事请美女嘉宾、网红偶像开球烘托气氛，早就不是什么新鲜事了，韩职棒本身就有这个传统，前几年经常请女团成员穿紧身棒球服开球，偶尔上几次热搜，大家也就当看个热闹，没人说什么,为什么这次秀彬这个事引发这么大的争议？

核心原因其实就是两个：第一个是尺度突破了公开展示的底线,第二个是选错了场合。

先说说尺度，之前不管是女团开球还是网红站台，最多就是穿得紧身一点、露个腰露个腿，都是在公共场合可以接受的范围内，大家图个养眼也就过了，但这次直接真空上阵，当众在几万人的体育场脱衣，本质就是靠低俗擦边博眼球，已经超出了正常“娱乐环节”的边界，更关键的是，棒球在韩国是不折不扣的国民运动，绝大多数去现场看球的观众都是拖家带口，周末带着孩子去球场看球，是很多韩国普通家庭的固定休闲项目，这件事出来之后，韩网有个高赞帖子，楼主说自己带7岁的儿子去看球，本来想让孩子感受一下运动氛围，结果开场就来了这么一出，孩子天真地问“爸爸，为什么姐姐不穿衣服呀”，楼主当场尴尬得说不出话，只能捂住孩子的眼睛，这条帖子点赞超过了50万，底下几百上千个家长留言附和,都说自己碰到了同样的尴尬。

我看到这条帖子的时候特别有感触，前两年我带我外甥去看CBA的一场季前赛，中场环节请啦啦队跳舞，本来也没什么，结果那几个啦啦队的服装穿得特别暴露，动作也刻意擦边，我外甥那时候才上小学四年级，一个劲问我“舅舅她们为什么穿这么少跳舞”，我当时真的不知道怎么回答，只能转移话题说一会看叔叔们扣篮，所以我特别能理解那些韩国家长的反感，本来是合家欢的体育活动，你硬塞进来这么低俗的内容,换谁谁受得了？

而且你别说韩国，国内这边这次大量传播相关片段之后，不少平台都很快对违规剪辑进行了限流处理，就是因为尺度确实不符合公开展示的要求，说白了，连平台都觉得过了,你说这不是刻意炒作是什么？

流量焦虑下，体育正在慢慢丢掉自己的底色

为啥韩职棒宁愿冒这么大的风险，也要搞这种低俗炒作？说穿了就是两个字：焦虑，最近这几年，全球的传统体育赛事都面临着年轻受众流失的问题，大家闲了宁愿刷短视频、追网剧、玩主机游戏，也不愿意花两三个小时坐在场馆里看一场完整的棒球比赛，韩职棒最近五年的平均上座率下滑了超过15%，18到30岁的核心受众占比掉了快10个百分点，主办方急着拉流量、拉关注度，病急乱投医,才会想出这种无下限的法子。

但这种为了流量丢掉底色的操作，真的不是只有韩职棒才有，国内其实也有不少类似的例子，我之前就经常刷到国内的业余野球联赛，本来好好的篮球比赛，不重点宣传球员、宣传比赛，反而天天把镜头对准请来的网红美女宝贝，一场40分钟的比赛，剪出来的高光集锦有30分钟是网红跳舞扭腰的镜头，比赛进了多少个三分、赢了还是输了，根本没人提，评论区全是问网红叫什么、要联系方式的，没几个人聊篮球本身，我之前关注过一个做野球的账号，本来内容都是讲球员故事、剪辑比赛，做得挺不错，后来也学人家搞擦边，请来一堆网红，流量确实涨了一倍，但是很多老粉都留言说“变味了”,慢慢也就没人看了。

体育最开始吸引人的地方是什么？是赛场上的拼搏，是不到最后一秒不放弃的韧劲儿，是团队配合的默契，是突破自我的快感，这些才是体育的底色，结果现在呢？为了流量，把这些最核心的东西都丢了，反而把擦边炒作当宝贝，你说，大家想起一场赛事，第一反应不是哪个队赢了，不是哪个球员表现好，而是那个开球的网红剥了衣服，这对体育来说,难道不是一件特别悲哀的事吗？

我不是说体育赛事不能搞宣传、不能搞娱乐，开球仪式本来就是用来活跃气氛的，邀请美女嘉宾也没问题，但是什么事都得有个度，2023年世界棒球经典赛日本站，请福原爱开球，福原爱穿着端庄的运动服，投了一个漂亮的好球，当天也上了全球热搜，大家夸的是福原爱的亲和力，是棒球的魅力，那才是正常的流量操作，2023年国内爆火的贵州村超，人家一个乡村举办的业余足球赛，没有大牌嘉宾，没有流量网红，更没有擦边炒作，就靠村民们实打实的踢，靠接地气的乡土气息，不也火遍了全国吗？上亿人关注，每天都有好几万游客去现场看球，这说明什么？说明观众根本不瞎，真正好的内容，真正有魂的体育,不需要靠擦边也能拿到流量。

擦边流量能火一时，终究走不远

很多人说，不管怎么样，有流量就是成功，反正主办方拿到了热搜，嘉宾拿到了知名度，双赢啊，但我就想问一句：靠擦边吸来的流量，真的能留得住吗？真的能给赛事带来长远的好处吗？

答案明显是否定的，这种靠低俗擦边吸来的流量，本质上都是“无效流量”，大家都是来看热闹的，冲着眼炮来的，看完就走，根本不会变成你的稳定受众，更不会掏钱买你的门票、支持你的赛事，我之前特意问过身边好几个刷到过秀彬这个视频的朋友，三个里头有两个说不出这是哪场比赛，还有一个只记得是韩国的棒球赛，连对阵的两个队叫什么都不知道，你说，这种流量对主办方来说有什么用？顶多就是换了一天的热搜第一,过后什么都留不下。

更可怕的是，这种操作还会反噬真正的体育受众，本来一直买票看球的都是老球迷，都是真正喜欢棒球的人，你搞这么一出低俗炒作，寒了老球迷的心，很多人干脆就不来看了，之前国内有个地方的中甲联赛，就曾经因为请网红擦边开球引发了老球迷的抵制，接下来好几轮的上座率不升反降，就是因为真正喜欢足球的球迷，觉得你这个赛事不尊重足球，不尊重观众,干脆就不来了。

就拿这次秀彬事件来说，主办方拿到了热搜，换来了短期的流量，结果呢？负责人被停职，韩职棒的口碑反而掉了一大截，很多韩国网友都在网上骂韩职棒“现在只会靠脱衣服吸引眼球了吗”，反而得不偿失，而且不光是赛事，就连那些靠着吃这波流量的自媒体，刚才我提到的那个涨了8万粉的抖音号，不到一个礼拜掉了5万，剩下的三万也基本上都是死粉，根本没有变现价值，说白了就是白忙活一场。 行业都有这个误区，觉得只要有流量就是对的，只要能涨粉不管用什么方法都可以，但实际上，流量也是分好坏的，靠优质内容吸引来的粉丝，都是认可你的内容，愿意长期关注你，而靠擦边吸引来的粉丝，都是冲着你的低俗内容来的，你一旦不擦边，他们马上就走，根本留不住，我认识一个做健身内容的博主，最开始就是正经教大家怎么减脂怎么增肌，慢慢涨了十几万粉，后来看别人擦边涨粉快，也开始发擦边照片，结果两个月涨了二十万粉，但是带货健身课的时候，转化率还不如之前十几万粉的时候，因为新来的粉丝根本不是来学健身的，就是来看照片的，谁买你的课？没过半年，那个号因为违规擦边被封了，好好的一个号就这么没了,可惜不可惜？

守住底线，才是长期发展的正道

秀彬剥衣真空开球这件事，说大不大，就是一次低俗炒作的热搜事件，说小也不小，它其实暴露了现在整个内容行业，包括体育行业的一个普遍问题：为了流量，越来越多的人愿意放弃底线，觉得只要能火,什么都可以干。

但我们回头看，那些真正能长期火的内容，那些真正能留住受众的赛事，哪一个是靠擦边炒起来的？NBA火了几十年，靠的是精彩的比赛，是乔丹、科比、詹姆斯这些巨星的影响力，不是靠开球脱衣服；贵州村超能火遍全国，靠的是普通村民对足球的热爱，是接地气的烟火气，也不是靠擦边；哪怕是我们做自媒体，那些能做十几年的大号，哪一个是靠低俗擦边做起来的？不都是靠优质内容，靠给用户带来价值,才能一直走下去吗？

我自己做游戏自媒体也做了快五年了，见过太多人为了流量无所不用其极，擦边的、造谣的、蹭热度无下限的，刚开始确实涨粉快，但是没过多久，要么被平台封号，要么粉丝流失完，根本做不长久，反而那些踏踏实实做内容，给用户讲干货，产出优质内容的，慢慢都做起来了，粉丝粘性高,变现也稳定。

所以说，回到这件事本身，我觉得韩职棒这次的操作，其实给所有行业都提了一个醒：流量焦虑谁都有，但是千万不能乱吃药，靠低俗擦边换流量，就相当于饮鸩止渴，当时解渴了，最后把自己的发展前途都搭进去了，只有守住底线，做好自己的核心内容，把最该做好的事情做好，才能真正吸引到属于自己的受众,才能走得长远。

我也想说，现在大家的审美和需求早就变了，我们不是排斥养眼的内容，我们排斥的是为了流量无下限的低俗炒作，如果真的有好内容，哪怕不擦边，观众也会买账，如果没有好内容，就算你把尺度玩到最大，火了一时，最后也只能留下一地鸡毛,什么都留不下。